ΟΜΑΔΑ PROJECT ΑΪΒΑΤΖΙΔΟΥ ΣΟΦΙΑ

ΑΜΠΡΑΧΑΜΙΑΝ ΒΑΡΝΤΑΝ ΑΝΤΩΝΙΑΔΟΥ ΜΑΙΡΗ

ΚΑΓΚΕΛΗ ΒΑΣΙΛΙΚΗ

ΚΑΤΣΙΜΠΡΑ ΕΛΙΣΑΒΕΤ ΜΕΜΕΤ ΕΦΕΝΤΗ ΓΙΟΥΛΤΖΑΝ

ΜΕΧΜΕΤ ΑΛΗΣΑΝ ΜΟΛΛΑ ΑΜΕΤ ΜΕΡΒΕ

ΜΟΣΧΙΔΟΥ ΒΑΣΙΛΙΚΗ ΜΟΥΡΕΛΑΤΟΣ ΒΑΣΙΛΕΙΟΣ

ΠΑΠΑΔΗΜΗΤΡΙΟΥ ΜΑΡΙΛΕΝΑ ΣΟΥΛΤΑΝΑ

ΠΑΠΑΔΟΠΟΥΛΟΥ ΑΛΕΞΑΝΔΡΑ ΠΙΤΑΤΖΗ ΕΛΕΝΗ

ΣΓΟΥΡΟΥ ΜΑΡΙΑ ΤΣΙΡΟΝΙΔΟΥ ΚΥΡΙΑΚΗ

ΧΑΤΖΟΠΟΥΛΟΥ ΓΕΩΡΓΙΑ

ΨΙΛΛΑΚΗ ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ

Υπεύθυνος καθηγητής

Αγγελάκης Παύλος (ΠΕ 08)

Διαφημιση και Ιστορια

Τι ειναι διαφημιση

Η διαφήμιση είναι το κύριο μέσο για την προώθηση ενός προϊόντος

Η οργάνωση όμως μιας διαφημιστικής εξόρμησης δεν είναι απλή υπόθεση

έτσι χρησιμοποιούνται διάφορες τεχνικές για να μας πείσουν Η τεχνική

της αντίθεσης οι υποσχέσεις η τεχνική του κύρους της έλλειψης και της

εγρήγορσης αλλά και η τεχνική της προσφοράς και της ομορφιάς είναι

μερικές από αυτές Οι τεχνικές αυτές χρησιμοποιούνται από όλα τα μέσα

που προωθούν τη διαφήμιση Πρώτη από όλα τα μέσα η τηλεόραση που οι

διαφημίσεις συνοδεύουν όλα τα προγράμματά της αλλά και ο τύπος

εφημερίδες και περιοδικά όπως και το ραδιόφωνο και ο κινηματογράφος

αυξάνουν τα κέρδη τους χάρη στη διαφήμιση

Για να είναι πετυχημένη όμως μια διαφήμιση πρέπει να

λαμβάνονται υπόψη αρκετά στοιχεία Τα πιο σημαντικά είναι το προϊόν

που θα διαφημιστεί αλλά και το κοινό που θα το αγοράσει όπως βέβαια

και οι μορφές της διαφημιστικής εξόρμησης και το διαφημιστικό μήνυμα

Σίγουρα ο χρονικός προσδιορισμός τα μέσα διαφήμισης και τα κονδύλια

που απαιτούνται συμβάλουν κι αυτά στην επιτυχία της διαφήμισης

Δεν είναι τυχαίο ότι το όνειρο κάθε διαφημιστή είναι ένα κοινό που

θα μείνει πιστό στο διαφημιζόμενο προϊόν από πολύhellipνωρίς Φυσικά αυτό

το κοινό δεν είναι άλλο από τα παιδιά Μια από τις τακτικές των

διαφημιστών είναι ο laquoβομβαρδισμόςraquo των παιδιών με διαφημίσεις ώστε

να τυπωθούν στο μυαλό τους τα προϊόντα και να ταυτιστούν σύμφωνα με

μια έρευνα με κατηγόριες προϊόντων laquoΈτσι για τα κοριτσάκια κάθε

κούκλα είναι πχ laquoΜπάρμιraquo Στην επιτυχία αυτών των διαφημίσεων

συμβάλουν και οι γονείς καθώς χρησιμοποιούν την τηλεόραση σαν

laquoμπέιμπι-σίτερraquo χωρίς να σκέφτονται τον καταιγισμό των διαφημίσεων

που δέχεται το μυαλό των παιδιών τους Διαφημίσεις που παίρνουν υπόψη

τους τις ανάγκες και τις επιθυμίες των παιδιών και τα ωθούν στον

ανταγωνισμό μεταξύ τους ενώ εκμεταλλεύονται την ανησυχία των γονιών

μήπως απομονωθεί ή γίνει αντικείμενο χλευασμού το παιδί τους αν δεν

είναι κάτοχος ενός πολυδιαφημιζόμενου προϊόντος Με όλες αυτές τις

τεχνικές και τα στοιχεία πετυχαίνει η διαφήμιση τον στόχο της δηλαδή το

κέρδος

Ιστορικη εξελιξη της διαφημισης

Οι ρίζες της διαφήμισης χάνονται στην πάροδο του χρόνου Σύμφωνα

με την άποψη πολλών μελετητών και ερευνητών η διαφήμιση

πρωτοεκδηλώθηκε στη ζωγραφική και στη βραχογραφία των

σπηλαίων όπως στην Αλταμίρα της Ισπανίας για παράδειγμα

Όταν άρχισε το εμπόριο δηλαδή η προσφορά στο κοινό των αγαθών

που παράγει ο άνθρωπος άρχισε και ο ανταγωνισμός Κι αυτό γιατί

τα είδη του εμπορίου τις περισσότερες φορές ήταν κοινά στους

παραγωγούς στους εμπόρους και στους μεταπράτες Από τη στιγμή

που άρχισε ο ανταγωνισμός άρχισε και η διαφήμιση

Τα πρώτα ίχνη της εμπορικής διαφήμισης και της διάδοσης

πληροφοριών βρίσκονται στην κλασική ελληνική περίοδο στους

Φοίνικες και στη Ρωμαϊκή περίοδο Στην ρωμαϊκή αγορά

τοποθετούσαν πινακίδες που ανήγγειλαν πωλήσεις ή θεατρικές

παραστάσεις Πρωτοστάτες ήταν οι γνωστοί μας κήρυκες -

ντελάληδες που σύμφωνα με τον Όμηρο ήταν απόγονοι του Κήρυκα

γιου του Ερμή και λογαριάζονταν σα μεσάζοντες ανάμεσα στην

ύπατη αρχή και στο πλήθος Παρέμειναν το βασικό μέσο διάδοσης

πληροφοριών και της διακίνησης των αγαθών και εμπορευμάτων τόσο

στο Βυζάντιο όσο και αργότερα στο μεσαίωνα Παρά τον ερχομό της

διαφήμισης οι ντελάληδες μπορεί να περιορίστηκαν και η δράση τους

να λιγόστεψε όμως συνέχισαν να υπάρχουν μέχρι τα τελευταία

χρόνια Στη διάρκεια της μεγάλης άνθισης των ντελάληδων η

διαφήμιση γίνεται και με τη φωνή των ραψωδών και των

τροβαδούρων που πήγαιναν από παλάτι σε παλάτι για να πλέξουν το

εγκώμιο του άρχοντα καθώς επίσης και με τα επιγράμματα ωδών και

θεατρικών έργων που οι χρηματοδότες και οι χορηγοί για να

διαφημιστούν ανέθεταν τη συγγραφή τους σε ειδικευμένους της

εποχής

Στη διάρκεια της Ρωμαϊκής Αυτοκρατορίας οι Praecones ndash κήρυκες ndash

ξέχωρα απrsquo τα όποια άλλα καθήκοντα που είχαν ήταν και οι

διαφημιστές Ο Μεσαίωνας δεν μας προσφέρει κανένα άλλο είδος

εμπορικής διαφήμισης εκτός απrsquo την προφορική που γίνεται απrsquo τους

δημόσιους κήρυκες τους ντελάληδες

Μεγάλη επανάσταση και στη διαμόρφωση της διαφήμισης θα

προκαλέσει η ανακάλυψη της τυπογραφίας και των κινητών στοιχείων

από το Γουτεμβέργιο γύρω στα 1455 Απrsquo την ανακάλυψη της

τυπογραφίας γεννήθηκε μονομιάς και η κυκλοφορία εντύπων και

εφημερίδων Στα τέλη του 15ου αιώνα (1478) εμφανίζεται η πρώτη

γραπτή διαφήμιση από έναν Άγγλο εκδότη γραμμένη στο χέρι η οποία

αναφερόταν στην έκδοση ενός εκκλησιαστικού βιβλίου για πώληση

Τον ίδιο αιώνα το 1492 εμφανίζεται η πρώτη τοιχοκολλημένη αφίσα

πολύχρωμη που αφιερώθηκε σε θρησκευτική γιορτή στη γαλλική πόλη

Reims Η διαφήμιση όπως την ξέρουμε σήμερα εμφανίστηκε τον 17ο

αιώνα η δε λέξη laquoδιαφήμισηraquo χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά το

1655 από Άγγλους εκδότες βιβλίων ως επικεφαλίδα για τις

ανακοινώσεις τους ενώ σύμφωνα με άλλους συγγραφείς αναφερόταν

στην γνωστοποίηση προς τρίτους ενός προϊόντος το οποίο ήταν

αναγνωρισμένο και αποδεκτό μετά από πολλές συζητήσεις Η πρώτη

διαφήmicroιση σε εφηmicroερίδα στην Αγγλία για καταναλωτικό προϊόν ήταν

εκείνη που αναφερόταν στον καφέ στο laquoPublic Adviserraquo στα microέσα της

δεκαετίας του 1650 Περίπου την ίδια δεκαετία εmicroφανίζονται στην

αγορά και περιοδικά που περιείχαν αποκλειστικά διαφηmicroίσεις

Παραδείγmicroατος χάριν όπως αναφέρεται από τον Mandell (1980) ο

καφές εmicroφανιζόταν ως φαρmicroακευτικό αφέψηmicroα microε θεραπευτικές

ιδιότητες

Η διαφήμιση είναι παιδί της βιομηχανικής επανάστασης και του

καταναλωτισμού Με την βιομηχανική επανάσταση 1946 η διαφήμιση

άρχισε να αποκτά όλο και μεγαλύτερη σπουδαιότητα γιατί η νέα

μαζική παραγωγή αποκτούσε την προώθηση της πώλησης των νέων

προϊόντων σε μεγάλη κλίμακα Αν και η τεχνική των αγγελιών δεν

σημείωσε μεγάλες προόδους κυριαρχούσε το κείμενο ενώ η

εικονογράφηση ήταν ακόμη πολύ πρωτόγονη η διαφήμιση

αναπτύχθηκε σταδιακά σε τέτοιον βαθμό ώστε να δικαιολογεί την

εμφάνιση επιχειρήσεων που ασχολούνται αποκλειστικά με αυτόν τον

τομέα των διαφημιστικών γραφείων το πρώτο από τα οποία

ιδρύθηκε στο Λονδίνο το 1812 Η χώρα όπου η διαφήμιση πραγματικά

εξελίχθηκε πρώτη φορά σε ένα ξεχωριστό κλάδο προσφοράς

υπηρεσιών είναι οι ΗΠΑ Εκεί άνοιξε το πρώτο διαφημιστικό

γραφείο το 1848 από τον Volney Palmer στη Φιλαδέλφεια που

λειτουργούσε πιο πολύ σαν μεσάζοντας ανάμεσα στους

διαφημιζόμενους και τις εφημερίδες Στην ίδια πόλη ιδρύθηκε το 1869

η πρώτη διαφημιστική εταιρία που ήταν υπεύθυνη ανάμεσα στα άλλα

της καθήκοντα και για το περιεχόμενο των διαφημίσεων η NW Ayer

amp Son Ανάμεσα στα πολύ πετυχημένα σλόγκαν που δημιούργησε αυτή

η εταιρία είναι και το ldquoΤα διαμάντια είναι παντοτινάrdquo Η πετυχημένη

τυπωμένη διαφήμιση στις εφημερίδες οδήγησε στα διαφημιστικά

φυλλάδια και τις αφίσες καθώς και στους μεγάλους καταλόγους για

ταχυδρομικές παραγγελίες Οι κύριοι φορείς της διαφήμισης που

σήμερα ονομάζονται διεθνώς media= διαφημιστικά μέσα ήταν την

εποχή εκείνη οι εφημερίδες και τα περιοδικά τα φυλλάδια οι αφίσες

και τα feuille-volant Σε αυτά προστέθηκαν τον 20 αιώνα (περίοδο

ραγδαίας ανάπτυξης της διαφήμισης) οι φωτεινές διαφημίσεις ο

κινηματογράφος και η τηλεόραση Η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση

γίνεται το 1930 μΧ μόνο που είναι παράνομη Ο ραδιοφωνικός

σταθμός W1XAV της Βοστόνης δέχεται πρόστιμο για τη μετάδοση

διαφημιστικού σποτ για τη βιομηχανία γούνας

Με τον ερχομό του ραδιοφώνου τον 19ο αίωνα ήρθε και η

ραδιοφωνική διαφήμιση που έκανε κοινή πρακτική τις εκπομπές με

έναν αποκλειστικό χορηγό Αυτή η πρακτική ακολουθήθηκε και στα

πρώτα χρόνια της τηλεόρασης τη δεκαετία του 1940 Όμως πολύ

γρήγορα ο τηλεοπτικός διαφημιστικός χρόνος μοιράστηκε σε πολλούς

διαφορετικούς διαφημιζόμενους

Πραγματική αλλαγή στη διαφήμιση έφερε η δεκαετία του 1960 Τότε

για πρώτη φορά δόθηκε μεγάλη σημασία στη δημιουργικότητα και

τους τρόπους που μπορεί να επηρεάσει τον καταναλωτή το

διαφημιστικό μήνυμα Παρόλο που πολλές φωνές διαμαρτυρίας για τις

παραπλανητικές διαφημίσεις υπήρχαν από το 19ο αιώνα η δεκαετία

του 1960 ως μια εποχή γενικής αμφισβήτησης έφερε και τις πρώτες

ισχυρές φωνές για το κακό που προκαλεί η διαφήμιση σε

συγκεκριμένες ιδιαίτερα ευαίσθητες ομάδες ανθρώπων ή και σε όλους

πολλές φορές παραπλανώντας τους ή ακόμη και δημιουργώντας

ανάγκες που στην πραγματικότητα δεν υπάρχουν Όλες αυτές οι

αιτιάσεις οδήγησαν σε διαφημιστικούς κώδικες δεοντολογίας αλλά και

σε απαγορεύσεις Η αυγή του 21ου αιώνα βρήκε τη διαφήμιση στις

καλύτερες της στιγμές και από άποψη δημιουργικότητας αλλά και από

άποψη διαφημιστικών μέσων Πέρα από τα πολυποίκιλα μέσα που

έχουν χρησιμοποιηθεί για επικοινωνιακούς σκοπούς ένα ακόμη μαζικό

μέσο επικοινωνίας ήρθε να προστεθεί στα υπάρχοντα το ίντερνετ

που έδωσε νεα πνοή στη διαφήμιση δίνοντας ταυτόχρονα την ευκαιρία

για στοχευμένη διαφήμιση με τον αποτελεσματικότερο μέχρι στιγμής

τρόπο Συνοψίζοντας η διαφήμιση γεννήθηκε την στιγμή που ο

άνθρωπος ενδιαφέρθηκε για το εμπόριο Από εκείνη τη στιγμή και μετά

συνέχισε να εξελίσσεται έτσι ώστε να συμβαδίζει με τα κατεστημένα

και τις συνήθειες του ανθρώπου

Η διαφήμιση στην Ελλάδα

Στην ιστορία της νεότερης και σύγχρονης Ελλάδας στην διαφήμιση

διακρίνουμε δύο μεγάλες περιόδους Η πρώτη είναι από το 1870 μέχρι

το 1925 Οι διαφημίσεις πριν το 1900 είχαν ως μέσο διάδοσης τις

εφημερίδες Η πρώτη περίοδος βασίζεται στο σκίτσο και στο κείμενο

Η δεύτερη περίοδος ξεκινάει από το 1925 και φτάνει μέχρι το 1940

Στην αρχή αυτής της περιόδου υπάρχει απλή παρουσίαση του

προϊόντος με απαραίτητες πληροφορίες όπως η τιμή και η ποιότητα

Στην δεκαετία του 30 η γλώσσα που χρησιμοποιείται είναι

συνδυασμός καθαρεύουσας και καθομιλουμένης Στην Ελλάδα η

διαφήμιση εμφανίστηκε οργανωμένη μετά το Β΄ Παγκόσμιο Πόλεμο

Το 1950 οι διαφημίσεις εισάγεται το χρώμα στις διαφημίσεις κι

αναπτύχθηκαν και οι μεγάλες ελληνικές διαφημιστικές εταιρίες με

ειδικό επιστημονικό επιτελείο Από τις αρχές της δεκαετίας του rsquo60

κυριαρχεί το ραδιόφωνο Αντικαθίσταται στη δεκαετία του 90 από το

διαδίκτυο

Ο Ν 1961 του 1991 ρυθμίζει τα θέματα που σχετίζονται με την

παραπλανητική και αθέμιτη διαφήμιση στην Ελλάδα και

εναρμονίζεται με σχετική οδηγία της ΕΟΚ Ο νόμος αυτός είναι

ευρύτερος από τον παλιό Η παραπλανητική διαφήμιση είναι κάθε

διαφήμιση που το περιεχόμενο ή η μορφή της παραπλανά ή ενδέχεται

να παραπλανήσει με οποιονδήποτε τρόπο τα πρόσωπα στα οποία

απευθύνεται και στη γνώση των οποίων περιέρχεται και εξαιτίας

αυτής της παραπλάνησης ενδέχεται να επηρεάσει την οικονομική τους

συμπεριφορά ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή

Η εκπληκτική ιστορία της Coca-Cola

Την ώρα που οι εργάτες κατασκεύαζαν στο λιμάνι της Νέας Υόρκης

το Άγαλμα της Ελευθερίας κάπου 800 μίλια μακριά ένα άλλο μεγάλο

αμερικανικό σύμβολο γεννιόταν στις 8 Μαΐου του 1886

Όπως πολλοί άνθρωποι που αλλάζουν το ρου της ιστορίας έτσι κι ο

Τζον Πέμπερτον παλαίμαχος του Εμφυλίου Πολέμου και

φαρμακοποιός στην Ατλάντα εμπνεύστηκε από την απλή περιέργεια

Του άρεσε πολύ να πειραματίζεται με ιατρικές συνταγές Εκείνο το

απόγευμα έψαχνε να βρει κάποιο φάρμακο ταχείας καταπολέμησης

του πονοκεφάλου και όπως ανακάτευε τα υλικά σε μια τρίποδη

χάλκινη χύτρα δημιούργησε ένα εύοσμο υγρό με χρώμα καραμέλας

Όταν το πείραμα ολοκληρώθηκε το πήγε στο φαρμακείο του

Τζέικομπς που βρισκόταν λίγο παρακάτω Εκεί πρόσθεσαν στο μίγμα

ανθρακούχο νερό και το έδωσαν στους πελάτες να το δοκιμάσουν

Όλοι συμφώνησαν ότι αυτό το νέο αναψυκτικό το οποίο στην αρχική

μορφή του και ως το 1905 περιείχε και ποσότητα κοκαΐνης ήταν κάτι

το ξεχωριστό Έτσι το φαρμακείο του Τζάκομπς άρχισε να το πουλά

προς πέντε σεντς το ποτήρι Ο λογιστής του Πέμπερτον ο Φρανκ

Ρόμπινσον έδωσε στο μείγμα το όνομα Coca-Cola και το έγραψε με

τον χαρακτηριστικό γραφικό του χαρακτήρα Αυτό είναι το λογότυπο

που χρησιμοποιείται μέχρι σήμερα

Κατά το πρώτο έτος η εταιρία πουλούσε περίπου 9 ποτήρια Coca

Cola την ημέρα Έναν αιώνα αργότερα είχαν παραχθεί πάνω από 10

δισεκατομμύρια γαλόνια σιρόπι Όμως ο Πέμπερτον ήταν

περισσότερο εφευρέτης παρά επιχειρηματίας και δεν είχε ιδέα ότι είχε

εφεύρει ένα από τα σπουδαιότερα προϊόντα στον κόσμο Τρία χρόνια

αργότερα πούλησε την εταιρία του σ έναν επιχειρηματία της

Ατλάντα τον Άστι Γκριγκς Κάντλερ έναντι περίπου 2300 δολαρίων

Διαφημιση και Ιστορια

Τι ειναι διαφημιση

Η διαφήμιση είναι το κύριο μέσο για την προώθηση ενός προϊόντος

Η οργάνωση όμως μιας διαφημιστικής εξόρμησης δεν είναι απλή υπόθεση

έτσι χρησιμοποιούνται διάφορες τεχνικές για να μας πείσουν Η τεχνική

της αντίθεσης οι υποσχέσεις η τεχνική του κύρους της έλλειψης και της

εγρήγορσης αλλά και η τεχνική της προσφοράς και της ομορφιάς είναι

μερικές από αυτές Οι τεχνικές αυτές χρησιμοποιούνται από όλα τα μέσα

που προωθούν τη διαφήμιση Πρώτη από όλα τα μέσα η τηλεόραση που οι

διαφημίσεις συνοδεύουν όλα τα προγράμματά της αλλά και ο τύπος

εφημερίδες και περιοδικά όπως και το ραδιόφωνο και ο κινηματογράφος

αυξάνουν τα κέρδη τους χάρη στη διαφήμιση

Για να είναι πετυχημένη όμως μια διαφήμιση πρέπει να

λαμβάνονται υπόψη αρκετά στοιχεία Τα πιο σημαντικά είναι το προϊόν

που θα διαφημιστεί αλλά και το κοινό που θα το αγοράσει όπως βέβαια

και οι μορφές της διαφημιστικής εξόρμησης και το διαφημιστικό μήνυμα

Σίγουρα ο χρονικός προσδιορισμός τα μέσα διαφήμισης και τα κονδύλια

που απαιτούνται συμβάλουν κι αυτά στην επιτυχία της διαφήμισης

Δεν είναι τυχαίο ότι το όνειρο κάθε διαφημιστή είναι ένα κοινό που

θα μείνει πιστό στο διαφημιζόμενο προϊόν από πολύhellipνωρίς Φυσικά αυτό

το κοινό δεν είναι άλλο από τα παιδιά Μια από τις τακτικές των

διαφημιστών είναι ο laquoβομβαρδισμόςraquo των παιδιών με διαφημίσεις ώστε

να τυπωθούν στο μυαλό τους τα προϊόντα και να ταυτιστούν σύμφωνα με

μια έρευνα με κατηγόριες προϊόντων laquoΈτσι για τα κοριτσάκια κάθε

κούκλα είναι πχ laquoΜπάρμιraquo Στην επιτυχία αυτών των διαφημίσεων

συμβάλουν και οι γονείς καθώς χρησιμοποιούν την τηλεόραση σαν

laquoμπέιμπι-σίτερraquo χωρίς να σκέφτονται τον καταιγισμό των διαφημίσεων

που δέχεται το μυαλό των παιδιών τους Διαφημίσεις που παίρνουν υπόψη

τους τις ανάγκες και τις επιθυμίες των παιδιών και τα ωθούν στον

ανταγωνισμό μεταξύ τους ενώ εκμεταλλεύονται την ανησυχία των γονιών

μήπως απομονωθεί ή γίνει αντικείμενο χλευασμού το παιδί τους αν δεν

είναι κάτοχος ενός πολυδιαφημιζόμενου προϊόντος Με όλες αυτές τις

τεχνικές και τα στοιχεία πετυχαίνει η διαφήμιση τον στόχο της δηλαδή το

κέρδος

Ιστορικη εξελιξη της διαφημισης

Οι ρίζες της διαφήμισης χάνονται στην πάροδο του χρόνου Σύμφωνα

με την άποψη πολλών μελετητών και ερευνητών η διαφήμιση

πρωτοεκδηλώθηκε στη ζωγραφική και στη βραχογραφία των

σπηλαίων όπως στην Αλταμίρα της Ισπανίας για παράδειγμα

Όταν άρχισε το εμπόριο δηλαδή η προσφορά στο κοινό των αγαθών

που παράγει ο άνθρωπος άρχισε και ο ανταγωνισμός Κι αυτό γιατί

τα είδη του εμπορίου τις περισσότερες φορές ήταν κοινά στους

παραγωγούς στους εμπόρους και στους μεταπράτες Από τη στιγμή

που άρχισε ο ανταγωνισμός άρχισε και η διαφήμιση

Τα πρώτα ίχνη της εμπορικής διαφήμισης και της διάδοσης

πληροφοριών βρίσκονται στην κλασική ελληνική περίοδο στους

Φοίνικες και στη Ρωμαϊκή περίοδο Στην ρωμαϊκή αγορά

τοποθετούσαν πινακίδες που ανήγγειλαν πωλήσεις ή θεατρικές

παραστάσεις Πρωτοστάτες ήταν οι γνωστοί μας κήρυκες -

ντελάληδες που σύμφωνα με τον Όμηρο ήταν απόγονοι του Κήρυκα

γιου του Ερμή και λογαριάζονταν σα μεσάζοντες ανάμεσα στην

ύπατη αρχή και στο πλήθος Παρέμειναν το βασικό μέσο διάδοσης

πληροφοριών και της διακίνησης των αγαθών και εμπορευμάτων τόσο

στο Βυζάντιο όσο και αργότερα στο μεσαίωνα Παρά τον ερχομό της

διαφήμισης οι ντελάληδες μπορεί να περιορίστηκαν και η δράση τους

να λιγόστεψε όμως συνέχισαν να υπάρχουν μέχρι τα τελευταία

χρόνια Στη διάρκεια της μεγάλης άνθισης των ντελάληδων η

διαφήμιση γίνεται και με τη φωνή των ραψωδών και των

τροβαδούρων που πήγαιναν από παλάτι σε παλάτι για να πλέξουν το

εγκώμιο του άρχοντα καθώς επίσης και με τα επιγράμματα ωδών και

θεατρικών έργων που οι χρηματοδότες και οι χορηγοί για να

διαφημιστούν ανέθεταν τη συγγραφή τους σε ειδικευμένους της

εποχής

Στη διάρκεια της Ρωμαϊκής Αυτοκρατορίας οι Praecones ndash κήρυκες ndash

ξέχωρα απrsquo τα όποια άλλα καθήκοντα που είχαν ήταν και οι

διαφημιστές Ο Μεσαίωνας δεν μας προσφέρει κανένα άλλο είδος

εμπορικής διαφήμισης εκτός απrsquo την προφορική που γίνεται απrsquo τους

δημόσιους κήρυκες τους ντελάληδες

Μεγάλη επανάσταση και στη διαμόρφωση της διαφήμισης θα

προκαλέσει η ανακάλυψη της τυπογραφίας και των κινητών στοιχείων

από το Γουτεμβέργιο γύρω στα 1455 Απrsquo την ανακάλυψη της

τυπογραφίας γεννήθηκε μονομιάς και η κυκλοφορία εντύπων και

εφημερίδων Στα τέλη του 15ου αιώνα (1478) εμφανίζεται η πρώτη

γραπτή διαφήμιση από έναν Άγγλο εκδότη γραμμένη στο χέρι η οποία

αναφερόταν στην έκδοση ενός εκκλησιαστικού βιβλίου για πώληση

Τον ίδιο αιώνα το 1492 εμφανίζεται η πρώτη τοιχοκολλημένη αφίσα

πολύχρωμη που αφιερώθηκε σε θρησκευτική γιορτή στη γαλλική πόλη

Reims Η διαφήμιση όπως την ξέρουμε σήμερα εμφανίστηκε τον 17ο

αιώνα η δε λέξη laquoδιαφήμισηraquo χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά το

1655 από Άγγλους εκδότες βιβλίων ως επικεφαλίδα για τις

ανακοινώσεις τους ενώ σύμφωνα με άλλους συγγραφείς αναφερόταν

στην γνωστοποίηση προς τρίτους ενός προϊόντος το οποίο ήταν

αναγνωρισμένο και αποδεκτό μετά από πολλές συζητήσεις Η πρώτη

διαφήmicroιση σε εφηmicroερίδα στην Αγγλία για καταναλωτικό προϊόν ήταν

εκείνη που αναφερόταν στον καφέ στο laquoPublic Adviserraquo στα microέσα της

δεκαετίας του 1650 Περίπου την ίδια δεκαετία εmicroφανίζονται στην

αγορά και περιοδικά που περιείχαν αποκλειστικά διαφηmicroίσεις

Παραδείγmicroατος χάριν όπως αναφέρεται από τον Mandell (1980) ο

καφές εmicroφανιζόταν ως φαρmicroακευτικό αφέψηmicroα microε θεραπευτικές

ιδιότητες

Η διαφήμιση είναι παιδί της βιομηχανικής επανάστασης και του

καταναλωτισμού Με την βιομηχανική επανάσταση 1946 η διαφήμιση

άρχισε να αποκτά όλο και μεγαλύτερη σπουδαιότητα γιατί η νέα

μαζική παραγωγή αποκτούσε την προώθηση της πώλησης των νέων

προϊόντων σε μεγάλη κλίμακα Αν και η τεχνική των αγγελιών δεν

σημείωσε μεγάλες προόδους κυριαρχούσε το κείμενο ενώ η

εικονογράφηση ήταν ακόμη πολύ πρωτόγονη η διαφήμιση

αναπτύχθηκε σταδιακά σε τέτοιον βαθμό ώστε να δικαιολογεί την

εμφάνιση επιχειρήσεων που ασχολούνται αποκλειστικά με αυτόν τον

τομέα των διαφημιστικών γραφείων το πρώτο από τα οποία

ιδρύθηκε στο Λονδίνο το 1812 Η χώρα όπου η διαφήμιση πραγματικά

εξελίχθηκε πρώτη φορά σε ένα ξεχωριστό κλάδο προσφοράς

υπηρεσιών είναι οι ΗΠΑ Εκεί άνοιξε το πρώτο διαφημιστικό

γραφείο το 1848 από τον Volney Palmer στη Φιλαδέλφεια που

λειτουργούσε πιο πολύ σαν μεσάζοντας ανάμεσα στους

διαφημιζόμενους και τις εφημερίδες Στην ίδια πόλη ιδρύθηκε το 1869

η πρώτη διαφημιστική εταιρία που ήταν υπεύθυνη ανάμεσα στα άλλα

της καθήκοντα και για το περιεχόμενο των διαφημίσεων η NW Ayer

amp Son Ανάμεσα στα πολύ πετυχημένα σλόγκαν που δημιούργησε αυτή

η εταιρία είναι και το ldquoΤα διαμάντια είναι παντοτινάrdquo Η πετυχημένη

τυπωμένη διαφήμιση στις εφημερίδες οδήγησε στα διαφημιστικά

φυλλάδια και τις αφίσες καθώς και στους μεγάλους καταλόγους για

ταχυδρομικές παραγγελίες Οι κύριοι φορείς της διαφήμισης που

σήμερα ονομάζονται διεθνώς media= διαφημιστικά μέσα ήταν την

εποχή εκείνη οι εφημερίδες και τα περιοδικά τα φυλλάδια οι αφίσες

και τα feuille-volant Σε αυτά προστέθηκαν τον 20 αιώνα (περίοδο

ραγδαίας ανάπτυξης της διαφήμισης) οι φωτεινές διαφημίσεις ο

κινηματογράφος και η τηλεόραση Η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση

γίνεται το 1930 μΧ μόνο που είναι παράνομη Ο ραδιοφωνικός

σταθμός W1XAV της Βοστόνης δέχεται πρόστιμο για τη μετάδοση

διαφημιστικού σποτ για τη βιομηχανία γούνας

Με τον ερχομό του ραδιοφώνου τον 19ο αίωνα ήρθε και η

ραδιοφωνική διαφήμιση που έκανε κοινή πρακτική τις εκπομπές με

έναν αποκλειστικό χορηγό Αυτή η πρακτική ακολουθήθηκε και στα

πρώτα χρόνια της τηλεόρασης τη δεκαετία του 1940 Όμως πολύ

γρήγορα ο τηλεοπτικός διαφημιστικός χρόνος μοιράστηκε σε πολλούς

διαφορετικούς διαφημιζόμενους

Πραγματική αλλαγή στη διαφήμιση έφερε η δεκαετία του 1960 Τότε

για πρώτη φορά δόθηκε μεγάλη σημασία στη δημιουργικότητα και

τους τρόπους που μπορεί να επηρεάσει τον καταναλωτή το

διαφημιστικό μήνυμα Παρόλο που πολλές φωνές διαμαρτυρίας για τις

παραπλανητικές διαφημίσεις υπήρχαν από το 19ο αιώνα η δεκαετία

του 1960 ως μια εποχή γενικής αμφισβήτησης έφερε και τις πρώτες

ισχυρές φωνές για το κακό που προκαλεί η διαφήμιση σε

συγκεκριμένες ιδιαίτερα ευαίσθητες ομάδες ανθρώπων ή και σε όλους

πολλές φορές παραπλανώντας τους ή ακόμη και δημιουργώντας

ανάγκες που στην πραγματικότητα δεν υπάρχουν Όλες αυτές οι

αιτιάσεις οδήγησαν σε διαφημιστικούς κώδικες δεοντολογίας αλλά και

σε απαγορεύσεις Η αυγή του 21ου αιώνα βρήκε τη διαφήμιση στις

καλύτερες της στιγμές και από άποψη δημιουργικότητας αλλά και από

άποψη διαφημιστικών μέσων Πέρα από τα πολυποίκιλα μέσα που

έχουν χρησιμοποιηθεί για επικοινωνιακούς σκοπούς ένα ακόμη μαζικό

μέσο επικοινωνίας ήρθε να προστεθεί στα υπάρχοντα το ίντερνετ

που έδωσε νεα πνοή στη διαφήμιση δίνοντας ταυτόχρονα την ευκαιρία

για στοχευμένη διαφήμιση με τον αποτελεσματικότερο μέχρι στιγμής

τρόπο Συνοψίζοντας η διαφήμιση γεννήθηκε την στιγμή που ο

άνθρωπος ενδιαφέρθηκε για το εμπόριο Από εκείνη τη στιγμή και μετά

συνέχισε να εξελίσσεται έτσι ώστε να συμβαδίζει με τα κατεστημένα

και τις συνήθειες του ανθρώπου

Η διαφήμιση στην Ελλάδα

Στην ιστορία της νεότερης και σύγχρονης Ελλάδας στην διαφήμιση

διακρίνουμε δύο μεγάλες περιόδους Η πρώτη είναι από το 1870 μέχρι

το 1925 Οι διαφημίσεις πριν το 1900 είχαν ως μέσο διάδοσης τις

εφημερίδες Η πρώτη περίοδος βασίζεται στο σκίτσο και στο κείμενο

Η δεύτερη περίοδος ξεκινάει από το 1925 και φτάνει μέχρι το 1940

Στην αρχή αυτής της περιόδου υπάρχει απλή παρουσίαση του

προϊόντος με απαραίτητες πληροφορίες όπως η τιμή και η ποιότητα

Στην δεκαετία του 30 η γλώσσα που χρησιμοποιείται είναι

συνδυασμός καθαρεύουσας και καθομιλουμένης Στην Ελλάδα η

διαφήμιση εμφανίστηκε οργανωμένη μετά το Β΄ Παγκόσμιο Πόλεμο

Το 1950 οι διαφημίσεις εισάγεται το χρώμα στις διαφημίσεις κι

αναπτύχθηκαν και οι μεγάλες ελληνικές διαφημιστικές εταιρίες με

ειδικό επιστημονικό επιτελείο Από τις αρχές της δεκαετίας του rsquo60

κυριαρχεί το ραδιόφωνο Αντικαθίσταται στη δεκαετία του 90 από το

διαδίκτυο

Ο Ν 1961 του 1991 ρυθμίζει τα θέματα που σχετίζονται με την

παραπλανητική και αθέμιτη διαφήμιση στην Ελλάδα και

εναρμονίζεται με σχετική οδηγία της ΕΟΚ Ο νόμος αυτός είναι

ευρύτερος από τον παλιό Η παραπλανητική διαφήμιση είναι κάθε

διαφήμιση που το περιεχόμενο ή η μορφή της παραπλανά ή ενδέχεται

να παραπλανήσει με οποιονδήποτε τρόπο τα πρόσωπα στα οποία

απευθύνεται και στη γνώση των οποίων περιέρχεται και εξαιτίας

αυτής της παραπλάνησης ενδέχεται να επηρεάσει την οικονομική τους

συμπεριφορά ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή

Η εκπληκτική ιστορία της Coca-Cola

Την ώρα που οι εργάτες κατασκεύαζαν στο λιμάνι της Νέας Υόρκης

το Άγαλμα της Ελευθερίας κάπου 800 μίλια μακριά ένα άλλο μεγάλο

αμερικανικό σύμβολο γεννιόταν στις 8 Μαΐου του 1886

Όπως πολλοί άνθρωποι που αλλάζουν το ρου της ιστορίας έτσι κι ο

Τζον Πέμπερτον παλαίμαχος του Εμφυλίου Πολέμου και

φαρμακοποιός στην Ατλάντα εμπνεύστηκε από την απλή περιέργεια

Του άρεσε πολύ να πειραματίζεται με ιατρικές συνταγές Εκείνο το

απόγευμα έψαχνε να βρει κάποιο φάρμακο ταχείας καταπολέμησης

του πονοκεφάλου και όπως ανακάτευε τα υλικά σε μια τρίποδη

χάλκινη χύτρα δημιούργησε ένα εύοσμο υγρό με χρώμα καραμέλας

Όταν το πείραμα ολοκληρώθηκε το πήγε στο φαρμακείο του

Τζέικομπς που βρισκόταν λίγο παρακάτω Εκεί πρόσθεσαν στο μίγμα

ανθρακούχο νερό και το έδωσαν στους πελάτες να το δοκιμάσουν

Όλοι συμφώνησαν ότι αυτό το νέο αναψυκτικό το οποίο στην αρχική

μορφή του και ως το 1905 περιείχε και ποσότητα κοκαΐνης ήταν κάτι

το ξεχωριστό Έτσι το φαρμακείο του Τζάκομπς άρχισε να το πουλά

προς πέντε σεντς το ποτήρι Ο λογιστής του Πέμπερτον ο Φρανκ

Ρόμπινσον έδωσε στο μείγμα το όνομα Coca-Cola και το έγραψε με

τον χαρακτηριστικό γραφικό του χαρακτήρα Αυτό είναι το λογότυπο

που χρησιμοποιείται μέχρι σήμερα

Κατά το πρώτο έτος η εταιρία πουλούσε περίπου 9 ποτήρια Coca

Cola την ημέρα Έναν αιώνα αργότερα είχαν παραχθεί πάνω από 10

δισεκατομμύρια γαλόνια σιρόπι Όμως ο Πέμπερτον ήταν

περισσότερο εφευρέτης παρά επιχειρηματίας και δεν είχε ιδέα ότι είχε

εφεύρει ένα από τα σπουδαιότερα προϊόντα στον κόσμο Τρία χρόνια

αργότερα πούλησε την εταιρία του σ έναν επιχειρηματία της

Ατλάντα τον Άστι Γκριγκς Κάντλερ έναντι περίπου 2300 δολαρίων

Ιστορικη εξελιξη της διαφημισης

Οι ρίζες της διαφήμισης χάνονται στην πάροδο του χρόνου Σύμφωνα

με την άποψη πολλών μελετητών και ερευνητών η διαφήμιση

πρωτοεκδηλώθηκε στη ζωγραφική και στη βραχογραφία των

σπηλαίων όπως στην Αλταμίρα της Ισπανίας για παράδειγμα

Όταν άρχισε το εμπόριο δηλαδή η προσφορά στο κοινό των αγαθών

που παράγει ο άνθρωπος άρχισε και ο ανταγωνισμός Κι αυτό γιατί

τα είδη του εμπορίου τις περισσότερες φορές ήταν κοινά στους

παραγωγούς στους εμπόρους και στους μεταπράτες Από τη στιγμή

που άρχισε ο ανταγωνισμός άρχισε και η διαφήμιση

Τα πρώτα ίχνη της εμπορικής διαφήμισης και της διάδοσης

πληροφοριών βρίσκονται στην κλασική ελληνική περίοδο στους

Φοίνικες και στη Ρωμαϊκή περίοδο Στην ρωμαϊκή αγορά

τοποθετούσαν πινακίδες που ανήγγειλαν πωλήσεις ή θεατρικές

παραστάσεις Πρωτοστάτες ήταν οι γνωστοί μας κήρυκες -

ντελάληδες που σύμφωνα με τον Όμηρο ήταν απόγονοι του Κήρυκα

γιου του Ερμή και λογαριάζονταν σα μεσάζοντες ανάμεσα στην

ύπατη αρχή και στο πλήθος Παρέμειναν το βασικό μέσο διάδοσης

πληροφοριών και της διακίνησης των αγαθών και εμπορευμάτων τόσο

στο Βυζάντιο όσο και αργότερα στο μεσαίωνα Παρά τον ερχομό της

διαφήμισης οι ντελάληδες μπορεί να περιορίστηκαν και η δράση τους

να λιγόστεψε όμως συνέχισαν να υπάρχουν μέχρι τα τελευταία

χρόνια Στη διάρκεια της μεγάλης άνθισης των ντελάληδων η

διαφήμιση γίνεται και με τη φωνή των ραψωδών και των

τροβαδούρων που πήγαιναν από παλάτι σε παλάτι για να πλέξουν το

εγκώμιο του άρχοντα καθώς επίσης και με τα επιγράμματα ωδών και

θεατρικών έργων που οι χρηματοδότες και οι χορηγοί για να

διαφημιστούν ανέθεταν τη συγγραφή τους σε ειδικευμένους της

εποχής

Στη διάρκεια της Ρωμαϊκής Αυτοκρατορίας οι Praecones ndash κήρυκες ndash

ξέχωρα απrsquo τα όποια άλλα καθήκοντα που είχαν ήταν και οι

διαφημιστές Ο Μεσαίωνας δεν μας προσφέρει κανένα άλλο είδος

εμπορικής διαφήμισης εκτός απrsquo την προφορική που γίνεται απrsquo τους

δημόσιους κήρυκες τους ντελάληδες

Μεγάλη επανάσταση και στη διαμόρφωση της διαφήμισης θα

προκαλέσει η ανακάλυψη της τυπογραφίας και των κινητών στοιχείων

από το Γουτεμβέργιο γύρω στα 1455 Απrsquo την ανακάλυψη της

τυπογραφίας γεννήθηκε μονομιάς και η κυκλοφορία εντύπων και

εφημερίδων Στα τέλη του 15ου αιώνα (1478) εμφανίζεται η πρώτη

γραπτή διαφήμιση από έναν Άγγλο εκδότη γραμμένη στο χέρι η οποία

αναφερόταν στην έκδοση ενός εκκλησιαστικού βιβλίου για πώληση

Τον ίδιο αιώνα το 1492 εμφανίζεται η πρώτη τοιχοκολλημένη αφίσα

πολύχρωμη που αφιερώθηκε σε θρησκευτική γιορτή στη γαλλική πόλη

Reims Η διαφήμιση όπως την ξέρουμε σήμερα εμφανίστηκε τον 17ο

αιώνα η δε λέξη laquoδιαφήμισηraquo χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά το

1655 από Άγγλους εκδότες βιβλίων ως επικεφαλίδα για τις

ανακοινώσεις τους ενώ σύμφωνα με άλλους συγγραφείς αναφερόταν

στην γνωστοποίηση προς τρίτους ενός προϊόντος το οποίο ήταν

αναγνωρισμένο και αποδεκτό μετά από πολλές συζητήσεις Η πρώτη

διαφήmicroιση σε εφηmicroερίδα στην Αγγλία για καταναλωτικό προϊόν ήταν

εκείνη που αναφερόταν στον καφέ στο laquoPublic Adviserraquo στα microέσα της

δεκαετίας του 1650 Περίπου την ίδια δεκαετία εmicroφανίζονται στην

αγορά και περιοδικά που περιείχαν αποκλειστικά διαφηmicroίσεις

Παραδείγmicroατος χάριν όπως αναφέρεται από τον Mandell (1980) ο

καφές εmicroφανιζόταν ως φαρmicroακευτικό αφέψηmicroα microε θεραπευτικές

ιδιότητες

Η διαφήμιση είναι παιδί της βιομηχανικής επανάστασης και του

καταναλωτισμού Με την βιομηχανική επανάσταση 1946 η διαφήμιση

άρχισε να αποκτά όλο και μεγαλύτερη σπουδαιότητα γιατί η νέα

μαζική παραγωγή αποκτούσε την προώθηση της πώλησης των νέων

προϊόντων σε μεγάλη κλίμακα Αν και η τεχνική των αγγελιών δεν

σημείωσε μεγάλες προόδους κυριαρχούσε το κείμενο ενώ η

εικονογράφηση ήταν ακόμη πολύ πρωτόγονη η διαφήμιση

αναπτύχθηκε σταδιακά σε τέτοιον βαθμό ώστε να δικαιολογεί την

εμφάνιση επιχειρήσεων που ασχολούνται αποκλειστικά με αυτόν τον

τομέα των διαφημιστικών γραφείων το πρώτο από τα οποία

ιδρύθηκε στο Λονδίνο το 1812 Η χώρα όπου η διαφήμιση πραγματικά

εξελίχθηκε πρώτη φορά σε ένα ξεχωριστό κλάδο προσφοράς

υπηρεσιών είναι οι ΗΠΑ Εκεί άνοιξε το πρώτο διαφημιστικό

γραφείο το 1848 από τον Volney Palmer στη Φιλαδέλφεια που

λειτουργούσε πιο πολύ σαν μεσάζοντας ανάμεσα στους

διαφημιζόμενους και τις εφημερίδες Στην ίδια πόλη ιδρύθηκε το 1869

η πρώτη διαφημιστική εταιρία που ήταν υπεύθυνη ανάμεσα στα άλλα

της καθήκοντα και για το περιεχόμενο των διαφημίσεων η NW Ayer

amp Son Ανάμεσα στα πολύ πετυχημένα σλόγκαν που δημιούργησε αυτή

η εταιρία είναι και το ldquoΤα διαμάντια είναι παντοτινάrdquo Η πετυχημένη

τυπωμένη διαφήμιση στις εφημερίδες οδήγησε στα διαφημιστικά

φυλλάδια και τις αφίσες καθώς και στους μεγάλους καταλόγους για

ταχυδρομικές παραγγελίες Οι κύριοι φορείς της διαφήμισης που

σήμερα ονομάζονται διεθνώς media= διαφημιστικά μέσα ήταν την

εποχή εκείνη οι εφημερίδες και τα περιοδικά τα φυλλάδια οι αφίσες

και τα feuille-volant Σε αυτά προστέθηκαν τον 20 αιώνα (περίοδο

ραγδαίας ανάπτυξης της διαφήμισης) οι φωτεινές διαφημίσεις ο

κινηματογράφος και η τηλεόραση Η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση

