M.A. Kommunikationsmanagement und -analyse · Große Wahlfreiheit und Möglichkeit zur...

M.A. Kommunikationsmanagement und -analyse Informationsveranstaltung 23. Mai 2019

2Dr. Patricia Müller | 23. Mai 2019 Ι 2

Was erwartet Sie heute?

Vorstellung des Instituts für Kommunikationswissenschaft

Vorstellung M.A. Kommunikationsmanagement und -analyse

Informationen zum Bewerbungsverfahren


Das Institut für Kommunikationswissenschaft


Das Institut für Kommunikationswissenschaft

Fakultät Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Institut für Kommunikationswissenschaft (540)

540 AProf. Dr. Jens Vogelgesang

Kommunikationswissenschaft, insb. Medien- und Nutzungsforschung

540 FProf. Dr. Sabine Trepte Kommunikationswissenschaft, insb. Medienpsychologie

540 CProf. Dr. Frank BrettschneiderKommunikationswissenschaft, insb.

Kommunikationstheorie

540 GProf. Dr. Wolfgang SchweigerKommunikationswissenschaft, insb. Interaktive Medien-und Onlinekommunikation

540 EProf. Dr. Bertram Scheufele

Kommunikationswissenschaft, insb. Medienpolitik

Dr. Klaus Spachmann LfBA – Lehrbereiche: Journalismus, Public Relations, Unternehmenskommunikation


M.A. Kommunikationsmanagement und -analyse


Überblick

Der M.A. Kommunikationsmanagement und -analyse…• …wird ab Wintersemester 2019/20 erstmals angeboten • …kombiniert die Stärken der beiden bisherigen Studiengänge • …ist erfolgreich akkreditiert durch AQAS

Was zeichnet den Studiengang besonders aus? Große Wahlfreiheit und Möglichkeit zur Schwerpunktsetzung Fundierte akademische Ausbildung mit hohem Praxisanteil Projektorientiertes Arbeiten und Lernen Gute Betreuungsrelation


Steckbrief zum Studiengang

Abschluss Master of Arts

Regelstudienzeit 4 Semester

Credits 120 ECTS-Credits

Unterrichtssprache Deutsch/Englisch

Studienplätze 80 Studienplätze

Auslandsstudium möglich

Praxissemester möglich


Das Studium vermittelt zahlreiche berufsrelevante Kompetenzen… Strategisch-planerische Kompetenzen in der Unternehmenskommunikation,

der politischen Kommunikation und im Umgang mit wissenschaftlichem Wissen (Wissenskommunikation)

Analytische Kompetenzen zur systematischen Durchdringung komplexer Problemfelder und Vorbereitung kreativer und nachhaltiger Entscheidungen

Methodische Kompetenzen für die Erhebung, Aufbereitung und Präsentation von Daten zur Vorbereitung datenbasierter und fundierter Entscheidungen sowie der Evaluation bestehender Strategien, Prozesse und Strukturen

Wirtschaftliche Kompetenzen, um Arbeitsfelder und deren Themen, Prozesse, Strukturen sowie Kulturen zu verstehen

Kommunikative Schlüsselkompetenzen zur Vermittlung und Durchsetzung von Zielen und Strategien

Ziele


• In Unternehmen, Organisationen, Verbänden und Agenturen: Strategische Kommunikation und Public Relations, Interne Kommunikation und Change Management, Media Relations, Marketing und Werbung, Social-Media-Management, Community Management und SEO-Management.

• In Redaktionen und Medienunternehmen:Journalist/Redakteur (TV, Print, Hörfunk, online), Verlags- und Medienmanagement, Werbevermarktung und Produktentwicklung, Medien-Marketing, Social-Media-Management und Community Management.

• In Universitäten, Forschungsinstituten und Beratungsunternehmen: Angewandte Sozialforschung, Markt- und Mediaforschung, Akademische Kommunikationswissenschaft, Unternehmensberatung und Politikberatung.

Berufliche Perspektiven


Aufbau des Studiums

FS 6 Credits 6 Credits 6 Credits 6 Credits 6 CreditsManagement & Strategie Analyse & Evaluation Ergänzung

1VÜ Management

& Strategie –KoWi-Ansätze

VÜ Management & Strategie –WiWi-Ansätze

VÜ KoWiKonzepte & Methoden

VÜDatenanalyse

Freies Wahl-/ Portfoliomodul

Schwerpunkt 1 (U, P oder W) Schwerpunkt 2 (U, P oder W)

2 Seminar 1

Projekt

Seminar 1

Projekt

Freies Wahl-/ Portfoliomodul

3 Seminar 2 Seminar 2 Freies Wahl-/ Portfoliomodul

4 Kolloquium Masterarbeit


Grundlagen und Schwerpunkte Grundlagen Management & Strategie

Strategieentwicklung; Kampagnenplanung; Marken, Positionierung & Botschaften; Kommunikationsinstrumente; Ressourcenplanung, Personalführung; Projektmanagement, usw.