γίνεται το 1930 μΧ μόνο που είναι παράνομη Ο ραδιοφωνικός

σταθμός W1XAV της Βοστόνης δέχεται πρόστιμο για τη μετάδοση

διαφημιστικού σποτ για τη βιομηχανία γούνας

Με τον ερχομό του ραδιοφώνου τον 19ο αίωνα ήρθε και η

ραδιοφωνική διαφήμιση που έκανε κοινή πρακτική τις εκπομπές με

έναν αποκλειστικό χορηγό Αυτή η πρακτική ακολουθήθηκε και στα

πρώτα χρόνια της τηλεόρασης τη δεκαετία του 1940 Όμως πολύ

γρήγορα ο τηλεοπτικός διαφημιστικός χρόνος μοιράστηκε σε πολλούς

διαφορετικούς διαφημιζόμενους

Πραγματική αλλαγή στη διαφήμιση έφερε η δεκαετία του 1960 Τότε

για πρώτη φορά δόθηκε μεγάλη σημασία στη δημιουργικότητα και

τους τρόπους που μπορεί να επηρεάσει τον καταναλωτή το

διαφημιστικό μήνυμα Παρόλο που πολλές φωνές διαμαρτυρίας για τις

παραπλανητικές διαφημίσεις υπήρχαν από το 19ο αιώνα η δεκαετία

του 1960 ως μια εποχή γενικής αμφισβήτησης έφερε και τις πρώτες

ισχυρές φωνές για το κακό που προκαλεί η διαφήμιση σε

συγκεκριμένες ιδιαίτερα ευαίσθητες ομάδες ανθρώπων ή και σε όλους

πολλές φορές παραπλανώντας τους ή ακόμη και δημιουργώντας

ανάγκες που στην πραγματικότητα δεν υπάρχουν Όλες αυτές οι

αιτιάσεις οδήγησαν σε διαφημιστικούς κώδικες δεοντολογίας αλλά και

σε απαγορεύσεις Η αυγή του 21ου αιώνα βρήκε τη διαφήμιση στις

καλύτερες της στιγμές και από άποψη δημιουργικότητας αλλά και από

άποψη διαφημιστικών μέσων Πέρα από τα πολυποίκιλα μέσα που

έχουν χρησιμοποιηθεί για επικοινωνιακούς σκοπούς ένα ακόμη μαζικό

μέσο επικοινωνίας ήρθε να προστεθεί στα υπάρχοντα το ίντερνετ

που έδωσε νεα πνοή στη διαφήμιση δίνοντας ταυτόχρονα την ευκαιρία

για στοχευμένη διαφήμιση με τον αποτελεσματικότερο μέχρι στιγμής

τρόπο Συνοψίζοντας η διαφήμιση γεννήθηκε την στιγμή που ο

άνθρωπος ενδιαφέρθηκε για το εμπόριο Από εκείνη τη στιγμή και μετά

συνέχισε να εξελίσσεται έτσι ώστε να συμβαδίζει με τα κατεστημένα

και τις συνήθειες του ανθρώπου

Η διαφήμιση στην Ελλάδα

Στην ιστορία της νεότερης και σύγχρονης Ελλάδας στην διαφήμιση

διακρίνουμε δύο μεγάλες περιόδους Η πρώτη είναι από το 1870 μέχρι

το 1925 Οι διαφημίσεις πριν το 1900 είχαν ως μέσο διάδοσης τις

εφημερίδες Η πρώτη περίοδος βασίζεται στο σκίτσο και στο κείμενο

Η δεύτερη περίοδος ξεκινάει από το 1925 και φτάνει μέχρι το 1940

Στην αρχή αυτής της περιόδου υπάρχει απλή παρουσίαση του

προϊόντος με απαραίτητες πληροφορίες όπως η τιμή και η ποιότητα

Στην δεκαετία του 30 η γλώσσα που χρησιμοποιείται είναι

συνδυασμός καθαρεύουσας και καθομιλουμένης Στην Ελλάδα η

διαφήμιση εμφανίστηκε οργανωμένη μετά το Β΄ Παγκόσμιο Πόλεμο

Το 1950 οι διαφημίσεις εισάγεται το χρώμα στις διαφημίσεις κι

αναπτύχθηκαν και οι μεγάλες ελληνικές διαφημιστικές εταιρίες με

ειδικό επιστημονικό επιτελείο Από τις αρχές της δεκαετίας του rsquo60

κυριαρχεί το ραδιόφωνο Αντικαθίσταται στη δεκαετία του 90 από το

διαδίκτυο

Ο Ν 1961 του 1991 ρυθμίζει τα θέματα που σχετίζονται με την

παραπλανητική και αθέμιτη διαφήμιση στην Ελλάδα και

εναρμονίζεται με σχετική οδηγία της ΕΟΚ Ο νόμος αυτός είναι

ευρύτερος από τον παλιό Η παραπλανητική διαφήμιση είναι κάθε

διαφήμιση που το περιεχόμενο ή η μορφή της παραπλανά ή ενδέχεται

να παραπλανήσει με οποιονδήποτε τρόπο τα πρόσωπα στα οποία

απευθύνεται και στη γνώση των οποίων περιέρχεται και εξαιτίας

αυτής της παραπλάνησης ενδέχεται να επηρεάσει την οικονομική τους

συμπεριφορά ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή

Η εκπληκτική ιστορία της Coca-Cola

Την ώρα που οι εργάτες κατασκεύαζαν στο λιμάνι της Νέας Υόρκης

το Άγαλμα της Ελευθερίας κάπου 800 μίλια μακριά ένα άλλο μεγάλο

αμερικανικό σύμβολο γεννιόταν στις 8 Μαΐου του 1886

Όπως πολλοί άνθρωποι που αλλάζουν το ρου της ιστορίας έτσι κι ο

Τζον Πέμπερτον παλαίμαχος του Εμφυλίου Πολέμου και

φαρμακοποιός στην Ατλάντα εμπνεύστηκε από την απλή περιέργεια

Του άρεσε πολύ να πειραματίζεται με ιατρικές συνταγές Εκείνο το

απόγευμα έψαχνε να βρει κάποιο φάρμακο ταχείας καταπολέμησης

του πονοκεφάλου και όπως ανακάτευε τα υλικά σε μια τρίποδη

χάλκινη χύτρα δημιούργησε ένα εύοσμο υγρό με χρώμα καραμέλας

Όταν το πείραμα ολοκληρώθηκε το πήγε στο φαρμακείο του

Τζέικομπς που βρισκόταν λίγο παρακάτω Εκεί πρόσθεσαν στο μίγμα

ανθρακούχο νερό και το έδωσαν στους πελάτες να το δοκιμάσουν

Όλοι συμφώνησαν ότι αυτό το νέο αναψυκτικό το οποίο στην αρχική

μορφή του και ως το 1905 περιείχε και ποσότητα κοκαΐνης ήταν κάτι

το ξεχωριστό Έτσι το φαρμακείο του Τζάκομπς άρχισε να το πουλά

προς πέντε σεντς το ποτήρι Ο λογιστής του Πέμπερτον ο Φρανκ

Ρόμπινσον έδωσε στο μείγμα το όνομα Coca-Cola και το έγραψε με

τον χαρακτηριστικό γραφικό του χαρακτήρα Αυτό είναι το λογότυπο

που χρησιμοποιείται μέχρι σήμερα

Κατά το πρώτο έτος η εταιρία πουλούσε περίπου 9 ποτήρια Coca

Cola την ημέρα Έναν αιώνα αργότερα είχαν παραχθεί πάνω από 10

δισεκατομμύρια γαλόνια σιρόπι Όμως ο Πέμπερτον ήταν

περισσότερο εφευρέτης παρά επιχειρηματίας και δεν είχε ιδέα ότι είχε

εφεύρει ένα από τα σπουδαιότερα προϊόντα στον κόσμο Τρία χρόνια

αργότερα πούλησε την εταιρία του σ έναν επιχειρηματία της

Ατλάντα τον Άστι Γκριγκς Κάντλερ έναντι περίπου 2300 δολαρίων

από το Γουτεμβέργιο γύρω στα 1455 Απrsquo την ανακάλυψη της

τυπογραφίας γεννήθηκε μονομιάς και η κυκλοφορία εντύπων και

εφημερίδων Στα τέλη του 15ου αιώνα (1478) εμφανίζεται η πρώτη

γραπτή διαφήμιση από έναν Άγγλο εκδότη γραμμένη στο χέρι η οποία

αναφερόταν στην έκδοση ενός εκκλησιαστικού βιβλίου για πώληση

Τον ίδιο αιώνα το 1492 εμφανίζεται η πρώτη τοιχοκολλημένη αφίσα

πολύχρωμη που αφιερώθηκε σε θρησκευτική γιορτή στη γαλλική πόλη

Reims Η διαφήμιση όπως την ξέρουμε σήμερα εμφανίστηκε τον 17ο

αιώνα η δε λέξη laquoδιαφήμισηraquo χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά το

1655 από Άγγλους εκδότες βιβλίων ως επικεφαλίδα για τις

ανακοινώσεις τους ενώ σύμφωνα με άλλους συγγραφείς αναφερόταν

στην γνωστοποίηση προς τρίτους ενός προϊόντος το οποίο ήταν

αναγνωρισμένο και αποδεκτό μετά από πολλές συζητήσεις Η πρώτη

διαφήmicroιση σε εφηmicroερίδα στην Αγγλία για καταναλωτικό προϊόν ήταν

εκείνη που αναφερόταν στον καφέ στο laquoPublic Adviserraquo στα microέσα της

δεκαετίας του 1650 Περίπου την ίδια δεκαετία εmicroφανίζονται στην

αγορά και περιοδικά που περιείχαν αποκλειστικά διαφηmicroίσεις

Παραδείγmicroατος χάριν όπως αναφέρεται από τον Mandell (1980) ο

καφές εmicroφανιζόταν ως φαρmicroακευτικό αφέψηmicroα microε θεραπευτικές

ιδιότητες

Η διαφήμιση είναι παιδί της βιομηχανικής επανάστασης και του

καταναλωτισμού Με την βιομηχανική επανάσταση 1946 η διαφήμιση

άρχισε να αποκτά όλο και μεγαλύτερη σπουδαιότητα γιατί η νέα

μαζική παραγωγή αποκτούσε την προώθηση της πώλησης των νέων

προϊόντων σε μεγάλη κλίμακα Αν και η τεχνική των αγγελιών δεν

σημείωσε μεγάλες προόδους κυριαρχούσε το κείμενο ενώ η

εικονογράφηση ήταν ακόμη πολύ πρωτόγονη η διαφήμιση

αναπτύχθηκε σταδιακά σε τέτοιον βαθμό ώστε να δικαιολογεί την

εμφάνιση επιχειρήσεων που ασχολούνται αποκλειστικά με αυτόν τον

τομέα των διαφημιστικών γραφείων το πρώτο από τα οποία

ιδρύθηκε στο Λονδίνο το 1812 Η χώρα όπου η διαφήμιση πραγματικά

εξελίχθηκε πρώτη φορά σε ένα ξεχωριστό κλάδο προσφοράς

υπηρεσιών είναι οι ΗΠΑ Εκεί άνοιξε το πρώτο διαφημιστικό

γραφείο το 1848 από τον Volney Palmer στη Φιλαδέλφεια που

λειτουργούσε πιο πολύ σαν μεσάζοντας ανάμεσα στους

διαφημιζόμενους και τις εφημερίδες Στην ίδια πόλη ιδρύθηκε το 1869

η πρώτη διαφημιστική εταιρία που ήταν υπεύθυνη ανάμεσα στα άλλα

της καθήκοντα και για το περιεχόμενο των διαφημίσεων η NW Ayer

amp Son Ανάμεσα στα πολύ πετυχημένα σλόγκαν που δημιούργησε αυτή

η εταιρία είναι και το ldquoΤα διαμάντια είναι παντοτινάrdquo Η πετυχημένη

τυπωμένη διαφήμιση στις εφημερίδες οδήγησε στα διαφημιστικά

φυλλάδια και τις αφίσες καθώς και στους μεγάλους καταλόγους για

ταχυδρομικές παραγγελίες Οι κύριοι φορείς της διαφήμισης που

σήμερα ονομάζονται διεθνώς media= διαφημιστικά μέσα ήταν την

εποχή εκείνη οι εφημερίδες και τα περιοδικά τα φυλλάδια οι αφίσες

και τα feuille-volant Σε αυτά προστέθηκαν τον 20 αιώνα (περίοδο

ραγδαίας ανάπτυξης της διαφήμισης) οι φωτεινές διαφημίσεις ο

κινηματογράφος και η τηλεόραση Η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση

γίνεται το 1930 μΧ μόνο που είναι παράνομη Ο ραδιοφωνικός

σταθμός W1XAV της Βοστόνης δέχεται πρόστιμο για τη μετάδοση

διαφημιστικού σποτ για τη βιομηχανία γούνας

Με τον ερχομό του ραδιοφώνου τον 19ο αίωνα ήρθε και η

ραδιοφωνική διαφήμιση που έκανε κοινή πρακτική τις εκπομπές με

έναν αποκλειστικό χορηγό Αυτή η πρακτική ακολουθήθηκε και στα

πρώτα χρόνια της τηλεόρασης τη δεκαετία του 1940 Όμως πολύ

γρήγορα ο τηλεοπτικός διαφημιστικός χρόνος μοιράστηκε σε πολλούς

διαφορετικούς διαφημιζόμενους

Πραγματική αλλαγή στη διαφήμιση έφερε η δεκαετία του 1960 Τότε

για πρώτη φορά δόθηκε μεγάλη σημασία στη δημιουργικότητα και

τους τρόπους που μπορεί να επηρεάσει τον καταναλωτή το

διαφημιστικό μήνυμα Παρόλο που πολλές φωνές διαμαρτυρίας για τις

παραπλανητικές διαφημίσεις υπήρχαν από το 19ο αιώνα η δεκαετία

του 1960 ως μια εποχή γενικής αμφισβήτησης έφερε και τις πρώτες

ισχυρές φωνές για το κακό που προκαλεί η διαφήμιση σε

συγκεκριμένες ιδιαίτερα ευαίσθητες ομάδες ανθρώπων ή και σε όλους

πολλές φορές παραπλανώντας τους ή ακόμη και δημιουργώντας

ανάγκες που στην πραγματικότητα δεν υπάρχουν Όλες αυτές οι

αιτιάσεις οδήγησαν σε διαφημιστικούς κώδικες δεοντολογίας αλλά και

σε απαγορεύσεις Η αυγή του 21ου αιώνα βρήκε τη διαφήμιση στις

καλύτερες της στιγμές και από άποψη δημιουργικότητας αλλά και από

άποψη διαφημιστικών μέσων Πέρα από τα πολυποίκιλα μέσα που

έχουν χρησιμοποιηθεί για επικοινωνιακούς σκοπούς ένα ακόμη μαζικό

μέσο επικοινωνίας ήρθε να προστεθεί στα υπάρχοντα το ίντερνετ

που έδωσε νεα πνοή στη διαφήμιση δίνοντας ταυτόχρονα την ευκαιρία

για στοχευμένη διαφήμιση με τον αποτελεσματικότερο μέχρι στιγμής

τρόπο Συνοψίζοντας η διαφήμιση γεννήθηκε την στιγμή που ο

άνθρωπος ενδιαφέρθηκε για το εμπόριο Από εκείνη τη στιγμή και μετά

συνέχισε να εξελίσσεται έτσι ώστε να συμβαδίζει με τα κατεστημένα

και τις συνήθειες του ανθρώπου

Η διαφήμιση στην Ελλάδα

Στην ιστορία της νεότερης και σύγχρονης Ελλάδας στην διαφήμιση

διακρίνουμε δύο μεγάλες περιόδους Η πρώτη είναι από το 1870 μέχρι

το 1925 Οι διαφημίσεις πριν το 1900 είχαν ως μέσο διάδοσης τις

εφημερίδες Η πρώτη περίοδος βασίζεται στο σκίτσο και στο κείμενο

Η δεύτερη περίοδος ξεκινάει από το 1925 και φτάνει μέχρι το 1940

Στην αρχή αυτής της περιόδου υπάρχει απλή παρουσίαση του

προϊόντος με απαραίτητες πληροφορίες όπως η τιμή και η ποιότητα

Στην δεκαετία του 30 η γλώσσα που χρησιμοποιείται είναι

συνδυασμός καθαρεύουσας και καθομιλουμένης Στην Ελλάδα η

διαφήμιση εμφανίστηκε οργανωμένη μετά το Β΄ Παγκόσμιο Πόλεμο

Το 1950 οι διαφημίσεις εισάγεται το χρώμα στις διαφημίσεις κι

αναπτύχθηκαν και οι μεγάλες ελληνικές διαφημιστικές εταιρίες με

ειδικό επιστημονικό επιτελείο Από τις αρχές της δεκαετίας του rsquo60

κυριαρχεί το ραδιόφωνο Αντικαθίσταται στη δεκαετία του 90 από το

διαδίκτυο

Ο Ν 1961 του 1991 ρυθμίζει τα θέματα που σχετίζονται με την

παραπλανητική και αθέμιτη διαφήμιση στην Ελλάδα και

εναρμονίζεται με σχετική οδηγία της ΕΟΚ Ο νόμος αυτός είναι

ευρύτερος από τον παλιό Η παραπλανητική διαφήμιση είναι κάθε

διαφήμιση που το περιεχόμενο ή η μορφή της παραπλανά ή ενδέχεται

να παραπλανήσει με οποιονδήποτε τρόπο τα πρόσωπα στα οποία

απευθύνεται και στη γνώση των οποίων περιέρχεται και εξαιτίας

αυτής της παραπλάνησης ενδέχεται να επηρεάσει την οικονομική τους

συμπεριφορά ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή

Η εκπληκτική ιστορία της Coca-Cola

Την ώρα που οι εργάτες κατασκεύαζαν στο λιμάνι της Νέας Υόρκης

το Άγαλμα της Ελευθερίας κάπου 800 μίλια μακριά ένα άλλο μεγάλο

αμερικανικό σύμβολο γεννιόταν στις 8 Μαΐου του 1886

Όπως πολλοί άνθρωποι που αλλάζουν το ρου της ιστορίας έτσι κι ο

Τζον Πέμπερτον παλαίμαχος του Εμφυλίου Πολέμου και

φαρμακοποιός στην Ατλάντα εμπνεύστηκε από την απλή περιέργεια

Του άρεσε πολύ να πειραματίζεται με ιατρικές συνταγές Εκείνο το

απόγευμα έψαχνε να βρει κάποιο φάρμακο ταχείας καταπολέμησης

του πονοκεφάλου και όπως ανακάτευε τα υλικά σε μια τρίποδη

χάλκινη χύτρα δημιούργησε ένα εύοσμο υγρό με χρώμα καραμέλας

Όταν το πείραμα ολοκληρώθηκε το πήγε στο φαρμακείο του

Τζέικομπς που βρισκόταν λίγο παρακάτω Εκεί πρόσθεσαν στο μίγμα

ανθρακούχο νερό και το έδωσαν στους πελάτες να το δοκιμάσουν

Όλοι συμφώνησαν ότι αυτό το νέο αναψυκτικό το οποίο στην αρχική

μορφή του και ως το 1905 περιείχε και ποσότητα κοκαΐνης ήταν κάτι

το ξεχωριστό Έτσι το φαρμακείο του Τζάκομπς άρχισε να το πουλά

προς πέντε σεντς το ποτήρι Ο λογιστής του Πέμπερτον ο Φρανκ

Ρόμπινσον έδωσε στο μείγμα το όνομα Coca-Cola και το έγραψε με

τον χαρακτηριστικό γραφικό του χαρακτήρα Αυτό είναι το λογότυπο

που χρησιμοποιείται μέχρι σήμερα

Κατά το πρώτο έτος η εταιρία πουλούσε περίπου 9 ποτήρια Coca

Cola την ημέρα Έναν αιώνα αργότερα είχαν παραχθεί πάνω από 10

δισεκατομμύρια γαλόνια σιρόπι Όμως ο Πέμπερτον ήταν

περισσότερο εφευρέτης παρά επιχειρηματίας και δεν είχε ιδέα ότι είχε

εφεύρει ένα από τα σπουδαιότερα προϊόντα στον κόσμο Τρία χρόνια

αργότερα πούλησε την εταιρία του σ έναν επιχειρηματία της

Ατλάντα τον Άστι Γκριγκς Κάντλερ έναντι περίπου 2300 δολαρίων

η εταιρία είναι και το ldquoΤα διαμάντια είναι παντοτινάrdquo Η πετυχημένη

τυπωμένη διαφήμιση στις εφημερίδες οδήγησε στα διαφημιστικά

φυλλάδια και τις αφίσες καθώς και στους μεγάλους καταλόγους για

ταχυδρομικές παραγγελίες Οι κύριοι φορείς της διαφήμισης που

σήμερα ονομάζονται διεθνώς media= διαφημιστικά μέσα ήταν την

εποχή εκείνη οι εφημερίδες και τα περιοδικά τα φυλλάδια οι αφίσες

και τα feuille-volant Σε αυτά προστέθηκαν τον 20 αιώνα (περίοδο

ραγδαίας ανάπτυξης της διαφήμισης) οι φωτεινές διαφημίσεις ο

κινηματογράφος και η τηλεόραση Η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση

γίνεται το 1930 μΧ μόνο που είναι παράνομη Ο ραδιοφωνικός

σταθμός W1XAV της Βοστόνης δέχεται πρόστιμο για τη μετάδοση

διαφημιστικού σποτ για τη βιομηχανία γούνας

Με τον ερχομό του ραδιοφώνου τον 19ο αίωνα ήρθε και η

ραδιοφωνική διαφήμιση που έκανε κοινή πρακτική τις εκπομπές με

έναν αποκλειστικό χορηγό Αυτή η πρακτική ακολουθήθηκε και στα

πρώτα χρόνια της τηλεόρασης τη δεκαετία του 1940 Όμως πολύ

γρήγορα ο τηλεοπτικός διαφημιστικός χρόνος μοιράστηκε σε πολλούς

διαφορετικούς διαφημιζόμενους

Πραγματική αλλαγή στη διαφήμιση έφερε η δεκαετία του 1960 Τότε

για πρώτη φορά δόθηκε μεγάλη σημασία στη δημιουργικότητα και

τους τρόπους που μπορεί να επηρεάσει τον καταναλωτή το

διαφημιστικό μήνυμα Παρόλο που πολλές φωνές διαμαρτυρίας για τις

παραπλανητικές διαφημίσεις υπήρχαν από το 19ο αιώνα η δεκαετία

του 1960 ως μια εποχή γενικής αμφισβήτησης έφερε και τις πρώτες

ισχυρές φωνές για το κακό που προκαλεί η διαφήμιση σε

συγκεκριμένες ιδιαίτερα ευαίσθητες ομάδες ανθρώπων ή και σε όλους

πολλές φορές παραπλανώντας τους ή ακόμη και δημιουργώντας

ανάγκες που στην πραγματικότητα δεν υπάρχουν Όλες αυτές οι

αιτιάσεις οδήγησαν σε διαφημιστικούς κώδικες δεοντολογίας αλλά και

σε απαγορεύσεις Η αυγή του 21ου αιώνα βρήκε τη διαφήμιση στις

καλύτερες της στιγμές και από άποψη δημιουργικότητας αλλά και από

άποψη διαφημιστικών μέσων Πέρα από τα πολυποίκιλα μέσα που

έχουν χρησιμοποιηθεί για επικοινωνιακούς σκοπούς ένα ακόμη μαζικό

μέσο επικοινωνίας ήρθε να προστεθεί στα υπάρχοντα το ίντερνετ

που έδωσε νεα πνοή στη διαφήμιση δίνοντας ταυτόχρονα την ευκαιρία

για στοχευμένη διαφήμιση με τον αποτελεσματικότερο μέχρι στιγμής

τρόπο Συνοψίζοντας η διαφήμιση γεννήθηκε την στιγμή που ο

άνθρωπος ενδιαφέρθηκε για το εμπόριο Από εκείνη τη στιγμή και μετά

συνέχισε να εξελίσσεται έτσι ώστε να συμβαδίζει με τα κατεστημένα

και τις συνήθειες του ανθρώπου

Η διαφήμιση στην Ελλάδα

Στην ιστορία της νεότερης και σύγχρονης Ελλάδας στην διαφήμιση

διακρίνουμε δύο μεγάλες περιόδους Η πρώτη είναι από το 1870 μέχρι

το 1925 Οι διαφημίσεις πριν το 1900 είχαν ως μέσο διάδοσης τις

εφημερίδες Η πρώτη περίοδος βασίζεται στο σκίτσο και στο κείμενο

Η δεύτερη περίοδος ξεκινάει από το 1925 και φτάνει μέχρι το 1940

Στην αρχή αυτής της περιόδου υπάρχει απλή παρουσίαση του

προϊόντος με απαραίτητες πληροφορίες όπως η τιμή και η ποιότητα

Στην δεκαετία του 30 η γλώσσα που χρησιμοποιείται είναι

συνδυασμός καθαρεύουσας και καθομιλουμένης Στην Ελλάδα η

διαφήμιση εμφανίστηκε οργανωμένη μετά το Β΄ Παγκόσμιο Πόλεμο

Το 1950 οι διαφημίσεις εισάγεται το χρώμα στις διαφημίσεις κι

αναπτύχθηκαν και οι μεγάλες ελληνικές διαφημιστικές εταιρίες με

ειδικό επιστημονικό επιτελείο Από τις αρχές της δεκαετίας του rsquo60

κυριαρχεί το ραδιόφωνο Αντικαθίσταται στη δεκαετία του 90 από το

διαδίκτυο

Ο Ν 1961 του 1991 ρυθμίζει τα θέματα που σχετίζονται με την

παραπλανητική και αθέμιτη διαφήμιση στην Ελλάδα και

εναρμονίζεται με σχετική οδηγία της ΕΟΚ Ο νόμος αυτός είναι

ευρύτερος από τον παλιό Η παραπλανητική διαφήμιση είναι κάθε

διαφήμιση που το περιεχόμενο ή η μορφή της παραπλανά ή ενδέχεται

να παραπλανήσει με οποιονδήποτε τρόπο τα πρόσωπα στα οποία

απευθύνεται και στη γνώση των οποίων περιέρχεται και εξαιτίας

αυτής της παραπλάνησης ενδέχεται να επηρεάσει την οικονομική τους

συμπεριφορά ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή

Η εκπληκτική ιστορία της Coca-Cola

Την ώρα που οι εργάτες κατασκεύαζαν στο λιμάνι της Νέας Υόρκης

το Άγαλμα της Ελευθερίας κάπου 800 μίλια μακριά ένα άλλο μεγάλο

αμερικανικό σύμβολο γεννιόταν στις 8 Μαΐου του 1886

Όπως πολλοί άνθρωποι που αλλάζουν το ρου της ιστορίας έτσι κι ο

Τζον Πέμπερτον παλαίμαχος του Εμφυλίου Πολέμου και

φαρμακοποιός στην Ατλάντα εμπνεύστηκε από την απλή περιέργεια

Του άρεσε πολύ να πειραματίζεται με ιατρικές συνταγές Εκείνο το

απόγευμα έψαχνε να βρει κάποιο φάρμακο ταχείας καταπολέμησης

του πονοκεφάλου και όπως ανακάτευε τα υλικά σε μια τρίποδη

χάλκινη χύτρα δημιούργησε ένα εύοσμο υγρό με χρώμα καραμέλας

Όταν το πείραμα ολοκληρώθηκε το πήγε στο φαρμακείο του

Τζέικομπς που βρισκόταν λίγο παρακάτω Εκεί πρόσθεσαν στο μίγμα

ανθρακούχο νερό και το έδωσαν στους πελάτες να το δοκιμάσουν

Όλοι συμφώνησαν ότι αυτό το νέο αναψυκτικό το οποίο στην αρχική

μορφή του και ως το 1905 περιείχε και ποσότητα κοκαΐνης ήταν κάτι

το ξεχωριστό Έτσι το φαρμακείο του Τζάκομπς άρχισε να το πουλά

προς πέντε σεντς το ποτήρι Ο λογιστής του Πέμπερτον ο Φρανκ

Ρόμπινσον έδωσε στο μείγμα το όνομα Coca-Cola και το έγραψε με

τον χαρακτηριστικό γραφικό του χαρακτήρα Αυτό είναι το λογότυπο

που χρησιμοποιείται μέχρι σήμερα

Κατά το πρώτο έτος η εταιρία πουλούσε περίπου 9 ποτήρια Coca

Cola την ημέρα Έναν αιώνα αργότερα είχαν παραχθεί πάνω από 10

δισεκατομμύρια γαλόνια σιρόπι Όμως ο Πέμπερτον ήταν

περισσότερο εφευρέτης παρά επιχειρηματίας και δεν είχε ιδέα ότι είχε

εφεύρει ένα από τα σπουδαιότερα προϊόντα στον κόσμο Τρία χρόνια

αργότερα πούλησε την εταιρία του σ έναν επιχειρηματία της

Ατλάντα τον Άστι Γκριγκς Κάντλερ έναντι περίπου 2300 δολαρίων

και τις συνήθειες του ανθρώπου

Η διαφήμιση στην Ελλάδα

Στην ιστορία της νεότερης και σύγχρονης Ελλάδας στην διαφήμιση

διακρίνουμε δύο μεγάλες περιόδους Η πρώτη είναι από το 1870 μέχρι

το 1925 Οι διαφημίσεις πριν το 1900 είχαν ως μέσο διάδοσης τις

εφημερίδες Η πρώτη περίοδος βασίζεται στο σκίτσο και στο κείμενο

Η δεύτερη περίοδος ξεκινάει από το 1925 και φτάνει μέχρι το 1940

Στην αρχή αυτής της περιόδου υπάρχει απλή παρουσίαση του

προϊόντος με απαραίτητες πληροφορίες όπως η τιμή και η ποιότητα

Στην δεκαετία του 30 η γλώσσα που χρησιμοποιείται είναι

συνδυασμός καθαρεύουσας και καθομιλουμένης Στην Ελλάδα η

διαφήμιση εμφανίστηκε οργανωμένη μετά το Β΄ Παγκόσμιο Πόλεμο

Το 1950 οι διαφημίσεις εισάγεται το χρώμα στις διαφημίσεις κι

αναπτύχθηκαν και οι μεγάλες ελληνικές διαφημιστικές εταιρίες με

ειδικό επιστημονικό επιτελείο Από τις αρχές της δεκαετίας του rsquo60

κυριαρχεί το ραδιόφωνο Αντικαθίσταται στη δεκαετία του 90 από το

διαδίκτυο

Ο Ν 1961 του 1991 ρυθμίζει τα θέματα που σχετίζονται με την

παραπλανητική και αθέμιτη διαφήμιση στην Ελλάδα και

εναρμονίζεται με σχετική οδηγία της ΕΟΚ Ο νόμος αυτός είναι

ευρύτερος από τον παλιό Η παραπλανητική διαφήμιση είναι κάθε

διαφήμιση που το περιεχόμενο ή η μορφή της παραπλανά ή ενδέχεται

να παραπλανήσει με οποιονδήποτε τρόπο τα πρόσωπα στα οποία

απευθύνεται και στη γνώση των οποίων περιέρχεται και εξαιτίας

αυτής της παραπλάνησης ενδέχεται να επηρεάσει την οικονομική τους

συμπεριφορά ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή

Η εκπληκτική ιστορία της Coca-Cola

Την ώρα που οι εργάτες κατασκεύαζαν στο λιμάνι της Νέας Υόρκης

το Άγαλμα της Ελευθερίας κάπου 800 μίλια μακριά ένα άλλο μεγάλο

αμερικανικό σύμβολο γεννιόταν στις 8 Μαΐου του 1886

Όπως πολλοί άνθρωποι που αλλάζουν το ρου της ιστορίας έτσι κι ο

Τζον Πέμπερτον παλαίμαχος του Εμφυλίου Πολέμου και

φαρμακοποιός στην Ατλάντα εμπνεύστηκε από την απλή περιέργεια

Του άρεσε πολύ να πειραματίζεται με ιατρικές συνταγές Εκείνο το

απόγευμα έψαχνε να βρει κάποιο φάρμακο ταχείας καταπολέμησης

του πονοκεφάλου και όπως ανακάτευε τα υλικά σε μια τρίποδη

χάλκινη χύτρα δημιούργησε ένα εύοσμο υγρό με χρώμα καραμέλας

Όταν το πείραμα ολοκληρώθηκε το πήγε στο φαρμακείο του

Τζέικομπς που βρισκόταν λίγο παρακάτω Εκεί πρόσθεσαν στο μίγμα

ανθρακούχο νερό και το έδωσαν στους πελάτες να το δοκιμάσουν

Όλοι συμφώνησαν ότι αυτό το νέο αναψυκτικό το οποίο στην αρχική

μορφή του και ως το 1905 περιείχε και ποσότητα κοκαΐνης ήταν κάτι

το ξεχωριστό Έτσι το φαρμακείο του Τζάκομπς άρχισε να το πουλά

προς πέντε σεντς το ποτήρι Ο λογιστής του Πέμπερτον ο Φρανκ

Ρόμπινσον έδωσε στο μείγμα το όνομα Coca-Cola και το έγραψε με

τον χαρακτηριστικό γραφικό του χαρακτήρα Αυτό είναι το λογότυπο

που χρησιμοποιείται μέχρι σήμερα

Κατά το πρώτο έτος η εταιρία πουλούσε περίπου 9 ποτήρια Coca

Cola την ημέρα Έναν αιώνα αργότερα είχαν παραχθεί πάνω από 10

δισεκατομμύρια γαλόνια σιρόπι Όμως ο Πέμπερτον ήταν

περισσότερο εφευρέτης παρά επιχειρηματίας και δεν είχε ιδέα ότι είχε

εφεύρει ένα από τα σπουδαιότερα προϊόντα στον κόσμο Τρία χρόνια

αργότερα πούλησε την εταιρία του σ έναν επιχειρηματία της

Ατλάντα τον Άστι Γκριγκς Κάντλερ έναντι περίπου 2300 δολαρίων

Η διαφήμιση στην Ελλάδα

Στην ιστορία της νεότερης και σύγχρονης Ελλάδας στην διαφήμιση

διακρίνουμε δύο μεγάλες περιόδους Η πρώτη είναι από το 1870 μέχρι

το 1925 Οι διαφημίσεις πριν το 1900 είχαν ως μέσο διάδοσης τις

εφημερίδες Η πρώτη περίοδος βασίζεται στο σκίτσο και στο κείμενο

Η δεύτερη περίοδος ξεκινάει από το 1925 και φτάνει μέχρι το 1940

Στην αρχή αυτής της περιόδου υπάρχει απλή παρουσίαση του

προϊόντος με απαραίτητες πληροφορίες όπως η τιμή και η ποιότητα

Στην δεκαετία του 30 η γλώσσα που χρησιμοποιείται είναι

συνδυασμός καθαρεύουσας και καθομιλουμένης Στην Ελλάδα η

διαφήμιση εμφανίστηκε οργανωμένη μετά το Β΄ Παγκόσμιο Πόλεμο

Το 1950 οι διαφημίσεις εισάγεται το χρώμα στις διαφημίσεις κι

αναπτύχθηκαν και οι μεγάλες ελληνικές διαφημιστικές εταιρίες με

ειδικό επιστημονικό επιτελείο Από τις αρχές της δεκαετίας του rsquo60

κυριαρχεί το ραδιόφωνο Αντικαθίσταται στη δεκαετία του 90 από το

διαδίκτυο

Ο Ν 1961 του 1991 ρυθμίζει τα θέματα που σχετίζονται με την

παραπλανητική και αθέμιτη διαφήμιση στην Ελλάδα και

εναρμονίζεται με σχετική οδηγία της ΕΟΚ Ο νόμος αυτός είναι

ευρύτερος από τον παλιό Η παραπλανητική διαφήμιση είναι κάθε

διαφήμιση που το περιεχόμενο ή η μορφή της παραπλανά ή ενδέχεται

να παραπλανήσει με οποιονδήποτε τρόπο τα πρόσωπα στα οποία

απευθύνεται και στη γνώση των οποίων περιέρχεται και εξαιτίας

αυτής της παραπλάνησης ενδέχεται να επηρεάσει την οικονομική τους

συμπεριφορά ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή

Η εκπληκτική ιστορία της Coca-Cola

Την ώρα που οι εργάτες κατασκεύαζαν στο λιμάνι της Νέας Υόρκης

το Άγαλμα της Ελευθερίας κάπου 800 μίλια μακριά ένα άλλο μεγάλο

αμερικανικό σύμβολο γεννιόταν στις 8 Μαΐου του 1886

Όπως πολλοί άνθρωποι που αλλάζουν το ρου της ιστορίας έτσι κι ο

Τζον Πέμπερτον παλαίμαχος του Εμφυλίου Πολέμου και

φαρμακοποιός στην Ατλάντα εμπνεύστηκε από την απλή περιέργεια

Του άρεσε πολύ να πειραματίζεται με ιατρικές συνταγές Εκείνο το

απόγευμα έψαχνε να βρει κάποιο φάρμακο ταχείας καταπολέμησης

του πονοκεφάλου και όπως ανακάτευε τα υλικά σε μια τρίποδη

χάλκινη χύτρα δημιούργησε ένα εύοσμο υγρό με χρώμα καραμέλας

Όταν το πείραμα ολοκληρώθηκε το πήγε στο φαρμακείο του

Τζέικομπς που βρισκόταν λίγο παρακάτω Εκεί πρόσθεσαν στο μίγμα

ανθρακούχο νερό και το έδωσαν στους πελάτες να το δοκιμάσουν

Όλοι συμφώνησαν ότι αυτό το νέο αναψυκτικό το οποίο στην αρχική

μορφή του και ως το 1905 περιείχε και ποσότητα κοκαΐνης ήταν κάτι

το ξεχωριστό Έτσι το φαρμακείο του Τζάκομπς άρχισε να το πουλά

προς πέντε σεντς το ποτήρι Ο λογιστής του Πέμπερτον ο Φρανκ

Ρόμπινσον έδωσε στο μείγμα το όνομα Coca-Cola και το έγραψε με

τον χαρακτηριστικό γραφικό του χαρακτήρα Αυτό είναι το λογότυπο

που χρησιμοποιείται μέχρι σήμερα

Κατά το πρώτο έτος η εταιρία πουλούσε περίπου 9 ποτήρια Coca

Cola την ημέρα Έναν αιώνα αργότερα είχαν παραχθεί πάνω από 10

δισεκατομμύρια γαλόνια σιρόπι Όμως ο Πέμπερτον ήταν

περισσότερο εφευρέτης παρά επιχειρηματίας και δεν είχε ιδέα ότι είχε

εφεύρει ένα από τα σπουδαιότερα προϊόντα στον κόσμο Τρία χρόνια

αργότερα πούλησε την εταιρία του σ έναν επιχειρηματία της

Ατλάντα τον Άστι Γκριγκς Κάντλερ έναντι περίπου 2300 δολαρίων

συμπεριφορά ή να βλάψει έναν ανταγωνιστή

Η εκπληκτική ιστορία της Coca-Cola

Την ώρα που οι εργάτες κατασκεύαζαν στο λιμάνι της Νέας Υόρκης

το Άγαλμα της Ελευθερίας κάπου 800 μίλια μακριά ένα άλλο μεγάλο

αμερικανικό σύμβολο γεννιόταν στις 8 Μαΐου του 1886

Όπως πολλοί άνθρωποι που αλλάζουν το ρου της ιστορίας έτσι κι ο

Τζον Πέμπερτον παλαίμαχος του Εμφυλίου Πολέμου και

φαρμακοποιός στην Ατλάντα εμπνεύστηκε από την απλή περιέργεια

Του άρεσε πολύ να πειραματίζεται με ιατρικές συνταγές Εκείνο το

απόγευμα έψαχνε να βρει κάποιο φάρμακο ταχείας καταπολέμησης

του πονοκεφάλου και όπως ανακάτευε τα υλικά σε μια τρίποδη

χάλκινη χύτρα δημιούργησε ένα εύοσμο υγρό με χρώμα καραμέλας

Όταν το πείραμα ολοκληρώθηκε το πήγε στο φαρμακείο του

Τζέικομπς που βρισκόταν λίγο παρακάτω Εκεί πρόσθεσαν στο μίγμα

ανθρακούχο νερό και το έδωσαν στους πελάτες να το δοκιμάσουν

Όλοι συμφώνησαν ότι αυτό το νέο αναψυκτικό το οποίο στην αρχική

μορφή του και ως το 1905 περιείχε και ποσότητα κοκαΐνης ήταν κάτι

το ξεχωριστό Έτσι το φαρμακείο του Τζάκομπς άρχισε να το πουλά

προς πέντε σεντς το ποτήρι Ο λογιστής του Πέμπερτον ο Φρανκ

Ρόμπινσον έδωσε στο μείγμα το όνομα Coca-Cola και το έγραψε με

τον χαρακτηριστικό γραφικό του χαρακτήρα Αυτό είναι το λογότυπο

που χρησιμοποιείται μέχρι σήμερα

Κατά το πρώτο έτος η εταιρία πουλούσε περίπου 9 ποτήρια Coca

Cola την ημέρα Έναν αιώνα αργότερα είχαν παραχθεί πάνω από 10

δισεκατομμύρια γαλόνια σιρόπι Όμως ο Πέμπερτον ήταν

περισσότερο εφευρέτης παρά επιχειρηματίας και δεν είχε ιδέα ότι είχε

εφεύρει ένα από τα σπουδαιότερα προϊόντα στον κόσμο Τρία χρόνια

αργότερα πούλησε την εταιρία του σ έναν επιχειρηματία της

Ατλάντα τον Άστι Γκριγκς Κάντλερ έναντι περίπου 2300 δολαρίων

Η εκπληκτική ιστορία της Coca-Cola

Την ώρα που οι εργάτες κατασκεύαζαν στο λιμάνι της Νέας Υόρκης

το Άγαλμα της Ελευθερίας κάπου 800 μίλια μακριά ένα άλλο μεγάλο

αμερικανικό σύμβολο γεννιόταν στις 8 Μαΐου του 1886

Όπως πολλοί άνθρωποι που αλλάζουν το ρου της ιστορίας έτσι κι ο

Τζον Πέμπερτον παλαίμαχος του Εμφυλίου Πολέμου και

φαρμακοποιός στην Ατλάντα εμπνεύστηκε από την απλή περιέργεια

Του άρεσε πολύ να πειραματίζεται με ιατρικές συνταγές Εκείνο το

απόγευμα έψαχνε να βρει κάποιο φάρμακο ταχείας καταπολέμησης

του πονοκεφάλου και όπως ανακάτευε τα υλικά σε μια τρίποδη

χάλκινη χύτρα δημιούργησε ένα εύοσμο υγρό με χρώμα καραμέλας

Όταν το πείραμα ολοκληρώθηκε το πήγε στο φαρμακείο του

Τζέικομπς που βρισκόταν λίγο παρακάτω Εκεί πρόσθεσαν στο μίγμα

ανθρακούχο νερό και το έδωσαν στους πελάτες να το δοκιμάσουν

Όλοι συμφώνησαν ότι αυτό το νέο αναψυκτικό το οποίο στην αρχική

μορφή του και ως το 1905 περιείχε και ποσότητα κοκαΐνης ήταν κάτι

το ξεχωριστό Έτσι το φαρμακείο του Τζάκομπς άρχισε να το πουλά

προς πέντε σεντς το ποτήρι Ο λογιστής του Πέμπερτον ο Φρανκ

Ρόμπινσον έδωσε στο μείγμα το όνομα Coca-Cola και το έγραψε με

τον χαρακτηριστικό γραφικό του χαρακτήρα Αυτό είναι το λογότυπο

που χρησιμοποιείται μέχρι σήμερα

Κατά το πρώτο έτος η εταιρία πουλούσε περίπου 9 ποτήρια Coca

Cola την ημέρα Έναν αιώνα αργότερα είχαν παραχθεί πάνω από 10

δισεκατομμύρια γαλόνια σιρόπι Όμως ο Πέμπερτον ήταν

περισσότερο εφευρέτης παρά επιχειρηματίας και δεν είχε ιδέα ότι είχε

εφεύρει ένα από τα σπουδαιότερα προϊόντα στον κόσμο Τρία χρόνια

αργότερα πούλησε την εταιρία του σ έναν επιχειρηματία της

Ατλάντα τον Άστι Γκριγκς Κάντλερ έναντι περίπου 2300 δολαρίων

JS Pemberton (αριστερά) Asa G Candler (κέντρο) και Frank

Robinson (δεξιά)

1893-1904 Ξεπερνώντας τα στενά όρια της πόλης

To πρώτο κουπόνι για δωρεάν Coca-Cola του Candler

Ήταν ο Asa Candler γεννημένος επιχειρηματίας που μεταμόρφωσε

την Coca-Cola από απλή εφεύρεση σε laquoφόρμουλα της τύχηςraquo Ήξερε

ότι ο κόσμος ήταν διψασμένος και ήταν έτοιμος να ρίξει στα πόδια

τους με καινοτόμους και εφευρετικούς τρόπους το εύγευστο

αναψυκτικό

Χάριζε κουπόνια για δωρεάν δοκιμή Coca-Cola και εφοδίαζε τα

συνεργαζόμενα φαρμακεία που διέθεταν το προϊόν του με

διαφημιστικά ρολόγια υδρίες ημερολόγια και φαρμακευτικές

ζυγαριές που έφεραν το χαρακτηριστικό σήμα-κατατεθέν Ο κόσμος

έβλεπε πλέον το λογότυπο της Coca-Cola παντού γεγονός που

υποδείκνυε ότι η επιθετική στρατηγική του Candler απέδιδε

Μέχρι το 1895 ο Candler διέθετε εργοστάσια παρασκευής Coca-Cola

στο Σικάγο το Ντάλας και το Λος Άντζελες Η ζήτηση του προϊόντος

ήταν τέτοια που έπρεπε να εφευρεθούν νέοι τρόποι απόλαυσής του

Και ήταν το 1894 που ο Joseph Biedenharn επιχειρηματίας από το

Μισισίπι εμφιάλωσε τη φόρμουλα και έστειλε 12 μπουκάλια στον

Candler ο οποίος βέβαια δεν ενθουσιάστηκε με την ιδέα της

laquoφορητήςraquo Coca-Cola

Τζόζεφ Βίντενχαρμ

Και παρόλο που το μέλλον της Coca-Cola ήταν η εμφιάλωση του

προϊόντος ώστε να μπορεί ο κόσμος να την παίρνει μαζί του ο

Candler αποδείχτηκε αρκετά κοντόφθαλμος στην προοπτική αυτή Κι

όταν 5 χρόνια αργότερα το 1899 δύο δικηγόροι από την Chattanooga

οι Benjamin Thomas και Joseph Whitehead κατοχύρωναν τα

αποκλειστικά δικαιώματα εμφιάλωσης της Coca-Cola ο Candler και

πάλι δεν συνειδητοποιούσε ότι το μέλλον τού έκλεινε πονηρά το μάτι

1905-1918 Διασφαλίζοντας τη φίρμα

Μπορεί η απομίμηση να είναι η πλέον ειλικρινής μορφή κολακείας η

Coca-Cola Company όμως δεν έβλεπε με τον ίδιο αλτρουιστικό τρόπο

την εμφάνιση των απομιμήσεων του προϊόντος της που κατέκλυζαν

πλέον την αγορά Η Coca-Cola τόσο ως προϊόν όσο και ως εταιρία

έπρεπε λοιπόν να διασφαλιστεί πάση θυσία και οι πρώτες διαφημίσεις

για την αυθεντικότητα του προϊόντος κυκλοφόρησαν ωθώντας το

καταναλωτικό κοινό να laquoαπαιτεί την αυθεντικήraquo και να laquoμη

συμβιβάζεται με υποκατάσταταraquo

Και ήταν την ίδια εποχή που γεννήθηκε η ανάγκη για ένα κοινό (και

χαρακτηριστικό) μπουκάλι για την Coca-Cola για να ξέρει ο κόσμος

ότι η φόρμουλα που έχει στα χέρια του είναι η ορίτζιναλ Και το

διασημότερο μπουκάλι του κόσμου ήταν πλέον γεγονός Η εταιρία

Root Glass Company of Terre Haute από την Ιντιάνα κέρδισε τον

διαγωνισμό για τον σχεδιασμό του μπουκαλιού που θα μπορούσε

κάποιος να αναγνωρίσει ακόμα και στο σκοτάδι Η φιάλη με το

ιδιαίτερο καμπυλωτό περίγραμμα έμελλε να γίνει το ορόσημο της

Coca-Cola από το 1916 όπου και πρωτολανσαρίστηκε

Η Coca-Cola Company αναπτυσσόταν πλέον τάχιστα και μπορούσε

πια κανείς να τη βρει στον Καναδά τον Παναμά την Κούβα το

Πουέρτο Ρίκο και τη Γαλλία Το 1900 υπήρχαν 2 μόνο εταιρίες

εμφιάλωσης Coca-Cola Μέχρι το 1920 ο αριθμός τους έφτασε τις

1000

1919-1940 Η κληρονομιά του Woodruff

Κανείς δεν είχε ίσως μεγαλύτερη επίδραση στην Coca-Cola Company

από τον Robert Woodruff Το 1923 τέσσερα μόλις χρόνια αφότου ο

πατέρας του Ernest αγόρασε την επιχείρηση από τον Asa Candler ο

Woodruff έγινε πρόεδρος της φίρμας Κι εκεί που ο Candler σύστησε

στην Αμερική την Coca-Cola ο Woodruff θα περνούσε πάνω από 60

χρόνια της ζωής του συστήνοντας το αναψυκτικό σε ολάκερη την

οικουμένη

Ο Woodruff ήταν διάνοια στο μάρκετινγκ και έβλεπε ευκαιρίες για

επέκταση της φίρμας παντού Αυτός έκανε την Coca-Cola να περάσει

τον Ατλαντικό αυτός σκέφτηκε να μπει το αναψυκτικό στα μεγάλα

αθλητικά σαλόνια των Ολυμπιακών του 1928 με το περίφημο πλέον

μπουκάλι να ταξιδεύει με την αμερικανική αποστολή στο

Άμστερνταμ

Ο Woodruff έκανε ότι μπορούσε για να διευκολύνει το κοινό να πίνει

Coca-Cola με νέες ιδέες όπως η συσκευασία των 6 μπουκαλιών Η

αστείρευτη επινοητικότητά του κατάφερε να κάνει το αναψυκτικό όχι

μόνο παγκόσμια επιτυχία αλλά και μέρος της καθημερινότητας του

κόσμου

1941-1959 Ο Πόλεμος και η παγκόσμια εξάπλωση της

Coca-Cola

Το 1941 η Αμερική έμπαινε στον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο

Χιλιάδες άντρες και γυναίκες στέλνονταν στο εξωτερικό και η

Coca-Cola τους ακολουθούσε πιστά Ο Woodruff παρήγγειλε πως

κάθε άντρας με στολή θα έπαιρνε την Coca-Cola προς 5 μόνο cents το

μπουκάλι όπου κι αν βρισκόταν όσο κι αν στοίχιζε στην εταιρία μια

τέτοια ενέργεια

Το 1943 ο στρατηγός Dwight Eisenhower έστειλε ένα επείγον

τηλεγράφημα στην Coca-Cola όπου ζητούσε άμεση αποστολή υλικών

για την κατασκευή 10 εργοστασίων εμφιάλωσης Κατά τη διάρκεια

του Πολέμου πολλοί ήταν αυτοί που έπιναν Coca-Cola για πρώτη

φορά στη ζωή τους με το που αποκαταστάθηκε λοιπόν η ειρήνη τα

θεμέλια είχαν ήδη μπει για την επέκταση της φίρμας και εκτός

Αμερικής

1960-1981 Ένας κόσμος γεμάτος καταναλωτές

Έπειτα από 70 χρόνια επιτυχίας της μπράντας ήταν ώρα να

πειραματιστεί η Coca-Cola με νέες γεύσεις η Fanta λανσαριζόταν στα

τέλη του 1950 (αν και είχε πρωτοαναπτυχθεί ήδη από τη δεκαετία του

40) ενώ το Sprite ακολούθησε το 1961 Και τα υπόλοιπα είναι απλή

ιστορία

1985 Η γκάφα του αιώνα

Το 1981 ο Roberto Goizueta γινόταν διευθύνων σύμβουλος της The

Coca-Cola Company Κι ενώ στο ενεργητικό του προσμετρούταν η

υπερεπιτυχημένη εισαγωγή της Diet Coke δεν ήταν όλες του οι

κινήσεις εξίσου παραγωγικές

Και ήταν το 1985 που αποφασίστηκε να αλλάξει η γεύση της

Coca-Cola η πρώτη απόπειρα τροποποίησης της μαγικής φόρμουλας

που γινόταν εδώ και 99 χρόνια Στις πειραματικές δοκιμές μάλιστα ο

κόσμος λάτρευε τη νέα γεύση που ονομαζόταν κοινός New Coke

Στον πραγματικό κόσμο ωστόσο ήταν τόση η συναισθηματική

εμπλοκή των ανθρώπων με την αυθεντική Coca-Cola που όχι μόνο

δεν άρεσε η νέα γεύση αλλά απαιτούσαν την επαναφορά στα αρχικά

πρότυπα Κι αυτή ήταν πράγματι η μεγαλύτερη γκάφα του σύγχρονου

μάρκετινγκ Η Coca-Cola άκουσε -ευτυχώς- την απαίτηση του

κόσμου και επαναλάνσαρε την αυθεντική φόρμουλα στην αγορά ως

Coca-Cola Classic

Η Coca-Cola και ο Άγιος Βασίλης

Οι περισσότεροι άνθρωποι συμφωνούν ότι η εικόνα του Άγιου Βασίλη

μοιάζει πολύ με τα χρώματα της Coca-Cola χαρωπός και

καλοσυνάτος (όπως τα πρόσωπα στις διαφημίσεις του αναψυκτικού)

με κόκκινη στολή και λευκό μούσι (σαν το λογότυπο της φίρμας) Ο

Άγιος δεν έμοιαζε ωστόσο πάντα έτσι και η διαφημιστική καμπάνια

της Coca-Cola είναι που συνέβαλε στη σημερινή του μορφή

Το 2006 σηματοδότησε τα 75 χρόνια του περίφημου laquoΆγιου Βασίλη

της Coca-Colaraquo η οποία από το 1931 χρησιμοποιούσε την

καλοσυνάτη φιγούρα του καλλιτέχνη Haddon Sundblom για τις

διαφημιστικές ανάγκες των Χριστουγέννων Πριν από τον Sundblom

η εικόνα του αγίου ποίκιλλε απεικονίζοντάς τον άλλοτε λεπτό

άλλοτε χοντρό άλλοτε κοντό άλλοτε ψηλό ακόμα και ως ξωτικό

μπορούσε κανείς να τον συναντήσει

Ο Haddon Sundblom καθιέρωσε λοιπόν τη γνώριμη αναπαράσταση

του Άγιου Βασίλη (ανεξάρτητα από τη φίρμα) και η Coca-Cola

ανέλαβε να την κάνει διάσημη στα πέρατα του κόσμου Όσο για τα

χρώματα του αγίου δεν ήταν έμπνευσης της Coca-Cola τη βόλεψαν

ωστόσο αναμφίβολα

Η Coca-Cola στην Ελλάδα

Η Coca-Cola λανσάρεται στην Ελλάδα το 1969 οπότε και αρχίζει τη

λειτουργία του το πρώτο εργοστάσιο εμφιάλωσης Το 1981 ιδρύεται η

Ελληνική Εταιρεία Εμφιαλώσεως ΑΕ (3Ε) η οποία και αποκτά τα

δικαιώματα εμφιάλωσης και εμπορίας των σημάτων της Coca-Cola

Οι παρακάτω φωτογραφίες είναι από διαφημίσεις πολύ παλιές της

Coca Cola

Ξεκινώντας από τα τέλη του 1800 και φτάνοντας στα μέσα του 20ου

αιώνα

Οι διαφημισεις της εταιρειας Benetton

Η Benetton ξεχώρισε και χάρη στις προκλητικές διαφηmicroιστικές

εκστρατείες της σε microια προσπάθεια να προωθήσει το

microότο United Colors of Benetton Πολλοί προφανώς θα θυmicroούνται τον

ιερέα που φιλιέται microε την καλόγρια το νεογέννητο microωρό microε τον

οmicroφάλιο λώρο το ζευγάρωmicroα δύο αλόγων τον ασθενή που πεθαίνει

από AIDS τους microελλοθάνατους τους χιmicroπατζήδες που απειλούνταν

από εξαφάνιση καθώς και πολλές άλλες διαφηmicroίσεις που έθιξαν

καίρια κοινωνικά και πολιτικά ζητήmicroατα Ο προκλητικός φωτογράφος Ολιβιέρο Τοσκάνι εmicroπνευστής όλων

αυτών των εκστρατειών κατάφερε να συγκλονίσει τον κόσmicroο microε τις

εικόνες του Όπως είχε δηλώσει και ο ίδιος laquoΔεν βρίσκοmicroαι εδώ για

να πουλάω πουλόβερ αλλά για να προωθήσω microια εικόναraquo Οι διαφηmicroίσεις της Benetton προκάλεσαν κατακραυγή σε πολλά microέρη

του κόσmicroου όmicroως την ίδια στιγmicroή κατάφεραν να ευαισθητοποιήσουν

το κοινό microε διάφορα κοινωνικά θέmicroατα αλλά και να αποσπάσουν

διάφορα βραβεία Για την Ιστορία πάντως πρέπει να αναφέρουmicroε ότι

για τις συγκεκριmicroένες διαφηmicroίσεις γράφτηκαν περισσότερα άρθρα στον

Τύπο από κάθε άλλη προηγούmicroενη διαφηmicroιστική εκστρατεία Ο Λουτσιάνο Μπένετον το microοναδικό από τα τέσσερα αδέρφια που

εξακολουθεί να κατέχει θέση στην εταιρεία κατάφερε τελικά να βάλει

χρώmicroα στη ζωή των Ιταλών δηmicroιουργώντας πολύχρωmicroα και

χαρούmicroενα ρούχα Ο άνθρωπος που κάποτε πουλούσε εφηmicroερίδες για

να επιβιώσει συγκαταλέγεται πλέον στους πλουσιότερους ανθρώπους

του πλανήτη (στην 35η θέση σύmicroφωνα microε τη λίστα του Forbes) και

microε περιουσία που ανέρχεται στα 10 δισ δολάρια

Το νεογέννητο Πραγματική φωτογραφία κι αυτή παρουσιάζει ένα μωρό μόλις γεννιέται πριν καν κοπεί ο ομφάλιος λώρος

Το χέρι (αντιπολεμικό μήνυμα) Κατατάσσεται στις διαφημίσεις με τα αντιρατσιστικά μηνύματα με αμφίβολα αποτελέσματα για την οποία ξεσηκώθηκαν πολλές διαμαρτυρίες για έλλειψη κοινωνικής ευαισθησίας από την πλευρά της εταιρείας

Αντιρατσιστικό μήνυμα(οι καρδιές είναι από χοίρους)

Άγγελος και διάβολος (αντιρατσιστικό μηνυμα)

Ματωμένα ρούχα (αντιπολεμικό μήνυμα)

Ρούχα από στρατιώτη που σκοτώθηκε στον πόλεμο της

Γιουγκοσλαβίας στις αρχές τις δεκαετίας του ΄90

Το χρήμα (μήνυμα ματαιοδοξίας)

Η διαφήμιση εντάσσεται στην καμπάνια του 2008 στην οποία ένας

Θιβετιανός μοναχός προσεύχεται με έναν Κινέζο στρατιώτη Κατά

δήλωση της εταιρείας η διαφήμιση αποτελεί μια προσπάθεια να

συμβάλει και η εταιρεία στον διάλογο και την ειρήνευση μεταξύ

Θιβέτ και ΚίναςΛίγο καιρό πριν ωστόσο γύρισε ξανά στην τακτική

των προκλητικών διαφημίσεων Ο τίτλος της καμπάνιας είναι

laquoUnhateraquo δηλαδή laquoΌχι Μίσοςraquo

Οι νέες φωτογραφίες της Benetton έχουν πρωταγωνιστές (προϊόν

μοντάζ) γνωστές προσωπικότητες που φιλιούνται Και αν ήταν

ηθοποιοί ή μοντέλα μάλλον δεν θα υπήρχε πρόβλημα αλλά στην

προκειμένη περίπτωση τα ζευγάρια είναι ο Πάπας Βενέδικτος με ένα

ιμάμη η Μέρκελ με τον Σαρκοζί ο Παλαιστίνιος Μαχμούντ Αμπάς

με τον Ισραηλινό Μπενιαμίν Νετανιάχου ο Μπάρακ Ομπάμα με τον

πρόεδρο της Κίνας Χου Ζιντάο ή τον Ούγκο Τσάβες

Ειδη διαφημισεων

Πολιτική διαφήμιση

bull Πολιτική είναι η διαφήμιση στην οποία ο πολιτικός ή το κόμμα

προβάλλουν το μήνυμά τους Σκοπός είναι η επιρροή τους ώστε να

κερδίσουν την ψήφο του λαού

bull Η πολιτική διαφήμιση είναι ο πιο αποτελεσματικός και συνήθης

τρόπος επικοινωνίας πολιτικού ndash λαού

bull Ενημερώνει για τους υποψηφίους και τονίζει ότι ο διαφημιζόμενος

υπερτερεί σε επίπεδο κόμματος ή προσώπων

bull Γίνεται χρήση οικείων εννοιών όπως το κοινό καλό η οικογένεια η

οικονομία αλλά και λέξεις με σαφή κίνηση όπως εμπρός όλοι μαζί

bull Απαραίτητη είναι και η μουσική υπόκρουση ειδικά αν πρόκειται για

διαφημίσεις κομμάτων

Η πολιτική διαφήμιση είναι η διαφήμιση με την οποία μια πηγή

(δηλαδή ο πολιτικός υποψήφιος ή ένα κόμμα) αγοράζει την ευχέρεια

προβολής πολιτικών μηνυμάτων στους δέκτες μέσα από κανάλια με

στόχο την επίδραση στις πολιτικές στάσεις πεποιθήσεις ή και

συμπεριφορές

Η πολιτική διαφήμιση έχει δύο λειτουργίες

Πρώτον την πληροφόρηση των πολιτών για τα κόμματα και

τους υποψηφίους ώστε να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τους

στόχους και τις πολιτικές τους θέσεις

Δεύτερον την προβολή και προώθηση μιας συγκεκριμένης

διαδικασίας

Στην πολιτική διαφήμιση γίνεται μια χρήση μεθόδων ανάλογα με τον

επικοινωνιακό σκοπό

Αρχικά αναπτύσσεται το κυρίως δημιουργικό θέμα

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

Μέχρι το 1895 ο Candler διέθετε εργοστάσια παρασκευής Coca-Cola

στο Σικάγο το Ντάλας και το Λος Άντζελες Η ζήτηση του προϊόντος

ήταν τέτοια που έπρεπε να εφευρεθούν νέοι τρόποι απόλαυσής του

Και ήταν το 1894 που ο Joseph Biedenharn επιχειρηματίας από το

Μισισίπι εμφιάλωσε τη φόρμουλα και έστειλε 12 μπουκάλια στον

Candler ο οποίος βέβαια δεν ενθουσιάστηκε με την ιδέα της

laquoφορητήςraquo Coca-Cola

Τζόζεφ Βίντενχαρμ

Και παρόλο που το μέλλον της Coca-Cola ήταν η εμφιάλωση του

προϊόντος ώστε να μπορεί ο κόσμος να την παίρνει μαζί του ο

Candler αποδείχτηκε αρκετά κοντόφθαλμος στην προοπτική αυτή Κι

όταν 5 χρόνια αργότερα το 1899 δύο δικηγόροι από την Chattanooga

οι Benjamin Thomas και Joseph Whitehead κατοχύρωναν τα

αποκλειστικά δικαιώματα εμφιάλωσης της Coca-Cola ο Candler και

πάλι δεν συνειδητοποιούσε ότι το μέλλον τού έκλεινε πονηρά το μάτι

1905-1918 Διασφαλίζοντας τη φίρμα

Μπορεί η απομίμηση να είναι η πλέον ειλικρινής μορφή κολακείας η

Coca-Cola Company όμως δεν έβλεπε με τον ίδιο αλτρουιστικό τρόπο

την εμφάνιση των απομιμήσεων του προϊόντος της που κατέκλυζαν

πλέον την αγορά Η Coca-Cola τόσο ως προϊόν όσο και ως εταιρία

έπρεπε λοιπόν να διασφαλιστεί πάση θυσία και οι πρώτες διαφημίσεις

για την αυθεντικότητα του προϊόντος κυκλοφόρησαν ωθώντας το

καταναλωτικό κοινό να laquoαπαιτεί την αυθεντικήraquo και να laquoμη

συμβιβάζεται με υποκατάσταταraquo

Και ήταν την ίδια εποχή που γεννήθηκε η ανάγκη για ένα κοινό (και

χαρακτηριστικό) μπουκάλι για την Coca-Cola για να ξέρει ο κόσμος

ότι η φόρμουλα που έχει στα χέρια του είναι η ορίτζιναλ Και το

διασημότερο μπουκάλι του κόσμου ήταν πλέον γεγονός Η εταιρία

Root Glass Company of Terre Haute από την Ιντιάνα κέρδισε τον

διαγωνισμό για τον σχεδιασμό του μπουκαλιού που θα μπορούσε

κάποιος να αναγνωρίσει ακόμα και στο σκοτάδι Η φιάλη με το

ιδιαίτερο καμπυλωτό περίγραμμα έμελλε να γίνει το ορόσημο της

Coca-Cola από το 1916 όπου και πρωτολανσαρίστηκε

Η Coca-Cola Company αναπτυσσόταν πλέον τάχιστα και μπορούσε

πια κανείς να τη βρει στον Καναδά τον Παναμά την Κούβα το

Πουέρτο Ρίκο και τη Γαλλία Το 1900 υπήρχαν 2 μόνο εταιρίες

εμφιάλωσης Coca-Cola Μέχρι το 1920 ο αριθμός τους έφτασε τις

1000

1919-1940 Η κληρονομιά του Woodruff

Κανείς δεν είχε ίσως μεγαλύτερη επίδραση στην Coca-Cola Company

από τον Robert Woodruff Το 1923 τέσσερα μόλις χρόνια αφότου ο

πατέρας του Ernest αγόρασε την επιχείρηση από τον Asa Candler ο

Woodruff έγινε πρόεδρος της φίρμας Κι εκεί που ο Candler σύστησε

στην Αμερική την Coca-Cola ο Woodruff θα περνούσε πάνω από 60

χρόνια της ζωής του συστήνοντας το αναψυκτικό σε ολάκερη την

οικουμένη

Ο Woodruff ήταν διάνοια στο μάρκετινγκ και έβλεπε ευκαιρίες για

επέκταση της φίρμας παντού Αυτός έκανε την Coca-Cola να περάσει

τον Ατλαντικό αυτός σκέφτηκε να μπει το αναψυκτικό στα μεγάλα

αθλητικά σαλόνια των Ολυμπιακών του 1928 με το περίφημο πλέον

μπουκάλι να ταξιδεύει με την αμερικανική αποστολή στο

Άμστερνταμ

Ο Woodruff έκανε ότι μπορούσε για να διευκολύνει το κοινό να πίνει

Coca-Cola με νέες ιδέες όπως η συσκευασία των 6 μπουκαλιών Η

αστείρευτη επινοητικότητά του κατάφερε να κάνει το αναψυκτικό όχι

μόνο παγκόσμια επιτυχία αλλά και μέρος της καθημερινότητας του

κόσμου

1941-1959 Ο Πόλεμος και η παγκόσμια εξάπλωση της

Coca-Cola

Το 1941 η Αμερική έμπαινε στον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο

Χιλιάδες άντρες και γυναίκες στέλνονταν στο εξωτερικό και η

Coca-Cola τους ακολουθούσε πιστά Ο Woodruff παρήγγειλε πως

κάθε άντρας με στολή θα έπαιρνε την Coca-Cola προς 5 μόνο cents το

μπουκάλι όπου κι αν βρισκόταν όσο κι αν στοίχιζε στην εταιρία μια

τέτοια ενέργεια

Το 1943 ο στρατηγός Dwight Eisenhower έστειλε ένα επείγον

τηλεγράφημα στην Coca-Cola όπου ζητούσε άμεση αποστολή υλικών

για την κατασκευή 10 εργοστασίων εμφιάλωσης Κατά τη διάρκεια

του Πολέμου πολλοί ήταν αυτοί που έπιναν Coca-Cola για πρώτη

φορά στη ζωή τους με το που αποκαταστάθηκε λοιπόν η ειρήνη τα

θεμέλια είχαν ήδη μπει για την επέκταση της φίρμας και εκτός

Αμερικής

1960-1981 Ένας κόσμος γεμάτος καταναλωτές

Έπειτα από 70 χρόνια επιτυχίας της μπράντας ήταν ώρα να

πειραματιστεί η Coca-Cola με νέες γεύσεις η Fanta λανσαριζόταν στα

τέλη του 1950 (αν και είχε πρωτοαναπτυχθεί ήδη από τη δεκαετία του

40) ενώ το Sprite ακολούθησε το 1961 Και τα υπόλοιπα είναι απλή

ιστορία

1985 Η γκάφα του αιώνα

Το 1981 ο Roberto Goizueta γινόταν διευθύνων σύμβουλος της The

Coca-Cola Company Κι ενώ στο ενεργητικό του προσμετρούταν η

υπερεπιτυχημένη εισαγωγή της Diet Coke δεν ήταν όλες του οι

κινήσεις εξίσου παραγωγικές

Και ήταν το 1985 που αποφασίστηκε να αλλάξει η γεύση της

Coca-Cola η πρώτη απόπειρα τροποποίησης της μαγικής φόρμουλας

που γινόταν εδώ και 99 χρόνια Στις πειραματικές δοκιμές μάλιστα ο

κόσμος λάτρευε τη νέα γεύση που ονομαζόταν κοινός New Coke

Στον πραγματικό κόσμο ωστόσο ήταν τόση η συναισθηματική

εμπλοκή των ανθρώπων με την αυθεντική Coca-Cola που όχι μόνο

δεν άρεσε η νέα γεύση αλλά απαιτούσαν την επαναφορά στα αρχικά

πρότυπα Κι αυτή ήταν πράγματι η μεγαλύτερη γκάφα του σύγχρονου

μάρκετινγκ Η Coca-Cola άκουσε -ευτυχώς- την απαίτηση του

κόσμου και επαναλάνσαρε την αυθεντική φόρμουλα στην αγορά ως

Coca-Cola Classic

Η Coca-Cola και ο Άγιος Βασίλης

Οι περισσότεροι άνθρωποι συμφωνούν ότι η εικόνα του Άγιου Βασίλη

μοιάζει πολύ με τα χρώματα της Coca-Cola χαρωπός και

καλοσυνάτος (όπως τα πρόσωπα στις διαφημίσεις του αναψυκτικού)

με κόκκινη στολή και λευκό μούσι (σαν το λογότυπο της φίρμας) Ο

Άγιος δεν έμοιαζε ωστόσο πάντα έτσι και η διαφημιστική καμπάνια

της Coca-Cola είναι που συνέβαλε στη σημερινή του μορφή

Το 2006 σηματοδότησε τα 75 χρόνια του περίφημου laquoΆγιου Βασίλη

της Coca-Colaraquo η οποία από το 1931 χρησιμοποιούσε την

καλοσυνάτη φιγούρα του καλλιτέχνη Haddon Sundblom για τις

διαφημιστικές ανάγκες των Χριστουγέννων Πριν από τον Sundblom

η εικόνα του αγίου ποίκιλλε απεικονίζοντάς τον άλλοτε λεπτό

άλλοτε χοντρό άλλοτε κοντό άλλοτε ψηλό ακόμα και ως ξωτικό

μπορούσε κανείς να τον συναντήσει

Ο Haddon Sundblom καθιέρωσε λοιπόν τη γνώριμη αναπαράσταση

του Άγιου Βασίλη (ανεξάρτητα από τη φίρμα) και η Coca-Cola

ανέλαβε να την κάνει διάσημη στα πέρατα του κόσμου Όσο για τα

χρώματα του αγίου δεν ήταν έμπνευσης της Coca-Cola τη βόλεψαν

ωστόσο αναμφίβολα

Η Coca-Cola στην Ελλάδα

Η Coca-Cola λανσάρεται στην Ελλάδα το 1969 οπότε και αρχίζει τη

λειτουργία του το πρώτο εργοστάσιο εμφιάλωσης Το 1981 ιδρύεται η

Ελληνική Εταιρεία Εμφιαλώσεως ΑΕ (3Ε) η οποία και αποκτά τα

δικαιώματα εμφιάλωσης και εμπορίας των σημάτων της Coca-Cola

Οι παρακάτω φωτογραφίες είναι από διαφημίσεις πολύ παλιές της

Coca Cola

Ξεκινώντας από τα τέλη του 1800 και φτάνοντας στα μέσα του 20ου

αιώνα

Οι διαφημισεις της εταιρειας Benetton

Η Benetton ξεχώρισε και χάρη στις προκλητικές διαφηmicroιστικές

εκστρατείες της σε microια προσπάθεια να προωθήσει το

microότο United Colors of Benetton Πολλοί προφανώς θα θυmicroούνται τον

ιερέα που φιλιέται microε την καλόγρια το νεογέννητο microωρό microε τον

οmicroφάλιο λώρο το ζευγάρωmicroα δύο αλόγων τον ασθενή που πεθαίνει

από AIDS τους microελλοθάνατους τους χιmicroπατζήδες που απειλούνταν

από εξαφάνιση καθώς και πολλές άλλες διαφηmicroίσεις που έθιξαν

καίρια κοινωνικά και πολιτικά ζητήmicroατα Ο προκλητικός φωτογράφος Ολιβιέρο Τοσκάνι εmicroπνευστής όλων

αυτών των εκστρατειών κατάφερε να συγκλονίσει τον κόσmicroο microε τις

εικόνες του Όπως είχε δηλώσει και ο ίδιος laquoΔεν βρίσκοmicroαι εδώ για

να πουλάω πουλόβερ αλλά για να προωθήσω microια εικόναraquo Οι διαφηmicroίσεις της Benetton προκάλεσαν κατακραυγή σε πολλά microέρη

του κόσmicroου όmicroως την ίδια στιγmicroή κατάφεραν να ευαισθητοποιήσουν

το κοινό microε διάφορα κοινωνικά θέmicroατα αλλά και να αποσπάσουν

διάφορα βραβεία Για την Ιστορία πάντως πρέπει να αναφέρουmicroε ότι

για τις συγκεκριmicroένες διαφηmicroίσεις γράφτηκαν περισσότερα άρθρα στον

Τύπο από κάθε άλλη προηγούmicroενη διαφηmicroιστική εκστρατεία Ο Λουτσιάνο Μπένετον το microοναδικό από τα τέσσερα αδέρφια που

εξακολουθεί να κατέχει θέση στην εταιρεία κατάφερε τελικά να βάλει

χρώmicroα στη ζωή των Ιταλών δηmicroιουργώντας πολύχρωmicroα και

χαρούmicroενα ρούχα Ο άνθρωπος που κάποτε πουλούσε εφηmicroερίδες για

να επιβιώσει συγκαταλέγεται πλέον στους πλουσιότερους ανθρώπους

του πλανήτη (στην 35η θέση σύmicroφωνα microε τη λίστα του Forbes) και

microε περιουσία που ανέρχεται στα 10 δισ δολάρια

Το νεογέννητο Πραγματική φωτογραφία κι αυτή παρουσιάζει ένα μωρό μόλις γεννιέται πριν καν κοπεί ο ομφάλιος λώρος

Το χέρι (αντιπολεμικό μήνυμα) Κατατάσσεται στις διαφημίσεις με τα αντιρατσιστικά μηνύματα με αμφίβολα αποτελέσματα για την οποία ξεσηκώθηκαν πολλές διαμαρτυρίες για έλλειψη κοινωνικής ευαισθησίας από την πλευρά της εταιρείας

Αντιρατσιστικό μήνυμα(οι καρδιές είναι από χοίρους)

Άγγελος και διάβολος (αντιρατσιστικό μηνυμα)

Ματωμένα ρούχα (αντιπολεμικό μήνυμα)

Ρούχα από στρατιώτη που σκοτώθηκε στον πόλεμο της

Γιουγκοσλαβίας στις αρχές τις δεκαετίας του ΄90

Το χρήμα (μήνυμα ματαιοδοξίας)

Η διαφήμιση εντάσσεται στην καμπάνια του 2008 στην οποία ένας

Θιβετιανός μοναχός προσεύχεται με έναν Κινέζο στρατιώτη Κατά

δήλωση της εταιρείας η διαφήμιση αποτελεί μια προσπάθεια να

συμβάλει και η εταιρεία στον διάλογο και την ειρήνευση μεταξύ

Θιβέτ και ΚίναςΛίγο καιρό πριν ωστόσο γύρισε ξανά στην τακτική

των προκλητικών διαφημίσεων Ο τίτλος της καμπάνιας είναι

laquoUnhateraquo δηλαδή laquoΌχι Μίσοςraquo

Οι νέες φωτογραφίες της Benetton έχουν πρωταγωνιστές (προϊόν

μοντάζ) γνωστές προσωπικότητες που φιλιούνται Και αν ήταν

ηθοποιοί ή μοντέλα μάλλον δεν θα υπήρχε πρόβλημα αλλά στην

προκειμένη περίπτωση τα ζευγάρια είναι ο Πάπας Βενέδικτος με ένα

ιμάμη η Μέρκελ με τον Σαρκοζί ο Παλαιστίνιος Μαχμούντ Αμπάς

με τον Ισραηλινό Μπενιαμίν Νετανιάχου ο Μπάρακ Ομπάμα με τον

πρόεδρο της Κίνας Χου Ζιντάο ή τον Ούγκο Τσάβες

Ειδη διαφημισεων

Πολιτική διαφήμιση

bull Πολιτική είναι η διαφήμιση στην οποία ο πολιτικός ή το κόμμα

προβάλλουν το μήνυμά τους Σκοπός είναι η επιρροή τους ώστε να

κερδίσουν την ψήφο του λαού

bull Η πολιτική διαφήμιση είναι ο πιο αποτελεσματικός και συνήθης

τρόπος επικοινωνίας πολιτικού ndash λαού

bull Ενημερώνει για τους υποψηφίους και τονίζει ότι ο διαφημιζόμενος

υπερτερεί σε επίπεδο κόμματος ή προσώπων

bull Γίνεται χρήση οικείων εννοιών όπως το κοινό καλό η οικογένεια η

οικονομία αλλά και λέξεις με σαφή κίνηση όπως εμπρός όλοι μαζί

bull Απαραίτητη είναι και η μουσική υπόκρουση ειδικά αν πρόκειται για

διαφημίσεις κομμάτων

Η πολιτική διαφήμιση είναι η διαφήμιση με την οποία μια πηγή

(δηλαδή ο πολιτικός υποψήφιος ή ένα κόμμα) αγοράζει την ευχέρεια

προβολής πολιτικών μηνυμάτων στους δέκτες μέσα από κανάλια με

στόχο την επίδραση στις πολιτικές στάσεις πεποιθήσεις ή και

συμπεριφορές

Η πολιτική διαφήμιση έχει δύο λειτουργίες

Πρώτον την πληροφόρηση των πολιτών για τα κόμματα και

τους υποψηφίους ώστε να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τους

στόχους και τις πολιτικές τους θέσεις

Δεύτερον την προβολή και προώθηση μιας συγκεκριμένης

διαδικασίας

Στην πολιτική διαφήμιση γίνεται μια χρήση μεθόδων ανάλογα με τον

επικοινωνιακό σκοπό

Αρχικά αναπτύσσεται το κυρίως δημιουργικό θέμα

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

Μπορεί η απομίμηση να είναι η πλέον ειλικρινής μορφή κολακείας η

Coca-Cola Company όμως δεν έβλεπε με τον ίδιο αλτρουιστικό τρόπο

την εμφάνιση των απομιμήσεων του προϊόντος της που κατέκλυζαν

πλέον την αγορά Η Coca-Cola τόσο ως προϊόν όσο και ως εταιρία

έπρεπε λοιπόν να διασφαλιστεί πάση θυσία και οι πρώτες διαφημίσεις

για την αυθεντικότητα του προϊόντος κυκλοφόρησαν ωθώντας το

καταναλωτικό κοινό να laquoαπαιτεί την αυθεντικήraquo και να laquoμη

συμβιβάζεται με υποκατάσταταraquo

Και ήταν την ίδια εποχή που γεννήθηκε η ανάγκη για ένα κοινό (και

χαρακτηριστικό) μπουκάλι για την Coca-Cola για να ξέρει ο κόσμος

ότι η φόρμουλα που έχει στα χέρια του είναι η ορίτζιναλ Και το

διασημότερο μπουκάλι του κόσμου ήταν πλέον γεγονός Η εταιρία

Root Glass Company of Terre Haute από την Ιντιάνα κέρδισε τον

διαγωνισμό για τον σχεδιασμό του μπουκαλιού που θα μπορούσε

κάποιος να αναγνωρίσει ακόμα και στο σκοτάδι Η φιάλη με το

ιδιαίτερο καμπυλωτό περίγραμμα έμελλε να γίνει το ορόσημο της

Coca-Cola από το 1916 όπου και πρωτολανσαρίστηκε

Η Coca-Cola Company αναπτυσσόταν πλέον τάχιστα και μπορούσε

πια κανείς να τη βρει στον Καναδά τον Παναμά την Κούβα το

Πουέρτο Ρίκο και τη Γαλλία Το 1900 υπήρχαν 2 μόνο εταιρίες

εμφιάλωσης Coca-Cola Μέχρι το 1920 ο αριθμός τους έφτασε τις

1000

1919-1940 Η κληρονομιά του Woodruff

Κανείς δεν είχε ίσως μεγαλύτερη επίδραση στην Coca-Cola Company

από τον Robert Woodruff Το 1923 τέσσερα μόλις χρόνια αφότου ο

πατέρας του Ernest αγόρασε την επιχείρηση από τον Asa Candler ο

Woodruff έγινε πρόεδρος της φίρμας Κι εκεί που ο Candler σύστησε

στην Αμερική την Coca-Cola ο Woodruff θα περνούσε πάνω από 60

χρόνια της ζωής του συστήνοντας το αναψυκτικό σε ολάκερη την

οικουμένη

Ο Woodruff ήταν διάνοια στο μάρκετινγκ και έβλεπε ευκαιρίες για

επέκταση της φίρμας παντού Αυτός έκανε την Coca-Cola να περάσει

τον Ατλαντικό αυτός σκέφτηκε να μπει το αναψυκτικό στα μεγάλα

αθλητικά σαλόνια των Ολυμπιακών του 1928 με το περίφημο πλέον

μπουκάλι να ταξιδεύει με την αμερικανική αποστολή στο

Άμστερνταμ

Ο Woodruff έκανε ότι μπορούσε για να διευκολύνει το κοινό να πίνει

Coca-Cola με νέες ιδέες όπως η συσκευασία των 6 μπουκαλιών Η

αστείρευτη επινοητικότητά του κατάφερε να κάνει το αναψυκτικό όχι

μόνο παγκόσμια επιτυχία αλλά και μέρος της καθημερινότητας του

κόσμου

1941-1959 Ο Πόλεμος και η παγκόσμια εξάπλωση της

Coca-Cola

Το 1941 η Αμερική έμπαινε στον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο

Χιλιάδες άντρες και γυναίκες στέλνονταν στο εξωτερικό και η

Coca-Cola τους ακολουθούσε πιστά Ο Woodruff παρήγγειλε πως

κάθε άντρας με στολή θα έπαιρνε την Coca-Cola προς 5 μόνο cents το

μπουκάλι όπου κι αν βρισκόταν όσο κι αν στοίχιζε στην εταιρία μια

τέτοια ενέργεια

Το 1943 ο στρατηγός Dwight Eisenhower έστειλε ένα επείγον

τηλεγράφημα στην Coca-Cola όπου ζητούσε άμεση αποστολή υλικών

για την κατασκευή 10 εργοστασίων εμφιάλωσης Κατά τη διάρκεια

του Πολέμου πολλοί ήταν αυτοί που έπιναν Coca-Cola για πρώτη

φορά στη ζωή τους με το που αποκαταστάθηκε λοιπόν η ειρήνη τα

θεμέλια είχαν ήδη μπει για την επέκταση της φίρμας και εκτός

Αμερικής

1960-1981 Ένας κόσμος γεμάτος καταναλωτές

Έπειτα από 70 χρόνια επιτυχίας της μπράντας ήταν ώρα να

πειραματιστεί η Coca-Cola με νέες γεύσεις η Fanta λανσαριζόταν στα

τέλη του 1950 (αν και είχε πρωτοαναπτυχθεί ήδη από τη δεκαετία του

40) ενώ το Sprite ακολούθησε το 1961 Και τα υπόλοιπα είναι απλή

ιστορία

1985 Η γκάφα του αιώνα

Το 1981 ο Roberto Goizueta γινόταν διευθύνων σύμβουλος της The

Coca-Cola Company Κι ενώ στο ενεργητικό του προσμετρούταν η

υπερεπιτυχημένη εισαγωγή της Diet Coke δεν ήταν όλες του οι

κινήσεις εξίσου παραγωγικές

Και ήταν το 1985 που αποφασίστηκε να αλλάξει η γεύση της

Coca-Cola η πρώτη απόπειρα τροποποίησης της μαγικής φόρμουλας

που γινόταν εδώ και 99 χρόνια Στις πειραματικές δοκιμές μάλιστα ο

κόσμος λάτρευε τη νέα γεύση που ονομαζόταν κοινός New Coke

Στον πραγματικό κόσμο ωστόσο ήταν τόση η συναισθηματική

εμπλοκή των ανθρώπων με την αυθεντική Coca-Cola που όχι μόνο

δεν άρεσε η νέα γεύση αλλά απαιτούσαν την επαναφορά στα αρχικά

πρότυπα Κι αυτή ήταν πράγματι η μεγαλύτερη γκάφα του σύγχρονου

μάρκετινγκ Η Coca-Cola άκουσε -ευτυχώς- την απαίτηση του

κόσμου και επαναλάνσαρε την αυθεντική φόρμουλα στην αγορά ως

Coca-Cola Classic

Η Coca-Cola και ο Άγιος Βασίλης

Οι περισσότεροι άνθρωποι συμφωνούν ότι η εικόνα του Άγιου Βασίλη

μοιάζει πολύ με τα χρώματα της Coca-Cola χαρωπός και

καλοσυνάτος (όπως τα πρόσωπα στις διαφημίσεις του αναψυκτικού)

με κόκκινη στολή και λευκό μούσι (σαν το λογότυπο της φίρμας) Ο

Άγιος δεν έμοιαζε ωστόσο πάντα έτσι και η διαφημιστική καμπάνια

της Coca-Cola είναι που συνέβαλε στη σημερινή του μορφή

Το 2006 σηματοδότησε τα 75 χρόνια του περίφημου laquoΆγιου Βασίλη

της Coca-Colaraquo η οποία από το 1931 χρησιμοποιούσε την

καλοσυνάτη φιγούρα του καλλιτέχνη Haddon Sundblom για τις

διαφημιστικές ανάγκες των Χριστουγέννων Πριν από τον Sundblom

η εικόνα του αγίου ποίκιλλε απεικονίζοντάς τον άλλοτε λεπτό

άλλοτε χοντρό άλλοτε κοντό άλλοτε ψηλό ακόμα και ως ξωτικό

μπορούσε κανείς να τον συναντήσει

Ο Haddon Sundblom καθιέρωσε λοιπόν τη γνώριμη αναπαράσταση

του Άγιου Βασίλη (ανεξάρτητα από τη φίρμα) και η Coca-Cola

ανέλαβε να την κάνει διάσημη στα πέρατα του κόσμου Όσο για τα

χρώματα του αγίου δεν ήταν έμπνευσης της Coca-Cola τη βόλεψαν

ωστόσο αναμφίβολα

Η Coca-Cola στην Ελλάδα

Η Coca-Cola λανσάρεται στην Ελλάδα το 1969 οπότε και αρχίζει τη

λειτουργία του το πρώτο εργοστάσιο εμφιάλωσης Το 1981 ιδρύεται η

Ελληνική Εταιρεία Εμφιαλώσεως ΑΕ (3Ε) η οποία και αποκτά τα

δικαιώματα εμφιάλωσης και εμπορίας των σημάτων της Coca-Cola

Οι παρακάτω φωτογραφίες είναι από διαφημίσεις πολύ παλιές της

Coca Cola

Ξεκινώντας από τα τέλη του 1800 και φτάνοντας στα μέσα του 20ου

αιώνα

Οι διαφημισεις της εταιρειας Benetton

Η Benetton ξεχώρισε και χάρη στις προκλητικές διαφηmicroιστικές

εκστρατείες της σε microια προσπάθεια να προωθήσει το

microότο United Colors of Benetton Πολλοί προφανώς θα θυmicroούνται τον

ιερέα που φιλιέται microε την καλόγρια το νεογέννητο microωρό microε τον

οmicroφάλιο λώρο το ζευγάρωmicroα δύο αλόγων τον ασθενή που πεθαίνει

από AIDS τους microελλοθάνατους τους χιmicroπατζήδες που απειλούνταν

από εξαφάνιση καθώς και πολλές άλλες διαφηmicroίσεις που έθιξαν

καίρια κοινωνικά και πολιτικά ζητήmicroατα Ο προκλητικός φωτογράφος Ολιβιέρο Τοσκάνι εmicroπνευστής όλων

αυτών των εκστρατειών κατάφερε να συγκλονίσει τον κόσmicroο microε τις

εικόνες του Όπως είχε δηλώσει και ο ίδιος laquoΔεν βρίσκοmicroαι εδώ για

να πουλάω πουλόβερ αλλά για να προωθήσω microια εικόναraquo Οι διαφηmicroίσεις της Benetton προκάλεσαν κατακραυγή σε πολλά microέρη

του κόσmicroου όmicroως την ίδια στιγmicroή κατάφεραν να ευαισθητοποιήσουν

το κοινό microε διάφορα κοινωνικά θέmicroατα αλλά και να αποσπάσουν

διάφορα βραβεία Για την Ιστορία πάντως πρέπει να αναφέρουmicroε ότι

για τις συγκεκριmicroένες διαφηmicroίσεις γράφτηκαν περισσότερα άρθρα στον

Τύπο από κάθε άλλη προηγούmicroενη διαφηmicroιστική εκστρατεία Ο Λουτσιάνο Μπένετον το microοναδικό από τα τέσσερα αδέρφια που

εξακολουθεί να κατέχει θέση στην εταιρεία κατάφερε τελικά να βάλει

χρώmicroα στη ζωή των Ιταλών δηmicroιουργώντας πολύχρωmicroα και

χαρούmicroενα ρούχα Ο άνθρωπος που κάποτε πουλούσε εφηmicroερίδες για

να επιβιώσει συγκαταλέγεται πλέον στους πλουσιότερους ανθρώπους

του πλανήτη (στην 35η θέση σύmicroφωνα microε τη λίστα του Forbes) και

microε περιουσία που ανέρχεται στα 10 δισ δολάρια

Το νεογέννητο Πραγματική φωτογραφία κι αυτή παρουσιάζει ένα μωρό μόλις γεννιέται πριν καν κοπεί ο ομφάλιος λώρος

Το χέρι (αντιπολεμικό μήνυμα) Κατατάσσεται στις διαφημίσεις με τα αντιρατσιστικά μηνύματα με αμφίβολα αποτελέσματα για την οποία ξεσηκώθηκαν πολλές διαμαρτυρίες για έλλειψη κοινωνικής ευαισθησίας από την πλευρά της εταιρείας

Αντιρατσιστικό μήνυμα(οι καρδιές είναι από χοίρους)

Άγγελος και διάβολος (αντιρατσιστικό μηνυμα)

Ματωμένα ρούχα (αντιπολεμικό μήνυμα)

Ρούχα από στρατιώτη που σκοτώθηκε στον πόλεμο της

Γιουγκοσλαβίας στις αρχές τις δεκαετίας του ΄90

Το χρήμα (μήνυμα ματαιοδοξίας)

Η διαφήμιση εντάσσεται στην καμπάνια του 2008 στην οποία ένας

Θιβετιανός μοναχός προσεύχεται με έναν Κινέζο στρατιώτη Κατά

δήλωση της εταιρείας η διαφήμιση αποτελεί μια προσπάθεια να

συμβάλει και η εταιρεία στον διάλογο και την ειρήνευση μεταξύ

Θιβέτ και ΚίναςΛίγο καιρό πριν ωστόσο γύρισε ξανά στην τακτική

των προκλητικών διαφημίσεων Ο τίτλος της καμπάνιας είναι

laquoUnhateraquo δηλαδή laquoΌχι Μίσοςraquo

Οι νέες φωτογραφίες της Benetton έχουν πρωταγωνιστές (προϊόν

μοντάζ) γνωστές προσωπικότητες που φιλιούνται Και αν ήταν

ηθοποιοί ή μοντέλα μάλλον δεν θα υπήρχε πρόβλημα αλλά στην

προκειμένη περίπτωση τα ζευγάρια είναι ο Πάπας Βενέδικτος με ένα

ιμάμη η Μέρκελ με τον Σαρκοζί ο Παλαιστίνιος Μαχμούντ Αμπάς

με τον Ισραηλινό Μπενιαμίν Νετανιάχου ο Μπάρακ Ομπάμα με τον

πρόεδρο της Κίνας Χου Ζιντάο ή τον Ούγκο Τσάβες

Ειδη διαφημισεων

Πολιτική διαφήμιση

bull Πολιτική είναι η διαφήμιση στην οποία ο πολιτικός ή το κόμμα

προβάλλουν το μήνυμά τους Σκοπός είναι η επιρροή τους ώστε να

κερδίσουν την ψήφο του λαού

bull Η πολιτική διαφήμιση είναι ο πιο αποτελεσματικός και συνήθης

τρόπος επικοινωνίας πολιτικού ndash λαού

bull Ενημερώνει για τους υποψηφίους και τονίζει ότι ο διαφημιζόμενος

υπερτερεί σε επίπεδο κόμματος ή προσώπων

bull Γίνεται χρήση οικείων εννοιών όπως το κοινό καλό η οικογένεια η

οικονομία αλλά και λέξεις με σαφή κίνηση όπως εμπρός όλοι μαζί

bull Απαραίτητη είναι και η μουσική υπόκρουση ειδικά αν πρόκειται για

διαφημίσεις κομμάτων

Η πολιτική διαφήμιση είναι η διαφήμιση με την οποία μια πηγή

(δηλαδή ο πολιτικός υποψήφιος ή ένα κόμμα) αγοράζει την ευχέρεια

προβολής πολιτικών μηνυμάτων στους δέκτες μέσα από κανάλια με

στόχο την επίδραση στις πολιτικές στάσεις πεποιθήσεις ή και

συμπεριφορές

Η πολιτική διαφήμιση έχει δύο λειτουργίες

Πρώτον την πληροφόρηση των πολιτών για τα κόμματα και

τους υποψηφίους ώστε να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τους

στόχους και τις πολιτικές τους θέσεις

Δεύτερον την προβολή και προώθηση μιας συγκεκριμένης

διαδικασίας

Στην πολιτική διαφήμιση γίνεται μια χρήση μεθόδων ανάλογα με τον

επικοινωνιακό σκοπό

Αρχικά αναπτύσσεται το κυρίως δημιουργικό θέμα

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

Η Coca-Cola Company αναπτυσσόταν πλέον τάχιστα και μπορούσε

πια κανείς να τη βρει στον Καναδά τον Παναμά την Κούβα το

Πουέρτο Ρίκο και τη Γαλλία Το 1900 υπήρχαν 2 μόνο εταιρίες

εμφιάλωσης Coca-Cola Μέχρι το 1920 ο αριθμός τους έφτασε τις

1000

1919-1940 Η κληρονομιά του Woodruff

Κανείς δεν είχε ίσως μεγαλύτερη επίδραση στην Coca-Cola Company

από τον Robert Woodruff Το 1923 τέσσερα μόλις χρόνια αφότου ο

πατέρας του Ernest αγόρασε την επιχείρηση από τον Asa Candler ο

Woodruff έγινε πρόεδρος της φίρμας Κι εκεί που ο Candler σύστησε

στην Αμερική την Coca-Cola ο Woodruff θα περνούσε πάνω από 60

χρόνια της ζωής του συστήνοντας το αναψυκτικό σε ολάκερη την

οικουμένη

Ο Woodruff ήταν διάνοια στο μάρκετινγκ και έβλεπε ευκαιρίες για

επέκταση της φίρμας παντού Αυτός έκανε την Coca-Cola να περάσει

τον Ατλαντικό αυτός σκέφτηκε να μπει το αναψυκτικό στα μεγάλα

αθλητικά σαλόνια των Ολυμπιακών του 1928 με το περίφημο πλέον

μπουκάλι να ταξιδεύει με την αμερικανική αποστολή στο

Άμστερνταμ

Ο Woodruff έκανε ότι μπορούσε για να διευκολύνει το κοινό να πίνει

Coca-Cola με νέες ιδέες όπως η συσκευασία των 6 μπουκαλιών Η

αστείρευτη επινοητικότητά του κατάφερε να κάνει το αναψυκτικό όχι

μόνο παγκόσμια επιτυχία αλλά και μέρος της καθημερινότητας του

κόσμου

1941-1959 Ο Πόλεμος και η παγκόσμια εξάπλωση της

Coca-Cola

Το 1941 η Αμερική έμπαινε στον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο

Χιλιάδες άντρες και γυναίκες στέλνονταν στο εξωτερικό και η

Coca-Cola τους ακολουθούσε πιστά Ο Woodruff παρήγγειλε πως

κάθε άντρας με στολή θα έπαιρνε την Coca-Cola προς 5 μόνο cents το

μπουκάλι όπου κι αν βρισκόταν όσο κι αν στοίχιζε στην εταιρία μια

τέτοια ενέργεια

Το 1943 ο στρατηγός Dwight Eisenhower έστειλε ένα επείγον

τηλεγράφημα στην Coca-Cola όπου ζητούσε άμεση αποστολή υλικών

για την κατασκευή 10 εργοστασίων εμφιάλωσης Κατά τη διάρκεια

του Πολέμου πολλοί ήταν αυτοί που έπιναν Coca-Cola για πρώτη

φορά στη ζωή τους με το που αποκαταστάθηκε λοιπόν η ειρήνη τα

θεμέλια είχαν ήδη μπει για την επέκταση της φίρμας και εκτός

Αμερικής

1960-1981 Ένας κόσμος γεμάτος καταναλωτές

Έπειτα από 70 χρόνια επιτυχίας της μπράντας ήταν ώρα να

πειραματιστεί η Coca-Cola με νέες γεύσεις η Fanta λανσαριζόταν στα

τέλη του 1950 (αν και είχε πρωτοαναπτυχθεί ήδη από τη δεκαετία του

40) ενώ το Sprite ακολούθησε το 1961 Και τα υπόλοιπα είναι απλή

ιστορία

1985 Η γκάφα του αιώνα

Το 1981 ο Roberto Goizueta γινόταν διευθύνων σύμβουλος της The

Coca-Cola Company Κι ενώ στο ενεργητικό του προσμετρούταν η

υπερεπιτυχημένη εισαγωγή της Diet Coke δεν ήταν όλες του οι

κινήσεις εξίσου παραγωγικές

Και ήταν το 1985 που αποφασίστηκε να αλλάξει η γεύση της

Coca-Cola η πρώτη απόπειρα τροποποίησης της μαγικής φόρμουλας

που γινόταν εδώ και 99 χρόνια Στις πειραματικές δοκιμές μάλιστα ο

κόσμος λάτρευε τη νέα γεύση που ονομαζόταν κοινός New Coke

Στον πραγματικό κόσμο ωστόσο ήταν τόση η συναισθηματική

εμπλοκή των ανθρώπων με την αυθεντική Coca-Cola που όχι μόνο

δεν άρεσε η νέα γεύση αλλά απαιτούσαν την επαναφορά στα αρχικά

πρότυπα Κι αυτή ήταν πράγματι η μεγαλύτερη γκάφα του σύγχρονου

μάρκετινγκ Η Coca-Cola άκουσε -ευτυχώς- την απαίτηση του

κόσμου και επαναλάνσαρε την αυθεντική φόρμουλα στην αγορά ως

Coca-Cola Classic

Η Coca-Cola και ο Άγιος Βασίλης

Οι περισσότεροι άνθρωποι συμφωνούν ότι η εικόνα του Άγιου Βασίλη

μοιάζει πολύ με τα χρώματα της Coca-Cola χαρωπός και

καλοσυνάτος (όπως τα πρόσωπα στις διαφημίσεις του αναψυκτικού)

με κόκκινη στολή και λευκό μούσι (σαν το λογότυπο της φίρμας) Ο

Άγιος δεν έμοιαζε ωστόσο πάντα έτσι και η διαφημιστική καμπάνια

της Coca-Cola είναι που συνέβαλε στη σημερινή του μορφή

Το 2006 σηματοδότησε τα 75 χρόνια του περίφημου laquoΆγιου Βασίλη

της Coca-Colaraquo η οποία από το 1931 χρησιμοποιούσε την

καλοσυνάτη φιγούρα του καλλιτέχνη Haddon Sundblom για τις

διαφημιστικές ανάγκες των Χριστουγέννων Πριν από τον Sundblom

η εικόνα του αγίου ποίκιλλε απεικονίζοντάς τον άλλοτε λεπτό

άλλοτε χοντρό άλλοτε κοντό άλλοτε ψηλό ακόμα και ως ξωτικό

μπορούσε κανείς να τον συναντήσει

Ο Haddon Sundblom καθιέρωσε λοιπόν τη γνώριμη αναπαράσταση

του Άγιου Βασίλη (ανεξάρτητα από τη φίρμα) και η Coca-Cola

ανέλαβε να την κάνει διάσημη στα πέρατα του κόσμου Όσο για τα

χρώματα του αγίου δεν ήταν έμπνευσης της Coca-Cola τη βόλεψαν

ωστόσο αναμφίβολα

Η Coca-Cola στην Ελλάδα

Η Coca-Cola λανσάρεται στην Ελλάδα το 1969 οπότε και αρχίζει τη

λειτουργία του το πρώτο εργοστάσιο εμφιάλωσης Το 1981 ιδρύεται η

Ελληνική Εταιρεία Εμφιαλώσεως ΑΕ (3Ε) η οποία και αποκτά τα

δικαιώματα εμφιάλωσης και εμπορίας των σημάτων της Coca-Cola

Οι παρακάτω φωτογραφίες είναι από διαφημίσεις πολύ παλιές της

Coca Cola

Ξεκινώντας από τα τέλη του 1800 και φτάνοντας στα μέσα του 20ου

αιώνα

Οι διαφημισεις της εταιρειας Benetton

Η Benetton ξεχώρισε και χάρη στις προκλητικές διαφηmicroιστικές

εκστρατείες της σε microια προσπάθεια να προωθήσει το

microότο United Colors of Benetton Πολλοί προφανώς θα θυmicroούνται τον

ιερέα που φιλιέται microε την καλόγρια το νεογέννητο microωρό microε τον

οmicroφάλιο λώρο το ζευγάρωmicroα δύο αλόγων τον ασθενή που πεθαίνει

από AIDS τους microελλοθάνατους τους χιmicroπατζήδες που απειλούνταν

από εξαφάνιση καθώς και πολλές άλλες διαφηmicroίσεις που έθιξαν

καίρια κοινωνικά και πολιτικά ζητήmicroατα Ο προκλητικός φωτογράφος Ολιβιέρο Τοσκάνι εmicroπνευστής όλων

αυτών των εκστρατειών κατάφερε να συγκλονίσει τον κόσmicroο microε τις

εικόνες του Όπως είχε δηλώσει και ο ίδιος laquoΔεν βρίσκοmicroαι εδώ για

να πουλάω πουλόβερ αλλά για να προωθήσω microια εικόναraquo Οι διαφηmicroίσεις της Benetton προκάλεσαν κατακραυγή σε πολλά microέρη

του κόσmicroου όmicroως την ίδια στιγmicroή κατάφεραν να ευαισθητοποιήσουν

το κοινό microε διάφορα κοινωνικά θέmicroατα αλλά και να αποσπάσουν

διάφορα βραβεία Για την Ιστορία πάντως πρέπει να αναφέρουmicroε ότι

για τις συγκεκριmicroένες διαφηmicroίσεις γράφτηκαν περισσότερα άρθρα στον

Τύπο από κάθε άλλη προηγούmicroενη διαφηmicroιστική εκστρατεία Ο Λουτσιάνο Μπένετον το microοναδικό από τα τέσσερα αδέρφια που

εξακολουθεί να κατέχει θέση στην εταιρεία κατάφερε τελικά να βάλει

χρώmicroα στη ζωή των Ιταλών δηmicroιουργώντας πολύχρωmicroα και

χαρούmicroενα ρούχα Ο άνθρωπος που κάποτε πουλούσε εφηmicroερίδες για

να επιβιώσει συγκαταλέγεται πλέον στους πλουσιότερους ανθρώπους

του πλανήτη (στην 35η θέση σύmicroφωνα microε τη λίστα του Forbes) και

microε περιουσία που ανέρχεται στα 10 δισ δολάρια

Το νεογέννητο Πραγματική φωτογραφία κι αυτή παρουσιάζει ένα μωρό μόλις γεννιέται πριν καν κοπεί ο ομφάλιος λώρος

Το χέρι (αντιπολεμικό μήνυμα) Κατατάσσεται στις διαφημίσεις με τα αντιρατσιστικά μηνύματα με αμφίβολα αποτελέσματα για την οποία ξεσηκώθηκαν πολλές διαμαρτυρίες για έλλειψη κοινωνικής ευαισθησίας από την πλευρά της εταιρείας

Αντιρατσιστικό μήνυμα(οι καρδιές είναι από χοίρους)

Άγγελος και διάβολος (αντιρατσιστικό μηνυμα)

Ματωμένα ρούχα (αντιπολεμικό μήνυμα)

Ρούχα από στρατιώτη που σκοτώθηκε στον πόλεμο της

Γιουγκοσλαβίας στις αρχές τις δεκαετίας του ΄90

Το χρήμα (μήνυμα ματαιοδοξίας)