Analyse & EvaluationGrundlegende Konzepte wie Öffentlichkeit, Zielgruppen & Publika, Medienwirkungen, (Des-)Integration; Medien-psychologie; Marktforschung, Methoden und Tools; Statistik, Datenanalyse & -präsentation

Schwerpunkte(2 aus 3)

Unternehmens-kommunikation

Kommunikationsfelder

Politische Kommunikation

Wissens-kommunikation


Schwerpunkt Unternehmenskommunikation





Sie lernen,…• Prozesse und Strukturen der Kommunikation in Unternehmen/Organisationen

und mit externen Anspruchsgruppen zu analysieren und zu evaluieren,• integrierte und zielgruppenspezifische Kommunikationskonzepte auf der

Basis wissenschaftlicher Befunde zur Mediennutzung und -wirkung zu entwickeln und umzusetzen.

• Sie kennen aktuelle Felder und Entwicklungen des Kommunikations-managements (z.B. interne Kommunikation, Online-Kommunikation) und anderer Management-Felder (z.B. Verhandlungsführung).


Schwerpunkt Politische Kommunikation





Sie kennen …• die Gesetzmäßigkeiten der Vermittlung von Politik und gesellschaftlich

relevanten Inhalten, der Politikberichterstattung und öffentlicher Diskurse,• die Wirkungen politischer Kommunikation auf Individuen, Gruppen und die

Gesellschaft,• relevante Akteure und ihre Kommunikationsnetzwerke.• Sie wissen, wie man durch Kommunikation zwischen Positionen vermitteln

kann, um zu gesellschaftlich legitimierten Lösungen zu gelangen (z.B. bei Bau- und Infrastrukturprojekten).


Schwerpunkt Wissenskommunikation





Sie kennen …• die Grundlagen der strategischen Wissensvermittlung mit Blick auf

Gesundheitsfragen, Umweltschutz und andere komplexe Inhalte (Wissenschaft und Technik),

• Sie verstehen die Zusammenhänge zwischen Wissen, Einstellungen und Verhalten und können diese fallweise analysieren.

• Sie können Informationskampagnen effektiv gestalten und evaluieren sowie • komplexe Inhalte zielgruppengerecht und verständlich aufbereiten

(Wissenstransfer).


Grundlagen – Management und Strategie

1. Fachsemester 2 ModuleManagement & Strategie – kommunikations-wissenschaftliche Ansätze• Journalismus und PR im Medienwandel• Kommunikationsmanagement am Beispiel von Bau- und

InfrastrukturprojektenManagement & Strategie – wirtschaftswissenschaftliche Ansätze• Verhandlungsmanagement• Human Resources Management• Integratives Wertschöpfungsmanagement• Business Development• Entrepreneurship


Grundlagen – Analyse und Evaluation

1. Fachsemester 2 ModuleKommunikationswissenschaftliche Konzepte und Methoden• Gesellschaft & Öffentlichkeit • Individuum & Gruppe Datenanalyse • Advanced Statistics



2. und 3. Fachsemester 1 Projekt • Online-Kommunikation analysieren

und managen • Interne Unternehmenskommunikation: Forschungs- und Strategie-

werkstatt



2. und 3. Fachsemester 2 Seminare • Ausgewählte Schnittstellen zwischen

Journalismus und PR • Anwendungsfelder der Unternehmenskommunikation• Unternehmenskommunikation in der Praxis• Strategische Online-Kommunikation• …und viele wirtschaftswissenschaftliche Module:

Dienstleistungsmarketing, Marketing Intelligence, Branding, Marketing Controlling, Consumer Behavior, Entrepreneurial Marketing, Behavioral Business Ethics, Industriegütermarketing, Hot Topics des Marketing



2. und 3. Fachsemester 1 Projekt • Kommunikation bei Bau- und Infrastruktur-

projekten (nur im 3. FS) • Transformation der öffentlichen Kommunikation



2. und 3. Fachsemester 2 Seminare • Anwendungsfelder der Politischen

Kommunikation • Forschungsstand aufarbeiten und präsentieren • Politische Kommunikation – Forschung und Debatten • Aktuelle Perspektiven der Persuasion• …und viele politikwissenschaftliche Module:

Interessen und Repräsentation in modernen Demokratien, Grundlagen der Demokratieforschung, Transnationale Vergesellschaftung und Vergemeinschaftung, Demokratie und Governance, Democratization, Theorien und Methoden der internationalen Beziehungen



2. und 3. Fachsemester 1 Projekt • Umwelt- und Gesundheitskommunikation• Wissenskommunikation



2. und 3. Fachsemester 2 Seminare • Aktuelle Perspektiven der Journalistik• Target Audience Research • Forschung für die Praxis – PRtransfer.de • Social Media Communication • Behavior Change• …und „Schnittstellenmodule“:

Sustainability Discourses and Environmental Sociology, Knowledge and Innovation Management, Rural Communication and Extension


Freier Wahlbereich

1. – 3. Fachsemester 3 Module Ihrer Wahl• aus dem Master-Angebot der Fakultät W und

anderer Fakultäten der Uni Hohenheim• Sprachkurse • F.I.T.-Kurse • Module aus dem Ausland• ggf. Module anderer Universitäten, die zum Studienprogramm

passen


Weitere Informationen – Studienplan und Modulkatalog


Bewerbungsverfahren


Zulassungsvoraussetzungen und Auswahlverfahren

• BA in Sozialwissenschaften (z.B. KoWi, Soziologie, Psychologie, Politikwissenschaft) mit mind. 70 Credits in sozialwissenschaftlichen Modulen

• Mind. 15 Credits im Bereich sozialwissenschaftlicher Methodenlehre

• Abschlussnote mind. gut (2,5)

• Deutschkenntnisse: C1

• Englischkenntnisse: mind. B2

BA-Abschlussnote: 70%

Bildung der Rangliste:

Praktika & Berufserfahrung: 30%


Veranstaltungen, die sich explizit empirischen Methoden und Analyseverfahren widmen, z.B.

• Quantitative oder qualitative Forschungsmethoden • Module zu einzelnen Methoden oder Forschungsdesigns z.B. Befragung,

Inhaltsanalyse, Experiment • Datenauswertung • Statistik

Veranstaltungen, in denen empirische Forschung eigenständig durchgeführt wurde und dabei zusätzliche Methodenkenntnisse vermittelt wurden, z.B.

• Forschungsprojekte• Seminare • Übungen

Lehrveranstaltungen im Bereich soz.-wiss. Methodenlehre


• Jeweils ein Punkt für eine mind. einmonatige praktische Tätigkeit in einem der folgenden Bereiche: o Verlags- und Medienmanagement, Markt- und Kommunikationsforschung,

Kommunikationsmanagement und Public Relations, Journalismus, Politikberatung und politische Kommunikation, Marketing und Werbung.

o max. vier Praktika = 4 Punkte

• Ein Punkt für Internationalität: praktische Tätigkeit im Ausland oder Auslandssemester (mindestens ein Monat Dauer)

• Ein Punkt für Vielfalt: wenn die praktischen Tätigkeiten in mind. zwei verschiedenen anrechnungsfähigen Bereichen vergeben wurden

• 12 Monate anerkennungsfähiger Berufserfahrung außerhalb einer Berufsausbildung führen zur Vergabe der Maximalpunktzahl von 6 Punkten.

Bewertungskriterien für berufspraktische Erfahrungen


Die Punkte werden nach folgender Tabelle in Noten umgerechnet:

Bewertungskriterien für berufspraktische Erfahrungen

Punkte Note

6 1,0

5 1,2

4 1,4

3 1,6

2 1,8

1 2,0

0 2,3


Bewerbung: Online und Unterlagen senden


Sozialwiss. Methodenlehre im Online-Portal


Berufspraktische Erfahrungen im Online-Portal


• Die Bewerbungsfrist bezieht sich auf den Posteingang an der Universität Hohenheim. Es gilt nicht der Poststempel!

• Bitte reichen Sie Ihre Bewerbungsunterlagen ohne Ordner oder (Bewerbungs-)Mappe ein. Die Unterlagen können nach Abschluss des Verfahrens nicht zurückgesendet werden. Sparen Sie sich daher das Geld!

• Bitte legen Sie auch keine Empfehlungsschreiben, CDs, DVDs oder andere Arbeitsproben bei - sie können bei der Bewertung Ihrer Bewerbung nicht berücksichtigt werden.

Weitere Hinweise


Beratung

Fachstudienberatung:

Dr. Patricia MüllerTelefon: 0711 / 459-24474E-Mail: patricia.mü[email protected]


Bewerbungsschluss 15. Juni 2019

Viel Erfolg!

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