Η διαφήμιση εντάσσεται στην καμπάνια του 2008 στην οποία ένας

Θιβετιανός μοναχός προσεύχεται με έναν Κινέζο στρατιώτη Κατά

δήλωση της εταιρείας η διαφήμιση αποτελεί μια προσπάθεια να

συμβάλει και η εταιρεία στον διάλογο και την ειρήνευση μεταξύ

Θιβέτ και ΚίναςΛίγο καιρό πριν ωστόσο γύρισε ξανά στην τακτική

των προκλητικών διαφημίσεων Ο τίτλος της καμπάνιας είναι

laquoUnhateraquo δηλαδή laquoΌχι Μίσοςraquo

Οι νέες φωτογραφίες της Benetton έχουν πρωταγωνιστές (προϊόν

μοντάζ) γνωστές προσωπικότητες που φιλιούνται Και αν ήταν

ηθοποιοί ή μοντέλα μάλλον δεν θα υπήρχε πρόβλημα αλλά στην

προκειμένη περίπτωση τα ζευγάρια είναι ο Πάπας Βενέδικτος με ένα

ιμάμη η Μέρκελ με τον Σαρκοζί ο Παλαιστίνιος Μαχμούντ Αμπάς

με τον Ισραηλινό Μπενιαμίν Νετανιάχου ο Μπάρακ Ομπάμα με τον

πρόεδρο της Κίνας Χου Ζιντάο ή τον Ούγκο Τσάβες

Ειδη διαφημισεων

Πολιτική διαφήμιση

bull Πολιτική είναι η διαφήμιση στην οποία ο πολιτικός ή το κόμμα

προβάλλουν το μήνυμά τους Σκοπός είναι η επιρροή τους ώστε να

κερδίσουν την ψήφο του λαού

bull Η πολιτική διαφήμιση είναι ο πιο αποτελεσματικός και συνήθης

τρόπος επικοινωνίας πολιτικού ndash λαού

bull Ενημερώνει για τους υποψηφίους και τονίζει ότι ο διαφημιζόμενος

υπερτερεί σε επίπεδο κόμματος ή προσώπων

bull Γίνεται χρήση οικείων εννοιών όπως το κοινό καλό η οικογένεια η

οικονομία αλλά και λέξεις με σαφή κίνηση όπως εμπρός όλοι μαζί

bull Απαραίτητη είναι και η μουσική υπόκρουση ειδικά αν πρόκειται για

διαφημίσεις κομμάτων

Η πολιτική διαφήμιση είναι η διαφήμιση με την οποία μια πηγή

(δηλαδή ο πολιτικός υποψήφιος ή ένα κόμμα) αγοράζει την ευχέρεια

προβολής πολιτικών μηνυμάτων στους δέκτες μέσα από κανάλια με

στόχο την επίδραση στις πολιτικές στάσεις πεποιθήσεις ή και

συμπεριφορές

Η πολιτική διαφήμιση έχει δύο λειτουργίες

Πρώτον την πληροφόρηση των πολιτών για τα κόμματα και

τους υποψηφίους ώστε να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τους

στόχους και τις πολιτικές τους θέσεις

Δεύτερον την προβολή και προώθηση μιας συγκεκριμένης

διαδικασίας

Στην πολιτική διαφήμιση γίνεται μια χρήση μεθόδων ανάλογα με τον

επικοινωνιακό σκοπό

Αρχικά αναπτύσσεται το κυρίως δημιουργικό θέμα

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

χρόνια της ζωής του συστήνοντας το αναψυκτικό σε ολάκερη την

οικουμένη

Ο Woodruff ήταν διάνοια στο μάρκετινγκ και έβλεπε ευκαιρίες για

επέκταση της φίρμας παντού Αυτός έκανε την Coca-Cola να περάσει

τον Ατλαντικό αυτός σκέφτηκε να μπει το αναψυκτικό στα μεγάλα

αθλητικά σαλόνια των Ολυμπιακών του 1928 με το περίφημο πλέον

μπουκάλι να ταξιδεύει με την αμερικανική αποστολή στο

Άμστερνταμ

Ο Woodruff έκανε ότι μπορούσε για να διευκολύνει το κοινό να πίνει

Coca-Cola με νέες ιδέες όπως η συσκευασία των 6 μπουκαλιών Η

αστείρευτη επινοητικότητά του κατάφερε να κάνει το αναψυκτικό όχι

μόνο παγκόσμια επιτυχία αλλά και μέρος της καθημερινότητας του

κόσμου

1941-1959 Ο Πόλεμος και η παγκόσμια εξάπλωση της

Coca-Cola

Το 1941 η Αμερική έμπαινε στον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο

Χιλιάδες άντρες και γυναίκες στέλνονταν στο εξωτερικό και η

Coca-Cola τους ακολουθούσε πιστά Ο Woodruff παρήγγειλε πως

κάθε άντρας με στολή θα έπαιρνε την Coca-Cola προς 5 μόνο cents το

μπουκάλι όπου κι αν βρισκόταν όσο κι αν στοίχιζε στην εταιρία μια

τέτοια ενέργεια

Το 1943 ο στρατηγός Dwight Eisenhower έστειλε ένα επείγον

τηλεγράφημα στην Coca-Cola όπου ζητούσε άμεση αποστολή υλικών

για την κατασκευή 10 εργοστασίων εμφιάλωσης Κατά τη διάρκεια

του Πολέμου πολλοί ήταν αυτοί που έπιναν Coca-Cola για πρώτη

φορά στη ζωή τους με το που αποκαταστάθηκε λοιπόν η ειρήνη τα

θεμέλια είχαν ήδη μπει για την επέκταση της φίρμας και εκτός

Αμερικής

1960-1981 Ένας κόσμος γεμάτος καταναλωτές

Έπειτα από 70 χρόνια επιτυχίας της μπράντας ήταν ώρα να

πειραματιστεί η Coca-Cola με νέες γεύσεις η Fanta λανσαριζόταν στα

τέλη του 1950 (αν και είχε πρωτοαναπτυχθεί ήδη από τη δεκαετία του

40) ενώ το Sprite ακολούθησε το 1961 Και τα υπόλοιπα είναι απλή

ιστορία

1985 Η γκάφα του αιώνα

Το 1981 ο Roberto Goizueta γινόταν διευθύνων σύμβουλος της The

Coca-Cola Company Κι ενώ στο ενεργητικό του προσμετρούταν η

υπερεπιτυχημένη εισαγωγή της Diet Coke δεν ήταν όλες του οι

κινήσεις εξίσου παραγωγικές

Και ήταν το 1985 που αποφασίστηκε να αλλάξει η γεύση της

Coca-Cola η πρώτη απόπειρα τροποποίησης της μαγικής φόρμουλας

που γινόταν εδώ και 99 χρόνια Στις πειραματικές δοκιμές μάλιστα ο

κόσμος λάτρευε τη νέα γεύση που ονομαζόταν κοινός New Coke

Στον πραγματικό κόσμο ωστόσο ήταν τόση η συναισθηματική

εμπλοκή των ανθρώπων με την αυθεντική Coca-Cola που όχι μόνο

δεν άρεσε η νέα γεύση αλλά απαιτούσαν την επαναφορά στα αρχικά

πρότυπα Κι αυτή ήταν πράγματι η μεγαλύτερη γκάφα του σύγχρονου

μάρκετινγκ Η Coca-Cola άκουσε -ευτυχώς- την απαίτηση του

κόσμου και επαναλάνσαρε την αυθεντική φόρμουλα στην αγορά ως

Coca-Cola Classic

Η Coca-Cola και ο Άγιος Βασίλης

Οι περισσότεροι άνθρωποι συμφωνούν ότι η εικόνα του Άγιου Βασίλη

μοιάζει πολύ με τα χρώματα της Coca-Cola χαρωπός και

καλοσυνάτος (όπως τα πρόσωπα στις διαφημίσεις του αναψυκτικού)

με κόκκινη στολή και λευκό μούσι (σαν το λογότυπο της φίρμας) Ο

Άγιος δεν έμοιαζε ωστόσο πάντα έτσι και η διαφημιστική καμπάνια

της Coca-Cola είναι που συνέβαλε στη σημερινή του μορφή

Το 2006 σηματοδότησε τα 75 χρόνια του περίφημου laquoΆγιου Βασίλη

της Coca-Colaraquo η οποία από το 1931 χρησιμοποιούσε την

καλοσυνάτη φιγούρα του καλλιτέχνη Haddon Sundblom για τις

διαφημιστικές ανάγκες των Χριστουγέννων Πριν από τον Sundblom

η εικόνα του αγίου ποίκιλλε απεικονίζοντάς τον άλλοτε λεπτό

άλλοτε χοντρό άλλοτε κοντό άλλοτε ψηλό ακόμα και ως ξωτικό

μπορούσε κανείς να τον συναντήσει

Ο Haddon Sundblom καθιέρωσε λοιπόν τη γνώριμη αναπαράσταση

του Άγιου Βασίλη (ανεξάρτητα από τη φίρμα) και η Coca-Cola

ανέλαβε να την κάνει διάσημη στα πέρατα του κόσμου Όσο για τα

χρώματα του αγίου δεν ήταν έμπνευσης της Coca-Cola τη βόλεψαν

ωστόσο αναμφίβολα

Η Coca-Cola στην Ελλάδα

Η Coca-Cola λανσάρεται στην Ελλάδα το 1969 οπότε και αρχίζει τη

λειτουργία του το πρώτο εργοστάσιο εμφιάλωσης Το 1981 ιδρύεται η

Ελληνική Εταιρεία Εμφιαλώσεως ΑΕ (3Ε) η οποία και αποκτά τα

δικαιώματα εμφιάλωσης και εμπορίας των σημάτων της Coca-Cola

Οι παρακάτω φωτογραφίες είναι από διαφημίσεις πολύ παλιές της

Coca Cola

Ξεκινώντας από τα τέλη του 1800 και φτάνοντας στα μέσα του 20ου

αιώνα

Οι διαφημισεις της εταιρειας Benetton

Η Benetton ξεχώρισε και χάρη στις προκλητικές διαφηmicroιστικές

εκστρατείες της σε microια προσπάθεια να προωθήσει το

microότο United Colors of Benetton Πολλοί προφανώς θα θυmicroούνται τον

ιερέα που φιλιέται microε την καλόγρια το νεογέννητο microωρό microε τον

οmicroφάλιο λώρο το ζευγάρωmicroα δύο αλόγων τον ασθενή που πεθαίνει

από AIDS τους microελλοθάνατους τους χιmicroπατζήδες που απειλούνταν

από εξαφάνιση καθώς και πολλές άλλες διαφηmicroίσεις που έθιξαν

καίρια κοινωνικά και πολιτικά ζητήmicroατα Ο προκλητικός φωτογράφος Ολιβιέρο Τοσκάνι εmicroπνευστής όλων

αυτών των εκστρατειών κατάφερε να συγκλονίσει τον κόσmicroο microε τις

εικόνες του Όπως είχε δηλώσει και ο ίδιος laquoΔεν βρίσκοmicroαι εδώ για

να πουλάω πουλόβερ αλλά για να προωθήσω microια εικόναraquo Οι διαφηmicroίσεις της Benetton προκάλεσαν κατακραυγή σε πολλά microέρη

του κόσmicroου όmicroως την ίδια στιγmicroή κατάφεραν να ευαισθητοποιήσουν

το κοινό microε διάφορα κοινωνικά θέmicroατα αλλά και να αποσπάσουν

διάφορα βραβεία Για την Ιστορία πάντως πρέπει να αναφέρουmicroε ότι

για τις συγκεκριmicroένες διαφηmicroίσεις γράφτηκαν περισσότερα άρθρα στον

Τύπο από κάθε άλλη προηγούmicroενη διαφηmicroιστική εκστρατεία Ο Λουτσιάνο Μπένετον το microοναδικό από τα τέσσερα αδέρφια που

εξακολουθεί να κατέχει θέση στην εταιρεία κατάφερε τελικά να βάλει

χρώmicroα στη ζωή των Ιταλών δηmicroιουργώντας πολύχρωmicroα και

χαρούmicroενα ρούχα Ο άνθρωπος που κάποτε πουλούσε εφηmicroερίδες για

να επιβιώσει συγκαταλέγεται πλέον στους πλουσιότερους ανθρώπους

του πλανήτη (στην 35η θέση σύmicroφωνα microε τη λίστα του Forbes) και

microε περιουσία που ανέρχεται στα 10 δισ δολάρια

Το νεογέννητο Πραγματική φωτογραφία κι αυτή παρουσιάζει ένα μωρό μόλις γεννιέται πριν καν κοπεί ο ομφάλιος λώρος

Το χέρι (αντιπολεμικό μήνυμα) Κατατάσσεται στις διαφημίσεις με τα αντιρατσιστικά μηνύματα με αμφίβολα αποτελέσματα για την οποία ξεσηκώθηκαν πολλές διαμαρτυρίες για έλλειψη κοινωνικής ευαισθησίας από την πλευρά της εταιρείας

Αντιρατσιστικό μήνυμα(οι καρδιές είναι από χοίρους)

Άγγελος και διάβολος (αντιρατσιστικό μηνυμα)

Ματωμένα ρούχα (αντιπολεμικό μήνυμα)

Ρούχα από στρατιώτη που σκοτώθηκε στον πόλεμο της

Γιουγκοσλαβίας στις αρχές τις δεκαετίας του ΄90

Το χρήμα (μήνυμα ματαιοδοξίας)

Η διαφήμιση εντάσσεται στην καμπάνια του 2008 στην οποία ένας

Θιβετιανός μοναχός προσεύχεται με έναν Κινέζο στρατιώτη Κατά

δήλωση της εταιρείας η διαφήμιση αποτελεί μια προσπάθεια να

συμβάλει και η εταιρεία στον διάλογο και την ειρήνευση μεταξύ

Θιβέτ και ΚίναςΛίγο καιρό πριν ωστόσο γύρισε ξανά στην τακτική

των προκλητικών διαφημίσεων Ο τίτλος της καμπάνιας είναι

laquoUnhateraquo δηλαδή laquoΌχι Μίσοςraquo

Οι νέες φωτογραφίες της Benetton έχουν πρωταγωνιστές (προϊόν

μοντάζ) γνωστές προσωπικότητες που φιλιούνται Και αν ήταν

ηθοποιοί ή μοντέλα μάλλον δεν θα υπήρχε πρόβλημα αλλά στην

προκειμένη περίπτωση τα ζευγάρια είναι ο Πάπας Βενέδικτος με ένα

ιμάμη η Μέρκελ με τον Σαρκοζί ο Παλαιστίνιος Μαχμούντ Αμπάς

με τον Ισραηλινό Μπενιαμίν Νετανιάχου ο Μπάρακ Ομπάμα με τον

πρόεδρο της Κίνας Χου Ζιντάο ή τον Ούγκο Τσάβες

Ειδη διαφημισεων

Πολιτική διαφήμιση

bull Πολιτική είναι η διαφήμιση στην οποία ο πολιτικός ή το κόμμα

προβάλλουν το μήνυμά τους Σκοπός είναι η επιρροή τους ώστε να

κερδίσουν την ψήφο του λαού

bull Η πολιτική διαφήμιση είναι ο πιο αποτελεσματικός και συνήθης

τρόπος επικοινωνίας πολιτικού ndash λαού

bull Ενημερώνει για τους υποψηφίους και τονίζει ότι ο διαφημιζόμενος

υπερτερεί σε επίπεδο κόμματος ή προσώπων

bull Γίνεται χρήση οικείων εννοιών όπως το κοινό καλό η οικογένεια η

οικονομία αλλά και λέξεις με σαφή κίνηση όπως εμπρός όλοι μαζί

bull Απαραίτητη είναι και η μουσική υπόκρουση ειδικά αν πρόκειται για

διαφημίσεις κομμάτων

Η πολιτική διαφήμιση είναι η διαφήμιση με την οποία μια πηγή

(δηλαδή ο πολιτικός υποψήφιος ή ένα κόμμα) αγοράζει την ευχέρεια

προβολής πολιτικών μηνυμάτων στους δέκτες μέσα από κανάλια με

στόχο την επίδραση στις πολιτικές στάσεις πεποιθήσεις ή και

συμπεριφορές

Η πολιτική διαφήμιση έχει δύο λειτουργίες

Πρώτον την πληροφόρηση των πολιτών για τα κόμματα και

τους υποψηφίους ώστε να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τους

στόχους και τις πολιτικές τους θέσεις

Δεύτερον την προβολή και προώθηση μιας συγκεκριμένης

διαδικασίας

Στην πολιτική διαφήμιση γίνεται μια χρήση μεθόδων ανάλογα με τον

επικοινωνιακό σκοπό

Αρχικά αναπτύσσεται το κυρίως δημιουργικό θέμα

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

Το 1941 η Αμερική έμπαινε στον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο

Χιλιάδες άντρες και γυναίκες στέλνονταν στο εξωτερικό και η

Coca-Cola τους ακολουθούσε πιστά Ο Woodruff παρήγγειλε πως

κάθε άντρας με στολή θα έπαιρνε την Coca-Cola προς 5 μόνο cents το

μπουκάλι όπου κι αν βρισκόταν όσο κι αν στοίχιζε στην εταιρία μια

τέτοια ενέργεια

Το 1943 ο στρατηγός Dwight Eisenhower έστειλε ένα επείγον

τηλεγράφημα στην Coca-Cola όπου ζητούσε άμεση αποστολή υλικών

για την κατασκευή 10 εργοστασίων εμφιάλωσης Κατά τη διάρκεια

του Πολέμου πολλοί ήταν αυτοί που έπιναν Coca-Cola για πρώτη

φορά στη ζωή τους με το που αποκαταστάθηκε λοιπόν η ειρήνη τα

θεμέλια είχαν ήδη μπει για την επέκταση της φίρμας και εκτός

Αμερικής

1960-1981 Ένας κόσμος γεμάτος καταναλωτές

Έπειτα από 70 χρόνια επιτυχίας της μπράντας ήταν ώρα να

πειραματιστεί η Coca-Cola με νέες γεύσεις η Fanta λανσαριζόταν στα

τέλη του 1950 (αν και είχε πρωτοαναπτυχθεί ήδη από τη δεκαετία του

40) ενώ το Sprite ακολούθησε το 1961 Και τα υπόλοιπα είναι απλή

ιστορία

1985 Η γκάφα του αιώνα

Το 1981 ο Roberto Goizueta γινόταν διευθύνων σύμβουλος της The

Coca-Cola Company Κι ενώ στο ενεργητικό του προσμετρούταν η

υπερεπιτυχημένη εισαγωγή της Diet Coke δεν ήταν όλες του οι

κινήσεις εξίσου παραγωγικές

Και ήταν το 1985 που αποφασίστηκε να αλλάξει η γεύση της

Coca-Cola η πρώτη απόπειρα τροποποίησης της μαγικής φόρμουλας

που γινόταν εδώ και 99 χρόνια Στις πειραματικές δοκιμές μάλιστα ο

κόσμος λάτρευε τη νέα γεύση που ονομαζόταν κοινός New Coke

Στον πραγματικό κόσμο ωστόσο ήταν τόση η συναισθηματική

εμπλοκή των ανθρώπων με την αυθεντική Coca-Cola που όχι μόνο

δεν άρεσε η νέα γεύση αλλά απαιτούσαν την επαναφορά στα αρχικά

πρότυπα Κι αυτή ήταν πράγματι η μεγαλύτερη γκάφα του σύγχρονου

μάρκετινγκ Η Coca-Cola άκουσε -ευτυχώς- την απαίτηση του

κόσμου και επαναλάνσαρε την αυθεντική φόρμουλα στην αγορά ως

Coca-Cola Classic

Η Coca-Cola και ο Άγιος Βασίλης

Οι περισσότεροι άνθρωποι συμφωνούν ότι η εικόνα του Άγιου Βασίλη

μοιάζει πολύ με τα χρώματα της Coca-Cola χαρωπός και

καλοσυνάτος (όπως τα πρόσωπα στις διαφημίσεις του αναψυκτικού)

με κόκκινη στολή και λευκό μούσι (σαν το λογότυπο της φίρμας) Ο

Άγιος δεν έμοιαζε ωστόσο πάντα έτσι και η διαφημιστική καμπάνια

της Coca-Cola είναι που συνέβαλε στη σημερινή του μορφή

Το 2006 σηματοδότησε τα 75 χρόνια του περίφημου laquoΆγιου Βασίλη

της Coca-Colaraquo η οποία από το 1931 χρησιμοποιούσε την

καλοσυνάτη φιγούρα του καλλιτέχνη Haddon Sundblom για τις

διαφημιστικές ανάγκες των Χριστουγέννων Πριν από τον Sundblom

η εικόνα του αγίου ποίκιλλε απεικονίζοντάς τον άλλοτε λεπτό

άλλοτε χοντρό άλλοτε κοντό άλλοτε ψηλό ακόμα και ως ξωτικό

μπορούσε κανείς να τον συναντήσει

Ο Haddon Sundblom καθιέρωσε λοιπόν τη γνώριμη αναπαράσταση

του Άγιου Βασίλη (ανεξάρτητα από τη φίρμα) και η Coca-Cola

ανέλαβε να την κάνει διάσημη στα πέρατα του κόσμου Όσο για τα

χρώματα του αγίου δεν ήταν έμπνευσης της Coca-Cola τη βόλεψαν

ωστόσο αναμφίβολα

Η Coca-Cola στην Ελλάδα

Η Coca-Cola λανσάρεται στην Ελλάδα το 1969 οπότε και αρχίζει τη

λειτουργία του το πρώτο εργοστάσιο εμφιάλωσης Το 1981 ιδρύεται η

Ελληνική Εταιρεία Εμφιαλώσεως ΑΕ (3Ε) η οποία και αποκτά τα

δικαιώματα εμφιάλωσης και εμπορίας των σημάτων της Coca-Cola

Οι παρακάτω φωτογραφίες είναι από διαφημίσεις πολύ παλιές της

Coca Cola

Ξεκινώντας από τα τέλη του 1800 και φτάνοντας στα μέσα του 20ου

αιώνα

Οι διαφημισεις της εταιρειας Benetton

Η Benetton ξεχώρισε και χάρη στις προκλητικές διαφηmicroιστικές

εκστρατείες της σε microια προσπάθεια να προωθήσει το

microότο United Colors of Benetton Πολλοί προφανώς θα θυmicroούνται τον

ιερέα που φιλιέται microε την καλόγρια το νεογέννητο microωρό microε τον

οmicroφάλιο λώρο το ζευγάρωmicroα δύο αλόγων τον ασθενή που πεθαίνει

από AIDS τους microελλοθάνατους τους χιmicroπατζήδες που απειλούνταν

από εξαφάνιση καθώς και πολλές άλλες διαφηmicroίσεις που έθιξαν

καίρια κοινωνικά και πολιτικά ζητήmicroατα Ο προκλητικός φωτογράφος Ολιβιέρο Τοσκάνι εmicroπνευστής όλων

αυτών των εκστρατειών κατάφερε να συγκλονίσει τον κόσmicroο microε τις

εικόνες του Όπως είχε δηλώσει και ο ίδιος laquoΔεν βρίσκοmicroαι εδώ για

να πουλάω πουλόβερ αλλά για να προωθήσω microια εικόναraquo Οι διαφηmicroίσεις της Benetton προκάλεσαν κατακραυγή σε πολλά microέρη

του κόσmicroου όmicroως την ίδια στιγmicroή κατάφεραν να ευαισθητοποιήσουν

το κοινό microε διάφορα κοινωνικά θέmicroατα αλλά και να αποσπάσουν

διάφορα βραβεία Για την Ιστορία πάντως πρέπει να αναφέρουmicroε ότι

για τις συγκεκριmicroένες διαφηmicroίσεις γράφτηκαν περισσότερα άρθρα στον

Τύπο από κάθε άλλη προηγούmicroενη διαφηmicroιστική εκστρατεία Ο Λουτσιάνο Μπένετον το microοναδικό από τα τέσσερα αδέρφια που

εξακολουθεί να κατέχει θέση στην εταιρεία κατάφερε τελικά να βάλει

χρώmicroα στη ζωή των Ιταλών δηmicroιουργώντας πολύχρωmicroα και

χαρούmicroενα ρούχα Ο άνθρωπος που κάποτε πουλούσε εφηmicroερίδες για

να επιβιώσει συγκαταλέγεται πλέον στους πλουσιότερους ανθρώπους

του πλανήτη (στην 35η θέση σύmicroφωνα microε τη λίστα του Forbes) και

microε περιουσία που ανέρχεται στα 10 δισ δολάρια

Το νεογέννητο Πραγματική φωτογραφία κι αυτή παρουσιάζει ένα μωρό μόλις γεννιέται πριν καν κοπεί ο ομφάλιος λώρος

Το χέρι (αντιπολεμικό μήνυμα) Κατατάσσεται στις διαφημίσεις με τα αντιρατσιστικά μηνύματα με αμφίβολα αποτελέσματα για την οποία ξεσηκώθηκαν πολλές διαμαρτυρίες για έλλειψη κοινωνικής ευαισθησίας από την πλευρά της εταιρείας

Αντιρατσιστικό μήνυμα(οι καρδιές είναι από χοίρους)

Άγγελος και διάβολος (αντιρατσιστικό μηνυμα)

Ματωμένα ρούχα (αντιπολεμικό μήνυμα)

Ρούχα από στρατιώτη που σκοτώθηκε στον πόλεμο της

Γιουγκοσλαβίας στις αρχές τις δεκαετίας του ΄90

Το χρήμα (μήνυμα ματαιοδοξίας)

Η διαφήμιση εντάσσεται στην καμπάνια του 2008 στην οποία ένας

Θιβετιανός μοναχός προσεύχεται με έναν Κινέζο στρατιώτη Κατά

δήλωση της εταιρείας η διαφήμιση αποτελεί μια προσπάθεια να

συμβάλει και η εταιρεία στον διάλογο και την ειρήνευση μεταξύ

Θιβέτ και ΚίναςΛίγο καιρό πριν ωστόσο γύρισε ξανά στην τακτική

των προκλητικών διαφημίσεων Ο τίτλος της καμπάνιας είναι

laquoUnhateraquo δηλαδή laquoΌχι Μίσοςraquo

Οι νέες φωτογραφίες της Benetton έχουν πρωταγωνιστές (προϊόν

μοντάζ) γνωστές προσωπικότητες που φιλιούνται Και αν ήταν

ηθοποιοί ή μοντέλα μάλλον δεν θα υπήρχε πρόβλημα αλλά στην

προκειμένη περίπτωση τα ζευγάρια είναι ο Πάπας Βενέδικτος με ένα

ιμάμη η Μέρκελ με τον Σαρκοζί ο Παλαιστίνιος Μαχμούντ Αμπάς

με τον Ισραηλινό Μπενιαμίν Νετανιάχου ο Μπάρακ Ομπάμα με τον

πρόεδρο της Κίνας Χου Ζιντάο ή τον Ούγκο Τσάβες

Ειδη διαφημισεων

Πολιτική διαφήμιση

bull Πολιτική είναι η διαφήμιση στην οποία ο πολιτικός ή το κόμμα

προβάλλουν το μήνυμά τους Σκοπός είναι η επιρροή τους ώστε να

κερδίσουν την ψήφο του λαού

bull Η πολιτική διαφήμιση είναι ο πιο αποτελεσματικός και συνήθης

τρόπος επικοινωνίας πολιτικού ndash λαού

bull Ενημερώνει για τους υποψηφίους και τονίζει ότι ο διαφημιζόμενος

υπερτερεί σε επίπεδο κόμματος ή προσώπων

bull Γίνεται χρήση οικείων εννοιών όπως το κοινό καλό η οικογένεια η

οικονομία αλλά και λέξεις με σαφή κίνηση όπως εμπρός όλοι μαζί

bull Απαραίτητη είναι και η μουσική υπόκρουση ειδικά αν πρόκειται για

διαφημίσεις κομμάτων

Η πολιτική διαφήμιση είναι η διαφήμιση με την οποία μια πηγή

(δηλαδή ο πολιτικός υποψήφιος ή ένα κόμμα) αγοράζει την ευχέρεια

προβολής πολιτικών μηνυμάτων στους δέκτες μέσα από κανάλια με

στόχο την επίδραση στις πολιτικές στάσεις πεποιθήσεις ή και

συμπεριφορές

Η πολιτική διαφήμιση έχει δύο λειτουργίες

Πρώτον την πληροφόρηση των πολιτών για τα κόμματα και

τους υποψηφίους ώστε να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τους

στόχους και τις πολιτικές τους θέσεις

Δεύτερον την προβολή και προώθηση μιας συγκεκριμένης

διαδικασίας

Στην πολιτική διαφήμιση γίνεται μια χρήση μεθόδων ανάλογα με τον

επικοινωνιακό σκοπό

Αρχικά αναπτύσσεται το κυρίως δημιουργικό θέμα

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

για την κατασκευή 10 εργοστασίων εμφιάλωσης Κατά τη διάρκεια

του Πολέμου πολλοί ήταν αυτοί που έπιναν Coca-Cola για πρώτη

φορά στη ζωή τους με το που αποκαταστάθηκε λοιπόν η ειρήνη τα

θεμέλια είχαν ήδη μπει για την επέκταση της φίρμας και εκτός

Αμερικής

1960-1981 Ένας κόσμος γεμάτος καταναλωτές

Έπειτα από 70 χρόνια επιτυχίας της μπράντας ήταν ώρα να

πειραματιστεί η Coca-Cola με νέες γεύσεις η Fanta λανσαριζόταν στα

τέλη του 1950 (αν και είχε πρωτοαναπτυχθεί ήδη από τη δεκαετία του

40) ενώ το Sprite ακολούθησε το 1961 Και τα υπόλοιπα είναι απλή

ιστορία

1985 Η γκάφα του αιώνα

Το 1981 ο Roberto Goizueta γινόταν διευθύνων σύμβουλος της The

Coca-Cola Company Κι ενώ στο ενεργητικό του προσμετρούταν η

υπερεπιτυχημένη εισαγωγή της Diet Coke δεν ήταν όλες του οι

κινήσεις εξίσου παραγωγικές

Και ήταν το 1985 που αποφασίστηκε να αλλάξει η γεύση της

Coca-Cola η πρώτη απόπειρα τροποποίησης της μαγικής φόρμουλας

που γινόταν εδώ και 99 χρόνια Στις πειραματικές δοκιμές μάλιστα ο

κόσμος λάτρευε τη νέα γεύση που ονομαζόταν κοινός New Coke

Στον πραγματικό κόσμο ωστόσο ήταν τόση η συναισθηματική

εμπλοκή των ανθρώπων με την αυθεντική Coca-Cola που όχι μόνο

δεν άρεσε η νέα γεύση αλλά απαιτούσαν την επαναφορά στα αρχικά

πρότυπα Κι αυτή ήταν πράγματι η μεγαλύτερη γκάφα του σύγχρονου

μάρκετινγκ Η Coca-Cola άκουσε -ευτυχώς- την απαίτηση του

κόσμου και επαναλάνσαρε την αυθεντική φόρμουλα στην αγορά ως

Coca-Cola Classic

Η Coca-Cola και ο Άγιος Βασίλης

Οι περισσότεροι άνθρωποι συμφωνούν ότι η εικόνα του Άγιου Βασίλη

μοιάζει πολύ με τα χρώματα της Coca-Cola χαρωπός και

καλοσυνάτος (όπως τα πρόσωπα στις διαφημίσεις του αναψυκτικού)

με κόκκινη στολή και λευκό μούσι (σαν το λογότυπο της φίρμας) Ο

Άγιος δεν έμοιαζε ωστόσο πάντα έτσι και η διαφημιστική καμπάνια

της Coca-Cola είναι που συνέβαλε στη σημερινή του μορφή

Το 2006 σηματοδότησε τα 75 χρόνια του περίφημου laquoΆγιου Βασίλη

της Coca-Colaraquo η οποία από το 1931 χρησιμοποιούσε την

καλοσυνάτη φιγούρα του καλλιτέχνη Haddon Sundblom για τις

διαφημιστικές ανάγκες των Χριστουγέννων Πριν από τον Sundblom

η εικόνα του αγίου ποίκιλλε απεικονίζοντάς τον άλλοτε λεπτό

άλλοτε χοντρό άλλοτε κοντό άλλοτε ψηλό ακόμα και ως ξωτικό

μπορούσε κανείς να τον συναντήσει

Ο Haddon Sundblom καθιέρωσε λοιπόν τη γνώριμη αναπαράσταση

του Άγιου Βασίλη (ανεξάρτητα από τη φίρμα) και η Coca-Cola

ανέλαβε να την κάνει διάσημη στα πέρατα του κόσμου Όσο για τα

χρώματα του αγίου δεν ήταν έμπνευσης της Coca-Cola τη βόλεψαν

ωστόσο αναμφίβολα

Η Coca-Cola στην Ελλάδα

Η Coca-Cola λανσάρεται στην Ελλάδα το 1969 οπότε και αρχίζει τη

λειτουργία του το πρώτο εργοστάσιο εμφιάλωσης Το 1981 ιδρύεται η

Ελληνική Εταιρεία Εμφιαλώσεως ΑΕ (3Ε) η οποία και αποκτά τα

δικαιώματα εμφιάλωσης και εμπορίας των σημάτων της Coca-Cola

Οι παρακάτω φωτογραφίες είναι από διαφημίσεις πολύ παλιές της

Coca Cola

Ξεκινώντας από τα τέλη του 1800 και φτάνοντας στα μέσα του 20ου

αιώνα

Οι διαφημισεις της εταιρειας Benetton

Η Benetton ξεχώρισε και χάρη στις προκλητικές διαφηmicroιστικές

εκστρατείες της σε microια προσπάθεια να προωθήσει το

microότο United Colors of Benetton Πολλοί προφανώς θα θυmicroούνται τον

ιερέα που φιλιέται microε την καλόγρια το νεογέννητο microωρό microε τον

οmicroφάλιο λώρο το ζευγάρωmicroα δύο αλόγων τον ασθενή που πεθαίνει

από AIDS τους microελλοθάνατους τους χιmicroπατζήδες που απειλούνταν

από εξαφάνιση καθώς και πολλές άλλες διαφηmicroίσεις που έθιξαν

καίρια κοινωνικά και πολιτικά ζητήmicroατα Ο προκλητικός φωτογράφος Ολιβιέρο Τοσκάνι εmicroπνευστής όλων

αυτών των εκστρατειών κατάφερε να συγκλονίσει τον κόσmicroο microε τις

εικόνες του Όπως είχε δηλώσει και ο ίδιος laquoΔεν βρίσκοmicroαι εδώ για

να πουλάω πουλόβερ αλλά για να προωθήσω microια εικόναraquo Οι διαφηmicroίσεις της Benetton προκάλεσαν κατακραυγή σε πολλά microέρη

του κόσmicroου όmicroως την ίδια στιγmicroή κατάφεραν να ευαισθητοποιήσουν

το κοινό microε διάφορα κοινωνικά θέmicroατα αλλά και να αποσπάσουν

διάφορα βραβεία Για την Ιστορία πάντως πρέπει να αναφέρουmicroε ότι

για τις συγκεκριmicroένες διαφηmicroίσεις γράφτηκαν περισσότερα άρθρα στον

Τύπο από κάθε άλλη προηγούmicroενη διαφηmicroιστική εκστρατεία Ο Λουτσιάνο Μπένετον το microοναδικό από τα τέσσερα αδέρφια που

εξακολουθεί να κατέχει θέση στην εταιρεία κατάφερε τελικά να βάλει

χρώmicroα στη ζωή των Ιταλών δηmicroιουργώντας πολύχρωmicroα και

χαρούmicroενα ρούχα Ο άνθρωπος που κάποτε πουλούσε εφηmicroερίδες για

να επιβιώσει συγκαταλέγεται πλέον στους πλουσιότερους ανθρώπους

του πλανήτη (στην 35η θέση σύmicroφωνα microε τη λίστα του Forbes) και

microε περιουσία που ανέρχεται στα 10 δισ δολάρια

Το νεογέννητο Πραγματική φωτογραφία κι αυτή παρουσιάζει ένα μωρό μόλις γεννιέται πριν καν κοπεί ο ομφάλιος λώρος

Το χέρι (αντιπολεμικό μήνυμα) Κατατάσσεται στις διαφημίσεις με τα αντιρατσιστικά μηνύματα με αμφίβολα αποτελέσματα για την οποία ξεσηκώθηκαν πολλές διαμαρτυρίες για έλλειψη κοινωνικής ευαισθησίας από την πλευρά της εταιρείας

Αντιρατσιστικό μήνυμα(οι καρδιές είναι από χοίρους)

Άγγελος και διάβολος (αντιρατσιστικό μηνυμα)

Ματωμένα ρούχα (αντιπολεμικό μήνυμα)

Ρούχα από στρατιώτη που σκοτώθηκε στον πόλεμο της

Γιουγκοσλαβίας στις αρχές τις δεκαετίας του ΄90

Το χρήμα (μήνυμα ματαιοδοξίας)

Η διαφήμιση εντάσσεται στην καμπάνια του 2008 στην οποία ένας

Θιβετιανός μοναχός προσεύχεται με έναν Κινέζο στρατιώτη Κατά

δήλωση της εταιρείας η διαφήμιση αποτελεί μια προσπάθεια να

συμβάλει και η εταιρεία στον διάλογο και την ειρήνευση μεταξύ

Θιβέτ και ΚίναςΛίγο καιρό πριν ωστόσο γύρισε ξανά στην τακτική

των προκλητικών διαφημίσεων Ο τίτλος της καμπάνιας είναι

laquoUnhateraquo δηλαδή laquoΌχι Μίσοςraquo

Οι νέες φωτογραφίες της Benetton έχουν πρωταγωνιστές (προϊόν

μοντάζ) γνωστές προσωπικότητες που φιλιούνται Και αν ήταν

ηθοποιοί ή μοντέλα μάλλον δεν θα υπήρχε πρόβλημα αλλά στην

προκειμένη περίπτωση τα ζευγάρια είναι ο Πάπας Βενέδικτος με ένα

ιμάμη η Μέρκελ με τον Σαρκοζί ο Παλαιστίνιος Μαχμούντ Αμπάς

με τον Ισραηλινό Μπενιαμίν Νετανιάχου ο Μπάρακ Ομπάμα με τον

πρόεδρο της Κίνας Χου Ζιντάο ή τον Ούγκο Τσάβες

Ειδη διαφημισεων

Πολιτική διαφήμιση

bull Πολιτική είναι η διαφήμιση στην οποία ο πολιτικός ή το κόμμα

προβάλλουν το μήνυμά τους Σκοπός είναι η επιρροή τους ώστε να

κερδίσουν την ψήφο του λαού

bull Η πολιτική διαφήμιση είναι ο πιο αποτελεσματικός και συνήθης

τρόπος επικοινωνίας πολιτικού ndash λαού

bull Ενημερώνει για τους υποψηφίους και τονίζει ότι ο διαφημιζόμενος

υπερτερεί σε επίπεδο κόμματος ή προσώπων

bull Γίνεται χρήση οικείων εννοιών όπως το κοινό καλό η οικογένεια η

οικονομία αλλά και λέξεις με σαφή κίνηση όπως εμπρός όλοι μαζί

bull Απαραίτητη είναι και η μουσική υπόκρουση ειδικά αν πρόκειται για

διαφημίσεις κομμάτων

Η πολιτική διαφήμιση είναι η διαφήμιση με την οποία μια πηγή

(δηλαδή ο πολιτικός υποψήφιος ή ένα κόμμα) αγοράζει την ευχέρεια

προβολής πολιτικών μηνυμάτων στους δέκτες μέσα από κανάλια με

στόχο την επίδραση στις πολιτικές στάσεις πεποιθήσεις ή και

συμπεριφορές

Η πολιτική διαφήμιση έχει δύο λειτουργίες

Πρώτον την πληροφόρηση των πολιτών για τα κόμματα και

τους υποψηφίους ώστε να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τους

στόχους και τις πολιτικές τους θέσεις

Δεύτερον την προβολή και προώθηση μιας συγκεκριμένης

διαδικασίας

Στην πολιτική διαφήμιση γίνεται μια χρήση μεθόδων ανάλογα με τον

επικοινωνιακό σκοπό

Αρχικά αναπτύσσεται το κυρίως δημιουργικό θέμα

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

Το 1981 ο Roberto Goizueta γινόταν διευθύνων σύμβουλος της The

Coca-Cola Company Κι ενώ στο ενεργητικό του προσμετρούταν η

υπερεπιτυχημένη εισαγωγή της Diet Coke δεν ήταν όλες του οι

κινήσεις εξίσου παραγωγικές

Και ήταν το 1985 που αποφασίστηκε να αλλάξει η γεύση της

Coca-Cola η πρώτη απόπειρα τροποποίησης της μαγικής φόρμουλας

που γινόταν εδώ και 99 χρόνια Στις πειραματικές δοκιμές μάλιστα ο

κόσμος λάτρευε τη νέα γεύση που ονομαζόταν κοινός New Coke

Στον πραγματικό κόσμο ωστόσο ήταν τόση η συναισθηματική

εμπλοκή των ανθρώπων με την αυθεντική Coca-Cola που όχι μόνο

δεν άρεσε η νέα γεύση αλλά απαιτούσαν την επαναφορά στα αρχικά

πρότυπα Κι αυτή ήταν πράγματι η μεγαλύτερη γκάφα του σύγχρονου

μάρκετινγκ Η Coca-Cola άκουσε -ευτυχώς- την απαίτηση του

κόσμου και επαναλάνσαρε την αυθεντική φόρμουλα στην αγορά ως

Coca-Cola Classic

Η Coca-Cola και ο Άγιος Βασίλης

Οι περισσότεροι άνθρωποι συμφωνούν ότι η εικόνα του Άγιου Βασίλη

μοιάζει πολύ με τα χρώματα της Coca-Cola χαρωπός και

καλοσυνάτος (όπως τα πρόσωπα στις διαφημίσεις του αναψυκτικού)

με κόκκινη στολή και λευκό μούσι (σαν το λογότυπο της φίρμας) Ο

Άγιος δεν έμοιαζε ωστόσο πάντα έτσι και η διαφημιστική καμπάνια

της Coca-Cola είναι που συνέβαλε στη σημερινή του μορφή

Το 2006 σηματοδότησε τα 75 χρόνια του περίφημου laquoΆγιου Βασίλη

της Coca-Colaraquo η οποία από το 1931 χρησιμοποιούσε την

καλοσυνάτη φιγούρα του καλλιτέχνη Haddon Sundblom για τις

διαφημιστικές ανάγκες των Χριστουγέννων Πριν από τον Sundblom

η εικόνα του αγίου ποίκιλλε απεικονίζοντάς τον άλλοτε λεπτό

άλλοτε χοντρό άλλοτε κοντό άλλοτε ψηλό ακόμα και ως ξωτικό

μπορούσε κανείς να τον συναντήσει

Ο Haddon Sundblom καθιέρωσε λοιπόν τη γνώριμη αναπαράσταση

του Άγιου Βασίλη (ανεξάρτητα από τη φίρμα) και η Coca-Cola

ανέλαβε να την κάνει διάσημη στα πέρατα του κόσμου Όσο για τα

χρώματα του αγίου δεν ήταν έμπνευσης της Coca-Cola τη βόλεψαν

ωστόσο αναμφίβολα

Η Coca-Cola στην Ελλάδα

Η Coca-Cola λανσάρεται στην Ελλάδα το 1969 οπότε και αρχίζει τη

λειτουργία του το πρώτο εργοστάσιο εμφιάλωσης Το 1981 ιδρύεται η

Ελληνική Εταιρεία Εμφιαλώσεως ΑΕ (3Ε) η οποία και αποκτά τα

δικαιώματα εμφιάλωσης και εμπορίας των σημάτων της Coca-Cola

Οι παρακάτω φωτογραφίες είναι από διαφημίσεις πολύ παλιές της

Coca Cola

Ξεκινώντας από τα τέλη του 1800 και φτάνοντας στα μέσα του 20ου

αιώνα

Οι διαφημισεις της εταιρειας Benetton

Η Benetton ξεχώρισε και χάρη στις προκλητικές διαφηmicroιστικές

εκστρατείες της σε microια προσπάθεια να προωθήσει το

microότο United Colors of Benetton Πολλοί προφανώς θα θυmicroούνται τον

ιερέα που φιλιέται microε την καλόγρια το νεογέννητο microωρό microε τον

οmicroφάλιο λώρο το ζευγάρωmicroα δύο αλόγων τον ασθενή που πεθαίνει

από AIDS τους microελλοθάνατους τους χιmicroπατζήδες που απειλούνταν

από εξαφάνιση καθώς και πολλές άλλες διαφηmicroίσεις που έθιξαν

καίρια κοινωνικά και πολιτικά ζητήmicroατα Ο προκλητικός φωτογράφος Ολιβιέρο Τοσκάνι εmicroπνευστής όλων

αυτών των εκστρατειών κατάφερε να συγκλονίσει τον κόσmicroο microε τις

εικόνες του Όπως είχε δηλώσει και ο ίδιος laquoΔεν βρίσκοmicroαι εδώ για

να πουλάω πουλόβερ αλλά για να προωθήσω microια εικόναraquo Οι διαφηmicroίσεις της Benetton προκάλεσαν κατακραυγή σε πολλά microέρη

του κόσmicroου όmicroως την ίδια στιγmicroή κατάφεραν να ευαισθητοποιήσουν

το κοινό microε διάφορα κοινωνικά θέmicroατα αλλά και να αποσπάσουν

διάφορα βραβεία Για την Ιστορία πάντως πρέπει να αναφέρουmicroε ότι

για τις συγκεκριmicroένες διαφηmicroίσεις γράφτηκαν περισσότερα άρθρα στον

Τύπο από κάθε άλλη προηγούmicroενη διαφηmicroιστική εκστρατεία Ο Λουτσιάνο Μπένετον το microοναδικό από τα τέσσερα αδέρφια που

εξακολουθεί να κατέχει θέση στην εταιρεία κατάφερε τελικά να βάλει

χρώmicroα στη ζωή των Ιταλών δηmicroιουργώντας πολύχρωmicroα και

χαρούmicroενα ρούχα Ο άνθρωπος που κάποτε πουλούσε εφηmicroερίδες για

να επιβιώσει συγκαταλέγεται πλέον στους πλουσιότερους ανθρώπους

του πλανήτη (στην 35η θέση σύmicroφωνα microε τη λίστα του Forbes) και

microε περιουσία που ανέρχεται στα 10 δισ δολάρια

Το νεογέννητο Πραγματική φωτογραφία κι αυτή παρουσιάζει ένα μωρό μόλις γεννιέται πριν καν κοπεί ο ομφάλιος λώρος

Το χέρι (αντιπολεμικό μήνυμα) Κατατάσσεται στις διαφημίσεις με τα αντιρατσιστικά μηνύματα με αμφίβολα αποτελέσματα για την οποία ξεσηκώθηκαν πολλές διαμαρτυρίες για έλλειψη κοινωνικής ευαισθησίας από την πλευρά της εταιρείας

Αντιρατσιστικό μήνυμα(οι καρδιές είναι από χοίρους)

Άγγελος και διάβολος (αντιρατσιστικό μηνυμα)

Ματωμένα ρούχα (αντιπολεμικό μήνυμα)

Ρούχα από στρατιώτη που σκοτώθηκε στον πόλεμο της

Γιουγκοσλαβίας στις αρχές τις δεκαετίας του ΄90

Το χρήμα (μήνυμα ματαιοδοξίας)

Η διαφήμιση εντάσσεται στην καμπάνια του 2008 στην οποία ένας

Θιβετιανός μοναχός προσεύχεται με έναν Κινέζο στρατιώτη Κατά

δήλωση της εταιρείας η διαφήμιση αποτελεί μια προσπάθεια να

συμβάλει και η εταιρεία στον διάλογο και την ειρήνευση μεταξύ

Θιβέτ και ΚίναςΛίγο καιρό πριν ωστόσο γύρισε ξανά στην τακτική

των προκλητικών διαφημίσεων Ο τίτλος της καμπάνιας είναι

laquoUnhateraquo δηλαδή laquoΌχι Μίσοςraquo

Οι νέες φωτογραφίες της Benetton έχουν πρωταγωνιστές (προϊόν

μοντάζ) γνωστές προσωπικότητες που φιλιούνται Και αν ήταν

ηθοποιοί ή μοντέλα μάλλον δεν θα υπήρχε πρόβλημα αλλά στην

προκειμένη περίπτωση τα ζευγάρια είναι ο Πάπας Βενέδικτος με ένα

ιμάμη η Μέρκελ με τον Σαρκοζί ο Παλαιστίνιος Μαχμούντ Αμπάς

με τον Ισραηλινό Μπενιαμίν Νετανιάχου ο Μπάρακ Ομπάμα με τον

πρόεδρο της Κίνας Χου Ζιντάο ή τον Ούγκο Τσάβες

Ειδη διαφημισεων

Πολιτική διαφήμιση

bull Πολιτική είναι η διαφήμιση στην οποία ο πολιτικός ή το κόμμα

προβάλλουν το μήνυμά τους Σκοπός είναι η επιρροή τους ώστε να

κερδίσουν την ψήφο του λαού

bull Η πολιτική διαφήμιση είναι ο πιο αποτελεσματικός και συνήθης

τρόπος επικοινωνίας πολιτικού ndash λαού

bull Ενημερώνει για τους υποψηφίους και τονίζει ότι ο διαφημιζόμενος

υπερτερεί σε επίπεδο κόμματος ή προσώπων

bull Γίνεται χρήση οικείων εννοιών όπως το κοινό καλό η οικογένεια η

οικονομία αλλά και λέξεις με σαφή κίνηση όπως εμπρός όλοι μαζί

bull Απαραίτητη είναι και η μουσική υπόκρουση ειδικά αν πρόκειται για

διαφημίσεις κομμάτων

Η πολιτική διαφήμιση είναι η διαφήμιση με την οποία μια πηγή

(δηλαδή ο πολιτικός υποψήφιος ή ένα κόμμα) αγοράζει την ευχέρεια

προβολής πολιτικών μηνυμάτων στους δέκτες μέσα από κανάλια με

στόχο την επίδραση στις πολιτικές στάσεις πεποιθήσεις ή και

συμπεριφορές

Η πολιτική διαφήμιση έχει δύο λειτουργίες

Πρώτον την πληροφόρηση των πολιτών για τα κόμματα και

τους υποψηφίους ώστε να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τους

στόχους και τις πολιτικές τους θέσεις

Δεύτερον την προβολή και προώθηση μιας συγκεκριμένης

διαδικασίας

Στην πολιτική διαφήμιση γίνεται μια χρήση μεθόδων ανάλογα με τον

επικοινωνιακό σκοπό

Αρχικά αναπτύσσεται το κυρίως δημιουργικό θέμα

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

Οι περισσότεροι άνθρωποι συμφωνούν ότι η εικόνα του Άγιου Βασίλη

μοιάζει πολύ με τα χρώματα της Coca-Cola χαρωπός και

καλοσυνάτος (όπως τα πρόσωπα στις διαφημίσεις του αναψυκτικού)

με κόκκινη στολή και λευκό μούσι (σαν το λογότυπο της φίρμας) Ο

Άγιος δεν έμοιαζε ωστόσο πάντα έτσι και η διαφημιστική καμπάνια

της Coca-Cola είναι που συνέβαλε στη σημερινή του μορφή

Το 2006 σηματοδότησε τα 75 χρόνια του περίφημου laquoΆγιου Βασίλη

της Coca-Colaraquo η οποία από το 1931 χρησιμοποιούσε την

καλοσυνάτη φιγούρα του καλλιτέχνη Haddon Sundblom για τις

διαφημιστικές ανάγκες των Χριστουγέννων Πριν από τον Sundblom

η εικόνα του αγίου ποίκιλλε απεικονίζοντάς τον άλλοτε λεπτό

άλλοτε χοντρό άλλοτε κοντό άλλοτε ψηλό ακόμα και ως ξωτικό

μπορούσε κανείς να τον συναντήσει

Ο Haddon Sundblom καθιέρωσε λοιπόν τη γνώριμη αναπαράσταση

του Άγιου Βασίλη (ανεξάρτητα από τη φίρμα) και η Coca-Cola

ανέλαβε να την κάνει διάσημη στα πέρατα του κόσμου Όσο για τα

χρώματα του αγίου δεν ήταν έμπνευσης της Coca-Cola τη βόλεψαν

ωστόσο αναμφίβολα

Η Coca-Cola στην Ελλάδα

Η Coca-Cola λανσάρεται στην Ελλάδα το 1969 οπότε και αρχίζει τη

λειτουργία του το πρώτο εργοστάσιο εμφιάλωσης Το 1981 ιδρύεται η

Ελληνική Εταιρεία Εμφιαλώσεως ΑΕ (3Ε) η οποία και αποκτά τα

δικαιώματα εμφιάλωσης και εμπορίας των σημάτων της Coca-Cola

Οι παρακάτω φωτογραφίες είναι από διαφημίσεις πολύ παλιές της

Coca Cola

Ξεκινώντας από τα τέλη του 1800 και φτάνοντας στα μέσα του 20ου

αιώνα

Οι διαφημισεις της εταιρειας Benetton

Η Benetton ξεχώρισε και χάρη στις προκλητικές διαφηmicroιστικές

εκστρατείες της σε microια προσπάθεια να προωθήσει το

microότο United Colors of Benetton Πολλοί προφανώς θα θυmicroούνται τον

ιερέα που φιλιέται microε την καλόγρια το νεογέννητο microωρό microε τον

οmicroφάλιο λώρο το ζευγάρωmicroα δύο αλόγων τον ασθενή που πεθαίνει

από AIDS τους microελλοθάνατους τους χιmicroπατζήδες που απειλούνταν

από εξαφάνιση καθώς και πολλές άλλες διαφηmicroίσεις που έθιξαν

καίρια κοινωνικά και πολιτικά ζητήmicroατα Ο προκλητικός φωτογράφος Ολιβιέρο Τοσκάνι εmicroπνευστής όλων

αυτών των εκστρατειών κατάφερε να συγκλονίσει τον κόσmicroο microε τις

εικόνες του Όπως είχε δηλώσει και ο ίδιος laquoΔεν βρίσκοmicroαι εδώ για

να πουλάω πουλόβερ αλλά για να προωθήσω microια εικόναraquo Οι διαφηmicroίσεις της Benetton προκάλεσαν κατακραυγή σε πολλά microέρη

του κόσmicroου όmicroως την ίδια στιγmicroή κατάφεραν να ευαισθητοποιήσουν

το κοινό microε διάφορα κοινωνικά θέmicroατα αλλά και να αποσπάσουν

διάφορα βραβεία Για την Ιστορία πάντως πρέπει να αναφέρουmicroε ότι

για τις συγκεκριmicroένες διαφηmicroίσεις γράφτηκαν περισσότερα άρθρα στον

Τύπο από κάθε άλλη προηγούmicroενη διαφηmicroιστική εκστρατεία Ο Λουτσιάνο Μπένετον το microοναδικό από τα τέσσερα αδέρφια που

εξακολουθεί να κατέχει θέση στην εταιρεία κατάφερε τελικά να βάλει

χρώmicroα στη ζωή των Ιταλών δηmicroιουργώντας πολύχρωmicroα και

χαρούmicroενα ρούχα Ο άνθρωπος που κάποτε πουλούσε εφηmicroερίδες για

να επιβιώσει συγκαταλέγεται πλέον στους πλουσιότερους ανθρώπους

του πλανήτη (στην 35η θέση σύmicroφωνα microε τη λίστα του Forbes) και

microε περιουσία που ανέρχεται στα 10 δισ δολάρια

Το νεογέννητο Πραγματική φωτογραφία κι αυτή παρουσιάζει ένα μωρό μόλις γεννιέται πριν καν κοπεί ο ομφάλιος λώρος

Το χέρι (αντιπολεμικό μήνυμα) Κατατάσσεται στις διαφημίσεις με τα αντιρατσιστικά μηνύματα με αμφίβολα αποτελέσματα για την οποία ξεσηκώθηκαν πολλές διαμαρτυρίες για έλλειψη κοινωνικής ευαισθησίας από την πλευρά της εταιρείας

Αντιρατσιστικό μήνυμα(οι καρδιές είναι από χοίρους)

Άγγελος και διάβολος (αντιρατσιστικό μηνυμα)

Ματωμένα ρούχα (αντιπολεμικό μήνυμα)

Ρούχα από στρατιώτη που σκοτώθηκε στον πόλεμο της

Γιουγκοσλαβίας στις αρχές τις δεκαετίας του ΄90

Το χρήμα (μήνυμα ματαιοδοξίας)

Η διαφήμιση εντάσσεται στην καμπάνια του 2008 στην οποία ένας

Θιβετιανός μοναχός προσεύχεται με έναν Κινέζο στρατιώτη Κατά

δήλωση της εταιρείας η διαφήμιση αποτελεί μια προσπάθεια να

συμβάλει και η εταιρεία στον διάλογο και την ειρήνευση μεταξύ

Θιβέτ και ΚίναςΛίγο καιρό πριν ωστόσο γύρισε ξανά στην τακτική

των προκλητικών διαφημίσεων Ο τίτλος της καμπάνιας είναι

laquoUnhateraquo δηλαδή laquoΌχι Μίσοςraquo

Οι νέες φωτογραφίες της Benetton έχουν πρωταγωνιστές (προϊόν

μοντάζ) γνωστές προσωπικότητες που φιλιούνται Και αν ήταν

ηθοποιοί ή μοντέλα μάλλον δεν θα υπήρχε πρόβλημα αλλά στην

προκειμένη περίπτωση τα ζευγάρια είναι ο Πάπας Βενέδικτος με ένα

ιμάμη η Μέρκελ με τον Σαρκοζί ο Παλαιστίνιος Μαχμούντ Αμπάς

με τον Ισραηλινό Μπενιαμίν Νετανιάχου ο Μπάρακ Ομπάμα με τον

πρόεδρο της Κίνας Χου Ζιντάο ή τον Ούγκο Τσάβες

Ειδη διαφημισεων

Πολιτική διαφήμιση

bull Πολιτική είναι η διαφήμιση στην οποία ο πολιτικός ή το κόμμα

προβάλλουν το μήνυμά τους Σκοπός είναι η επιρροή τους ώστε να

κερδίσουν την ψήφο του λαού

bull Η πολιτική διαφήμιση είναι ο πιο αποτελεσματικός και συνήθης

τρόπος επικοινωνίας πολιτικού ndash λαού

bull Ενημερώνει για τους υποψηφίους και τονίζει ότι ο διαφημιζόμενος

υπερτερεί σε επίπεδο κόμματος ή προσώπων

bull Γίνεται χρήση οικείων εννοιών όπως το κοινό καλό η οικογένεια η

οικονομία αλλά και λέξεις με σαφή κίνηση όπως εμπρός όλοι μαζί

bull Απαραίτητη είναι και η μουσική υπόκρουση ειδικά αν πρόκειται για

διαφημίσεις κομμάτων

Η πολιτική διαφήμιση είναι η διαφήμιση με την οποία μια πηγή

(δηλαδή ο πολιτικός υποψήφιος ή ένα κόμμα) αγοράζει την ευχέρεια

προβολής πολιτικών μηνυμάτων στους δέκτες μέσα από κανάλια με

στόχο την επίδραση στις πολιτικές στάσεις πεποιθήσεις ή και

συμπεριφορές

Η πολιτική διαφήμιση έχει δύο λειτουργίες

Πρώτον την πληροφόρηση των πολιτών για τα κόμματα και

τους υποψηφίους ώστε να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τους

στόχους και τις πολιτικές τους θέσεις

Δεύτερον την προβολή και προώθηση μιας συγκεκριμένης

διαδικασίας

Στην πολιτική διαφήμιση γίνεται μια χρήση μεθόδων ανάλογα με τον

επικοινωνιακό σκοπό

Αρχικά αναπτύσσεται το κυρίως δημιουργικό θέμα

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

Η Coca-Cola λανσάρεται στην Ελλάδα το 1969 οπότε και αρχίζει τη

λειτουργία του το πρώτο εργοστάσιο εμφιάλωσης Το 1981 ιδρύεται η

Ελληνική Εταιρεία Εμφιαλώσεως ΑΕ (3Ε) η οποία και αποκτά τα

δικαιώματα εμφιάλωσης και εμπορίας των σημάτων της Coca-Cola

Οι παρακάτω φωτογραφίες είναι από διαφημίσεις πολύ παλιές της

Coca Cola

Ξεκινώντας από τα τέλη του 1800 και φτάνοντας στα μέσα του 20ου

αιώνα

Οι διαφημισεις της εταιρειας Benetton

Η Benetton ξεχώρισε και χάρη στις προκλητικές διαφηmicroιστικές

εκστρατείες της σε microια προσπάθεια να προωθήσει το

microότο United Colors of Benetton Πολλοί προφανώς θα θυmicroούνται τον

ιερέα που φιλιέται microε την καλόγρια το νεογέννητο microωρό microε τον

οmicroφάλιο λώρο το ζευγάρωmicroα δύο αλόγων τον ασθενή που πεθαίνει

από AIDS τους microελλοθάνατους τους χιmicroπατζήδες που απειλούνταν

από εξαφάνιση καθώς και πολλές άλλες διαφηmicroίσεις που έθιξαν

καίρια κοινωνικά και πολιτικά ζητήmicroατα Ο προκλητικός φωτογράφος Ολιβιέρο Τοσκάνι εmicroπνευστής όλων

αυτών των εκστρατειών κατάφερε να συγκλονίσει τον κόσmicroο microε τις

εικόνες του Όπως είχε δηλώσει και ο ίδιος laquoΔεν βρίσκοmicroαι εδώ για

να πουλάω πουλόβερ αλλά για να προωθήσω microια εικόναraquo Οι διαφηmicroίσεις της Benetton προκάλεσαν κατακραυγή σε πολλά microέρη

του κόσmicroου όmicroως την ίδια στιγmicroή κατάφεραν να ευαισθητοποιήσουν

το κοινό microε διάφορα κοινωνικά θέmicroατα αλλά και να αποσπάσουν

διάφορα βραβεία Για την Ιστορία πάντως πρέπει να αναφέρουmicroε ότι

για τις συγκεκριmicroένες διαφηmicroίσεις γράφτηκαν περισσότερα άρθρα στον

Τύπο από κάθε άλλη προηγούmicroενη διαφηmicroιστική εκστρατεία Ο Λουτσιάνο Μπένετον το microοναδικό από τα τέσσερα αδέρφια που

εξακολουθεί να κατέχει θέση στην εταιρεία κατάφερε τελικά να βάλει

χρώmicroα στη ζωή των Ιταλών δηmicroιουργώντας πολύχρωmicroα και

χαρούmicroενα ρούχα Ο άνθρωπος που κάποτε πουλούσε εφηmicroερίδες για

να επιβιώσει συγκαταλέγεται πλέον στους πλουσιότερους ανθρώπους

του πλανήτη (στην 35η θέση σύmicroφωνα microε τη λίστα του Forbes) και

microε περιουσία που ανέρχεται στα 10 δισ δολάρια

Το νεογέννητο Πραγματική φωτογραφία κι αυτή παρουσιάζει ένα μωρό μόλις γεννιέται πριν καν κοπεί ο ομφάλιος λώρος

Το χέρι (αντιπολεμικό μήνυμα) Κατατάσσεται στις διαφημίσεις με τα αντιρατσιστικά μηνύματα με αμφίβολα αποτελέσματα για την οποία ξεσηκώθηκαν πολλές διαμαρτυρίες για έλλειψη κοινωνικής ευαισθησίας από την πλευρά της εταιρείας

Αντιρατσιστικό μήνυμα(οι καρδιές είναι από χοίρους)

Άγγελος και διάβολος (αντιρατσιστικό μηνυμα)

Ματωμένα ρούχα (αντιπολεμικό μήνυμα)

Ρούχα από στρατιώτη που σκοτώθηκε στον πόλεμο της

Γιουγκοσλαβίας στις αρχές τις δεκαετίας του ΄90

Το χρήμα (μήνυμα ματαιοδοξίας)

Η διαφήμιση εντάσσεται στην καμπάνια του 2008 στην οποία ένας

Θιβετιανός μοναχός προσεύχεται με έναν Κινέζο στρατιώτη Κατά

δήλωση της εταιρείας η διαφήμιση αποτελεί μια προσπάθεια να

συμβάλει και η εταιρεία στον διάλογο και την ειρήνευση μεταξύ

Θιβέτ και ΚίναςΛίγο καιρό πριν ωστόσο γύρισε ξανά στην τακτική

των προκλητικών διαφημίσεων Ο τίτλος της καμπάνιας είναι

laquoUnhateraquo δηλαδή laquoΌχι Μίσοςraquo

Οι νέες φωτογραφίες της Benetton έχουν πρωταγωνιστές (προϊόν

μοντάζ) γνωστές προσωπικότητες που φιλιούνται Και αν ήταν

ηθοποιοί ή μοντέλα μάλλον δεν θα υπήρχε πρόβλημα αλλά στην

προκειμένη περίπτωση τα ζευγάρια είναι ο Πάπας Βενέδικτος με ένα

ιμάμη η Μέρκελ με τον Σαρκοζί ο Παλαιστίνιος Μαχμούντ Αμπάς

με τον Ισραηλινό Μπενιαμίν Νετανιάχου ο Μπάρακ Ομπάμα με τον

πρόεδρο της Κίνας Χου Ζιντάο ή τον Ούγκο Τσάβες

Ειδη διαφημισεων

Πολιτική διαφήμιση

bull Πολιτική είναι η διαφήμιση στην οποία ο πολιτικός ή το κόμμα

προβάλλουν το μήνυμά τους Σκοπός είναι η επιρροή τους ώστε να

κερδίσουν την ψήφο του λαού

bull Η πολιτική διαφήμιση είναι ο πιο αποτελεσματικός και συνήθης

τρόπος επικοινωνίας πολιτικού ndash λαού

bull Ενημερώνει για τους υποψηφίους και τονίζει ότι ο διαφημιζόμενος

υπερτερεί σε επίπεδο κόμματος ή προσώπων

bull Γίνεται χρήση οικείων εννοιών όπως το κοινό καλό η οικογένεια η

οικονομία αλλά και λέξεις με σαφή κίνηση όπως εμπρός όλοι μαζί

bull Απαραίτητη είναι και η μουσική υπόκρουση ειδικά αν πρόκειται για

διαφημίσεις κομμάτων

Η πολιτική διαφήμιση είναι η διαφήμιση με την οποία μια πηγή

(δηλαδή ο πολιτικός υποψήφιος ή ένα κόμμα) αγοράζει την ευχέρεια

προβολής πολιτικών μηνυμάτων στους δέκτες μέσα από κανάλια με

στόχο την επίδραση στις πολιτικές στάσεις πεποιθήσεις ή και

συμπεριφορές

Η πολιτική διαφήμιση έχει δύο λειτουργίες

Πρώτον την πληροφόρηση των πολιτών για τα κόμματα και

τους υποψηφίους ώστε να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τους

στόχους και τις πολιτικές τους θέσεις

Δεύτερον την προβολή και προώθηση μιας συγκεκριμένης

διαδικασίας

Στην πολιτική διαφήμιση γίνεται μια χρήση μεθόδων ανάλογα με τον

επικοινωνιακό σκοπό

Αρχικά αναπτύσσεται το κυρίως δημιουργικό θέμα

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

Οι διαφημισεις της εταιρειας Benetton

Η Benetton ξεχώρισε και χάρη στις προκλητικές διαφηmicroιστικές

εκστρατείες της σε microια προσπάθεια να προωθήσει το

microότο United Colors of Benetton Πολλοί προφανώς θα θυmicroούνται τον

ιερέα που φιλιέται microε την καλόγρια το νεογέννητο microωρό microε τον

οmicroφάλιο λώρο το ζευγάρωmicroα δύο αλόγων τον ασθενή που πεθαίνει

από AIDS τους microελλοθάνατους τους χιmicroπατζήδες που απειλούνταν

από εξαφάνιση καθώς και πολλές άλλες διαφηmicroίσεις που έθιξαν

καίρια κοινωνικά και πολιτικά ζητήmicroατα Ο προκλητικός φωτογράφος Ολιβιέρο Τοσκάνι εmicroπνευστής όλων

αυτών των εκστρατειών κατάφερε να συγκλονίσει τον κόσmicroο microε τις

εικόνες του Όπως είχε δηλώσει και ο ίδιος laquoΔεν βρίσκοmicroαι εδώ για

να πουλάω πουλόβερ αλλά για να προωθήσω microια εικόναraquo Οι διαφηmicroίσεις της Benetton προκάλεσαν κατακραυγή σε πολλά microέρη

του κόσmicroου όmicroως την ίδια στιγmicroή κατάφεραν να ευαισθητοποιήσουν

το κοινό microε διάφορα κοινωνικά θέmicroατα αλλά και να αποσπάσουν

διάφορα βραβεία Για την Ιστορία πάντως πρέπει να αναφέρουmicroε ότι

για τις συγκεκριmicroένες διαφηmicroίσεις γράφτηκαν περισσότερα άρθρα στον

Τύπο από κάθε άλλη προηγούmicroενη διαφηmicroιστική εκστρατεία Ο Λουτσιάνο Μπένετον το microοναδικό από τα τέσσερα αδέρφια που

εξακολουθεί να κατέχει θέση στην εταιρεία κατάφερε τελικά να βάλει

χρώmicroα στη ζωή των Ιταλών δηmicroιουργώντας πολύχρωmicroα και

χαρούmicroενα ρούχα Ο άνθρωπος που κάποτε πουλούσε εφηmicroερίδες για

να επιβιώσει συγκαταλέγεται πλέον στους πλουσιότερους ανθρώπους

του πλανήτη (στην 35η θέση σύmicroφωνα microε τη λίστα του Forbes) και

microε περιουσία που ανέρχεται στα 10 δισ δολάρια

Το νεογέννητο Πραγματική φωτογραφία κι αυτή παρουσιάζει ένα μωρό μόλις γεννιέται πριν καν κοπεί ο ομφάλιος λώρος

Το χέρι (αντιπολεμικό μήνυμα) Κατατάσσεται στις διαφημίσεις με τα αντιρατσιστικά μηνύματα με αμφίβολα αποτελέσματα για την οποία ξεσηκώθηκαν πολλές διαμαρτυρίες για έλλειψη κοινωνικής ευαισθησίας από την πλευρά της εταιρείας

Αντιρατσιστικό μήνυμα(οι καρδιές είναι από χοίρους)

Άγγελος και διάβολος (αντιρατσιστικό μηνυμα)

Ματωμένα ρούχα (αντιπολεμικό μήνυμα)

Ρούχα από στρατιώτη που σκοτώθηκε στον πόλεμο της

Γιουγκοσλαβίας στις αρχές τις δεκαετίας του ΄90

Το χρήμα (μήνυμα ματαιοδοξίας)

Η διαφήμιση εντάσσεται στην καμπάνια του 2008 στην οποία ένας

Θιβετιανός μοναχός προσεύχεται με έναν Κινέζο στρατιώτη Κατά

δήλωση της εταιρείας η διαφήμιση αποτελεί μια προσπάθεια να

συμβάλει και η εταιρεία στον διάλογο και την ειρήνευση μεταξύ

Θιβέτ και ΚίναςΛίγο καιρό πριν ωστόσο γύρισε ξανά στην τακτική

των προκλητικών διαφημίσεων Ο τίτλος της καμπάνιας είναι

laquoUnhateraquo δηλαδή laquoΌχι Μίσοςraquo

Οι νέες φωτογραφίες της Benetton έχουν πρωταγωνιστές (προϊόν

μοντάζ) γνωστές προσωπικότητες που φιλιούνται Και αν ήταν

ηθοποιοί ή μοντέλα μάλλον δεν θα υπήρχε πρόβλημα αλλά στην

προκειμένη περίπτωση τα ζευγάρια είναι ο Πάπας Βενέδικτος με ένα

ιμάμη η Μέρκελ με τον Σαρκοζί ο Παλαιστίνιος Μαχμούντ Αμπάς

με τον Ισραηλινό Μπενιαμίν Νετανιάχου ο Μπάρακ Ομπάμα με τον

πρόεδρο της Κίνας Χου Ζιντάο ή τον Ούγκο Τσάβες

Ειδη διαφημισεων

Πολιτική διαφήμιση

bull Πολιτική είναι η διαφήμιση στην οποία ο πολιτικός ή το κόμμα

προβάλλουν το μήνυμά τους Σκοπός είναι η επιρροή τους ώστε να

κερδίσουν την ψήφο του λαού

bull Η πολιτική διαφήμιση είναι ο πιο αποτελεσματικός και συνήθης

τρόπος επικοινωνίας πολιτικού ndash λαού

bull Ενημερώνει για τους υποψηφίους και τονίζει ότι ο διαφημιζόμενος

υπερτερεί σε επίπεδο κόμματος ή προσώπων

bull Γίνεται χρήση οικείων εννοιών όπως το κοινό καλό η οικογένεια η

οικονομία αλλά και λέξεις με σαφή κίνηση όπως εμπρός όλοι μαζί

bull Απαραίτητη είναι και η μουσική υπόκρουση ειδικά αν πρόκειται για

διαφημίσεις κομμάτων

Η πολιτική διαφήμιση είναι η διαφήμιση με την οποία μια πηγή

(δηλαδή ο πολιτικός υποψήφιος ή ένα κόμμα) αγοράζει την ευχέρεια

προβολής πολιτικών μηνυμάτων στους δέκτες μέσα από κανάλια με

στόχο την επίδραση στις πολιτικές στάσεις πεποιθήσεις ή και

συμπεριφορές

Η πολιτική διαφήμιση έχει δύο λειτουργίες

Πρώτον την πληροφόρηση των πολιτών για τα κόμματα και

τους υποψηφίους ώστε να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τους

στόχους και τις πολιτικές τους θέσεις

Δεύτερον την προβολή και προώθηση μιας συγκεκριμένης

διαδικασίας

Στην πολιτική διαφήμιση γίνεται μια χρήση μεθόδων ανάλογα με τον

επικοινωνιακό σκοπό

Αρχικά αναπτύσσεται το κυρίως δημιουργικό θέμα

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

οmicroφάλιο λώρο το ζευγάρωmicroα δύο αλόγων τον ασθενή που πεθαίνει

από AIDS τους microελλοθάνατους τους χιmicroπατζήδες που απειλούνταν

από εξαφάνιση καθώς και πολλές άλλες διαφηmicroίσεις που έθιξαν

καίρια κοινωνικά και πολιτικά ζητήmicroατα Ο προκλητικός φωτογράφος Ολιβιέρο Τοσκάνι εmicroπνευστής όλων

αυτών των εκστρατειών κατάφερε να συγκλονίσει τον κόσmicroο microε τις

εικόνες του Όπως είχε δηλώσει και ο ίδιος laquoΔεν βρίσκοmicroαι εδώ για

να πουλάω πουλόβερ αλλά για να προωθήσω microια εικόναraquo Οι διαφηmicroίσεις της Benetton προκάλεσαν κατακραυγή σε πολλά microέρη

του κόσmicroου όmicroως την ίδια στιγmicroή κατάφεραν να ευαισθητοποιήσουν

το κοινό microε διάφορα κοινωνικά θέmicroατα αλλά και να αποσπάσουν

διάφορα βραβεία Για την Ιστορία πάντως πρέπει να αναφέρουmicroε ότι

για τις συγκεκριmicroένες διαφηmicroίσεις γράφτηκαν περισσότερα άρθρα στον

Τύπο από κάθε άλλη προηγούmicroενη διαφηmicroιστική εκστρατεία Ο Λουτσιάνο Μπένετον το microοναδικό από τα τέσσερα αδέρφια που

εξακολουθεί να κατέχει θέση στην εταιρεία κατάφερε τελικά να βάλει

χρώmicroα στη ζωή των Ιταλών δηmicroιουργώντας πολύχρωmicroα και

χαρούmicroενα ρούχα Ο άνθρωπος που κάποτε πουλούσε εφηmicroερίδες για

να επιβιώσει συγκαταλέγεται πλέον στους πλουσιότερους ανθρώπους

του πλανήτη (στην 35η θέση σύmicroφωνα microε τη λίστα του Forbes) και

microε περιουσία που ανέρχεται στα 10 δισ δολάρια

Το νεογέννητο Πραγματική φωτογραφία κι αυτή παρουσιάζει ένα μωρό μόλις γεννιέται πριν καν κοπεί ο ομφάλιος λώρος

Το χέρι (αντιπολεμικό μήνυμα) Κατατάσσεται στις διαφημίσεις με τα αντιρατσιστικά μηνύματα με αμφίβολα αποτελέσματα για την οποία ξεσηκώθηκαν πολλές διαμαρτυρίες για έλλειψη κοινωνικής ευαισθησίας από την πλευρά της εταιρείας

Αντιρατσιστικό μήνυμα(οι καρδιές είναι από χοίρους)

Άγγελος και διάβολος (αντιρατσιστικό μηνυμα)

Ματωμένα ρούχα (αντιπολεμικό μήνυμα)

Ρούχα από στρατιώτη που σκοτώθηκε στον πόλεμο της

Γιουγκοσλαβίας στις αρχές τις δεκαετίας του ΄90

Το χρήμα (μήνυμα ματαιοδοξίας)

Η διαφήμιση εντάσσεται στην καμπάνια του 2008 στην οποία ένας

Θιβετιανός μοναχός προσεύχεται με έναν Κινέζο στρατιώτη Κατά

δήλωση της εταιρείας η διαφήμιση αποτελεί μια προσπάθεια να

συμβάλει και η εταιρεία στον διάλογο και την ειρήνευση μεταξύ

Θιβέτ και ΚίναςΛίγο καιρό πριν ωστόσο γύρισε ξανά στην τακτική

των προκλητικών διαφημίσεων Ο τίτλος της καμπάνιας είναι

laquoUnhateraquo δηλαδή laquoΌχι Μίσοςraquo

Οι νέες φωτογραφίες της Benetton έχουν πρωταγωνιστές (προϊόν

μοντάζ) γνωστές προσωπικότητες που φιλιούνται Και αν ήταν

ηθοποιοί ή μοντέλα μάλλον δεν θα υπήρχε πρόβλημα αλλά στην

προκειμένη περίπτωση τα ζευγάρια είναι ο Πάπας Βενέδικτος με ένα

ιμάμη η Μέρκελ με τον Σαρκοζί ο Παλαιστίνιος Μαχμούντ Αμπάς

με τον Ισραηλινό Μπενιαμίν Νετανιάχου ο Μπάρακ Ομπάμα με τον

πρόεδρο της Κίνας Χου Ζιντάο ή τον Ούγκο Τσάβες

Ειδη διαφημισεων

Πολιτική διαφήμιση

bull Πολιτική είναι η διαφήμιση στην οποία ο πολιτικός ή το κόμμα

προβάλλουν το μήνυμά τους Σκοπός είναι η επιρροή τους ώστε να

κερδίσουν την ψήφο του λαού

bull Η πολιτική διαφήμιση είναι ο πιο αποτελεσματικός και συνήθης

τρόπος επικοινωνίας πολιτικού ndash λαού

bull Ενημερώνει για τους υποψηφίους και τονίζει ότι ο διαφημιζόμενος

υπερτερεί σε επίπεδο κόμματος ή προσώπων

bull Γίνεται χρήση οικείων εννοιών όπως το κοινό καλό η οικογένεια η

οικονομία αλλά και λέξεις με σαφή κίνηση όπως εμπρός όλοι μαζί

bull Απαραίτητη είναι και η μουσική υπόκρουση ειδικά αν πρόκειται για

διαφημίσεις κομμάτων

Η πολιτική διαφήμιση είναι η διαφήμιση με την οποία μια πηγή

(δηλαδή ο πολιτικός υποψήφιος ή ένα κόμμα) αγοράζει την ευχέρεια

προβολής πολιτικών μηνυμάτων στους δέκτες μέσα από κανάλια με

στόχο την επίδραση στις πολιτικές στάσεις πεποιθήσεις ή και

συμπεριφορές

Η πολιτική διαφήμιση έχει δύο λειτουργίες

Πρώτον την πληροφόρηση των πολιτών για τα κόμματα και

τους υποψηφίους ώστε να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τους

στόχους και τις πολιτικές τους θέσεις

Δεύτερον την προβολή και προώθηση μιας συγκεκριμένης

διαδικασίας

Στην πολιτική διαφήμιση γίνεται μια χρήση μεθόδων ανάλογα με τον

επικοινωνιακό σκοπό

Αρχικά αναπτύσσεται το κυρίως δημιουργικό θέμα

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

Το νεογέννητο Πραγματική φωτογραφία κι αυτή παρουσιάζει ένα μωρό μόλις γεννιέται πριν καν κοπεί ο ομφάλιος λώρος

Το χέρι (αντιπολεμικό μήνυμα) Κατατάσσεται στις διαφημίσεις με τα αντιρατσιστικά μηνύματα με αμφίβολα αποτελέσματα για την οποία ξεσηκώθηκαν πολλές διαμαρτυρίες για έλλειψη κοινωνικής ευαισθησίας από την πλευρά της εταιρείας

Αντιρατσιστικό μήνυμα(οι καρδιές είναι από χοίρους)

Άγγελος και διάβολος (αντιρατσιστικό μηνυμα)

Ματωμένα ρούχα (αντιπολεμικό μήνυμα)

Ρούχα από στρατιώτη που σκοτώθηκε στον πόλεμο της

Γιουγκοσλαβίας στις αρχές τις δεκαετίας του ΄90

Το χρήμα (μήνυμα ματαιοδοξίας)

Η διαφήμιση εντάσσεται στην καμπάνια του 2008 στην οποία ένας

Θιβετιανός μοναχός προσεύχεται με έναν Κινέζο στρατιώτη Κατά

δήλωση της εταιρείας η διαφήμιση αποτελεί μια προσπάθεια να

συμβάλει και η εταιρεία στον διάλογο και την ειρήνευση μεταξύ

Θιβέτ και ΚίναςΛίγο καιρό πριν ωστόσο γύρισε ξανά στην τακτική

των προκλητικών διαφημίσεων Ο τίτλος της καμπάνιας είναι

laquoUnhateraquo δηλαδή laquoΌχι Μίσοςraquo

Οι νέες φωτογραφίες της Benetton έχουν πρωταγωνιστές (προϊόν

μοντάζ) γνωστές προσωπικότητες που φιλιούνται Και αν ήταν

ηθοποιοί ή μοντέλα μάλλον δεν θα υπήρχε πρόβλημα αλλά στην

προκειμένη περίπτωση τα ζευγάρια είναι ο Πάπας Βενέδικτος με ένα

ιμάμη η Μέρκελ με τον Σαρκοζί ο Παλαιστίνιος Μαχμούντ Αμπάς

με τον Ισραηλινό Μπενιαμίν Νετανιάχου ο Μπάρακ Ομπάμα με τον

πρόεδρο της Κίνας Χου Ζιντάο ή τον Ούγκο Τσάβες

Ειδη διαφημισεων

Πολιτική διαφήμιση

bull Πολιτική είναι η διαφήμιση στην οποία ο πολιτικός ή το κόμμα

προβάλλουν το μήνυμά τους Σκοπός είναι η επιρροή τους ώστε να

κερδίσουν την ψήφο του λαού

bull Η πολιτική διαφήμιση είναι ο πιο αποτελεσματικός και συνήθης

τρόπος επικοινωνίας πολιτικού ndash λαού

bull Ενημερώνει για τους υποψηφίους και τονίζει ότι ο διαφημιζόμενος

υπερτερεί σε επίπεδο κόμματος ή προσώπων

bull Γίνεται χρήση οικείων εννοιών όπως το κοινό καλό η οικογένεια η

οικονομία αλλά και λέξεις με σαφή κίνηση όπως εμπρός όλοι μαζί

bull Απαραίτητη είναι και η μουσική υπόκρουση ειδικά αν πρόκειται για

διαφημίσεις κομμάτων

Η πολιτική διαφήμιση είναι η διαφήμιση με την οποία μια πηγή

(δηλαδή ο πολιτικός υποψήφιος ή ένα κόμμα) αγοράζει την ευχέρεια

προβολής πολιτικών μηνυμάτων στους δέκτες μέσα από κανάλια με

στόχο την επίδραση στις πολιτικές στάσεις πεποιθήσεις ή και

συμπεριφορές

Η πολιτική διαφήμιση έχει δύο λειτουργίες

Πρώτον την πληροφόρηση των πολιτών για τα κόμματα και

τους υποψηφίους ώστε να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τους

στόχους και τις πολιτικές τους θέσεις

Δεύτερον την προβολή και προώθηση μιας συγκεκριμένης

διαδικασίας

Στην πολιτική διαφήμιση γίνεται μια χρήση μεθόδων ανάλογα με τον

επικοινωνιακό σκοπό

Αρχικά αναπτύσσεται το κυρίως δημιουργικό θέμα

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

Αντιρατσιστικό μήνυμα(οι καρδιές είναι από χοίρους)

Άγγελος και διάβολος (αντιρατσιστικό μηνυμα)

Ματωμένα ρούχα (αντιπολεμικό μήνυμα)

Ρούχα από στρατιώτη που σκοτώθηκε στον πόλεμο της

Γιουγκοσλαβίας στις αρχές τις δεκαετίας του ΄90

Το χρήμα (μήνυμα ματαιοδοξίας)

Η διαφήμιση εντάσσεται στην καμπάνια του 2008 στην οποία ένας

Θιβετιανός μοναχός προσεύχεται με έναν Κινέζο στρατιώτη Κατά

δήλωση της εταιρείας η διαφήμιση αποτελεί μια προσπάθεια να

συμβάλει και η εταιρεία στον διάλογο και την ειρήνευση μεταξύ

Θιβέτ και ΚίναςΛίγο καιρό πριν ωστόσο γύρισε ξανά στην τακτική

των προκλητικών διαφημίσεων Ο τίτλος της καμπάνιας είναι

laquoUnhateraquo δηλαδή laquoΌχι Μίσοςraquo

Οι νέες φωτογραφίες της Benetton έχουν πρωταγωνιστές (προϊόν

μοντάζ) γνωστές προσωπικότητες που φιλιούνται Και αν ήταν

ηθοποιοί ή μοντέλα μάλλον δεν θα υπήρχε πρόβλημα αλλά στην

προκειμένη περίπτωση τα ζευγάρια είναι ο Πάπας Βενέδικτος με ένα

ιμάμη η Μέρκελ με τον Σαρκοζί ο Παλαιστίνιος Μαχμούντ Αμπάς

με τον Ισραηλινό Μπενιαμίν Νετανιάχου ο Μπάρακ Ομπάμα με τον

πρόεδρο της Κίνας Χου Ζιντάο ή τον Ούγκο Τσάβες

Ειδη διαφημισεων

Πολιτική διαφήμιση

bull Πολιτική είναι η διαφήμιση στην οποία ο πολιτικός ή το κόμμα

προβάλλουν το μήνυμά τους Σκοπός είναι η επιρροή τους ώστε να

κερδίσουν την ψήφο του λαού

bull Η πολιτική διαφήμιση είναι ο πιο αποτελεσματικός και συνήθης

τρόπος επικοινωνίας πολιτικού ndash λαού

bull Ενημερώνει για τους υποψηφίους και τονίζει ότι ο διαφημιζόμενος

υπερτερεί σε επίπεδο κόμματος ή προσώπων

bull Γίνεται χρήση οικείων εννοιών όπως το κοινό καλό η οικογένεια η

οικονομία αλλά και λέξεις με σαφή κίνηση όπως εμπρός όλοι μαζί

bull Απαραίτητη είναι και η μουσική υπόκρουση ειδικά αν πρόκειται για

διαφημίσεις κομμάτων

Η πολιτική διαφήμιση είναι η διαφήμιση με την οποία μια πηγή

(δηλαδή ο πολιτικός υποψήφιος ή ένα κόμμα) αγοράζει την ευχέρεια

προβολής πολιτικών μηνυμάτων στους δέκτες μέσα από κανάλια με

στόχο την επίδραση στις πολιτικές στάσεις πεποιθήσεις ή και

συμπεριφορές

Η πολιτική διαφήμιση έχει δύο λειτουργίες

Πρώτον την πληροφόρηση των πολιτών για τα κόμματα και

τους υποψηφίους ώστε να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τους

στόχους και τις πολιτικές τους θέσεις

Δεύτερον την προβολή και προώθηση μιας συγκεκριμένης

διαδικασίας

Στην πολιτική διαφήμιση γίνεται μια χρήση μεθόδων ανάλογα με τον

επικοινωνιακό σκοπό

Αρχικά αναπτύσσεται το κυρίως δημιουργικό θέμα

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

Ματωμένα ρούχα (αντιπολεμικό μήνυμα)

Ρούχα από στρατιώτη που σκοτώθηκε στον πόλεμο της

Γιουγκοσλαβίας στις αρχές τις δεκαετίας του ΄90

Το χρήμα (μήνυμα ματαιοδοξίας)

Η διαφήμιση εντάσσεται στην καμπάνια του 2008 στην οποία ένας

Θιβετιανός μοναχός προσεύχεται με έναν Κινέζο στρατιώτη Κατά

δήλωση της εταιρείας η διαφήμιση αποτελεί μια προσπάθεια να

συμβάλει και η εταιρεία στον διάλογο και την ειρήνευση μεταξύ

Θιβέτ και ΚίναςΛίγο καιρό πριν ωστόσο γύρισε ξανά στην τακτική

των προκλητικών διαφημίσεων Ο τίτλος της καμπάνιας είναι

laquoUnhateraquo δηλαδή laquoΌχι Μίσοςraquo

Οι νέες φωτογραφίες της Benetton έχουν πρωταγωνιστές (προϊόν

μοντάζ) γνωστές προσωπικότητες που φιλιούνται Και αν ήταν

ηθοποιοί ή μοντέλα μάλλον δεν θα υπήρχε πρόβλημα αλλά στην

προκειμένη περίπτωση τα ζευγάρια είναι ο Πάπας Βενέδικτος με ένα

ιμάμη η Μέρκελ με τον Σαρκοζί ο Παλαιστίνιος Μαχμούντ Αμπάς

με τον Ισραηλινό Μπενιαμίν Νετανιάχου ο Μπάρακ Ομπάμα με τον

πρόεδρο της Κίνας Χου Ζιντάο ή τον Ούγκο Τσάβες

Ειδη διαφημισεων

Πολιτική διαφήμιση

bull Πολιτική είναι η διαφήμιση στην οποία ο πολιτικός ή το κόμμα

προβάλλουν το μήνυμά τους Σκοπός είναι η επιρροή τους ώστε να

κερδίσουν την ψήφο του λαού

bull Η πολιτική διαφήμιση είναι ο πιο αποτελεσματικός και συνήθης

τρόπος επικοινωνίας πολιτικού ndash λαού

bull Ενημερώνει για τους υποψηφίους και τονίζει ότι ο διαφημιζόμενος

υπερτερεί σε επίπεδο κόμματος ή προσώπων

bull Γίνεται χρήση οικείων εννοιών όπως το κοινό καλό η οικογένεια η

οικονομία αλλά και λέξεις με σαφή κίνηση όπως εμπρός όλοι μαζί

bull Απαραίτητη είναι και η μουσική υπόκρουση ειδικά αν πρόκειται για

διαφημίσεις κομμάτων

Η πολιτική διαφήμιση είναι η διαφήμιση με την οποία μια πηγή

(δηλαδή ο πολιτικός υποψήφιος ή ένα κόμμα) αγοράζει την ευχέρεια

προβολής πολιτικών μηνυμάτων στους δέκτες μέσα από κανάλια με

στόχο την επίδραση στις πολιτικές στάσεις πεποιθήσεις ή και

συμπεριφορές

Η πολιτική διαφήμιση έχει δύο λειτουργίες

Πρώτον την πληροφόρηση των πολιτών για τα κόμματα και

τους υποψηφίους ώστε να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τους

στόχους και τις πολιτικές τους θέσεις

Δεύτερον την προβολή και προώθηση μιας συγκεκριμένης

διαδικασίας

Στην πολιτική διαφήμιση γίνεται μια χρήση μεθόδων ανάλογα με τον

επικοινωνιακό σκοπό

Αρχικά αναπτύσσεται το κυρίως δημιουργικό θέμα

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

Η διαφήμιση εντάσσεται στην καμπάνια του 2008 στην οποία ένας

Θιβετιανός μοναχός προσεύχεται με έναν Κινέζο στρατιώτη Κατά

δήλωση της εταιρείας η διαφήμιση αποτελεί μια προσπάθεια να

συμβάλει και η εταιρεία στον διάλογο και την ειρήνευση μεταξύ

Θιβέτ και ΚίναςΛίγο καιρό πριν ωστόσο γύρισε ξανά στην τακτική

των προκλητικών διαφημίσεων Ο τίτλος της καμπάνιας είναι

laquoUnhateraquo δηλαδή laquoΌχι Μίσοςraquo

Οι νέες φωτογραφίες της Benetton έχουν πρωταγωνιστές (προϊόν

μοντάζ) γνωστές προσωπικότητες που φιλιούνται Και αν ήταν

ηθοποιοί ή μοντέλα μάλλον δεν θα υπήρχε πρόβλημα αλλά στην

προκειμένη περίπτωση τα ζευγάρια είναι ο Πάπας Βενέδικτος με ένα

ιμάμη η Μέρκελ με τον Σαρκοζί ο Παλαιστίνιος Μαχμούντ Αμπάς

με τον Ισραηλινό Μπενιαμίν Νετανιάχου ο Μπάρακ Ομπάμα με τον

πρόεδρο της Κίνας Χου Ζιντάο ή τον Ούγκο Τσάβες

Ειδη διαφημισεων

Πολιτική διαφήμιση

bull Πολιτική είναι η διαφήμιση στην οποία ο πολιτικός ή το κόμμα

προβάλλουν το μήνυμά τους Σκοπός είναι η επιρροή τους ώστε να

κερδίσουν την ψήφο του λαού

bull Η πολιτική διαφήμιση είναι ο πιο αποτελεσματικός και συνήθης

τρόπος επικοινωνίας πολιτικού ndash λαού

bull Ενημερώνει για τους υποψηφίους και τονίζει ότι ο διαφημιζόμενος

υπερτερεί σε επίπεδο κόμματος ή προσώπων

bull Γίνεται χρήση οικείων εννοιών όπως το κοινό καλό η οικογένεια η

οικονομία αλλά και λέξεις με σαφή κίνηση όπως εμπρός όλοι μαζί

bull Απαραίτητη είναι και η μουσική υπόκρουση ειδικά αν πρόκειται για

διαφημίσεις κομμάτων

Η πολιτική διαφήμιση είναι η διαφήμιση με την οποία μια πηγή

(δηλαδή ο πολιτικός υποψήφιος ή ένα κόμμα) αγοράζει την ευχέρεια

προβολής πολιτικών μηνυμάτων στους δέκτες μέσα από κανάλια με

στόχο την επίδραση στις πολιτικές στάσεις πεποιθήσεις ή και

συμπεριφορές

Η πολιτική διαφήμιση έχει δύο λειτουργίες

Πρώτον την πληροφόρηση των πολιτών για τα κόμματα και

τους υποψηφίους ώστε να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τους

στόχους και τις πολιτικές τους θέσεις

Δεύτερον την προβολή και προώθηση μιας συγκεκριμένης

διαδικασίας

Στην πολιτική διαφήμιση γίνεται μια χρήση μεθόδων ανάλογα με τον

επικοινωνιακό σκοπό

Αρχικά αναπτύσσεται το κυρίως δημιουργικό θέμα

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

bull Γίνεται χρήση οικείων εννοιών όπως το κοινό καλό η οικογένεια η

οικονομία αλλά και λέξεις με σαφή κίνηση όπως εμπρός όλοι μαζί

bull Απαραίτητη είναι και η μουσική υπόκρουση ειδικά αν πρόκειται για

διαφημίσεις κομμάτων

Η πολιτική διαφήμιση είναι η διαφήμιση με την οποία μια πηγή

(δηλαδή ο πολιτικός υποψήφιος ή ένα κόμμα) αγοράζει την ευχέρεια

προβολής πολιτικών μηνυμάτων στους δέκτες μέσα από κανάλια με

στόχο την επίδραση στις πολιτικές στάσεις πεποιθήσεις ή και

συμπεριφορές

Η πολιτική διαφήμιση έχει δύο λειτουργίες

Πρώτον την πληροφόρηση των πολιτών για τα κόμματα και

τους υποψηφίους ώστε να είναι πλήρως ενημερωμένοι για τους

στόχους και τις πολιτικές τους θέσεις

Δεύτερον την προβολή και προώθηση μιας συγκεκριμένης

διαδικασίας

Στην πολιτική διαφήμιση γίνεται μια χρήση μεθόδων ανάλογα με τον

επικοινωνιακό σκοπό

Αρχικά αναπτύσσεται το κυρίως δημιουργικό θέμα

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

δηλαδή η μεγάλη ιδέα που στην περίπτωση της πολιτικής

διαφήμισης μπορεί και να βασιστεί πάνω στο προεκλογικό

πρόγραμμα του κόμματος

Επίσης ως ldquoυπογραφήrdquo ορίζουμε τον τρόπο με τον οποίο

προσδιορίζεται το ldquoκόμμαrdquo στο τέλος μιας τηλεοπτικής ή

ραδιοφωνικής διαφήμισης ή πώς παρουσιάζεται σε κάποια

αφίσα

Η έμφαση σε κάποιον ήρωα-πρωταγωνιστή (στη

συγκεκριμένη περίπτωση συνήθως στον υποψήφιο) στην

εικόνα ή στο κείμενο

Μπορεί να υπάρξει συνεργασία μεταξύ τηλεοπτικής

ραδιοφωνικής και έντυπης διαφήμισης ώστε να αυξηθούν οι

πιθανότητες επιτυχίας της διαφήμισης

Ως προς τον τρόπο κατασκευής του μηνύματος στην πολιτική

διαφήμιση έχουν καθιερωθεί κάποια μοντέλα πολιτικής διαφήμισης

Τα χαρακτηριστικά τους είναι

Το κόμμα ή ο αρχηγός του βασίζονται στις σχέσεις

εκπροσώπησης ομάδων ψηφοφόρων πχ υποστήριξη

δικαιωμάτων κατώτερης εργατικής τάξης

Παρουσιάζεται ένας υποθετικός εκπρόσωπος της ομάδας

στην οποία απευθύνεται το μήνυμα ο οποίος ldquoμιλάειrdquo για τα

καθημερινά προβλήματα του που παραπέμπουν απευθείας σε

κοινές εμπειρίες και βιώματα με τα οποία μπορεί να ταυτιστεί ο

αποδέκτης της πολιτικής διαφήμισης

Τα μικρά κόμματα δεν καταφεύγουν σε τέτοιου είδους

διαφημίσεις και τις περισσότερες φορές οι πολιτικές τους

διαφημίσεις βασίζονται στις διαφοροποιήσεις της έννοιας του

λαού

Η μουσική υπόκρουση είναι βασικό στοιχείο στις πολιτικές

διαφημίσεις καθώς τις εμπλουτίζει ηχητικά

Τα σύμβολα που κυριαρχούν είναι ως επί το πλείστο η

ελληνική σημαία ώστε να επιτυγχάνεται επίκληση στο ήθος του

αποδέκτη δηλαδή στην εθνική του συνείδηση Η επίκληση στην

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

λογική του γίνεται όταν παραθέτονται με ακρίβεια και σαφήνεια

τα επιχειρήματα της πολιτικής του κάθε υποψηφίου

Τέλος όσον αναφορά τα αποτελέσματα της πολιτικής διαφήμισης το

πρώτο βήμα είναι η αναγνώριση και η δημιουργία κλίματος

εμπιστοσύνης για τον υποψήφιο Οι ψηφοφόροι είναι απίθανο να

υποστηρίξουν τους υποψήφιους που δεν έχουν ακούσει και κατά

συνέπεια δεν έχουν εγκρίνει τις πολιτικές τους πεποιθήσεις και

πρόγραμμα Επίσης κρίσιμος παράγοντας που καθορίζει κατά πόσο

είναι αποτελεσματικές είναι η φύση και η ποιότητα των μηνυμάτων

με τα οποία ανταγωνίζονται Άρα οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να

είναι δημιουργημένες με προσοχή ώστε να μπορούν να

αντιμετωπίσουν τυχόν αντιλόγους χωρίς όμως να μετατρέπονται σε

γκρίζες ή παραπλανητικές Κλείνοντας ο υποψήφιος ενημερώνει τους

πιθανούς του ψηφοφόρους για τις πολιτικές του θέσεις και προσπαθεί

να τους πείσει για την εγκυρότητα την διαφάνεια και την

αποτελεσματικότητά τους

Κοινωνική διαφήμιση

bull Κοινωνική είναι η διαφήμιση που έχει στόχο την ευαισθητοποίηση

του κοινού αναφορικά με ένα σημαντικό κοινωνικό ζήτημα

bull Χρησιμοποιεί ίδιες μεθόδους με την εμπορική διαφήμιση αλλά

χωρίς κερδοσκοπική επιδίωξη

bull Οι κοινωνικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναισθηματικά μέσα για

να αφυπνίσουν τους θεατές κυρίως το συναίσθημα της συγκίνησης

bull Συνήθως στις κοινωνικές διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται

πραγματικές φωτογραφίες

bull Στηρίζονται στην υπερβολή επικαλούνται εξωπραγματικά στοιχεία

για να προβάλουν μεταφορικά τα αποτελέσματα των πράξεών μας

είτε στο περιβαλλοντικό ή στον κοινωνικό τομέα

bull Δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα αλλά σατιρίζουν τις

σύγχρονες αλήθειες Οι διαφημίσεις αυτές μπορεί να αφορούν σε bull

σύγχρονα προβλήματα υγείας bull κοινωνικά ζητήματα παγκοσμίου

εύρους (βία κακοποίηση φτώχεια πείνα λογοκρισία) bull

περιβαλλοντικά θέματα (πυρκαγιές λιώσιμο πάγων φαινόμενο του

θερμοκηπίου άγρια ζωή)

Κοινωνική διαφήμιση υπήρχε για αιώνες (social issues) Πρόκειται

για την εφαρμογή στο μάρκετινγκ και τις αρχές διαφήμιση για την

προώθηση της υγείας και τα κοινωνικά ζητήματα ώστε να υπάρξουν

θετικές αλλαγές συμπεριφοράς Είναι για παράδειγμα ότι οι μη

κερδοσκοπικοί οργανισμοί και οργανώσεις ασκούν εδώ και χρόνια

όπως το φάρμακο δωρεάν εταιρικής σχέσης για την Αμερική και το

Κέντρο για τον Έλεγχο των Ασθενειών Κάποιοι άλλοι ορισμοί είναι

βασισμένη στα συμφραζόμενα διαφήμιση ή διαδραστική διαφήμιση

Κοινωνική διαφήμιση αντιπροσωπεύει μορφές διαφημίσεων που

δεσμεύουν το κοινωνικό πλαίσιο του χρήστη την προβολή της

διαφήμισης Ενώ στην παραδοσιακή μη-κοινωνική διαφήμιση η

διαφήμιση στοχεύει με βάση τι γνωρίζει για το μεμονωμένο άτομο ή

η μεμονωμένη σελίδα στην κοινωνική διαφήμιση η διαφήμιση

στοχεύει με βάση τι γνωρίζει για κοινωνικό δίκτυο του κάθε χρήστη

Κοινωνικό μάρκετινγκ οι πολίτες στο επίκεντρο της επικοινωνιακής

πολιτικής και την παράδοση της ενθάρρυνσης της αλλαγής

συμπεριφοράς

Ο όρος κοινωνικό μάρκετινγκ κατασκευάστηκε αρχικά στη δεκαετία

του 1970 και αναφέρεται στην εφαρμογή του μάρκετινγκ στην

επίλυση των κοινωνικών προβλημάτων και προβλημάτων υγείας

Ωστόσο όλα αυτά τα χρόνια έχει υπάρξει μια αυξανόμενη αντίληψη

ότι είναι να συγχέεται με το γενικό μάρκετινγκ και ιδίως πρόσφατα

με την έλευση του στην γραμμή εργαλείων όπως τα laquoκοινωνικά

μέσαraquo και laquoσυμπεριφοριστική στόχευσηraquo

Ύπνο το βράδυ πριν σας πάρει πίσω από το τιμόνι

Το κάπνισμα προκαλεί πρόωρη γήρανση

Σχεδόν το ήμισυ του συνόλου των ενηλίκων από πνιγμό βρέθηκε

αλκοόλ στο αίμα τους

Εμπορικη διαφημιση

bull Το πιο εμφανές είδος διαφήμισης

bull Προέρχεται από την ανάγκη της κατανάλωσης που θα φέρει και τη

μεγαλύτερη παραγωγή

bull Είναι σχεδιασμένη έτσι ώστε να δημιουργήσει ζήτηση των

προϊόντων και των υπηρεσιών

bull Επιχειρεί να πείσει τους ανθρώπους να αγοράσουν κι ένα τρόπο

ζωής μαζί με τα αγαθά

bull Σ΄ αυτή ανήκουν όλες οι διαφημίσεις σχεδόν που βλέπουμε ή

ακούμε καθημερινά γύρω μας

Η έννοια της εμπορικής διαφήμισης συνδέεται με την έννοια του

μάρκετινγκ Οπότε οι εμπορικές διαφημίσεις κατηγοριοποιούνται ως

προς την μορφή μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται κάθε φορά Στις

παρακάτω γραμμές έχουμε συλλέξει τις πιο διαδεδομένες μορφές

μάρκετινγκ

Οι ορισμοί για τις πιο συχνές μορφές μάρκετινγκ είναι

1 Marketing Είναι η ολοτελής ικανοποίηση αναγκών της αγοράς

μέσω της εμπορευματοποίησης των προϊόντων και των υπηρεσιών με

τέτοιο τρόπο ώστε να ικανοποιεί ταυτόχρονα τις ανάγκες της

εκάστοτε εταιρείας και βεβαίως τις απαιτήσεις των επενδυτών της

2 Mass marketing Είναι η ικανοποίηση των αναγκών μιας

ευρύτατα διαδεδομένης αγοράς με το να τυποποιεί την υπερπαραγωγή

των προϊόντων και υπηρεσιών Στηρίζεται εξrsquo ολοκλήρου στην

τυποποίηση διαφημιστικών μηνυμάτων στα ΜΜΕ

3 Mass media advertising Η προώθηση της εταιρείας ή των

προϊόντων της και των υπηρεσιών της μέσω μηνυμάτων πειθούς από

έναν εξακριβωμένο χορηγό που εμφανίζεται στα media που έχουν

πολύ μεγάλο κοινό (πχ Τηλεόραση σινεμά ραδιόφωνο κα)

4 Viral marketing Η προώθηση της εταιρείας και των προϊόντων ή

των υπηρεσιών της μέσω ενός μηνύματος που διαδίδεται σαν ιός

κατά κύριο λόγο στο διαδίκτυο από άτομο σε άτομο

6 Word of mouth or buzz marketing Η προώθηση της εταιρείας ή

των υπηρεσιών της μέσω μιας πρωτοβουλίας που έχει συλληφθεί με

τέτοιο τρόπο ώστε να κάνει τους ανθρώπους και τα media να μιλούν

θετικά για αυτό

7 Connected marketing Είναι η δικλίδα ασφαλείας και η ομπρέλα

που σκεπάζει τους όρους viral buzz και word of mouth marketing

Οποιοδήποτε προωθητικό μήνυμα που χρησιμοποιεί από στόμα σε

στόμα συνδέσμους μεταξύ των ανθρώπων χρησιμοποιώντας είτε

διαδικτυακούς τόπους είτε παραδοσιακούς διαύλους επικοινωνίας

σαν επικοινωνιακά μέσα με στόχο το κέντρισμα ndash ερέθισμα των

απαιτήσεων του κοινού

Aθλητικη διαφημιση

Η αθλητική διαφήμιση είναι ένα είδος διαφήμισης που προβάλλει τα

αθλητικά δρώμενα που πρόκειται να λάβουν χώρα Η αθλητική

διαφήμιση σχεδιάστηκε με σκοπό να πληροφορούνται και να

ενημερώνονται οι οπαδοί μιάς ομάδας Οι οπαδοί-φίλαθλοι

ενημερώνονται για οποιοδήποτε νέο που έχει να κάνει με τον

αθλητισμό γενικά Η ενημέρωση γίνεται με την βοήθεια των Μέσα

Μαζικής Ενημέρωσης (ΜΜΕ) τα οποία προβάλλουν συνήθως

εκπομπές με θέμα κάποιο αθλητικό γεγονός που πραγματοποιείται ή

μεταφέρουν τις εξελίξεις από έναν αγώνα ο οποίος έχει ήδη γίνει

Με το πέρασμα των χρόνων και την ανάπτυξη της τηλεόρασης και της

βιομηχανίας παραγωγής τηλεοπτικών προγραμμάτων η διαφήμιση

φάνηκε να χάνει τη δύναμη και τη διεισδυτικότητά της Ο διαρκώς

αυξανόμενος αριθμός διαφορετικών τηλεοπτικών προγραμμάτων

επέτρεψε στους τηλεθεατές να αλλάζουν κανάλι κατά τη διάρκεια

προβολής των διαφημίσεων ή να ασχολούνται με άλλες παράλληλες

δραστηριότητες την ώρα εκπομπής τους πχ δουλειές του

νοικοκυριού Ομως οι τηλεθεατές πολύ δύσκολα μπορούν να

αποφύγουν τη laquoδευτερεύουσαraquo διαφήμιση ή τη διαφήμιση σε δεύτερο

πλάνο που κυριαρχεί στη μετάδοση των αθλητικών γεγονότων όπως

πχ η διαφήμιση στη φανέλα ή στις πινακίδες γύρω από το γήπεδο Οι

νέοι και οι θεατές της μέσης ηλικίας οι πιο δυναμικές ομάδες κοινού

όσον αφορά στην αγοραστική δύναμη που είναι δύσκολο να

προσεγγιστούν με τους παραδοσιακούς τρόπους διαφήμισης

αποτελούν το laquoφιλέτοraquo που ενδιαφέρει τους διαφημιστές

Ομάδες κοινού τις οποίες οι διαφημιστές μπορούν να προσεγγίσουν

μέσα από τη μετάδοση των αθλητικών γεγονότων και η χορηγία μιας

επιχείρησης σε ένα σπορ σε μία ομάδα ή σε έναν αθλητή αποτελεί

την πόρτα μέσω της οποίας η προσοχή των θεατών μπορεί να

συγκεντρωθεί σε ένα προϊόν ή μία επιχείρηση Η ενασχόληση με τον

αθλητισμό έχει μεγάλη προστιθέμενη αξία στις κοινωνίες του σήμερα

και οι επιχειρήσεις συνδέουν τον λογότυπό τους με τις αθλητικές

δραστηριότητες ώστε να επωφεληθούν από αυτή την προστιθέμενη

αξία και να κερδίσουν ένα πλεονέκτημα στον εμπορικό ανταγωνισμό

Αλλωστε δεν νομίζω ότι υπάρχει κάποια επιχείρηση που μπορεί να

αδιαφορήσει για το τηλεοπτικό κοινό των 4 δισ ανθρώπων που

υπολογίζεται ότι παρακολούθησαν τους Ολυμπιακούς Αγώνες της

Αθήνας ή των 31 δισ ατόμων που υπολογίζεται ότι παρακολούθησαν

τον τελικό του Παγκοσμίου Κυπέλλου ποδοσφαίρου του 2002

Οικολογική διαφήμιση

bull Περιβαλλοντική είναι η διαφήμιση που χρησιμοποιούν οι

οικολογικές οργανώσεις προκειμένου να ευαισθητοποιήσουν τους

ανθρώπους σχετικά με τα οικολογικά θέματα

bull Προωθούν τα βιώσιμα πρότυπα παραγωγής

bull Επηρεάζουν σχετικά με την αναζήτηση φιλικότερων προϊόντων προς

το περιβάλλον

bull Προωθούν την προστασία του περιβάλλοντος

bull Τελικός στόχος είναι η υιοθέτηση οικολογικότερης στάσης ζωής

Ως οικολογική νοείται κάθε διαφήμιση που αναφέρεται στα

αποτελέσματα ενός προϊόντος (συμπεριλαμβανομένης της

συσκευασίας του) ή μίας υπηρεσίας στο περιβάλλον καθrsquoόλη τη

διάρκεια του κύκλου ζωής τους

laquoΣέβεται το περιβάλλονraquo laquoΒιοδιασπώμενοraquo laquoΟικολογικό προϊόνraquo

κλπ Αυτού του είδους τα διαφημιστικά μηνύματα έχουν αρχίσει να

πληθαίνουν γιατί η προστασία του περιβάλλοντος είναι πλέον ένα

ζήτημα που οι εταιρείες δεν έχουν την πολυτέλεια να αγνοήσουν Τα

σκάνδαλα των διοξινών και των τρελών αγελάδων η τρύπα του

όζοντος η αλλαγή του κλίματος η ρύπανση των υδάτων και του αέρα

κλπ είναι θέματα στα οποία έχει δοθεί μεγάλη δημοσιότητα τα

τελευταία χρόνια Η οικολογική διαφήμιση αποτελεί απόρροια αυτής

της εξέλιξης και είναι παρούσα στις ετικέτες των προϊόντων και στις

διαφημίσεις τους στα ΜΜΕ

Μέσα Διαφήμισης

Η ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ως διαφημιστικό μέσο

Οι εφημερίδες παρέχουν τη δυνατότητα μετάδοσης

συγκεκριμένης λεπτομερούς πληροφορίας και αποτελούν ιδανικό

μέσο για εταιρείες μικρές και μεγάλες που θέλουν να επηρεάσουν μια

ευρεία αγορά Επίσης η ποικιλία στους τύπους εφημερίδων δίνει την

ευκαιρία σε αυτές τις εταιρίες να στοχεύουν σε ένα συγκεκριμένο

κοινό

Βασικά πλεονεκτήματα της διαφήμισης μέσω εφημερίδας είναι

η μεγάλη απήχηση που έχουν οι εφημερίδες

η μη ύπαρξη χρονικού περιορισμού για τις διαφημίσεις

η μικρότερη δαπάνη για την παραγωγή της διαφήμισης

Επιπλέον οι διαφημίσεις εκτός από το βασικό μήνυμα μπορούν να

περιέχουν και άλλες χρήσιμες οδηγίες πληροφορίες ή λεπτομέρειες

Η ΤΑΧΥΔΡΟΜΙΚΗ ΑΠΟΣΤΟΛΗ ως διαφημιστικό μέσο

(DIRECT MAIL)

Όταν λέμε direct mail εννοούμε τις μπροσούρες τις κάρτες και τους

καταλόγους που στέλνονται μέσω ταχυδρομείου με σκοπό να φέρουν

άμεσες παραγγελίες ή πωλήσεις Το κόστος παραγωγής εξαρτάται από

την εμβέλεια της επιχείρησης Ένα από τα μειονεκτήματα τους

αποτελούν τα άχρηστα φυλλάδια που εκνευρίζουν τους αποδέκτες

λόγω της μεγάλης ποσότητας χαρτιού που χρησιμοποιείται για

αποστολή Εκτός από αυτό οφείλεται και το μεγάλο ποσοστό εντύπων

που δεν βρίσκει ανταπόκριση και πηγαίνει χαμένο

ΤΟ ΙΝΤΕΡΝΕΤ ως διαφημιστικό μέσο

Η επιχειρηματική αξιοποίηση του απαιτεί σχεδιασμό

προγραμματισμό επενδύσεις σοβαρότητα και συνεργασία ανάμεσα

σε όλους τους τομείς μιας επιχείρησης από το marketing και τις

πωλήσεις ως management και τη μηχανογράφηση Τα χαρακτηριστικά

που καθιστούν το διαδίκτυο ξεχωριστό είναι το ότι αποτελεί μέσο

αμφίδρομης επικοινωνίας αφού ο δέκτης του μηνύματος δεν είναι

παθητικός αλλά μπορεί να απαντήσει σε αυτό ενώ παράλληλα η

επικοινωνία είναι προσωπική με αποτέλεσμα ο δέκτης να θεωρεί τα

μηνύματα που του αποστέλλονται προσωπικά και τα διαφημιστικά

μηνύματα κατάλληλα για να δώσουν λύσεις στο πρόβλημά του

ΑΛΛΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΜΕΣΑ

Οι επιλογές των επιχειρήσεων για προβολή των προϊόντων ή

υπηρεσιών τους δεν σταματούν εδώ Υπάρχουν και άλλα

διαφημιστικά μέσα που χρησιμοποιούνται από τους διαφημιζόμενους

και τα οποία αναφορικά συγκαταλέγονται στα εξής

bull Περιοδικά

bull Υπαίθρια διαφήμιση ndash Biliboard

bull Διαφήμιση στα μέσα συγκοινωνίας ( transit advertising)

bull Διαφημιστικά αντικείμενα - δώρα ( advertising specialties )

bull Κινηματογράφος

bull Χορηγίες

bull Ηλεκτρονικές εκδόσεις μέσω INTERNET

bull Διαφήμιση μέσω FAX

bull Διαφήμιση σε Βιντεοκασέτες

Παίδι-Έφηβος και Διαφήμηση

Στις μερες μας τα ΜΜΕ με σκοπο να προσεγγισουν τον τηλεθεατη

χρησιμοποιουν ως μεσο τα παιδια Με τον τροπο αυτο τα

μετατρεπουν απο αντικειμενα σε υποκειμενα επιρροης αλλων

Συγκεκριμενα οι πολιτικες διαφημησεις (πχ laquoΓιατι κυριεraquo)

χρησιμοποιουν το παιδι ως μεσο για να εισχωρήσουν στο συναισθημα

του θεατη Χρησιμοποιοντας την τακτικη αυτην τον καθιστα

υποχειριο της εξουσιας τους Δυστυχώς ομως οι διαφημησεις που

απευθύνονται αμμεσα στα παιδια ειναι πιο επικυνδηνες απο αυτες που

τα χρησιμοποιουν αφου προβαλλουν λανθασμενα μυνηματα και

δημιουργουν προσωπικοτητες χωρις υποβαθρο Τα παιδια πρεπει να

προστατευονται γιατι εκτιθονται σε 40000 διαφημίσεις τον χρονο Η

επιλογη των παιδιων ως πρωταγωνιστες ειναι ενα παγκοσμιο

φαινομενο και γινεται για να μαγευονται οι ενηλικες και να

ταυτιζονται η ανηλικοι Μεγαλη ταυτιση παρατηρειται μεταξυ των

αγοριων και των ηρωων που θαυμαζουν Τα παιχνίδια των αγοριων

συνηθίζουν να ειναι πιο πρακτικα σε αντιθεση με αυτά των κοριτσιων

που επιδιδονται στο θεαμα Τα ζωηρα χρωματα τα ευτυχισμενα

προσωπα και οι αφηρημενοι ισχυρισμοι (πχ laquoΠιες και θα

δυναμωσειςraquo) εχουν ως στοχο το πορτοφολι των γονιων για την

αγορα διαφορων προιοντων Τα προτυπα γενικα που προβαλλει η

τηλεοραση ειναι σε μαγαλο βαθμο αρνητικα αφου αποτρεπουν τα

παιδια απο τις χαρες της ζωης Επιπροσθετα η μεγαλη συχνοτητα της

συμμετοχης των παιδιων σε διαφημισεις που ειτε προοριζονται για το

ιδιο το παιδι ειτε για τους ενηλικες καταδεικνύουν τη σπουδαιοτητα

της Το παιδι συμβολιζει ολα τα καλα αγαθα οπως ζωη ελπιδα χαρα

και αγνοτητα διαισθητοποιει τους θεατες και χρησιμοποιεται ως

laquoδολωμαraquo για να τραβηξει τη προσοχη τους Η εικονα του παιδιου

στην ουσια λειτουργει ως ερεθισμα σε σχεση με το εμπορευματικο

αντικειμενο Αρκετα παιδια κυριως νεαρης ηλικιας γινονται

καθημερινα δεκτες πολλων διαφημισεων με αποτελεσμα αυτο να τους

οδηγει στο να διαθεσουν το χαρτζιλικη τους για την αγορα αυτου του

προιοντος το οποιο θα τους laquoχαρισειraquo ολα αυτα που υποσχεται το

διαφημιζομενο σποτ Απο τη στιγμη που οι πολυεθνικες εταιριες

καταφεραν να προσεγγισουν τα παιδια εχουν πετυχει σε αρκετα

μεγαλο βαθμο το στοχο τους που ειναι φυσικα το κερδος Λογω του

οτι η επιδραση των διαφημισεων ειναι αρκετα μεγαλη στα παιδια θα

πρεπει η παρακολουθηση τους να γινετε με μετρο παντα με ορθη

αγωγη απο την οικογενεια και απο το σχολειο Για να μην υπαρξουν

περαιτερω μολυνσεις μικρων παιδιων θα ηταν καλο οι διαφημισεις

να σεβονται την πνευματικη υποσταση καθε ατομου ξεχωριστα και να

θεσπιστει ο κωδικας δεοντολογιας για τη δημοσιογραφια

Σύνδεση του χιούμορ με το διαφημιστικό μήνυμα

Η ευρύτερη τυπολογία του Speck που συνδέει το χιούμορ με το

διαφημιστικό μήνυμα κατηγοριοποιείται σε τρεις ομάδες

1 Σύνδεση από σκοπό δημιουργικής εκτέλεσης το οποίο αναφέρεται

στο διαχωρισμό των διαφημίσεων που χρησιμοποιούν ως κύριο

στοιχείο τους το χιούμορ και το μήνυμα Στις χιουμοριστικές

διαφημίσεις αν αποσπαστεί το χιούμορ χάνεται το νόημα της

διαφήμισης Αντίθετα οι διαφημίσεις που έχουν ως κύριο στοιχείο

το μήνυμα χρησιμοποιούν πάντα χιούμορ μέσα στο μήνυμα Ενώ

αν αφαιρεθεί το χιούμορ από τη διαφήμιση δεν θα προκύψει

αλλαγή στο νόημα και στη συνοχή της

2 Δομική σύνδεση

3 Εννοιολογική σύνδεση

Οι τύποι του Χιούμορ Τύποι χιούμορ σύμφωνα με τον Speck 1 το πνευματώδες χιούμορ 2 η σάτιρα 3 το συναισθηματικό χιούμορ 4 η συναισθηματική κωμωδία 5 πλήρης κωμωδία

Το laquoπνευματώδες χιούμορraquo δημιουργείται αποκλειστικά μέσα

από τη διαδικασία επίλυσης ασυμφωνίας Για παράδειγμα httpswwwyoutubecomwatchv=Jna5WV8mAQU Αυτή η διαφήμιση του conn-x προκύπτει από ένα απλό παιχνίδι λογικής ή χιουμοριστικής υποτίμησης Με αυτό το είδος χιούμορ η διαφήμιση ανακαλείται εύκολα απομνημονεύεται γρήγορα και επωφελείται μεγάλης αναγνωσιμότητας Μειονεκτήματα

Μπορεί να χαρακτηριστεί ως παιδαριώδες ή αφελές δημιουργώντας έτσι αρνητική στάση στο κοινό

Μπορεί να υπάρχει περίπτωση να ενοχληθούν ή και να θυμώσουν οι καταναλωτές

Μπορεί η διαφήμιση μετά από πολλές επαναλήψεις να χάσει τον χιουμοριστικό της χαρακτήρα και να μην προκαλεί άλλο γέλιο

Το laquoσυναισθηματικό χιούμορraquo προκύπτει μόνο από την διαδικασία

συναισθηματική διέγερση ndash ανασφάλεια Χαρακτήρες που προβάλλονται σε μία τέτοια διαφήμιση είναι οικεία πρόσωπα της καθημερινότητας Το κοινό δεν δυσκολεύεται να αντιληφθεί το αστείο ούτε προσβάλλει τους χαρακτήρες γιατί δεν υπάρχει χιουμοριστική υποτίμηση

Σχεδόν το ήμισυ του συνόλου των ενηλίκων από πνιγμό βρέθηκε

αλκοόλ στο αίμα τους

Εμπορικη διαφημιση

bull Το πιο εμφανές είδος διαφήμισης

bull Προέρχεται από την ανάγκη της κατανάλωσης που θα φέρει και τη

μεγαλύτερη παραγωγή

bull Είναι σχεδιασμένη έτσι ώστε να δημιουργήσει ζήτηση των

προϊόντων και των υπηρεσιών

bull Επιχειρεί να πείσει τους ανθρώπους να αγοράσουν κι ένα τρόπο

ζωής μαζί με τα αγαθά

bull Σ΄ αυτή ανήκουν όλες οι διαφημίσεις σχεδόν που βλέπουμε ή

ακούμε καθημερινά γύρω μας

Η έννοια της εμπορικής διαφήμισης συνδέεται με την έννοια του

μάρκετινγκ Οπότε οι εμπορικές διαφημίσεις κατηγοριοποιούνται ως

προς την μορφή μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται κάθε φορά Στις

παρακάτω γραμμές έχουμε συλλέξει τις πιο διαδεδομένες μορφές

μάρκετινγκ

Οι ορισμοί για τις πιο συχνές μορφές μάρκετινγκ είναι

1 Marketing Είναι η ολοτελής ικανοποίηση αναγκών της αγοράς

μέσω της εμπορευματοποίησης των προϊόντων και των υπηρεσιών με

τέτοιο τρόπο ώστε να ικανοποιεί ταυτόχρονα τις ανάγκες της

εκάστοτε εταιρείας και βεβαίως τις απαιτήσεις των επενδυτών της

2 Mass marketing Είναι η ικανοποίηση των αναγκών μιας

ευρύτατα διαδεδομένης αγοράς με το να τυποποιεί την υπερπαραγωγή

των προϊόντων και υπηρεσιών Στηρίζεται εξrsquo ολοκλήρου στην

τυποποίηση διαφημιστικών μηνυμάτων στα ΜΜΕ

3 Mass media advertising Η προώθηση της εταιρείας ή των

προϊόντων της και των υπηρεσιών της μέσω μηνυμάτων πειθούς από

έναν εξακριβωμένο χορηγό που εμφανίζεται στα media που έχουν

πολύ μεγάλο κοινό (πχ Τηλεόραση σινεμά ραδιόφωνο κα)

4 Viral marketing Η προώθηση της εταιρείας και των προϊόντων ή

των υπηρεσιών της μέσω ενός μηνύματος που διαδίδεται σαν ιός

κατά κύριο λόγο στο διαδίκτυο από άτομο σε άτομο

6 Word of mouth or buzz marketing Η προώθηση της εταιρείας ή

των υπηρεσιών της μέσω μιας πρωτοβουλίας που έχει συλληφθεί με

τέτοιο τρόπο ώστε να κάνει τους ανθρώπους και τα media να μιλούν

θετικά για αυτό

7 Connected marketing Είναι η δικλίδα ασφαλείας και η ομπρέλα

που σκεπάζει τους όρους viral buzz και word of mouth marketing

Οποιοδήποτε προωθητικό μήνυμα που χρησιμοποιεί από στόμα σε

στόμα συνδέσμους μεταξύ των ανθρώπων χρησιμοποιώντας είτε

διαδικτυακούς τόπους είτε παραδοσιακούς διαύλους επικοινωνίας

σαν επικοινωνιακά μέσα με στόχο το κέντρισμα ndash ερέθισμα των

απαιτήσεων του κοινού

Aθλητικη διαφημιση

Η αθλητική διαφήμιση είναι ένα είδος διαφήμισης που προβάλλει τα

αθλητικά δρώμενα που πρόκειται να λάβουν χώρα Η αθλητική

διαφήμιση σχεδιάστηκε με σκοπό να πληροφορούνται και να

ενημερώνονται οι οπαδοί μιάς ομάδας Οι οπαδοί-φίλαθλοι

ενημερώνονται για οποιοδήποτε νέο που έχει να κάνει με τον

αθλητισμό γενικά Η ενημέρωση γίνεται με την βοήθεια των Μέσα

Μαζικής Ενημέρωσης (ΜΜΕ) τα οποία προβάλλουν συνήθως

εκπομπές με θέμα κάποιο αθλητικό γεγονός που πραγματοποιείται ή

μεταφέρουν τις εξελίξεις από έναν αγώνα ο οποίος έχει ήδη γίνει

Με το πέρασμα των χρόνων και την ανάπτυξη της τηλεόρασης και της

βιομηχανίας παραγωγής τηλεοπτικών προγραμμάτων η διαφήμιση

φάνηκε να χάνει τη δύναμη και τη διεισδυτικότητά της Ο διαρκώς

αυξανόμενος αριθμός διαφορετικών τηλεοπτικών προγραμμάτων

επέτρεψε στους τηλεθεατές να αλλάζουν κανάλι κατά τη διάρκεια

προβολής των διαφημίσεων ή να ασχολούνται με άλλες παράλληλες

δραστηριότητες την ώρα εκπομπής τους πχ δουλειές του

νοικοκυριού Ομως οι τηλεθεατές πολύ δύσκολα μπορούν να

αποφύγουν τη laquoδευτερεύουσαraquo διαφήμιση ή τη διαφήμιση σε δεύτερο

πλάνο που κυριαρχεί στη μετάδοση των αθλητικών γεγονότων όπως

πχ η διαφήμιση στη φανέλα ή στις πινακίδες γύρω από το γήπεδο Οι

νέοι και οι θεατές της μέσης ηλικίας οι πιο δυναμικές ομάδες κοινού

όσον αφορά στην αγοραστική δύναμη που είναι δύσκολο να

προσεγγιστούν με τους παραδοσιακούς τρόπους διαφήμισης

αποτελούν το laquoφιλέτοraquo που ενδιαφέρει τους διαφημιστές

Ομάδες κοινού τις οποίες οι διαφημιστές μπορούν να προσεγγίσουν

μέσα από τη μετάδοση των αθλητικών γεγονότων και η χορηγία μιας

επιχείρησης σε ένα σπορ σε μία ομάδα ή σε έναν αθλητή αποτελεί

την πόρτα μέσω της οποίας η προσοχή των θεατών μπορεί να

συγκεντρωθεί σε ένα προϊόν ή μία επιχείρηση Η ενασχόληση με τον

αθλητισμό έχει μεγάλη προστιθέμενη αξία στις κοινωνίες του σήμερα

και οι επιχειρήσεις συνδέουν τον λογότυπό τους με τις αθλητικές

δραστηριότητες ώστε να επωφεληθούν από αυτή την προστιθέμενη

αξία και να κερδίσουν ένα πλεονέκτημα στον εμπορικό ανταγωνισμό

Αλλωστε δεν νομίζω ότι υπάρχει κάποια επιχείρηση που μπορεί να

αδιαφορήσει για το τηλεοπτικό κοινό των 4 δισ ανθρώπων που

υπολογίζεται ότι παρακολούθησαν τους Ολυμπιακούς Αγώνες της

Αθήνας ή των 31 δισ ατόμων που υπολογίζεται ότι παρακολούθησαν

τον τελικό του Παγκοσμίου Κυπέλλου ποδοσφαίρου του 2002

Οικολογική διαφήμιση

bull Περιβαλλοντική είναι η διαφήμιση που χρησιμοποιούν οι

οικολογικές οργανώσεις προκειμένου να ευαισθητοποιήσουν τους

ανθρώπους σχετικά με τα οικολογικά θέματα

bull Προωθούν τα βιώσιμα πρότυπα παραγωγής

bull Επηρεάζουν σχετικά με την αναζήτηση φιλικότερων προϊόντων προς

το περιβάλλον

bull Προωθούν την προστασία του περιβάλλοντος

bull Τελικός στόχος είναι η υιοθέτηση οικολογικότερης στάσης ζωής

Ως οικολογική νοείται κάθε διαφήμιση που αναφέρεται στα

αποτελέσματα ενός προϊόντος (συμπεριλαμβανομένης της

συσκευασίας του) ή μίας υπηρεσίας στο περιβάλλον καθrsquoόλη τη

διάρκεια του κύκλου ζωής τους

laquoΣέβεται το περιβάλλονraquo laquoΒιοδιασπώμενοraquo laquoΟικολογικό προϊόνraquo

κλπ Αυτού του είδους τα διαφημιστικά μηνύματα έχουν αρχίσει να

πληθαίνουν γιατί η προστασία του περιβάλλοντος είναι πλέον ένα

ζήτημα που οι εταιρείες δεν έχουν την πολυτέλεια να αγνοήσουν Τα

σκάνδαλα των διοξινών και των τρελών αγελάδων η τρύπα του

όζοντος η αλλαγή του κλίματος η ρύπανση των υδάτων και του αέρα

κλπ είναι θέματα στα οποία έχει δοθεί μεγάλη δημοσιότητα τα

τελευταία χρόνια Η οικολογική διαφήμιση αποτελεί απόρροια αυτής

της εξέλιξης και είναι παρούσα στις ετικέτες των προϊόντων και στις

διαφημίσεις τους στα ΜΜΕ

Μέσα Διαφήμισης

Η ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ως διαφημιστικό μέσο

Οι εφημερίδες παρέχουν τη δυνατότητα μετάδοσης

συγκεκριμένης λεπτομερούς πληροφορίας και αποτελούν ιδανικό

μέσο για εταιρείες μικρές και μεγάλες που θέλουν να επηρεάσουν μια

ευρεία αγορά Επίσης η ποικιλία στους τύπους εφημερίδων δίνει την

ευκαιρία σε αυτές τις εταιρίες να στοχεύουν σε ένα συγκεκριμένο

κοινό

Βασικά πλεονεκτήματα της διαφήμισης μέσω εφημερίδας είναι

η μεγάλη απήχηση που έχουν οι εφημερίδες

η μη ύπαρξη χρονικού περιορισμού για τις διαφημίσεις

η μικρότερη δαπάνη για την παραγωγή της διαφήμισης

Επιπλέον οι διαφημίσεις εκτός από το βασικό μήνυμα μπορούν να

περιέχουν και άλλες χρήσιμες οδηγίες πληροφορίες ή λεπτομέρειες

Η ΤΑΧΥΔΡΟΜΙΚΗ ΑΠΟΣΤΟΛΗ ως διαφημιστικό μέσο

(DIRECT MAIL)

Όταν λέμε direct mail εννοούμε τις μπροσούρες τις κάρτες και τους

καταλόγους που στέλνονται μέσω ταχυδρομείου με σκοπό να φέρουν

άμεσες παραγγελίες ή πωλήσεις Το κόστος παραγωγής εξαρτάται από

την εμβέλεια της επιχείρησης Ένα από τα μειονεκτήματα τους

αποτελούν τα άχρηστα φυλλάδια που εκνευρίζουν τους αποδέκτες

λόγω της μεγάλης ποσότητας χαρτιού που χρησιμοποιείται για

αποστολή Εκτός από αυτό οφείλεται και το μεγάλο ποσοστό εντύπων

που δεν βρίσκει ανταπόκριση και πηγαίνει χαμένο

ΤΟ ΙΝΤΕΡΝΕΤ ως διαφημιστικό μέσο

Η επιχειρηματική αξιοποίηση του απαιτεί σχεδιασμό

προγραμματισμό επενδύσεις σοβαρότητα και συνεργασία ανάμεσα

σε όλους τους τομείς μιας επιχείρησης από το marketing και τις

πωλήσεις ως management και τη μηχανογράφηση Τα χαρακτηριστικά

που καθιστούν το διαδίκτυο ξεχωριστό είναι το ότι αποτελεί μέσο

αμφίδρομης επικοινωνίας αφού ο δέκτης του μηνύματος δεν είναι

παθητικός αλλά μπορεί να απαντήσει σε αυτό ενώ παράλληλα η

επικοινωνία είναι προσωπική με αποτέλεσμα ο δέκτης να θεωρεί τα

μηνύματα που του αποστέλλονται προσωπικά και τα διαφημιστικά

μηνύματα κατάλληλα για να δώσουν λύσεις στο πρόβλημά του

ΑΛΛΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΜΕΣΑ

Οι επιλογές των επιχειρήσεων για προβολή των προϊόντων ή

υπηρεσιών τους δεν σταματούν εδώ Υπάρχουν και άλλα

διαφημιστικά μέσα που χρησιμοποιούνται από τους διαφημιζόμενους

και τα οποία αναφορικά συγκαταλέγονται στα εξής

bull Περιοδικά

bull Υπαίθρια διαφήμιση ndash Biliboard

bull Διαφήμιση στα μέσα συγκοινωνίας ( transit advertising)

bull Διαφημιστικά αντικείμενα - δώρα ( advertising specialties )

bull Κινηματογράφος

bull Χορηγίες

bull Ηλεκτρονικές εκδόσεις μέσω INTERNET

bull Διαφήμιση μέσω FAX

bull Διαφήμιση σε Βιντεοκασέτες

Παίδι-Έφηβος και Διαφήμηση

Στις μερες μας τα ΜΜΕ με σκοπο να προσεγγισουν τον τηλεθεατη

χρησιμοποιουν ως μεσο τα παιδια Με τον τροπο αυτο τα

μετατρεπουν απο αντικειμενα σε υποκειμενα επιρροης αλλων

Συγκεκριμενα οι πολιτικες διαφημησεις (πχ laquoΓιατι κυριεraquo)

χρησιμοποιουν το παιδι ως μεσο για να εισχωρήσουν στο συναισθημα

του θεατη Χρησιμοποιοντας την τακτικη αυτην τον καθιστα

υποχειριο της εξουσιας τους Δυστυχώς ομως οι διαφημησεις που

απευθύνονται αμμεσα στα παιδια ειναι πιο επικυνδηνες απο αυτες που

τα χρησιμοποιουν αφου προβαλλουν λανθασμενα μυνηματα και

δημιουργουν προσωπικοτητες χωρις υποβαθρο Τα παιδια πρεπει να

προστατευονται γιατι εκτιθονται σε 40000 διαφημίσεις τον χρονο Η

επιλογη των παιδιων ως πρωταγωνιστες ειναι ενα παγκοσμιο

φαινομενο και γινεται για να μαγευονται οι ενηλικες και να

ταυτιζονται η ανηλικοι Μεγαλη ταυτιση παρατηρειται μεταξυ των

αγοριων και των ηρωων που θαυμαζουν Τα παιχνίδια των αγοριων

συνηθίζουν να ειναι πιο πρακτικα σε αντιθεση με αυτά των κοριτσιων

που επιδιδονται στο θεαμα Τα ζωηρα χρωματα τα ευτυχισμενα

προσωπα και οι αφηρημενοι ισχυρισμοι (πχ laquoΠιες και θα

δυναμωσειςraquo) εχουν ως στοχο το πορτοφολι των γονιων για την

αγορα διαφορων προιοντων Τα προτυπα γενικα που προβαλλει η

τηλεοραση ειναι σε μαγαλο βαθμο αρνητικα αφου αποτρεπουν τα

παιδια απο τις χαρες της ζωης Επιπροσθετα η μεγαλη συχνοτητα της

συμμετοχης των παιδιων σε διαφημισεις που ειτε προοριζονται για το

ιδιο το παιδι ειτε για τους ενηλικες καταδεικνύουν τη σπουδαιοτητα

της Το παιδι συμβολιζει ολα τα καλα αγαθα οπως ζωη ελπιδα χαρα

και αγνοτητα διαισθητοποιει τους θεατες και χρησιμοποιεται ως

laquoδολωμαraquo για να τραβηξει τη προσοχη τους Η εικονα του παιδιου

στην ουσια λειτουργει ως ερεθισμα σε σχεση με το εμπορευματικο

αντικειμενο Αρκετα παιδια κυριως νεαρης ηλικιας γινονται

καθημερινα δεκτες πολλων διαφημισεων με αποτελεσμα αυτο να τους

οδηγει στο να διαθεσουν το χαρτζιλικη τους για την αγορα αυτου του

προιοντος το οποιο θα τους laquoχαρισειraquo ολα αυτα που υποσχεται το

διαφημιζομενο σποτ Απο τη στιγμη που οι πολυεθνικες εταιριες

καταφεραν να προσεγγισουν τα παιδια εχουν πετυχει σε αρκετα

μεγαλο βαθμο το στοχο τους που ειναι φυσικα το κερδος Λογω του

οτι η επιδραση των διαφημισεων ειναι αρκετα μεγαλη στα παιδια θα

πρεπει η παρακολουθηση τους να γινετε με μετρο παντα με ορθη

αγωγη απο την οικογενεια και απο το σχολειο Για να μην υπαρξουν

περαιτερω μολυνσεις μικρων παιδιων θα ηταν καλο οι διαφημισεις

να σεβονται την πνευματικη υποσταση καθε ατομου ξεχωριστα και να

θεσπιστει ο κωδικας δεοντολογιας για τη δημοσιογραφια

Σύνδεση του χιούμορ με το διαφημιστικό μήνυμα

Η ευρύτερη τυπολογία του Speck που συνδέει το χιούμορ με το

διαφημιστικό μήνυμα κατηγοριοποιείται σε τρεις ομάδες

1 Σύνδεση από σκοπό δημιουργικής εκτέλεσης το οποίο αναφέρεται

στο διαχωρισμό των διαφημίσεων που χρησιμοποιούν ως κύριο

στοιχείο τους το χιούμορ και το μήνυμα Στις χιουμοριστικές

διαφημίσεις αν αποσπαστεί το χιούμορ χάνεται το νόημα της

διαφήμισης Αντίθετα οι διαφημίσεις που έχουν ως κύριο στοιχείο

το μήνυμα χρησιμοποιούν πάντα χιούμορ μέσα στο μήνυμα Ενώ

αν αφαιρεθεί το χιούμορ από τη διαφήμιση δεν θα προκύψει

αλλαγή στο νόημα και στη συνοχή της

2 Δομική σύνδεση

3 Εννοιολογική σύνδεση

Οι τύποι του Χιούμορ Τύποι χιούμορ σύμφωνα με τον Speck 1 το πνευματώδες χιούμορ 2 η σάτιρα 3 το συναισθηματικό χιούμορ 4 η συναισθηματική κωμωδία 5 πλήρης κωμωδία

Το laquoπνευματώδες χιούμορraquo δημιουργείται αποκλειστικά μέσα

από τη διαδικασία επίλυσης ασυμφωνίας Για παράδειγμα httpswwwyoutubecomwatchv=Jna5WV8mAQU Αυτή η διαφήμιση του conn-x προκύπτει από ένα απλό παιχνίδι λογικής ή χιουμοριστικής υποτίμησης Με αυτό το είδος χιούμορ η διαφήμιση ανακαλείται εύκολα απομνημονεύεται γρήγορα και επωφελείται μεγάλης αναγνωσιμότητας Μειονεκτήματα

Μπορεί να χαρακτηριστεί ως παιδαριώδες ή αφελές δημιουργώντας έτσι αρνητική στάση στο κοινό

Μπορεί να υπάρχει περίπτωση να ενοχληθούν ή και να θυμώσουν οι καταναλωτές

Μπορεί η διαφήμιση μετά από πολλές επαναλήψεις να χάσει τον χιουμοριστικό της χαρακτήρα και να μην προκαλεί άλλο γέλιο

Το laquoσυναισθηματικό χιούμορraquo προκύπτει μόνο από την διαδικασία

συναισθηματική διέγερση ndash ανασφάλεια Χαρακτήρες που προβάλλονται σε μία τέτοια διαφήμιση είναι οικεία πρόσωπα της καθημερινότητας Το κοινό δεν δυσκολεύεται να αντιληφθεί το αστείο ούτε προσβάλλει τους χαρακτήρες γιατί δεν υπάρχει χιουμοριστική υποτίμηση

μάρκετινγκ

Οι ορισμοί για τις πιο συχνές μορφές μάρκετινγκ είναι

1 Marketing Είναι η ολοτελής ικανοποίηση αναγκών της αγοράς

μέσω της εμπορευματοποίησης των προϊόντων και των υπηρεσιών με

τέτοιο τρόπο ώστε να ικανοποιεί ταυτόχρονα τις ανάγκες της

εκάστοτε εταιρείας και βεβαίως τις απαιτήσεις των επενδυτών της

2 Mass marketing Είναι η ικανοποίηση των αναγκών μιας

ευρύτατα διαδεδομένης αγοράς με το να τυποποιεί την υπερπαραγωγή

των προϊόντων και υπηρεσιών Στηρίζεται εξrsquo ολοκλήρου στην

τυποποίηση διαφημιστικών μηνυμάτων στα ΜΜΕ

3 Mass media advertising Η προώθηση της εταιρείας ή των

προϊόντων της και των υπηρεσιών της μέσω μηνυμάτων πειθούς από

έναν εξακριβωμένο χορηγό που εμφανίζεται στα media που έχουν

πολύ μεγάλο κοινό (πχ Τηλεόραση σινεμά ραδιόφωνο κα)

4 Viral marketing Η προώθηση της εταιρείας και των προϊόντων ή

των υπηρεσιών της μέσω ενός μηνύματος που διαδίδεται σαν ιός

κατά κύριο λόγο στο διαδίκτυο από άτομο σε άτομο

6 Word of mouth or buzz marketing Η προώθηση της εταιρείας ή

των υπηρεσιών της μέσω μιας πρωτοβουλίας που έχει συλληφθεί με

τέτοιο τρόπο ώστε να κάνει τους ανθρώπους και τα media να μιλούν

θετικά για αυτό

7 Connected marketing Είναι η δικλίδα ασφαλείας και η ομπρέλα

που σκεπάζει τους όρους viral buzz και word of mouth marketing

Οποιοδήποτε προωθητικό μήνυμα που χρησιμοποιεί από στόμα σε

στόμα συνδέσμους μεταξύ των ανθρώπων χρησιμοποιώντας είτε

διαδικτυακούς τόπους είτε παραδοσιακούς διαύλους επικοινωνίας

σαν επικοινωνιακά μέσα με στόχο το κέντρισμα ndash ερέθισμα των

απαιτήσεων του κοινού

Aθλητικη διαφημιση

Η αθλητική διαφήμιση είναι ένα είδος διαφήμισης που προβάλλει τα

αθλητικά δρώμενα που πρόκειται να λάβουν χώρα Η αθλητική

διαφήμιση σχεδιάστηκε με σκοπό να πληροφορούνται και να

ενημερώνονται οι οπαδοί μιάς ομάδας Οι οπαδοί-φίλαθλοι

ενημερώνονται για οποιοδήποτε νέο που έχει να κάνει με τον

αθλητισμό γενικά Η ενημέρωση γίνεται με την βοήθεια των Μέσα

Μαζικής Ενημέρωσης (ΜΜΕ) τα οποία προβάλλουν συνήθως

εκπομπές με θέμα κάποιο αθλητικό γεγονός που πραγματοποιείται ή

μεταφέρουν τις εξελίξεις από έναν αγώνα ο οποίος έχει ήδη γίνει

Με το πέρασμα των χρόνων και την ανάπτυξη της τηλεόρασης και της

βιομηχανίας παραγωγής τηλεοπτικών προγραμμάτων η διαφήμιση

φάνηκε να χάνει τη δύναμη και τη διεισδυτικότητά της Ο διαρκώς

αυξανόμενος αριθμός διαφορετικών τηλεοπτικών προγραμμάτων

επέτρεψε στους τηλεθεατές να αλλάζουν κανάλι κατά τη διάρκεια

προβολής των διαφημίσεων ή να ασχολούνται με άλλες παράλληλες

δραστηριότητες την ώρα εκπομπής τους πχ δουλειές του

νοικοκυριού Ομως οι τηλεθεατές πολύ δύσκολα μπορούν να

αποφύγουν τη laquoδευτερεύουσαraquo διαφήμιση ή τη διαφήμιση σε δεύτερο

πλάνο που κυριαρχεί στη μετάδοση των αθλητικών γεγονότων όπως

πχ η διαφήμιση στη φανέλα ή στις πινακίδες γύρω από το γήπεδο Οι

νέοι και οι θεατές της μέσης ηλικίας οι πιο δυναμικές ομάδες κοινού

όσον αφορά στην αγοραστική δύναμη που είναι δύσκολο να

προσεγγιστούν με τους παραδοσιακούς τρόπους διαφήμισης

αποτελούν το laquoφιλέτοraquo που ενδιαφέρει τους διαφημιστές

Ομάδες κοινού τις οποίες οι διαφημιστές μπορούν να προσεγγίσουν

μέσα από τη μετάδοση των αθλητικών γεγονότων και η χορηγία μιας

επιχείρησης σε ένα σπορ σε μία ομάδα ή σε έναν αθλητή αποτελεί

την πόρτα μέσω της οποίας η προσοχή των θεατών μπορεί να

συγκεντρωθεί σε ένα προϊόν ή μία επιχείρηση Η ενασχόληση με τον

αθλητισμό έχει μεγάλη προστιθέμενη αξία στις κοινωνίες του σήμερα

και οι επιχειρήσεις συνδέουν τον λογότυπό τους με τις αθλητικές

δραστηριότητες ώστε να επωφεληθούν από αυτή την προστιθέμενη

αξία και να κερδίσουν ένα πλεονέκτημα στον εμπορικό ανταγωνισμό

Αλλωστε δεν νομίζω ότι υπάρχει κάποια επιχείρηση που μπορεί να

αδιαφορήσει για το τηλεοπτικό κοινό των 4 δισ ανθρώπων που

υπολογίζεται ότι παρακολούθησαν τους Ολυμπιακούς Αγώνες της

Αθήνας ή των 31 δισ ατόμων που υπολογίζεται ότι παρακολούθησαν

τον τελικό του Παγκοσμίου Κυπέλλου ποδοσφαίρου του 2002

Οικολογική διαφήμιση

bull Περιβαλλοντική είναι η διαφήμιση που χρησιμοποιούν οι

οικολογικές οργανώσεις προκειμένου να ευαισθητοποιήσουν τους

ανθρώπους σχετικά με τα οικολογικά θέματα

bull Προωθούν τα βιώσιμα πρότυπα παραγωγής

bull Επηρεάζουν σχετικά με την αναζήτηση φιλικότερων προϊόντων προς

το περιβάλλον

bull Προωθούν την προστασία του περιβάλλοντος

bull Τελικός στόχος είναι η υιοθέτηση οικολογικότερης στάσης ζωής

Ως οικολογική νοείται κάθε διαφήμιση που αναφέρεται στα

αποτελέσματα ενός προϊόντος (συμπεριλαμβανομένης της

συσκευασίας του) ή μίας υπηρεσίας στο περιβάλλον καθrsquoόλη τη

διάρκεια του κύκλου ζωής τους

laquoΣέβεται το περιβάλλονraquo laquoΒιοδιασπώμενοraquo laquoΟικολογικό προϊόνraquo

κλπ Αυτού του είδους τα διαφημιστικά μηνύματα έχουν αρχίσει να

πληθαίνουν γιατί η προστασία του περιβάλλοντος είναι πλέον ένα

ζήτημα που οι εταιρείες δεν έχουν την πολυτέλεια να αγνοήσουν Τα

σκάνδαλα των διοξινών και των τρελών αγελάδων η τρύπα του

όζοντος η αλλαγή του κλίματος η ρύπανση των υδάτων και του αέρα

κλπ είναι θέματα στα οποία έχει δοθεί μεγάλη δημοσιότητα τα

τελευταία χρόνια Η οικολογική διαφήμιση αποτελεί απόρροια αυτής

της εξέλιξης και είναι παρούσα στις ετικέτες των προϊόντων και στις

διαφημίσεις τους στα ΜΜΕ

Μέσα Διαφήμισης

Η ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ως διαφημιστικό μέσο

Οι εφημερίδες παρέχουν τη δυνατότητα μετάδοσης

συγκεκριμένης λεπτομερούς πληροφορίας και αποτελούν ιδανικό

μέσο για εταιρείες μικρές και μεγάλες που θέλουν να επηρεάσουν μια

ευρεία αγορά Επίσης η ποικιλία στους τύπους εφημερίδων δίνει την

ευκαιρία σε αυτές τις εταιρίες να στοχεύουν σε ένα συγκεκριμένο

κοινό

Βασικά πλεονεκτήματα της διαφήμισης μέσω εφημερίδας είναι

η μεγάλη απήχηση που έχουν οι εφημερίδες

η μη ύπαρξη χρονικού περιορισμού για τις διαφημίσεις

η μικρότερη δαπάνη για την παραγωγή της διαφήμισης

Επιπλέον οι διαφημίσεις εκτός από το βασικό μήνυμα μπορούν να

περιέχουν και άλλες χρήσιμες οδηγίες πληροφορίες ή λεπτομέρειες

Η ΤΑΧΥΔΡΟΜΙΚΗ ΑΠΟΣΤΟΛΗ ως διαφημιστικό μέσο

(DIRECT MAIL)

Όταν λέμε direct mail εννοούμε τις μπροσούρες τις κάρτες και τους

καταλόγους που στέλνονται μέσω ταχυδρομείου με σκοπό να φέρουν

άμεσες παραγγελίες ή πωλήσεις Το κόστος παραγωγής εξαρτάται από

την εμβέλεια της επιχείρησης Ένα από τα μειονεκτήματα τους

αποτελούν τα άχρηστα φυλλάδια που εκνευρίζουν τους αποδέκτες

λόγω της μεγάλης ποσότητας χαρτιού που χρησιμοποιείται για

αποστολή Εκτός από αυτό οφείλεται και το μεγάλο ποσοστό εντύπων

που δεν βρίσκει ανταπόκριση και πηγαίνει χαμένο

ΤΟ ΙΝΤΕΡΝΕΤ ως διαφημιστικό μέσο

Η επιχειρηματική αξιοποίηση του απαιτεί σχεδιασμό

προγραμματισμό επενδύσεις σοβαρότητα και συνεργασία ανάμεσα

σε όλους τους τομείς μιας επιχείρησης από το marketing και τις

πωλήσεις ως management και τη μηχανογράφηση Τα χαρακτηριστικά

που καθιστούν το διαδίκτυο ξεχωριστό είναι το ότι αποτελεί μέσο

αμφίδρομης επικοινωνίας αφού ο δέκτης του μηνύματος δεν είναι

παθητικός αλλά μπορεί να απαντήσει σε αυτό ενώ παράλληλα η

επικοινωνία είναι προσωπική με αποτέλεσμα ο δέκτης να θεωρεί τα

μηνύματα που του αποστέλλονται προσωπικά και τα διαφημιστικά

μηνύματα κατάλληλα για να δώσουν λύσεις στο πρόβλημά του

ΑΛΛΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΜΕΣΑ

Οι επιλογές των επιχειρήσεων για προβολή των προϊόντων ή

υπηρεσιών τους δεν σταματούν εδώ Υπάρχουν και άλλα

διαφημιστικά μέσα που χρησιμοποιούνται από τους διαφημιζόμενους

και τα οποία αναφορικά συγκαταλέγονται στα εξής

bull Περιοδικά

bull Υπαίθρια διαφήμιση ndash Biliboard

bull Διαφήμιση στα μέσα συγκοινωνίας ( transit advertising)

bull Διαφημιστικά αντικείμενα - δώρα ( advertising specialties )

bull Κινηματογράφος

bull Χορηγίες

bull Ηλεκτρονικές εκδόσεις μέσω INTERNET

bull Διαφήμιση μέσω FAX

bull Διαφήμιση σε Βιντεοκασέτες

Παίδι-Έφηβος και Διαφήμηση

Στις μερες μας τα ΜΜΕ με σκοπο να προσεγγισουν τον τηλεθεατη

χρησιμοποιουν ως μεσο τα παιδια Με τον τροπο αυτο τα

μετατρεπουν απο αντικειμενα σε υποκειμενα επιρροης αλλων

Συγκεκριμενα οι πολιτικες διαφημησεις (πχ laquoΓιατι κυριεraquo)

χρησιμοποιουν το παιδι ως μεσο για να εισχωρήσουν στο συναισθημα

του θεατη Χρησιμοποιοντας την τακτικη αυτην τον καθιστα

υποχειριο της εξουσιας τους Δυστυχώς ομως οι διαφημησεις που

απευθύνονται αμμεσα στα παιδια ειναι πιο επικυνδηνες απο αυτες που

τα χρησιμοποιουν αφου προβαλλουν λανθασμενα μυνηματα και

δημιουργουν προσωπικοτητες χωρις υποβαθρο Τα παιδια πρεπει να

προστατευονται γιατι εκτιθονται σε 40000 διαφημίσεις τον χρονο Η

επιλογη των παιδιων ως πρωταγωνιστες ειναι ενα παγκοσμιο

φαινομενο και γινεται για να μαγευονται οι ενηλικες και να

ταυτιζονται η ανηλικοι Μεγαλη ταυτιση παρατηρειται μεταξυ των

αγοριων και των ηρωων που θαυμαζουν Τα παιχνίδια των αγοριων

συνηθίζουν να ειναι πιο πρακτικα σε αντιθεση με αυτά των κοριτσιων

που επιδιδονται στο θεαμα Τα ζωηρα χρωματα τα ευτυχισμενα

προσωπα και οι αφηρημενοι ισχυρισμοι (πχ laquoΠιες και θα

δυναμωσειςraquo) εχουν ως στοχο το πορτοφολι των γονιων για την

αγορα διαφορων προιοντων Τα προτυπα γενικα που προβαλλει η

τηλεοραση ειναι σε μαγαλο βαθμο αρνητικα αφου αποτρεπουν τα

παιδια απο τις χαρες της ζωης Επιπροσθετα η μεγαλη συχνοτητα της

συμμετοχης των παιδιων σε διαφημισεις που ειτε προοριζονται για το

ιδιο το παιδι ειτε για τους ενηλικες καταδεικνύουν τη σπουδαιοτητα

της Το παιδι συμβολιζει ολα τα καλα αγαθα οπως ζωη ελπιδα χαρα

και αγνοτητα διαισθητοποιει τους θεατες και χρησιμοποιεται ως

laquoδολωμαraquo για να τραβηξει τη προσοχη τους Η εικονα του παιδιου

στην ουσια λειτουργει ως ερεθισμα σε σχεση με το εμπορευματικο

αντικειμενο Αρκετα παιδια κυριως νεαρης ηλικιας γινονται

καθημερινα δεκτες πολλων διαφημισεων με αποτελεσμα αυτο να τους

οδηγει στο να διαθεσουν το χαρτζιλικη τους για την αγορα αυτου του

προιοντος το οποιο θα τους laquoχαρισειraquo ολα αυτα που υποσχεται το

διαφημιζομενο σποτ Απο τη στιγμη που οι πολυεθνικες εταιριες

καταφεραν να προσεγγισουν τα παιδια εχουν πετυχει σε αρκετα

μεγαλο βαθμο το στοχο τους που ειναι φυσικα το κερδος Λογω του

οτι η επιδραση των διαφημισεων ειναι αρκετα μεγαλη στα παιδια θα

πρεπει η παρακολουθηση τους να γινετε με μετρο παντα με ορθη

αγωγη απο την οικογενεια και απο το σχολειο Για να μην υπαρξουν

περαιτερω μολυνσεις μικρων παιδιων θα ηταν καλο οι διαφημισεις

να σεβονται την πνευματικη υποσταση καθε ατομου ξεχωριστα και να

θεσπιστει ο κωδικας δεοντολογιας για τη δημοσιογραφια

Σύνδεση του χιούμορ με το διαφημιστικό μήνυμα

Η ευρύτερη τυπολογία του Speck που συνδέει το χιούμορ με το

διαφημιστικό μήνυμα κατηγοριοποιείται σε τρεις ομάδες

1 Σύνδεση από σκοπό δημιουργικής εκτέλεσης το οποίο αναφέρεται

στο διαχωρισμό των διαφημίσεων που χρησιμοποιούν ως κύριο

στοιχείο τους το χιούμορ και το μήνυμα Στις χιουμοριστικές

διαφημίσεις αν αποσπαστεί το χιούμορ χάνεται το νόημα της

διαφήμισης Αντίθετα οι διαφημίσεις που έχουν ως κύριο στοιχείο

το μήνυμα χρησιμοποιούν πάντα χιούμορ μέσα στο μήνυμα Ενώ

αν αφαιρεθεί το χιούμορ από τη διαφήμιση δεν θα προκύψει

αλλαγή στο νόημα και στη συνοχή της

2 Δομική σύνδεση

3 Εννοιολογική σύνδεση

Οι τύποι του Χιούμορ Τύποι χιούμορ σύμφωνα με τον Speck 1 το πνευματώδες χιούμορ 2 η σάτιρα 3 το συναισθηματικό χιούμορ 4 η συναισθηματική κωμωδία 5 πλήρης κωμωδία

Το laquoπνευματώδες χιούμορraquo δημιουργείται αποκλειστικά μέσα

από τη διαδικασία επίλυσης ασυμφωνίας Για παράδειγμα httpswwwyoutubecomwatchv=Jna5WV8mAQU Αυτή η διαφήμιση του conn-x προκύπτει από ένα απλό παιχνίδι λογικής ή χιουμοριστικής υποτίμησης Με αυτό το είδος χιούμορ η διαφήμιση ανακαλείται εύκολα απομνημονεύεται γρήγορα και επωφελείται μεγάλης αναγνωσιμότητας Μειονεκτήματα

Μπορεί να χαρακτηριστεί ως παιδαριώδες ή αφελές δημιουργώντας έτσι αρνητική στάση στο κοινό

Μπορεί να υπάρχει περίπτωση να ενοχληθούν ή και να θυμώσουν οι καταναλωτές

Μπορεί η διαφήμιση μετά από πολλές επαναλήψεις να χάσει τον χιουμοριστικό της χαρακτήρα και να μην προκαλεί άλλο γέλιο

Το laquoσυναισθηματικό χιούμορraquo προκύπτει μόνο από την διαδικασία

συναισθηματική διέγερση ndash ανασφάλεια Χαρακτήρες που προβάλλονται σε μία τέτοια διαφήμιση είναι οικεία πρόσωπα της καθημερινότητας Το κοινό δεν δυσκολεύεται να αντιληφθεί το αστείο ούτε προσβάλλει τους χαρακτήρες γιατί δεν υπάρχει χιουμοριστική υποτίμηση

Aθλητικη διαφημιση

Η αθλητική διαφήμιση είναι ένα είδος διαφήμισης που προβάλλει τα

αθλητικά δρώμενα που πρόκειται να λάβουν χώρα Η αθλητική

διαφήμιση σχεδιάστηκε με σκοπό να πληροφορούνται και να

ενημερώνονται οι οπαδοί μιάς ομάδας Οι οπαδοί-φίλαθλοι

ενημερώνονται για οποιοδήποτε νέο που έχει να κάνει με τον

αθλητισμό γενικά Η ενημέρωση γίνεται με την βοήθεια των Μέσα

Μαζικής Ενημέρωσης (ΜΜΕ) τα οποία προβάλλουν συνήθως

εκπομπές με θέμα κάποιο αθλητικό γεγονός που πραγματοποιείται ή

μεταφέρουν τις εξελίξεις από έναν αγώνα ο οποίος έχει ήδη γίνει

Με το πέρασμα των χρόνων και την ανάπτυξη της τηλεόρασης και της

βιομηχανίας παραγωγής τηλεοπτικών προγραμμάτων η διαφήμιση

φάνηκε να χάνει τη δύναμη και τη διεισδυτικότητά της Ο διαρκώς

αυξανόμενος αριθμός διαφορετικών τηλεοπτικών προγραμμάτων

επέτρεψε στους τηλεθεατές να αλλάζουν κανάλι κατά τη διάρκεια

προβολής των διαφημίσεων ή να ασχολούνται με άλλες παράλληλες

δραστηριότητες την ώρα εκπομπής τους πχ δουλειές του

νοικοκυριού Ομως οι τηλεθεατές πολύ δύσκολα μπορούν να

αποφύγουν τη laquoδευτερεύουσαraquo διαφήμιση ή τη διαφήμιση σε δεύτερο

πλάνο που κυριαρχεί στη μετάδοση των αθλητικών γεγονότων όπως

πχ η διαφήμιση στη φανέλα ή στις πινακίδες γύρω από το γήπεδο Οι

νέοι και οι θεατές της μέσης ηλικίας οι πιο δυναμικές ομάδες κοινού

όσον αφορά στην αγοραστική δύναμη που είναι δύσκολο να

προσεγγιστούν με τους παραδοσιακούς τρόπους διαφήμισης

αποτελούν το laquoφιλέτοraquo που ενδιαφέρει τους διαφημιστές

Ομάδες κοινού τις οποίες οι διαφημιστές μπορούν να προσεγγίσουν

μέσα από τη μετάδοση των αθλητικών γεγονότων και η χορηγία μιας

επιχείρησης σε ένα σπορ σε μία ομάδα ή σε έναν αθλητή αποτελεί

την πόρτα μέσω της οποίας η προσοχή των θεατών μπορεί να

συγκεντρωθεί σε ένα προϊόν ή μία επιχείρηση Η ενασχόληση με τον

αθλητισμό έχει μεγάλη προστιθέμενη αξία στις κοινωνίες του σήμερα

και οι επιχειρήσεις συνδέουν τον λογότυπό τους με τις αθλητικές

δραστηριότητες ώστε να επωφεληθούν από αυτή την προστιθέμενη

αξία και να κερδίσουν ένα πλεονέκτημα στον εμπορικό ανταγωνισμό

Αλλωστε δεν νομίζω ότι υπάρχει κάποια επιχείρηση που μπορεί να

αδιαφορήσει για το τηλεοπτικό κοινό των 4 δισ ανθρώπων που

υπολογίζεται ότι παρακολούθησαν τους Ολυμπιακούς Αγώνες της

Αθήνας ή των 31 δισ ατόμων που υπολογίζεται ότι παρακολούθησαν

τον τελικό του Παγκοσμίου Κυπέλλου ποδοσφαίρου του 2002

Οικολογική διαφήμιση

bull Περιβαλλοντική είναι η διαφήμιση που χρησιμοποιούν οι

οικολογικές οργανώσεις προκειμένου να ευαισθητοποιήσουν τους

ανθρώπους σχετικά με τα οικολογικά θέματα

bull Προωθούν τα βιώσιμα πρότυπα παραγωγής

bull Επηρεάζουν σχετικά με την αναζήτηση φιλικότερων προϊόντων προς

το περιβάλλον

bull Προωθούν την προστασία του περιβάλλοντος

bull Τελικός στόχος είναι η υιοθέτηση οικολογικότερης στάσης ζωής

Ως οικολογική νοείται κάθε διαφήμιση που αναφέρεται στα

αποτελέσματα ενός προϊόντος (συμπεριλαμβανομένης της

συσκευασίας του) ή μίας υπηρεσίας στο περιβάλλον καθrsquoόλη τη

διάρκεια του κύκλου ζωής τους

laquoΣέβεται το περιβάλλονraquo laquoΒιοδιασπώμενοraquo laquoΟικολογικό προϊόνraquo

κλπ Αυτού του είδους τα διαφημιστικά μηνύματα έχουν αρχίσει να

πληθαίνουν γιατί η προστασία του περιβάλλοντος είναι πλέον ένα

ζήτημα που οι εταιρείες δεν έχουν την πολυτέλεια να αγνοήσουν Τα

σκάνδαλα των διοξινών και των τρελών αγελάδων η τρύπα του

όζοντος η αλλαγή του κλίματος η ρύπανση των υδάτων και του αέρα

κλπ είναι θέματα στα οποία έχει δοθεί μεγάλη δημοσιότητα τα

τελευταία χρόνια Η οικολογική διαφήμιση αποτελεί απόρροια αυτής

της εξέλιξης και είναι παρούσα στις ετικέτες των προϊόντων και στις

διαφημίσεις τους στα ΜΜΕ

Μέσα Διαφήμισης

Η ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ως διαφημιστικό μέσο

Οι εφημερίδες παρέχουν τη δυνατότητα μετάδοσης

συγκεκριμένης λεπτομερούς πληροφορίας και αποτελούν ιδανικό

μέσο για εταιρείες μικρές και μεγάλες που θέλουν να επηρεάσουν μια

ευρεία αγορά Επίσης η ποικιλία στους τύπους εφημερίδων δίνει την

ευκαιρία σε αυτές τις εταιρίες να στοχεύουν σε ένα συγκεκριμένο

κοινό

Βασικά πλεονεκτήματα της διαφήμισης μέσω εφημερίδας είναι

η μεγάλη απήχηση που έχουν οι εφημερίδες

η μη ύπαρξη χρονικού περιορισμού για τις διαφημίσεις

η μικρότερη δαπάνη για την παραγωγή της διαφήμισης

Επιπλέον οι διαφημίσεις εκτός από το βασικό μήνυμα μπορούν να

περιέχουν και άλλες χρήσιμες οδηγίες πληροφορίες ή λεπτομέρειες

Η ΤΑΧΥΔΡΟΜΙΚΗ ΑΠΟΣΤΟΛΗ ως διαφημιστικό μέσο

(DIRECT MAIL)

Όταν λέμε direct mail εννοούμε τις μπροσούρες τις κάρτες και τους

καταλόγους που στέλνονται μέσω ταχυδρομείου με σκοπό να φέρουν

άμεσες παραγγελίες ή πωλήσεις Το κόστος παραγωγής εξαρτάται από

την εμβέλεια της επιχείρησης Ένα από τα μειονεκτήματα τους

αποτελούν τα άχρηστα φυλλάδια που εκνευρίζουν τους αποδέκτες

λόγω της μεγάλης ποσότητας χαρτιού που χρησιμοποιείται για

αποστολή Εκτός από αυτό οφείλεται και το μεγάλο ποσοστό εντύπων

που δεν βρίσκει ανταπόκριση και πηγαίνει χαμένο

ΤΟ ΙΝΤΕΡΝΕΤ ως διαφημιστικό μέσο

Η επιχειρηματική αξιοποίηση του απαιτεί σχεδιασμό

προγραμματισμό επενδύσεις σοβαρότητα και συνεργασία ανάμεσα

σε όλους τους τομείς μιας επιχείρησης από το marketing και τις

πωλήσεις ως management και τη μηχανογράφηση Τα χαρακτηριστικά

που καθιστούν το διαδίκτυο ξεχωριστό είναι το ότι αποτελεί μέσο

αμφίδρομης επικοινωνίας αφού ο δέκτης του μηνύματος δεν είναι

παθητικός αλλά μπορεί να απαντήσει σε αυτό ενώ παράλληλα η

επικοινωνία είναι προσωπική με αποτέλεσμα ο δέκτης να θεωρεί τα

μηνύματα που του αποστέλλονται προσωπικά και τα διαφημιστικά

μηνύματα κατάλληλα για να δώσουν λύσεις στο πρόβλημά του

ΑΛΛΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΜΕΣΑ

Οι επιλογές των επιχειρήσεων για προβολή των προϊόντων ή

υπηρεσιών τους δεν σταματούν εδώ Υπάρχουν και άλλα

διαφημιστικά μέσα που χρησιμοποιούνται από τους διαφημιζόμενους

και τα οποία αναφορικά συγκαταλέγονται στα εξής

bull Περιοδικά

bull Υπαίθρια διαφήμιση ndash Biliboard

bull Διαφήμιση στα μέσα συγκοινωνίας ( transit advertising)

bull Διαφημιστικά αντικείμενα - δώρα ( advertising specialties )

bull Κινηματογράφος

bull Χορηγίες

bull Ηλεκτρονικές εκδόσεις μέσω INTERNET

bull Διαφήμιση μέσω FAX

bull Διαφήμιση σε Βιντεοκασέτες

Παίδι-Έφηβος και Διαφήμηση

Στις μερες μας τα ΜΜΕ με σκοπο να προσεγγισουν τον τηλεθεατη

χρησιμοποιουν ως μεσο τα παιδια Με τον τροπο αυτο τα

μετατρεπουν απο αντικειμενα σε υποκειμενα επιρροης αλλων

Συγκεκριμενα οι πολιτικες διαφημησεις (πχ laquoΓιατι κυριεraquo)

χρησιμοποιουν το παιδι ως μεσο για να εισχωρήσουν στο συναισθημα

του θεατη Χρησιμοποιοντας την τακτικη αυτην τον καθιστα

υποχειριο της εξουσιας τους Δυστυχώς ομως οι διαφημησεις που

απευθύνονται αμμεσα στα παιδια ειναι πιο επικυνδηνες απο αυτες που

τα χρησιμοποιουν αφου προβαλλουν λανθασμενα μυνηματα και

δημιουργουν προσωπικοτητες χωρις υποβαθρο Τα παιδια πρεπει να

προστατευονται γιατι εκτιθονται σε 40000 διαφημίσεις τον χρονο Η

επιλογη των παιδιων ως πρωταγωνιστες ειναι ενα παγκοσμιο

φαινομενο και γινεται για να μαγευονται οι ενηλικες και να

ταυτιζονται η ανηλικοι Μεγαλη ταυτιση παρατηρειται μεταξυ των

αγοριων και των ηρωων που θαυμαζουν Τα παιχνίδια των αγοριων

συνηθίζουν να ειναι πιο πρακτικα σε αντιθεση με αυτά των κοριτσιων

που επιδιδονται στο θεαμα Τα ζωηρα χρωματα τα ευτυχισμενα

προσωπα και οι αφηρημενοι ισχυρισμοι (πχ laquoΠιες και θα

δυναμωσειςraquo) εχουν ως στοχο το πορτοφολι των γονιων για την

αγορα διαφορων προιοντων Τα προτυπα γενικα που προβαλλει η

τηλεοραση ειναι σε μαγαλο βαθμο αρνητικα αφου αποτρεπουν τα

παιδια απο τις χαρες της ζωης Επιπροσθετα η μεγαλη συχνοτητα της

συμμετοχης των παιδιων σε διαφημισεις που ειτε προοριζονται για το

ιδιο το παιδι ειτε για τους ενηλικες καταδεικνύουν τη σπουδαιοτητα

της Το παιδι συμβολιζει ολα τα καλα αγαθα οπως ζωη ελπιδα χαρα

και αγνοτητα διαισθητοποιει τους θεατες και χρησιμοποιεται ως

laquoδολωμαraquo για να τραβηξει τη προσοχη τους Η εικονα του παιδιου

στην ουσια λειτουργει ως ερεθισμα σε σχεση με το εμπορευματικο

αντικειμενο Αρκετα παιδια κυριως νεαρης ηλικιας γινονται

καθημερινα δεκτες πολλων διαφημισεων με αποτελεσμα αυτο να τους

οδηγει στο να διαθεσουν το χαρτζιλικη τους για την αγορα αυτου του

προιοντος το οποιο θα τους laquoχαρισειraquo ολα αυτα που υποσχεται το

διαφημιζομενο σποτ Απο τη στιγμη που οι πολυεθνικες εταιριες

καταφεραν να προσεγγισουν τα παιδια εχουν πετυχει σε αρκετα

μεγαλο βαθμο το στοχο τους που ειναι φυσικα το κερδος Λογω του

οτι η επιδραση των διαφημισεων ειναι αρκετα μεγαλη στα παιδια θα

πρεπει η παρακολουθηση τους να γινετε με μετρο παντα με ορθη

αγωγη απο την οικογενεια και απο το σχολειο Για να μην υπαρξουν

περαιτερω μολυνσεις μικρων παιδιων θα ηταν καλο οι διαφημισεις

να σεβονται την πνευματικη υποσταση καθε ατομου ξεχωριστα και να

θεσπιστει ο κωδικας δεοντολογιας για τη δημοσιογραφια

Σύνδεση του χιούμορ με το διαφημιστικό μήνυμα

Η ευρύτερη τυπολογία του Speck που συνδέει το χιούμορ με το

διαφημιστικό μήνυμα κατηγοριοποιείται σε τρεις ομάδες

1 Σύνδεση από σκοπό δημιουργικής εκτέλεσης το οποίο αναφέρεται

στο διαχωρισμό των διαφημίσεων που χρησιμοποιούν ως κύριο

στοιχείο τους το χιούμορ και το μήνυμα Στις χιουμοριστικές

διαφημίσεις αν αποσπαστεί το χιούμορ χάνεται το νόημα της

διαφήμισης Αντίθετα οι διαφημίσεις που έχουν ως κύριο στοιχείο

το μήνυμα χρησιμοποιούν πάντα χιούμορ μέσα στο μήνυμα Ενώ

αν αφαιρεθεί το χιούμορ από τη διαφήμιση δεν θα προκύψει

αλλαγή στο νόημα και στη συνοχή της

2 Δομική σύνδεση

3 Εννοιολογική σύνδεση

Οι τύποι του Χιούμορ Τύποι χιούμορ σύμφωνα με τον Speck 1 το πνευματώδες χιούμορ 2 η σάτιρα 3 το συναισθηματικό χιούμορ 4 η συναισθηματική κωμωδία 5 πλήρης κωμωδία

Το laquoπνευματώδες χιούμορraquo δημιουργείται αποκλειστικά μέσα

από τη διαδικασία επίλυσης ασυμφωνίας Για παράδειγμα httpswwwyoutubecomwatchv=Jna5WV8mAQU Αυτή η διαφήμιση του conn-x προκύπτει από ένα απλό παιχνίδι λογικής ή χιουμοριστικής υποτίμησης Με αυτό το είδος χιούμορ η διαφήμιση ανακαλείται εύκολα απομνημονεύεται γρήγορα και επωφελείται μεγάλης αναγνωσιμότητας Μειονεκτήματα

Μπορεί να χαρακτηριστεί ως παιδαριώδες ή αφελές δημιουργώντας έτσι αρνητική στάση στο κοινό

Μπορεί να υπάρχει περίπτωση να ενοχληθούν ή και να θυμώσουν οι καταναλωτές

Μπορεί η διαφήμιση μετά από πολλές επαναλήψεις να χάσει τον χιουμοριστικό της χαρακτήρα και να μην προκαλεί άλλο γέλιο

Το laquoσυναισθηματικό χιούμορraquo προκύπτει μόνο από την διαδικασία

συναισθηματική διέγερση ndash ανασφάλεια Χαρακτήρες που προβάλλονται σε μία τέτοια διαφήμιση είναι οικεία πρόσωπα της καθημερινότητας Το κοινό δεν δυσκολεύεται να αντιληφθεί το αστείο ούτε προσβάλλει τους χαρακτήρες γιατί δεν υπάρχει χιουμοριστική υποτίμηση

αποτελούν το laquoφιλέτοraquo που ενδιαφέρει τους διαφημιστές

Ομάδες κοινού τις οποίες οι διαφημιστές μπορούν να προσεγγίσουν

μέσα από τη μετάδοση των αθλητικών γεγονότων και η χορηγία μιας

επιχείρησης σε ένα σπορ σε μία ομάδα ή σε έναν αθλητή αποτελεί

την πόρτα μέσω της οποίας η προσοχή των θεατών μπορεί να

συγκεντρωθεί σε ένα προϊόν ή μία επιχείρηση Η ενασχόληση με τον

αθλητισμό έχει μεγάλη προστιθέμενη αξία στις κοινωνίες του σήμερα

και οι επιχειρήσεις συνδέουν τον λογότυπό τους με τις αθλητικές

δραστηριότητες ώστε να επωφεληθούν από αυτή την προστιθέμενη

αξία και να κερδίσουν ένα πλεονέκτημα στον εμπορικό ανταγωνισμό

Αλλωστε δεν νομίζω ότι υπάρχει κάποια επιχείρηση που μπορεί να

αδιαφορήσει για το τηλεοπτικό κοινό των 4 δισ ανθρώπων που

υπολογίζεται ότι παρακολούθησαν τους Ολυμπιακούς Αγώνες της

Αθήνας ή των 31 δισ ατόμων που υπολογίζεται ότι παρακολούθησαν

τον τελικό του Παγκοσμίου Κυπέλλου ποδοσφαίρου του 2002

Οικολογική διαφήμιση

bull Περιβαλλοντική είναι η διαφήμιση που χρησιμοποιούν οι

οικολογικές οργανώσεις προκειμένου να ευαισθητοποιήσουν τους

ανθρώπους σχετικά με τα οικολογικά θέματα

bull Προωθούν τα βιώσιμα πρότυπα παραγωγής

bull Επηρεάζουν σχετικά με την αναζήτηση φιλικότερων προϊόντων προς

το περιβάλλον

bull Προωθούν την προστασία του περιβάλλοντος

bull Τελικός στόχος είναι η υιοθέτηση οικολογικότερης στάσης ζωής

Ως οικολογική νοείται κάθε διαφήμιση που αναφέρεται στα

αποτελέσματα ενός προϊόντος (συμπεριλαμβανομένης της

συσκευασίας του) ή μίας υπηρεσίας στο περιβάλλον καθrsquoόλη τη

διάρκεια του κύκλου ζωής τους

laquoΣέβεται το περιβάλλονraquo laquoΒιοδιασπώμενοraquo laquoΟικολογικό προϊόνraquo

κλπ Αυτού του είδους τα διαφημιστικά μηνύματα έχουν αρχίσει να

πληθαίνουν γιατί η προστασία του περιβάλλοντος είναι πλέον ένα

ζήτημα που οι εταιρείες δεν έχουν την πολυτέλεια να αγνοήσουν Τα

σκάνδαλα των διοξινών και των τρελών αγελάδων η τρύπα του

όζοντος η αλλαγή του κλίματος η ρύπανση των υδάτων και του αέρα

κλπ είναι θέματα στα οποία έχει δοθεί μεγάλη δημοσιότητα τα

τελευταία χρόνια Η οικολογική διαφήμιση αποτελεί απόρροια αυτής

της εξέλιξης και είναι παρούσα στις ετικέτες των προϊόντων και στις

διαφημίσεις τους στα ΜΜΕ

Μέσα Διαφήμισης

Η ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ως διαφημιστικό μέσο

Οι εφημερίδες παρέχουν τη δυνατότητα μετάδοσης

συγκεκριμένης λεπτομερούς πληροφορίας και αποτελούν ιδανικό

μέσο για εταιρείες μικρές και μεγάλες που θέλουν να επηρεάσουν μια

ευρεία αγορά Επίσης η ποικιλία στους τύπους εφημερίδων δίνει την

ευκαιρία σε αυτές τις εταιρίες να στοχεύουν σε ένα συγκεκριμένο

κοινό

Βασικά πλεονεκτήματα της διαφήμισης μέσω εφημερίδας είναι

η μεγάλη απήχηση που έχουν οι εφημερίδες

η μη ύπαρξη χρονικού περιορισμού για τις διαφημίσεις

η μικρότερη δαπάνη για την παραγωγή της διαφήμισης

Επιπλέον οι διαφημίσεις εκτός από το βασικό μήνυμα μπορούν να

περιέχουν και άλλες χρήσιμες οδηγίες πληροφορίες ή λεπτομέρειες

Η ΤΑΧΥΔΡΟΜΙΚΗ ΑΠΟΣΤΟΛΗ ως διαφημιστικό μέσο

(DIRECT MAIL)

Όταν λέμε direct mail εννοούμε τις μπροσούρες τις κάρτες και τους

καταλόγους που στέλνονται μέσω ταχυδρομείου με σκοπό να φέρουν

άμεσες παραγγελίες ή πωλήσεις Το κόστος παραγωγής εξαρτάται από

την εμβέλεια της επιχείρησης Ένα από τα μειονεκτήματα τους

αποτελούν τα άχρηστα φυλλάδια που εκνευρίζουν τους αποδέκτες

λόγω της μεγάλης ποσότητας χαρτιού που χρησιμοποιείται για

αποστολή Εκτός από αυτό οφείλεται και το μεγάλο ποσοστό εντύπων

που δεν βρίσκει ανταπόκριση και πηγαίνει χαμένο

ΤΟ ΙΝΤΕΡΝΕΤ ως διαφημιστικό μέσο

Η επιχειρηματική αξιοποίηση του απαιτεί σχεδιασμό

προγραμματισμό επενδύσεις σοβαρότητα και συνεργασία ανάμεσα

σε όλους τους τομείς μιας επιχείρησης από το marketing και τις

πωλήσεις ως management και τη μηχανογράφηση Τα χαρακτηριστικά

που καθιστούν το διαδίκτυο ξεχωριστό είναι το ότι αποτελεί μέσο

αμφίδρομης επικοινωνίας αφού ο δέκτης του μηνύματος δεν είναι

παθητικός αλλά μπορεί να απαντήσει σε αυτό ενώ παράλληλα η

επικοινωνία είναι προσωπική με αποτέλεσμα ο δέκτης να θεωρεί τα

μηνύματα που του αποστέλλονται προσωπικά και τα διαφημιστικά

μηνύματα κατάλληλα για να δώσουν λύσεις στο πρόβλημά του

ΑΛΛΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΜΕΣΑ

Οι επιλογές των επιχειρήσεων για προβολή των προϊόντων ή

υπηρεσιών τους δεν σταματούν εδώ Υπάρχουν και άλλα

διαφημιστικά μέσα που χρησιμοποιούνται από τους διαφημιζόμενους

και τα οποία αναφορικά συγκαταλέγονται στα εξής

bull Περιοδικά

bull Υπαίθρια διαφήμιση ndash Biliboard

bull Διαφήμιση στα μέσα συγκοινωνίας ( transit advertising)

bull Διαφημιστικά αντικείμενα - δώρα ( advertising specialties )

bull Κινηματογράφος

bull Χορηγίες

bull Ηλεκτρονικές εκδόσεις μέσω INTERNET

bull Διαφήμιση μέσω FAX

bull Διαφήμιση σε Βιντεοκασέτες

Παίδι-Έφηβος και Διαφήμηση

Στις μερες μας τα ΜΜΕ με σκοπο να προσεγγισουν τον τηλεθεατη

χρησιμοποιουν ως μεσο τα παιδια Με τον τροπο αυτο τα

μετατρεπουν απο αντικειμενα σε υποκειμενα επιρροης αλλων

Συγκεκριμενα οι πολιτικες διαφημησεις (πχ laquoΓιατι κυριεraquo)

χρησιμοποιουν το παιδι ως μεσο για να εισχωρήσουν στο συναισθημα

του θεατη Χρησιμοποιοντας την τακτικη αυτην τον καθιστα

υποχειριο της εξουσιας τους Δυστυχώς ομως οι διαφημησεις που

απευθύνονται αμμεσα στα παιδια ειναι πιο επικυνδηνες απο αυτες που

τα χρησιμοποιουν αφου προβαλλουν λανθασμενα μυνηματα και

δημιουργουν προσωπικοτητες χωρις υποβαθρο Τα παιδια πρεπει να

προστατευονται γιατι εκτιθονται σε 40000 διαφημίσεις τον χρονο Η

επιλογη των παιδιων ως πρωταγωνιστες ειναι ενα παγκοσμιο

φαινομενο και γινεται για να μαγευονται οι ενηλικες και να

ταυτιζονται η ανηλικοι Μεγαλη ταυτιση παρατηρειται μεταξυ των

αγοριων και των ηρωων που θαυμαζουν Τα παιχνίδια των αγοριων

συνηθίζουν να ειναι πιο πρακτικα σε αντιθεση με αυτά των κοριτσιων

που επιδιδονται στο θεαμα Τα ζωηρα χρωματα τα ευτυχισμενα

προσωπα και οι αφηρημενοι ισχυρισμοι (πχ laquoΠιες και θα

δυναμωσειςraquo) εχουν ως στοχο το πορτοφολι των γονιων για την

αγορα διαφορων προιοντων Τα προτυπα γενικα που προβαλλει η

τηλεοραση ειναι σε μαγαλο βαθμο αρνητικα αφου αποτρεπουν τα

παιδια απο τις χαρες της ζωης Επιπροσθετα η μεγαλη συχνοτητα της

συμμετοχης των παιδιων σε διαφημισεις που ειτε προοριζονται για το

ιδιο το παιδι ειτε για τους ενηλικες καταδεικνύουν τη σπουδαιοτητα

της Το παιδι συμβολιζει ολα τα καλα αγαθα οπως ζωη ελπιδα χαρα

και αγνοτητα διαισθητοποιει τους θεατες και χρησιμοποιεται ως

laquoδολωμαraquo για να τραβηξει τη προσοχη τους Η εικονα του παιδιου

στην ουσια λειτουργει ως ερεθισμα σε σχεση με το εμπορευματικο

αντικειμενο Αρκετα παιδια κυριως νεαρης ηλικιας γινονται

καθημερινα δεκτες πολλων διαφημισεων με αποτελεσμα αυτο να τους

οδηγει στο να διαθεσουν το χαρτζιλικη τους για την αγορα αυτου του

προιοντος το οποιο θα τους laquoχαρισειraquo ολα αυτα που υποσχεται το

διαφημιζομενο σποτ Απο τη στιγμη που οι πολυεθνικες εταιριες

καταφεραν να προσεγγισουν τα παιδια εχουν πετυχει σε αρκετα

μεγαλο βαθμο το στοχο τους που ειναι φυσικα το κερδος Λογω του

οτι η επιδραση των διαφημισεων ειναι αρκετα μεγαλη στα παιδια θα

πρεπει η παρακολουθηση τους να γινετε με μετρο παντα με ορθη

αγωγη απο την οικογενεια και απο το σχολειο Για να μην υπαρξουν

περαιτερω μολυνσεις μικρων παιδιων θα ηταν καλο οι διαφημισεις

να σεβονται την πνευματικη υποσταση καθε ατομου ξεχωριστα και να

θεσπιστει ο κωδικας δεοντολογιας για τη δημοσιογραφια

Σύνδεση του χιούμορ με το διαφημιστικό μήνυμα

Η ευρύτερη τυπολογία του Speck που συνδέει το χιούμορ με το

διαφημιστικό μήνυμα κατηγοριοποιείται σε τρεις ομάδες

1 Σύνδεση από σκοπό δημιουργικής εκτέλεσης το οποίο αναφέρεται

στο διαχωρισμό των διαφημίσεων που χρησιμοποιούν ως κύριο

στοιχείο τους το χιούμορ και το μήνυμα Στις χιουμοριστικές

διαφημίσεις αν αποσπαστεί το χιούμορ χάνεται το νόημα της

διαφήμισης Αντίθετα οι διαφημίσεις που έχουν ως κύριο στοιχείο

το μήνυμα χρησιμοποιούν πάντα χιούμορ μέσα στο μήνυμα Ενώ

αν αφαιρεθεί το χιούμορ από τη διαφήμιση δεν θα προκύψει

αλλαγή στο νόημα και στη συνοχή της

2 Δομική σύνδεση

3 Εννοιολογική σύνδεση

Οι τύποι του Χιούμορ Τύποι χιούμορ σύμφωνα με τον Speck 1 το πνευματώδες χιούμορ 2 η σάτιρα 3 το συναισθηματικό χιούμορ 4 η συναισθηματική κωμωδία 5 πλήρης κωμωδία

Το laquoπνευματώδες χιούμορraquo δημιουργείται αποκλειστικά μέσα

από τη διαδικασία επίλυσης ασυμφωνίας Για παράδειγμα httpswwwyoutubecomwatchv=Jna5WV8mAQU Αυτή η διαφήμιση του conn-x προκύπτει από ένα απλό παιχνίδι λογικής ή χιουμοριστικής υποτίμησης Με αυτό το είδος χιούμορ η διαφήμιση ανακαλείται εύκολα απομνημονεύεται γρήγορα και επωφελείται μεγάλης αναγνωσιμότητας Μειονεκτήματα

Μπορεί να χαρακτηριστεί ως παιδαριώδες ή αφελές δημιουργώντας έτσι αρνητική στάση στο κοινό

Μπορεί να υπάρχει περίπτωση να ενοχληθούν ή και να θυμώσουν οι καταναλωτές

Μπορεί η διαφήμιση μετά από πολλές επαναλήψεις να χάσει τον χιουμοριστικό της χαρακτήρα και να μην προκαλεί άλλο γέλιο

Το laquoσυναισθηματικό χιούμορraquo προκύπτει μόνο από την διαδικασία

συναισθηματική διέγερση ndash ανασφάλεια Χαρακτήρες που προβάλλονται σε μία τέτοια διαφήμιση είναι οικεία πρόσωπα της καθημερινότητας Το κοινό δεν δυσκολεύεται να αντιληφθεί το αστείο ούτε προσβάλλει τους χαρακτήρες γιατί δεν υπάρχει χιουμοριστική υποτίμηση

τελευταία χρόνια Η οικολογική διαφήμιση αποτελεί απόρροια αυτής

της εξέλιξης και είναι παρούσα στις ετικέτες των προϊόντων και στις

διαφημίσεις τους στα ΜΜΕ

Μέσα Διαφήμισης

Η ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ως διαφημιστικό μέσο

Οι εφημερίδες παρέχουν τη δυνατότητα μετάδοσης

συγκεκριμένης λεπτομερούς πληροφορίας και αποτελούν ιδανικό

μέσο για εταιρείες μικρές και μεγάλες που θέλουν να επηρεάσουν μια

ευρεία αγορά Επίσης η ποικιλία στους τύπους εφημερίδων δίνει την

ευκαιρία σε αυτές τις εταιρίες να στοχεύουν σε ένα συγκεκριμένο

κοινό

Βασικά πλεονεκτήματα της διαφήμισης μέσω εφημερίδας είναι

η μεγάλη απήχηση που έχουν οι εφημερίδες

η μη ύπαρξη χρονικού περιορισμού για τις διαφημίσεις

η μικρότερη δαπάνη για την παραγωγή της διαφήμισης

Επιπλέον οι διαφημίσεις εκτός από το βασικό μήνυμα μπορούν να

περιέχουν και άλλες χρήσιμες οδηγίες πληροφορίες ή λεπτομέρειες

Η ΤΑΧΥΔΡΟΜΙΚΗ ΑΠΟΣΤΟΛΗ ως διαφημιστικό μέσο

(DIRECT MAIL)

Όταν λέμε direct mail εννοούμε τις μπροσούρες τις κάρτες και τους

καταλόγους που στέλνονται μέσω ταχυδρομείου με σκοπό να φέρουν

άμεσες παραγγελίες ή πωλήσεις Το κόστος παραγωγής εξαρτάται από

την εμβέλεια της επιχείρησης Ένα από τα μειονεκτήματα τους

αποτελούν τα άχρηστα φυλλάδια που εκνευρίζουν τους αποδέκτες

λόγω της μεγάλης ποσότητας χαρτιού που χρησιμοποιείται για

αποστολή Εκτός από αυτό οφείλεται και το μεγάλο ποσοστό εντύπων

που δεν βρίσκει ανταπόκριση και πηγαίνει χαμένο

ΤΟ ΙΝΤΕΡΝΕΤ ως διαφημιστικό μέσο

Η επιχειρηματική αξιοποίηση του απαιτεί σχεδιασμό

προγραμματισμό επενδύσεις σοβαρότητα και συνεργασία ανάμεσα

σε όλους τους τομείς μιας επιχείρησης από το marketing και τις

πωλήσεις ως management και τη μηχανογράφηση Τα χαρακτηριστικά

που καθιστούν το διαδίκτυο ξεχωριστό είναι το ότι αποτελεί μέσο

αμφίδρομης επικοινωνίας αφού ο δέκτης του μηνύματος δεν είναι

παθητικός αλλά μπορεί να απαντήσει σε αυτό ενώ παράλληλα η

επικοινωνία είναι προσωπική με αποτέλεσμα ο δέκτης να θεωρεί τα

μηνύματα που του αποστέλλονται προσωπικά και τα διαφημιστικά

μηνύματα κατάλληλα για να δώσουν λύσεις στο πρόβλημά του

ΑΛΛΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΜΕΣΑ

Οι επιλογές των επιχειρήσεων για προβολή των προϊόντων ή

υπηρεσιών τους δεν σταματούν εδώ Υπάρχουν και άλλα

διαφημιστικά μέσα που χρησιμοποιούνται από τους διαφημιζόμενους

και τα οποία αναφορικά συγκαταλέγονται στα εξής

bull Περιοδικά

bull Υπαίθρια διαφήμιση ndash Biliboard

bull Διαφήμιση στα μέσα συγκοινωνίας ( transit advertising)

bull Διαφημιστικά αντικείμενα - δώρα ( advertising specialties )

bull Κινηματογράφος

bull Χορηγίες

bull Ηλεκτρονικές εκδόσεις μέσω INTERNET

bull Διαφήμιση μέσω FAX

bull Διαφήμιση σε Βιντεοκασέτες

Παίδι-Έφηβος και Διαφήμηση

Στις μερες μας τα ΜΜΕ με σκοπο να προσεγγισουν τον τηλεθεατη

χρησιμοποιουν ως μεσο τα παιδια Με τον τροπο αυτο τα

μετατρεπουν απο αντικειμενα σε υποκειμενα επιρροης αλλων

Συγκεκριμενα οι πολιτικες διαφημησεις (πχ laquoΓιατι κυριεraquo)

χρησιμοποιουν το παιδι ως μεσο για να εισχωρήσουν στο συναισθημα

του θεατη Χρησιμοποιοντας την τακτικη αυτην τον καθιστα

υποχειριο της εξουσιας τους Δυστυχώς ομως οι διαφημησεις που

απευθύνονται αμμεσα στα παιδια ειναι πιο επικυνδηνες απο αυτες που

τα χρησιμοποιουν αφου προβαλλουν λανθασμενα μυνηματα και

δημιουργουν προσωπικοτητες χωρις υποβαθρο Τα παιδια πρεπει να

προστατευονται γιατι εκτιθονται σε 40000 διαφημίσεις τον χρονο Η

επιλογη των παιδιων ως πρωταγωνιστες ειναι ενα παγκοσμιο

φαινομενο και γινεται για να μαγευονται οι ενηλικες και να

ταυτιζονται η ανηλικοι Μεγαλη ταυτιση παρατηρειται μεταξυ των

αγοριων και των ηρωων που θαυμαζουν Τα παιχνίδια των αγοριων

συνηθίζουν να ειναι πιο πρακτικα σε αντιθεση με αυτά των κοριτσιων

που επιδιδονται στο θεαμα Τα ζωηρα χρωματα τα ευτυχισμενα

προσωπα και οι αφηρημενοι ισχυρισμοι (πχ laquoΠιες και θα

δυναμωσειςraquo) εχουν ως στοχο το πορτοφολι των γονιων για την

αγορα διαφορων προιοντων Τα προτυπα γενικα που προβαλλει η

τηλεοραση ειναι σε μαγαλο βαθμο αρνητικα αφου αποτρεπουν τα

παιδια απο τις χαρες της ζωης Επιπροσθετα η μεγαλη συχνοτητα της

συμμετοχης των παιδιων σε διαφημισεις που ειτε προοριζονται για το

ιδιο το παιδι ειτε για τους ενηλικες καταδεικνύουν τη σπουδαιοτητα

της Το παιδι συμβολιζει ολα τα καλα αγαθα οπως ζωη ελπιδα χαρα

και αγνοτητα διαισθητοποιει τους θεατες και χρησιμοποιεται ως

laquoδολωμαraquo για να τραβηξει τη προσοχη τους Η εικονα του παιδιου

στην ουσια λειτουργει ως ερεθισμα σε σχεση με το εμπορευματικο

αντικειμενο Αρκετα παιδια κυριως νεαρης ηλικιας γινονται

καθημερινα δεκτες πολλων διαφημισεων με αποτελεσμα αυτο να τους

οδηγει στο να διαθεσουν το χαρτζιλικη τους για την αγορα αυτου του

προιοντος το οποιο θα τους laquoχαρισειraquo ολα αυτα που υποσχεται το

διαφημιζομενο σποτ Απο τη στιγμη που οι πολυεθνικες εταιριες

καταφεραν να προσεγγισουν τα παιδια εχουν πετυχει σε αρκετα

μεγαλο βαθμο το στοχο τους που ειναι φυσικα το κερδος Λογω του

οτι η επιδραση των διαφημισεων ειναι αρκετα μεγαλη στα παιδια θα

πρεπει η παρακολουθηση τους να γινετε με μετρο παντα με ορθη

αγωγη απο την οικογενεια και απο το σχολειο Για να μην υπαρξουν

περαιτερω μολυνσεις μικρων παιδιων θα ηταν καλο οι διαφημισεις

να σεβονται την πνευματικη υποσταση καθε ατομου ξεχωριστα και να

θεσπιστει ο κωδικας δεοντολογιας για τη δημοσιογραφια

Σύνδεση του χιούμορ με το διαφημιστικό μήνυμα

Η ευρύτερη τυπολογία του Speck που συνδέει το χιούμορ με το

διαφημιστικό μήνυμα κατηγοριοποιείται σε τρεις ομάδες

1 Σύνδεση από σκοπό δημιουργικής εκτέλεσης το οποίο αναφέρεται

στο διαχωρισμό των διαφημίσεων που χρησιμοποιούν ως κύριο

στοιχείο τους το χιούμορ και το μήνυμα Στις χιουμοριστικές

διαφημίσεις αν αποσπαστεί το χιούμορ χάνεται το νόημα της

διαφήμισης Αντίθετα οι διαφημίσεις που έχουν ως κύριο στοιχείο

το μήνυμα χρησιμοποιούν πάντα χιούμορ μέσα στο μήνυμα Ενώ

αν αφαιρεθεί το χιούμορ από τη διαφήμιση δεν θα προκύψει

αλλαγή στο νόημα και στη συνοχή της

2 Δομική σύνδεση

3 Εννοιολογική σύνδεση

Οι τύποι του Χιούμορ Τύποι χιούμορ σύμφωνα με τον Speck 1 το πνευματώδες χιούμορ 2 η σάτιρα 3 το συναισθηματικό χιούμορ 4 η συναισθηματική κωμωδία 5 πλήρης κωμωδία

Το laquoπνευματώδες χιούμορraquo δημιουργείται αποκλειστικά μέσα

από τη διαδικασία επίλυσης ασυμφωνίας Για παράδειγμα httpswwwyoutubecomwatchv=Jna5WV8mAQU Αυτή η διαφήμιση του conn-x προκύπτει από ένα απλό παιχνίδι λογικής ή χιουμοριστικής υποτίμησης Με αυτό το είδος χιούμορ η διαφήμιση ανακαλείται εύκολα απομνημονεύεται γρήγορα και επωφελείται μεγάλης αναγνωσιμότητας Μειονεκτήματα

Μπορεί να χαρακτηριστεί ως παιδαριώδες ή αφελές δημιουργώντας έτσι αρνητική στάση στο κοινό

Μπορεί να υπάρχει περίπτωση να ενοχληθούν ή και να θυμώσουν οι καταναλωτές

Μπορεί η διαφήμιση μετά από πολλές επαναλήψεις να χάσει τον χιουμοριστικό της χαρακτήρα και να μην προκαλεί άλλο γέλιο

Το laquoσυναισθηματικό χιούμορraquo προκύπτει μόνο από την διαδικασία

συναισθηματική διέγερση ndash ανασφάλεια Χαρακτήρες που προβάλλονται σε μία τέτοια διαφήμιση είναι οικεία πρόσωπα της καθημερινότητας Το κοινό δεν δυσκολεύεται να αντιληφθεί το αστείο ούτε προσβάλλει τους χαρακτήρες γιατί δεν υπάρχει χιουμοριστική υποτίμηση

Μέσα Διαφήμισης

Η ΕΦΗΜΕΡΙΔΑ ως διαφημιστικό μέσο

Οι εφημερίδες παρέχουν τη δυνατότητα μετάδοσης

συγκεκριμένης λεπτομερούς πληροφορίας και αποτελούν ιδανικό

μέσο για εταιρείες μικρές και μεγάλες που θέλουν να επηρεάσουν μια

ευρεία αγορά Επίσης η ποικιλία στους τύπους εφημερίδων δίνει την

ευκαιρία σε αυτές τις εταιρίες να στοχεύουν σε ένα συγκεκριμένο

κοινό

Βασικά πλεονεκτήματα της διαφήμισης μέσω εφημερίδας είναι

η μεγάλη απήχηση που έχουν οι εφημερίδες

η μη ύπαρξη χρονικού περιορισμού για τις διαφημίσεις

η μικρότερη δαπάνη για την παραγωγή της διαφήμισης

Επιπλέον οι διαφημίσεις εκτός από το βασικό μήνυμα μπορούν να

περιέχουν και άλλες χρήσιμες οδηγίες πληροφορίες ή λεπτομέρειες

Η ΤΑΧΥΔΡΟΜΙΚΗ ΑΠΟΣΤΟΛΗ ως διαφημιστικό μέσο

(DIRECT MAIL)

Όταν λέμε direct mail εννοούμε τις μπροσούρες τις κάρτες και τους

καταλόγους που στέλνονται μέσω ταχυδρομείου με σκοπό να φέρουν

άμεσες παραγγελίες ή πωλήσεις Το κόστος παραγωγής εξαρτάται από

την εμβέλεια της επιχείρησης Ένα από τα μειονεκτήματα τους

αποτελούν τα άχρηστα φυλλάδια που εκνευρίζουν τους αποδέκτες

λόγω της μεγάλης ποσότητας χαρτιού που χρησιμοποιείται για

αποστολή Εκτός από αυτό οφείλεται και το μεγάλο ποσοστό εντύπων

που δεν βρίσκει ανταπόκριση και πηγαίνει χαμένο

ΤΟ ΙΝΤΕΡΝΕΤ ως διαφημιστικό μέσο

Η επιχειρηματική αξιοποίηση του απαιτεί σχεδιασμό

προγραμματισμό επενδύσεις σοβαρότητα και συνεργασία ανάμεσα

σε όλους τους τομείς μιας επιχείρησης από το marketing και τις

πωλήσεις ως management και τη μηχανογράφηση Τα χαρακτηριστικά

που καθιστούν το διαδίκτυο ξεχωριστό είναι το ότι αποτελεί μέσο

αμφίδρομης επικοινωνίας αφού ο δέκτης του μηνύματος δεν είναι

παθητικός αλλά μπορεί να απαντήσει σε αυτό ενώ παράλληλα η

επικοινωνία είναι προσωπική με αποτέλεσμα ο δέκτης να θεωρεί τα

μηνύματα που του αποστέλλονται προσωπικά και τα διαφημιστικά

μηνύματα κατάλληλα για να δώσουν λύσεις στο πρόβλημά του

ΑΛΛΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΜΕΣΑ

Οι επιλογές των επιχειρήσεων για προβολή των προϊόντων ή

υπηρεσιών τους δεν σταματούν εδώ Υπάρχουν και άλλα

διαφημιστικά μέσα που χρησιμοποιούνται από τους διαφημιζόμενους

και τα οποία αναφορικά συγκαταλέγονται στα εξής

bull Περιοδικά

bull Υπαίθρια διαφήμιση ndash Biliboard

bull Διαφήμιση στα μέσα συγκοινωνίας ( transit advertising)

bull Διαφημιστικά αντικείμενα - δώρα ( advertising specialties )

bull Κινηματογράφος

bull Χορηγίες

bull Ηλεκτρονικές εκδόσεις μέσω INTERNET

bull Διαφήμιση μέσω FAX

bull Διαφήμιση σε Βιντεοκασέτες

Παίδι-Έφηβος και Διαφήμηση

Στις μερες μας τα ΜΜΕ με σκοπο να προσεγγισουν τον τηλεθεατη

χρησιμοποιουν ως μεσο τα παιδια Με τον τροπο αυτο τα

μετατρεπουν απο αντικειμενα σε υποκειμενα επιρροης αλλων

Συγκεκριμενα οι πολιτικες διαφημησεις (πχ laquoΓιατι κυριεraquo)

χρησιμοποιουν το παιδι ως μεσο για να εισχωρήσουν στο συναισθημα

του θεατη Χρησιμοποιοντας την τακτικη αυτην τον καθιστα

υποχειριο της εξουσιας τους Δυστυχώς ομως οι διαφημησεις που

απευθύνονται αμμεσα στα παιδια ειναι πιο επικυνδηνες απο αυτες που

τα χρησιμοποιουν αφου προβαλλουν λανθασμενα μυνηματα και

δημιουργουν προσωπικοτητες χωρις υποβαθρο Τα παιδια πρεπει να

προστατευονται γιατι εκτιθονται σε 40000 διαφημίσεις τον χρονο Η

επιλογη των παιδιων ως πρωταγωνιστες ειναι ενα παγκοσμιο

φαινομενο και γινεται για να μαγευονται οι ενηλικες και να

ταυτιζονται η ανηλικοι Μεγαλη ταυτιση παρατηρειται μεταξυ των

αγοριων και των ηρωων που θαυμαζουν Τα παιχνίδια των αγοριων

συνηθίζουν να ειναι πιο πρακτικα σε αντιθεση με αυτά των κοριτσιων

που επιδιδονται στο θεαμα Τα ζωηρα χρωματα τα ευτυχισμενα

προσωπα και οι αφηρημενοι ισχυρισμοι (πχ laquoΠιες και θα

δυναμωσειςraquo) εχουν ως στοχο το πορτοφολι των γονιων για την

αγορα διαφορων προιοντων Τα προτυπα γενικα που προβαλλει η

τηλεοραση ειναι σε μαγαλο βαθμο αρνητικα αφου αποτρεπουν τα

παιδια απο τις χαρες της ζωης Επιπροσθετα η μεγαλη συχνοτητα της

συμμετοχης των παιδιων σε διαφημισεις που ειτε προοριζονται για το

ιδιο το παιδι ειτε για τους ενηλικες καταδεικνύουν τη σπουδαιοτητα

της Το παιδι συμβολιζει ολα τα καλα αγαθα οπως ζωη ελπιδα χαρα

και αγνοτητα διαισθητοποιει τους θεατες και χρησιμοποιεται ως

laquoδολωμαraquo για να τραβηξει τη προσοχη τους Η εικονα του παιδιου

στην ουσια λειτουργει ως ερεθισμα σε σχεση με το εμπορευματικο

αντικειμενο Αρκετα παιδια κυριως νεαρης ηλικιας γινονται

καθημερινα δεκτες πολλων διαφημισεων με αποτελεσμα αυτο να τους

οδηγει στο να διαθεσουν το χαρτζιλικη τους για την αγορα αυτου του

προιοντος το οποιο θα τους laquoχαρισειraquo ολα αυτα που υποσχεται το

διαφημιζομενο σποτ Απο τη στιγμη που οι πολυεθνικες εταιριες

καταφεραν να προσεγγισουν τα παιδια εχουν πετυχει σε αρκετα

μεγαλο βαθμο το στοχο τους που ειναι φυσικα το κερδος Λογω του

οτι η επιδραση των διαφημισεων ειναι αρκετα μεγαλη στα παιδια θα

πρεπει η παρακολουθηση τους να γινετε με μετρο παντα με ορθη

αγωγη απο την οικογενεια και απο το σχολειο Για να μην υπαρξουν

περαιτερω μολυνσεις μικρων παιδιων θα ηταν καλο οι διαφημισεις

να σεβονται την πνευματικη υποσταση καθε ατομου ξεχωριστα και να

θεσπιστει ο κωδικας δεοντολογιας για τη δημοσιογραφια

Σύνδεση του χιούμορ με το διαφημιστικό μήνυμα

Η ευρύτερη τυπολογία του Speck που συνδέει το χιούμορ με το

διαφημιστικό μήνυμα κατηγοριοποιείται σε τρεις ομάδες

1 Σύνδεση από σκοπό δημιουργικής εκτέλεσης το οποίο αναφέρεται

στο διαχωρισμό των διαφημίσεων που χρησιμοποιούν ως κύριο

στοιχείο τους το χιούμορ και το μήνυμα Στις χιουμοριστικές

διαφημίσεις αν αποσπαστεί το χιούμορ χάνεται το νόημα της

διαφήμισης Αντίθετα οι διαφημίσεις που έχουν ως κύριο στοιχείο

το μήνυμα χρησιμοποιούν πάντα χιούμορ μέσα στο μήνυμα Ενώ

αν αφαιρεθεί το χιούμορ από τη διαφήμιση δεν θα προκύψει

αλλαγή στο νόημα και στη συνοχή της

2 Δομική σύνδεση

3 Εννοιολογική σύνδεση

Οι τύποι του Χιούμορ Τύποι χιούμορ σύμφωνα με τον Speck 1 το πνευματώδες χιούμορ 2 η σάτιρα 3 το συναισθηματικό χιούμορ 4 η συναισθηματική κωμωδία 5 πλήρης κωμωδία

Το laquoπνευματώδες χιούμορraquo δημιουργείται αποκλειστικά μέσα

από τη διαδικασία επίλυσης ασυμφωνίας Για παράδειγμα httpswwwyoutubecomwatchv=Jna5WV8mAQU Αυτή η διαφήμιση του conn-x προκύπτει από ένα απλό παιχνίδι λογικής ή χιουμοριστικής υποτίμησης Με αυτό το είδος χιούμορ η διαφήμιση ανακαλείται εύκολα απομνημονεύεται γρήγορα και επωφελείται μεγάλης αναγνωσιμότητας Μειονεκτήματα

Μπορεί να χαρακτηριστεί ως παιδαριώδες ή αφελές δημιουργώντας έτσι αρνητική στάση στο κοινό

Μπορεί να υπάρχει περίπτωση να ενοχληθούν ή και να θυμώσουν οι καταναλωτές

Μπορεί η διαφήμιση μετά από πολλές επαναλήψεις να χάσει τον χιουμοριστικό της χαρακτήρα και να μην προκαλεί άλλο γέλιο

Το laquoσυναισθηματικό χιούμορraquo προκύπτει μόνο από την διαδικασία

συναισθηματική διέγερση ndash ανασφάλεια Χαρακτήρες που προβάλλονται σε μία τέτοια διαφήμιση είναι οικεία πρόσωπα της καθημερινότητας Το κοινό δεν δυσκολεύεται να αντιληφθεί το αστείο ούτε προσβάλλει τους χαρακτήρες γιατί δεν υπάρχει χιουμοριστική υποτίμηση

Επιπλέον οι διαφημίσεις εκτός από το βασικό μήνυμα μπορούν να

περιέχουν και άλλες χρήσιμες οδηγίες πληροφορίες ή λεπτομέρειες

Η ΤΑΧΥΔΡΟΜΙΚΗ ΑΠΟΣΤΟΛΗ ως διαφημιστικό μέσο

(DIRECT MAIL)

Όταν λέμε direct mail εννοούμε τις μπροσούρες τις κάρτες και τους

καταλόγους που στέλνονται μέσω ταχυδρομείου με σκοπό να φέρουν

άμεσες παραγγελίες ή πωλήσεις Το κόστος παραγωγής εξαρτάται από

την εμβέλεια της επιχείρησης Ένα από τα μειονεκτήματα τους

αποτελούν τα άχρηστα φυλλάδια που εκνευρίζουν τους αποδέκτες

λόγω της μεγάλης ποσότητας χαρτιού που χρησιμοποιείται για

αποστολή Εκτός από αυτό οφείλεται και το μεγάλο ποσοστό εντύπων

που δεν βρίσκει ανταπόκριση και πηγαίνει χαμένο

ΤΟ ΙΝΤΕΡΝΕΤ ως διαφημιστικό μέσο

Η επιχειρηματική αξιοποίηση του απαιτεί σχεδιασμό

προγραμματισμό επενδύσεις σοβαρότητα και συνεργασία ανάμεσα

σε όλους τους τομείς μιας επιχείρησης από το marketing και τις

πωλήσεις ως management και τη μηχανογράφηση Τα χαρακτηριστικά

που καθιστούν το διαδίκτυο ξεχωριστό είναι το ότι αποτελεί μέσο

αμφίδρομης επικοινωνίας αφού ο δέκτης του μηνύματος δεν είναι

παθητικός αλλά μπορεί να απαντήσει σε αυτό ενώ παράλληλα η

επικοινωνία είναι προσωπική με αποτέλεσμα ο δέκτης να θεωρεί τα

μηνύματα που του αποστέλλονται προσωπικά και τα διαφημιστικά

μηνύματα κατάλληλα για να δώσουν λύσεις στο πρόβλημά του

ΑΛΛΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΜΕΣΑ

Οι επιλογές των επιχειρήσεων για προβολή των προϊόντων ή

υπηρεσιών τους δεν σταματούν εδώ Υπάρχουν και άλλα

διαφημιστικά μέσα που χρησιμοποιούνται από τους διαφημιζόμενους

και τα οποία αναφορικά συγκαταλέγονται στα εξής

bull Περιοδικά

bull Υπαίθρια διαφήμιση ndash Biliboard

bull Διαφήμιση στα μέσα συγκοινωνίας ( transit advertising)

bull Διαφημιστικά αντικείμενα - δώρα ( advertising specialties )

bull Κινηματογράφος

bull Χορηγίες

bull Ηλεκτρονικές εκδόσεις μέσω INTERNET

bull Διαφήμιση μέσω FAX

bull Διαφήμιση σε Βιντεοκασέτες

Παίδι-Έφηβος και Διαφήμηση

Στις μερες μας τα ΜΜΕ με σκοπο να προσεγγισουν τον τηλεθεατη

χρησιμοποιουν ως μεσο τα παιδια Με τον τροπο αυτο τα

μετατρεπουν απο αντικειμενα σε υποκειμενα επιρροης αλλων

Συγκεκριμενα οι πολιτικες διαφημησεις (πχ laquoΓιατι κυριεraquo)

χρησιμοποιουν το παιδι ως μεσο για να εισχωρήσουν στο συναισθημα

του θεατη Χρησιμοποιοντας την τακτικη αυτην τον καθιστα

υποχειριο της εξουσιας τους Δυστυχώς ομως οι διαφημησεις που

απευθύνονται αμμεσα στα παιδια ειναι πιο επικυνδηνες απο αυτες που

τα χρησιμοποιουν αφου προβαλλουν λανθασμενα μυνηματα και

δημιουργουν προσωπικοτητες χωρις υποβαθρο Τα παιδια πρεπει να

προστατευονται γιατι εκτιθονται σε 40000 διαφημίσεις τον χρονο Η

επιλογη των παιδιων ως πρωταγωνιστες ειναι ενα παγκοσμιο

φαινομενο και γινεται για να μαγευονται οι ενηλικες και να

ταυτιζονται η ανηλικοι Μεγαλη ταυτιση παρατηρειται μεταξυ των

αγοριων και των ηρωων που θαυμαζουν Τα παιχνίδια των αγοριων

συνηθίζουν να ειναι πιο πρακτικα σε αντιθεση με αυτά των κοριτσιων

που επιδιδονται στο θεαμα Τα ζωηρα χρωματα τα ευτυχισμενα

προσωπα και οι αφηρημενοι ισχυρισμοι (πχ laquoΠιες και θα

δυναμωσειςraquo) εχουν ως στοχο το πορτοφολι των γονιων για την

αγορα διαφορων προιοντων Τα προτυπα γενικα που προβαλλει η

τηλεοραση ειναι σε μαγαλο βαθμο αρνητικα αφου αποτρεπουν τα

παιδια απο τις χαρες της ζωης Επιπροσθετα η μεγαλη συχνοτητα της

συμμετοχης των παιδιων σε διαφημισεις που ειτε προοριζονται για το

ιδιο το παιδι ειτε για τους ενηλικες καταδεικνύουν τη σπουδαιοτητα

της Το παιδι συμβολιζει ολα τα καλα αγαθα οπως ζωη ελπιδα χαρα

και αγνοτητα διαισθητοποιει τους θεατες και χρησιμοποιεται ως

laquoδολωμαraquo για να τραβηξει τη προσοχη τους Η εικονα του παιδιου

στην ουσια λειτουργει ως ερεθισμα σε σχεση με το εμπορευματικο

αντικειμενο Αρκετα παιδια κυριως νεαρης ηλικιας γινονται

καθημερινα δεκτες πολλων διαφημισεων με αποτελεσμα αυτο να τους

οδηγει στο να διαθεσουν το χαρτζιλικη τους για την αγορα αυτου του

προιοντος το οποιο θα τους laquoχαρισειraquo ολα αυτα που υποσχεται το

διαφημιζομενο σποτ Απο τη στιγμη που οι πολυεθνικες εταιριες

καταφεραν να προσεγγισουν τα παιδια εχουν πετυχει σε αρκετα

μεγαλο βαθμο το στοχο τους που ειναι φυσικα το κερδος Λογω του

οτι η επιδραση των διαφημισεων ειναι αρκετα μεγαλη στα παιδια θα

πρεπει η παρακολουθηση τους να γινετε με μετρο παντα με ορθη

αγωγη απο την οικογενεια και απο το σχολειο Για να μην υπαρξουν

περαιτερω μολυνσεις μικρων παιδιων θα ηταν καλο οι διαφημισεις

να σεβονται την πνευματικη υποσταση καθε ατομου ξεχωριστα και να

θεσπιστει ο κωδικας δεοντολογιας για τη δημοσιογραφια

Σύνδεση του χιούμορ με το διαφημιστικό μήνυμα

Η ευρύτερη τυπολογία του Speck που συνδέει το χιούμορ με το

διαφημιστικό μήνυμα κατηγοριοποιείται σε τρεις ομάδες

1 Σύνδεση από σκοπό δημιουργικής εκτέλεσης το οποίο αναφέρεται

στο διαχωρισμό των διαφημίσεων που χρησιμοποιούν ως κύριο

στοιχείο τους το χιούμορ και το μήνυμα Στις χιουμοριστικές

διαφημίσεις αν αποσπαστεί το χιούμορ χάνεται το νόημα της

διαφήμισης Αντίθετα οι διαφημίσεις που έχουν ως κύριο στοιχείο

το μήνυμα χρησιμοποιούν πάντα χιούμορ μέσα στο μήνυμα Ενώ

αν αφαιρεθεί το χιούμορ από τη διαφήμιση δεν θα προκύψει

αλλαγή στο νόημα και στη συνοχή της

2 Δομική σύνδεση

3 Εννοιολογική σύνδεση

Οι τύποι του Χιούμορ Τύποι χιούμορ σύμφωνα με τον Speck 1 το πνευματώδες χιούμορ 2 η σάτιρα 3 το συναισθηματικό χιούμορ 4 η συναισθηματική κωμωδία 5 πλήρης κωμωδία

Το laquoπνευματώδες χιούμορraquo δημιουργείται αποκλειστικά μέσα

από τη διαδικασία επίλυσης ασυμφωνίας Για παράδειγμα httpswwwyoutubecomwatchv=Jna5WV8mAQU Αυτή η διαφήμιση του conn-x προκύπτει από ένα απλό παιχνίδι λογικής ή χιουμοριστικής υποτίμησης Με αυτό το είδος χιούμορ η διαφήμιση ανακαλείται εύκολα απομνημονεύεται γρήγορα και επωφελείται μεγάλης αναγνωσιμότητας Μειονεκτήματα

Μπορεί να χαρακτηριστεί ως παιδαριώδες ή αφελές δημιουργώντας έτσι αρνητική στάση στο κοινό

Μπορεί να υπάρχει περίπτωση να ενοχληθούν ή και να θυμώσουν οι καταναλωτές

Μπορεί η διαφήμιση μετά από πολλές επαναλήψεις να χάσει τον χιουμοριστικό της χαρακτήρα και να μην προκαλεί άλλο γέλιο

Το laquoσυναισθηματικό χιούμορraquo προκύπτει μόνο από την διαδικασία

συναισθηματική διέγερση ndash ανασφάλεια Χαρακτήρες που προβάλλονται σε μία τέτοια διαφήμιση είναι οικεία πρόσωπα της καθημερινότητας Το κοινό δεν δυσκολεύεται να αντιληφθεί το αστείο ούτε προσβάλλει τους χαρακτήρες γιατί δεν υπάρχει χιουμοριστική υποτίμηση

bull Υπαίθρια διαφήμιση ndash Biliboard

bull Διαφήμιση στα μέσα συγκοινωνίας ( transit advertising)

bull Διαφημιστικά αντικείμενα - δώρα ( advertising specialties )

bull Κινηματογράφος

bull Χορηγίες

bull Ηλεκτρονικές εκδόσεις μέσω INTERNET

bull Διαφήμιση μέσω FAX

bull Διαφήμιση σε Βιντεοκασέτες

Παίδι-Έφηβος και Διαφήμηση

Στις μερες μας τα ΜΜΕ με σκοπο να προσεγγισουν τον τηλεθεατη

χρησιμοποιουν ως μεσο τα παιδια Με τον τροπο αυτο τα

μετατρεπουν απο αντικειμενα σε υποκειμενα επιρροης αλλων

Συγκεκριμενα οι πολιτικες διαφημησεις (πχ laquoΓιατι κυριεraquo)

χρησιμοποιουν το παιδι ως μεσο για να εισχωρήσουν στο συναισθημα

του θεατη Χρησιμοποιοντας την τακτικη αυτην τον καθιστα

υποχειριο της εξουσιας τους Δυστυχώς ομως οι διαφημησεις που

απευθύνονται αμμεσα στα παιδια ειναι πιο επικυνδηνες απο αυτες που

τα χρησιμοποιουν αφου προβαλλουν λανθασμενα μυνηματα και

δημιουργουν προσωπικοτητες χωρις υποβαθρο Τα παιδια πρεπει να

προστατευονται γιατι εκτιθονται σε 40000 διαφημίσεις τον χρονο Η

επιλογη των παιδιων ως πρωταγωνιστες ειναι ενα παγκοσμιο

φαινομενο και γινεται για να μαγευονται οι ενηλικες και να

ταυτιζονται η ανηλικοι Μεγαλη ταυτιση παρατηρειται μεταξυ των

αγοριων και των ηρωων που θαυμαζουν Τα παιχνίδια των αγοριων

συνηθίζουν να ειναι πιο πρακτικα σε αντιθεση με αυτά των κοριτσιων

που επιδιδονται στο θεαμα Τα ζωηρα χρωματα τα ευτυχισμενα

προσωπα και οι αφηρημενοι ισχυρισμοι (πχ laquoΠιες και θα

δυναμωσειςraquo) εχουν ως στοχο το πορτοφολι των γονιων για την

αγορα διαφορων προιοντων Τα προτυπα γενικα που προβαλλει η

τηλεοραση ειναι σε μαγαλο βαθμο αρνητικα αφου αποτρεπουν τα

παιδια απο τις χαρες της ζωης Επιπροσθετα η μεγαλη συχνοτητα της

συμμετοχης των παιδιων σε διαφημισεις που ειτε προοριζονται για το

ιδιο το παιδι ειτε για τους ενηλικες καταδεικνύουν τη σπουδαιοτητα

της Το παιδι συμβολιζει ολα τα καλα αγαθα οπως ζωη ελπιδα χαρα

και αγνοτητα διαισθητοποιει τους θεατες και χρησιμοποιεται ως

laquoδολωμαraquo για να τραβηξει τη προσοχη τους Η εικονα του παιδιου

στην ουσια λειτουργει ως ερεθισμα σε σχεση με το εμπορευματικο

αντικειμενο Αρκετα παιδια κυριως νεαρης ηλικιας γινονται

καθημερινα δεκτες πολλων διαφημισεων με αποτελεσμα αυτο να τους

οδηγει στο να διαθεσουν το χαρτζιλικη τους για την αγορα αυτου του

προιοντος το οποιο θα τους laquoχαρισειraquo ολα αυτα που υποσχεται το

διαφημιζομενο σποτ Απο τη στιγμη που οι πολυεθνικες εταιριες

καταφεραν να προσεγγισουν τα παιδια εχουν πετυχει σε αρκετα

μεγαλο βαθμο το στοχο τους που ειναι φυσικα το κερδος Λογω του

οτι η επιδραση των διαφημισεων ειναι αρκετα μεγαλη στα παιδια θα

πρεπει η παρακολουθηση τους να γινετε με μετρο παντα με ορθη

αγωγη απο την οικογενεια και απο το σχολειο Για να μην υπαρξουν

περαιτερω μολυνσεις μικρων παιδιων θα ηταν καλο οι διαφημισεις

να σεβονται την πνευματικη υποσταση καθε ατομου ξεχωριστα και να

θεσπιστει ο κωδικας δεοντολογιας για τη δημοσιογραφια

Σύνδεση του χιούμορ με το διαφημιστικό μήνυμα

Η ευρύτερη τυπολογία του Speck που συνδέει το χιούμορ με το

διαφημιστικό μήνυμα κατηγοριοποιείται σε τρεις ομάδες

1 Σύνδεση από σκοπό δημιουργικής εκτέλεσης το οποίο αναφέρεται

στο διαχωρισμό των διαφημίσεων που χρησιμοποιούν ως κύριο

στοιχείο τους το χιούμορ και το μήνυμα Στις χιουμοριστικές

διαφημίσεις αν αποσπαστεί το χιούμορ χάνεται το νόημα της

διαφήμισης Αντίθετα οι διαφημίσεις που έχουν ως κύριο στοιχείο

το μήνυμα χρησιμοποιούν πάντα χιούμορ μέσα στο μήνυμα Ενώ

αν αφαιρεθεί το χιούμορ από τη διαφήμιση δεν θα προκύψει

αλλαγή στο νόημα και στη συνοχή της

2 Δομική σύνδεση

3 Εννοιολογική σύνδεση

Οι τύποι του Χιούμορ Τύποι χιούμορ σύμφωνα με τον Speck 1 το πνευματώδες χιούμορ 2 η σάτιρα 3 το συναισθηματικό χιούμορ 4 η συναισθηματική κωμωδία 5 πλήρης κωμωδία

Το laquoπνευματώδες χιούμορraquo δημιουργείται αποκλειστικά μέσα

από τη διαδικασία επίλυσης ασυμφωνίας Για παράδειγμα httpswwwyoutubecomwatchv=Jna5WV8mAQU Αυτή η διαφήμιση του conn-x προκύπτει από ένα απλό παιχνίδι λογικής ή χιουμοριστικής υποτίμησης Με αυτό το είδος χιούμορ η διαφήμιση ανακαλείται εύκολα απομνημονεύεται γρήγορα και επωφελείται μεγάλης αναγνωσιμότητας Μειονεκτήματα

Μπορεί να χαρακτηριστεί ως παιδαριώδες ή αφελές δημιουργώντας έτσι αρνητική στάση στο κοινό

Μπορεί να υπάρχει περίπτωση να ενοχληθούν ή και να θυμώσουν οι καταναλωτές

Μπορεί η διαφήμιση μετά από πολλές επαναλήψεις να χάσει τον χιουμοριστικό της χαρακτήρα και να μην προκαλεί άλλο γέλιο

Το laquoσυναισθηματικό χιούμορraquo προκύπτει μόνο από την διαδικασία

συναισθηματική διέγερση ndash ανασφάλεια Χαρακτήρες που προβάλλονται σε μία τέτοια διαφήμιση είναι οικεία πρόσωπα της καθημερινότητας Το κοινό δεν δυσκολεύεται να αντιληφθεί το αστείο ούτε προσβάλλει τους χαρακτήρες γιατί δεν υπάρχει χιουμοριστική υποτίμηση

bull Διαφημιστικά αντικείμενα - δώρα ( advertising specialties )

bull Κινηματογράφος

bull Χορηγίες

bull Ηλεκτρονικές εκδόσεις μέσω INTERNET

bull Διαφήμιση μέσω FAX

bull Διαφήμιση σε Βιντεοκασέτες

Παίδι-Έφηβος και Διαφήμηση

Στις μερες μας τα ΜΜΕ με σκοπο να προσεγγισουν τον τηλεθεατη

χρησιμοποιουν ως μεσο τα παιδια Με τον τροπο αυτο τα

μετατρεπουν απο αντικειμενα σε υποκειμενα επιρροης αλλων

Συγκεκριμενα οι πολιτικες διαφημησεις (πχ laquoΓιατι κυριεraquo)

χρησιμοποιουν το παιδι ως μεσο για να εισχωρήσουν στο συναισθημα

του θεατη Χρησιμοποιοντας την τακτικη αυτην τον καθιστα

υποχειριο της εξουσιας τους Δυστυχώς ομως οι διαφημησεις που

απευθύνονται αμμεσα στα παιδια ειναι πιο επικυνδηνες απο αυτες που

τα χρησιμοποιουν αφου προβαλλουν λανθασμενα μυνηματα και

δημιουργουν προσωπικοτητες χωρις υποβαθρο Τα παιδια πρεπει να

προστατευονται γιατι εκτιθονται σε 40000 διαφημίσεις τον χρονο Η

επιλογη των παιδιων ως πρωταγωνιστες ειναι ενα παγκοσμιο

φαινομενο και γινεται για να μαγευονται οι ενηλικες και να

ταυτιζονται η ανηλικοι Μεγαλη ταυτιση παρατηρειται μεταξυ των

αγοριων και των ηρωων που θαυμαζουν Τα παιχνίδια των αγοριων

συνηθίζουν να ειναι πιο πρακτικα σε αντιθεση με αυτά των κοριτσιων

που επιδιδονται στο θεαμα Τα ζωηρα χρωματα τα ευτυχισμενα

προσωπα και οι αφηρημενοι ισχυρισμοι (πχ laquoΠιες και θα

δυναμωσειςraquo) εχουν ως στοχο το πορτοφολι των γονιων για την

αγορα διαφορων προιοντων Τα προτυπα γενικα που προβαλλει η

τηλεοραση ειναι σε μαγαλο βαθμο αρνητικα αφου αποτρεπουν τα

παιδια απο τις χαρες της ζωης Επιπροσθετα η μεγαλη συχνοτητα της

συμμετοχης των παιδιων σε διαφημισεις που ειτε προοριζονται για το

ιδιο το παιδι ειτε για τους ενηλικες καταδεικνύουν τη σπουδαιοτητα

της Το παιδι συμβολιζει ολα τα καλα αγαθα οπως ζωη ελπιδα χαρα

και αγνοτητα διαισθητοποιει τους θεατες και χρησιμοποιεται ως

laquoδολωμαraquo για να τραβηξει τη προσοχη τους Η εικονα του παιδιου

στην ουσια λειτουργει ως ερεθισμα σε σχεση με το εμπορευματικο

αντικειμενο Αρκετα παιδια κυριως νεαρης ηλικιας γινονται

καθημερινα δεκτες πολλων διαφημισεων με αποτελεσμα αυτο να τους

οδηγει στο να διαθεσουν το χαρτζιλικη τους για την αγορα αυτου του

προιοντος το οποιο θα τους laquoχαρισειraquo ολα αυτα που υποσχεται το

διαφημιζομενο σποτ Απο τη στιγμη που οι πολυεθνικες εταιριες

καταφεραν να προσεγγισουν τα παιδια εχουν πετυχει σε αρκετα

μεγαλο βαθμο το στοχο τους που ειναι φυσικα το κερδος Λογω του

οτι η επιδραση των διαφημισεων ειναι αρκετα μεγαλη στα παιδια θα

πρεπει η παρακολουθηση τους να γινετε με μετρο παντα με ορθη

αγωγη απο την οικογενεια και απο το σχολειο Για να μην υπαρξουν

περαιτερω μολυνσεις μικρων παιδιων θα ηταν καλο οι διαφημισεις

να σεβονται την πνευματικη υποσταση καθε ατομου ξεχωριστα και να

θεσπιστει ο κωδικας δεοντολογιας για τη δημοσιογραφια

Σύνδεση του χιούμορ με το διαφημιστικό μήνυμα

Η ευρύτερη τυπολογία του Speck που συνδέει το χιούμορ με το

διαφημιστικό μήνυμα κατηγοριοποιείται σε τρεις ομάδες

1 Σύνδεση από σκοπό δημιουργικής εκτέλεσης το οποίο αναφέρεται

στο διαχωρισμό των διαφημίσεων που χρησιμοποιούν ως κύριο

στοιχείο τους το χιούμορ και το μήνυμα Στις χιουμοριστικές

διαφημίσεις αν αποσπαστεί το χιούμορ χάνεται το νόημα της

διαφήμισης Αντίθετα οι διαφημίσεις που έχουν ως κύριο στοιχείο

το μήνυμα χρησιμοποιούν πάντα χιούμορ μέσα στο μήνυμα Ενώ

αν αφαιρεθεί το χιούμορ από τη διαφήμιση δεν θα προκύψει

αλλαγή στο νόημα και στη συνοχή της

2 Δομική σύνδεση

3 Εννοιολογική σύνδεση

Οι τύποι του Χιούμορ Τύποι χιούμορ σύμφωνα με τον Speck 1 το πνευματώδες χιούμορ 2 η σάτιρα 3 το συναισθηματικό χιούμορ 4 η συναισθηματική κωμωδία 5 πλήρης κωμωδία

Το laquoπνευματώδες χιούμορraquo δημιουργείται αποκλειστικά μέσα

από τη διαδικασία επίλυσης ασυμφωνίας Για παράδειγμα httpswwwyoutubecomwatchv=Jna5WV8mAQU Αυτή η διαφήμιση του conn-x προκύπτει από ένα απλό παιχνίδι λογικής ή χιουμοριστικής υποτίμησης Με αυτό το είδος χιούμορ η διαφήμιση ανακαλείται εύκολα απομνημονεύεται γρήγορα και επωφελείται μεγάλης αναγνωσιμότητας Μειονεκτήματα

Μπορεί να χαρακτηριστεί ως παιδαριώδες ή αφελές δημιουργώντας έτσι αρνητική στάση στο κοινό

Μπορεί να υπάρχει περίπτωση να ενοχληθούν ή και να θυμώσουν οι καταναλωτές

Μπορεί η διαφήμιση μετά από πολλές επαναλήψεις να χάσει τον χιουμοριστικό της χαρακτήρα και να μην προκαλεί άλλο γέλιο

Το laquoσυναισθηματικό χιούμορraquo προκύπτει μόνο από την διαδικασία

συναισθηματική διέγερση ndash ανασφάλεια Χαρακτήρες που προβάλλονται σε μία τέτοια διαφήμιση είναι οικεία πρόσωπα της καθημερινότητας Το κοινό δεν δυσκολεύεται να αντιληφθεί το αστείο ούτε προσβάλλει τους χαρακτήρες γιατί δεν υπάρχει χιουμοριστική υποτίμηση

bull Χορηγίες

bull Ηλεκτρονικές εκδόσεις μέσω INTERNET

bull Διαφήμιση μέσω FAX

bull Διαφήμιση σε Βιντεοκασέτες

Παίδι-Έφηβος και Διαφήμηση

Στις μερες μας τα ΜΜΕ με σκοπο να προσεγγισουν τον τηλεθεατη

χρησιμοποιουν ως μεσο τα παιδια Με τον τροπο αυτο τα

μετατρεπουν απο αντικειμενα σε υποκειμενα επιρροης αλλων

Συγκεκριμενα οι πολιτικες διαφημησεις (πχ laquoΓιατι κυριεraquo)

χρησιμοποιουν το παιδι ως μεσο για να εισχωρήσουν στο συναισθημα

του θεατη Χρησιμοποιοντας την τακτικη αυτην τον καθιστα

υποχειριο της εξουσιας τους Δυστυχώς ομως οι διαφημησεις που

απευθύνονται αμμεσα στα παιδια ειναι πιο επικυνδηνες απο αυτες που

τα χρησιμοποιουν αφου προβαλλουν λανθασμενα μυνηματα και

δημιουργουν προσωπικοτητες χωρις υποβαθρο Τα παιδια πρεπει να

προστατευονται γιατι εκτιθονται σε 40000 διαφημίσεις τον χρονο Η

επιλογη των παιδιων ως πρωταγωνιστες ειναι ενα παγκοσμιο

φαινομενο και γινεται για να μαγευονται οι ενηλικες και να

ταυτιζονται η ανηλικοι Μεγαλη ταυτιση παρατηρειται μεταξυ των

αγοριων και των ηρωων που θαυμαζουν Τα παιχνίδια των αγοριων

συνηθίζουν να ειναι πιο πρακτικα σε αντιθεση με αυτά των κοριτσιων

που επιδιδονται στο θεαμα Τα ζωηρα χρωματα τα ευτυχισμενα

προσωπα και οι αφηρημενοι ισχυρισμοι (πχ laquoΠιες και θα

δυναμωσειςraquo) εχουν ως στοχο το πορτοφολι των γονιων για την

αγορα διαφορων προιοντων Τα προτυπα γενικα που προβαλλει η

τηλεοραση ειναι σε μαγαλο βαθμο αρνητικα αφου αποτρεπουν τα

παιδια απο τις χαρες της ζωης Επιπροσθετα η μεγαλη συχνοτητα της

συμμετοχης των παιδιων σε διαφημισεις που ειτε προοριζονται για το

ιδιο το παιδι ειτε για τους ενηλικες καταδεικνύουν τη σπουδαιοτητα

της Το παιδι συμβολιζει ολα τα καλα αγαθα οπως ζωη ελπιδα χαρα

και αγνοτητα διαισθητοποιει τους θεατες και χρησιμοποιεται ως

laquoδολωμαraquo για να τραβηξει τη προσοχη τους Η εικονα του παιδιου

στην ουσια λειτουργει ως ερεθισμα σε σχεση με το εμπορευματικο

αντικειμενο Αρκετα παιδια κυριως νεαρης ηλικιας γινονται

καθημερινα δεκτες πολλων διαφημισεων με αποτελεσμα αυτο να τους

οδηγει στο να διαθεσουν το χαρτζιλικη τους για την αγορα αυτου του

προιοντος το οποιο θα τους laquoχαρισειraquo ολα αυτα που υποσχεται το

διαφημιζομενο σποτ Απο τη στιγμη που οι πολυεθνικες εταιριες

καταφεραν να προσεγγισουν τα παιδια εχουν πετυχει σε αρκετα

μεγαλο βαθμο το στοχο τους που ειναι φυσικα το κερδος Λογω του

οτι η επιδραση των διαφημισεων ειναι αρκετα μεγαλη στα παιδια θα

πρεπει η παρακολουθηση τους να γινετε με μετρο παντα με ορθη

αγωγη απο την οικογενεια και απο το σχολειο Για να μην υπαρξουν

περαιτερω μολυνσεις μικρων παιδιων θα ηταν καλο οι διαφημισεις

να σεβονται την πνευματικη υποσταση καθε ατομου ξεχωριστα και να

θεσπιστει ο κωδικας δεοντολογιας για τη δημοσιογραφια

Σύνδεση του χιούμορ με το διαφημιστικό μήνυμα

Η ευρύτερη τυπολογία του Speck που συνδέει το χιούμορ με το

διαφημιστικό μήνυμα κατηγοριοποιείται σε τρεις ομάδες

1 Σύνδεση από σκοπό δημιουργικής εκτέλεσης το οποίο αναφέρεται

στο διαχωρισμό των διαφημίσεων που χρησιμοποιούν ως κύριο

στοιχείο τους το χιούμορ και το μήνυμα Στις χιουμοριστικές

διαφημίσεις αν αποσπαστεί το χιούμορ χάνεται το νόημα της

διαφήμισης Αντίθετα οι διαφημίσεις που έχουν ως κύριο στοιχείο

το μήνυμα χρησιμοποιούν πάντα χιούμορ μέσα στο μήνυμα Ενώ

αν αφαιρεθεί το χιούμορ από τη διαφήμιση δεν θα προκύψει

αλλαγή στο νόημα και στη συνοχή της

2 Δομική σύνδεση

3 Εννοιολογική σύνδεση

Οι τύποι του Χιούμορ Τύποι χιούμορ σύμφωνα με τον Speck 1 το πνευματώδες χιούμορ 2 η σάτιρα 3 το συναισθηματικό χιούμορ 4 η συναισθηματική κωμωδία 5 πλήρης κωμωδία

Το laquoπνευματώδες χιούμορraquo δημιουργείται αποκλειστικά μέσα

από τη διαδικασία επίλυσης ασυμφωνίας Για παράδειγμα httpswwwyoutubecomwatchv=Jna5WV8mAQU Αυτή η διαφήμιση του conn-x προκύπτει από ένα απλό παιχνίδι λογικής ή χιουμοριστικής υποτίμησης Με αυτό το είδος χιούμορ η διαφήμιση ανακαλείται εύκολα απομνημονεύεται γρήγορα και επωφελείται μεγάλης αναγνωσιμότητας Μειονεκτήματα

Μπορεί να χαρακτηριστεί ως παιδαριώδες ή αφελές δημιουργώντας έτσι αρνητική στάση στο κοινό

Μπορεί να υπάρχει περίπτωση να ενοχληθούν ή και να θυμώσουν οι καταναλωτές

Μπορεί η διαφήμιση μετά από πολλές επαναλήψεις να χάσει τον χιουμοριστικό της χαρακτήρα και να μην προκαλεί άλλο γέλιο

Το laquoσυναισθηματικό χιούμορraquo προκύπτει μόνο από την διαδικασία

συναισθηματική διέγερση ndash ανασφάλεια Χαρακτήρες που προβάλλονται σε μία τέτοια διαφήμιση είναι οικεία πρόσωπα της καθημερινότητας Το κοινό δεν δυσκολεύεται να αντιληφθεί το αστείο ούτε προσβάλλει τους χαρακτήρες γιατί δεν υπάρχει χιουμοριστική υποτίμηση

bull Διαφήμιση σε Βιντεοκασέτες

Παίδι-Έφηβος και Διαφήμηση

Στις μερες μας τα ΜΜΕ με σκοπο να προσεγγισουν τον τηλεθεατη

χρησιμοποιουν ως μεσο τα παιδια Με τον τροπο αυτο τα

μετατρεπουν απο αντικειμενα σε υποκειμενα επιρροης αλλων

Συγκεκριμενα οι πολιτικες διαφημησεις (πχ laquoΓιατι κυριεraquo)

χρησιμοποιουν το παιδι ως μεσο για να εισχωρήσουν στο συναισθημα

του θεατη Χρησιμοποιοντας την τακτικη αυτην τον καθιστα

υποχειριο της εξουσιας τους Δυστυχώς ομως οι διαφημησεις που

απευθύνονται αμμεσα στα παιδια ειναι πιο επικυνδηνες απο αυτες που

τα χρησιμοποιουν αφου προβαλλουν λανθασμενα μυνηματα και

δημιουργουν προσωπικοτητες χωρις υποβαθρο Τα παιδια πρεπει να

προστατευονται γιατι εκτιθονται σε 40000 διαφημίσεις τον χρονο Η

επιλογη των παιδιων ως πρωταγωνιστες ειναι ενα παγκοσμιο

φαινομενο και γινεται για να μαγευονται οι ενηλικες και να

ταυτιζονται η ανηλικοι Μεγαλη ταυτιση παρατηρειται μεταξυ των

αγοριων και των ηρωων που θαυμαζουν Τα παιχνίδια των αγοριων

συνηθίζουν να ειναι πιο πρακτικα σε αντιθεση με αυτά των κοριτσιων

που επιδιδονται στο θεαμα Τα ζωηρα χρωματα τα ευτυχισμενα

προσωπα και οι αφηρημενοι ισχυρισμοι (πχ laquoΠιες και θα

δυναμωσειςraquo) εχουν ως στοχο το πορτοφολι των γονιων για την

αγορα διαφορων προιοντων Τα προτυπα γενικα που προβαλλει η

τηλεοραση ειναι σε μαγαλο βαθμο αρνητικα αφου αποτρεπουν τα

παιδια απο τις χαρες της ζωης Επιπροσθετα η μεγαλη συχνοτητα της

συμμετοχης των παιδιων σε διαφημισεις που ειτε προοριζονται για το

ιδιο το παιδι ειτε για τους ενηλικες καταδεικνύουν τη σπουδαιοτητα

της Το παιδι συμβολιζει ολα τα καλα αγαθα οπως ζωη ελπιδα χαρα

και αγνοτητα διαισθητοποιει τους θεατες και χρησιμοποιεται ως

laquoδολωμαraquo για να τραβηξει τη προσοχη τους Η εικονα του παιδιου

στην ουσια λειτουργει ως ερεθισμα σε σχεση με το εμπορευματικο

αντικειμενο Αρκετα παιδια κυριως νεαρης ηλικιας γινονται

καθημερινα δεκτες πολλων διαφημισεων με αποτελεσμα αυτο να τους

οδηγει στο να διαθεσουν το χαρτζιλικη τους για την αγορα αυτου του

προιοντος το οποιο θα τους laquoχαρισειraquo ολα αυτα που υποσχεται το

διαφημιζομενο σποτ Απο τη στιγμη που οι πολυεθνικες εταιριες

καταφεραν να προσεγγισουν τα παιδια εχουν πετυχει σε αρκετα

μεγαλο βαθμο το στοχο τους που ειναι φυσικα το κερδος Λογω του

οτι η επιδραση των διαφημισεων ειναι αρκετα μεγαλη στα παιδια θα

πρεπει η παρακολουθηση τους να γινετε με μετρο παντα με ορθη

αγωγη απο την οικογενεια και απο το σχολειο Για να μην υπαρξουν

περαιτερω μολυνσεις μικρων παιδιων θα ηταν καλο οι διαφημισεις

να σεβονται την πνευματικη υποσταση καθε ατομου ξεχωριστα και να

θεσπιστει ο κωδικας δεοντολογιας για τη δημοσιογραφια

Σύνδεση του χιούμορ με το διαφημιστικό μήνυμα

Η ευρύτερη τυπολογία του Speck που συνδέει το χιούμορ με το

διαφημιστικό μήνυμα κατηγοριοποιείται σε τρεις ομάδες

1 Σύνδεση από σκοπό δημιουργικής εκτέλεσης το οποίο αναφέρεται

στο διαχωρισμό των διαφημίσεων που χρησιμοποιούν ως κύριο

στοιχείο τους το χιούμορ και το μήνυμα Στις χιουμοριστικές

διαφημίσεις αν αποσπαστεί το χιούμορ χάνεται το νόημα της

διαφήμισης Αντίθετα οι διαφημίσεις που έχουν ως κύριο στοιχείο

το μήνυμα χρησιμοποιούν πάντα χιούμορ μέσα στο μήνυμα Ενώ

αν αφαιρεθεί το χιούμορ από τη διαφήμιση δεν θα προκύψει

αλλαγή στο νόημα και στη συνοχή της

2 Δομική σύνδεση

3 Εννοιολογική σύνδεση

Οι τύποι του Χιούμορ Τύποι χιούμορ σύμφωνα με τον Speck 1 το πνευματώδες χιούμορ 2 η σάτιρα 3 το συναισθηματικό χιούμορ 4 η συναισθηματική κωμωδία 5 πλήρης κωμωδία

Το laquoπνευματώδες χιούμορraquo δημιουργείται αποκλειστικά μέσα

από τη διαδικασία επίλυσης ασυμφωνίας Για παράδειγμα httpswwwyoutubecomwatchv=Jna5WV8mAQU Αυτή η διαφήμιση του conn-x προκύπτει από ένα απλό παιχνίδι λογικής ή χιουμοριστικής υποτίμησης Με αυτό το είδος χιούμορ η διαφήμιση ανακαλείται εύκολα απομνημονεύεται γρήγορα και επωφελείται μεγάλης αναγνωσιμότητας Μειονεκτήματα

Μπορεί να χαρακτηριστεί ως παιδαριώδες ή αφελές δημιουργώντας έτσι αρνητική στάση στο κοινό

Μπορεί να υπάρχει περίπτωση να ενοχληθούν ή και να θυμώσουν οι καταναλωτές

Μπορεί η διαφήμιση μετά από πολλές επαναλήψεις να χάσει τον χιουμοριστικό της χαρακτήρα και να μην προκαλεί άλλο γέλιο

Το laquoσυναισθηματικό χιούμορraquo προκύπτει μόνο από την διαδικασία

συναισθηματική διέγερση ndash ανασφάλεια Χαρακτήρες που προβάλλονται σε μία τέτοια διαφήμιση είναι οικεία πρόσωπα της καθημερινότητας Το κοινό δεν δυσκολεύεται να αντιληφθεί το αστείο ούτε προσβάλλει τους χαρακτήρες γιατί δεν υπάρχει χιουμοριστική υποτίμηση

φαινομενο και γινεται για να μαγευονται οι ενηλικες και να

ταυτιζονται η ανηλικοι Μεγαλη ταυτιση παρατηρειται μεταξυ των

αγοριων και των ηρωων που θαυμαζουν Τα παιχνίδια των αγοριων

συνηθίζουν να ειναι πιο πρακτικα σε αντιθεση με αυτά των κοριτσιων

που επιδιδονται στο θεαμα Τα ζωηρα χρωματα τα ευτυχισμενα

προσωπα και οι αφηρημενοι ισχυρισμοι (πχ laquoΠιες και θα

δυναμωσειςraquo) εχουν ως στοχο το πορτοφολι των γονιων για την

αγορα διαφορων προιοντων Τα προτυπα γενικα που προβαλλει η

τηλεοραση ειναι σε μαγαλο βαθμο αρνητικα αφου αποτρεπουν τα

παιδια απο τις χαρες της ζωης Επιπροσθετα η μεγαλη συχνοτητα της

συμμετοχης των παιδιων σε διαφημισεις που ειτε προοριζονται για το

ιδιο το παιδι ειτε για τους ενηλικες καταδεικνύουν τη σπουδαιοτητα

της Το παιδι συμβολιζει ολα τα καλα αγαθα οπως ζωη ελπιδα χαρα

και αγνοτητα διαισθητοποιει τους θεατες και χρησιμοποιεται ως

laquoδολωμαraquo για να τραβηξει τη προσοχη τους Η εικονα του παιδιου

στην ουσια λειτουργει ως ερεθισμα σε σχεση με το εμπορευματικο

αντικειμενο Αρκετα παιδια κυριως νεαρης ηλικιας γινονται

καθημερινα δεκτες πολλων διαφημισεων με αποτελεσμα αυτο να τους

οδηγει στο να διαθεσουν το χαρτζιλικη τους για την αγορα αυτου του

προιοντος το οποιο θα τους laquoχαρισειraquo ολα αυτα που υποσχεται το

διαφημιζομενο σποτ Απο τη στιγμη που οι πολυεθνικες εταιριες

καταφεραν να προσεγγισουν τα παιδια εχουν πετυχει σε αρκετα

μεγαλο βαθμο το στοχο τους που ειναι φυσικα το κερδος Λογω του

οτι η επιδραση των διαφημισεων ειναι αρκετα μεγαλη στα παιδια θα

πρεπει η παρακολουθηση τους να γινετε με μετρο παντα με ορθη

αγωγη απο την οικογενεια και απο το σχολειο Για να μην υπαρξουν

περαιτερω μολυνσεις μικρων παιδιων θα ηταν καλο οι διαφημισεις

να σεβονται την πνευματικη υποσταση καθε ατομου ξεχωριστα και να

θεσπιστει ο κωδικας δεοντολογιας για τη δημοσιογραφια

Σύνδεση του χιούμορ με το διαφημιστικό μήνυμα

Η ευρύτερη τυπολογία του Speck που συνδέει το χιούμορ με το

διαφημιστικό μήνυμα κατηγοριοποιείται σε τρεις ομάδες

1 Σύνδεση από σκοπό δημιουργικής εκτέλεσης το οποίο αναφέρεται

στο διαχωρισμό των διαφημίσεων που χρησιμοποιούν ως κύριο

στοιχείο τους το χιούμορ και το μήνυμα Στις χιουμοριστικές

διαφημίσεις αν αποσπαστεί το χιούμορ χάνεται το νόημα της

διαφήμισης Αντίθετα οι διαφημίσεις που έχουν ως κύριο στοιχείο

το μήνυμα χρησιμοποιούν πάντα χιούμορ μέσα στο μήνυμα Ενώ

αν αφαιρεθεί το χιούμορ από τη διαφήμιση δεν θα προκύψει

αλλαγή στο νόημα και στη συνοχή της

2 Δομική σύνδεση

3 Εννοιολογική σύνδεση

Οι τύποι του Χιούμορ Τύποι χιούμορ σύμφωνα με τον Speck 1 το πνευματώδες χιούμορ 2 η σάτιρα 3 το συναισθηματικό χιούμορ 4 η συναισθηματική κωμωδία 5 πλήρης κωμωδία

Το laquoπνευματώδες χιούμορraquo δημιουργείται αποκλειστικά μέσα

από τη διαδικασία επίλυσης ασυμφωνίας Για παράδειγμα httpswwwyoutubecomwatchv=Jna5WV8mAQU Αυτή η διαφήμιση του conn-x προκύπτει από ένα απλό παιχνίδι λογικής ή χιουμοριστικής υποτίμησης Με αυτό το είδος χιούμορ η διαφήμιση ανακαλείται εύκολα απομνημονεύεται γρήγορα και επωφελείται μεγάλης αναγνωσιμότητας Μειονεκτήματα

Μπορεί να χαρακτηριστεί ως παιδαριώδες ή αφελές δημιουργώντας έτσι αρνητική στάση στο κοινό

Μπορεί να υπάρχει περίπτωση να ενοχληθούν ή και να θυμώσουν οι καταναλωτές

Μπορεί η διαφήμιση μετά από πολλές επαναλήψεις να χάσει τον χιουμοριστικό της χαρακτήρα και να μην προκαλεί άλλο γέλιο

Το laquoσυναισθηματικό χιούμορraquo προκύπτει μόνο από την διαδικασία

συναισθηματική διέγερση ndash ανασφάλεια Χαρακτήρες που προβάλλονται σε μία τέτοια διαφήμιση είναι οικεία πρόσωπα της καθημερινότητας Το κοινό δεν δυσκολεύεται να αντιληφθεί το αστείο ούτε προσβάλλει τους χαρακτήρες γιατί δεν υπάρχει χιουμοριστική υποτίμηση

το μήνυμα χρησιμοποιούν πάντα χιούμορ μέσα στο μήνυμα Ενώ

αν αφαιρεθεί το χιούμορ από τη διαφήμιση δεν θα προκύψει

αλλαγή στο νόημα και στη συνοχή της

2 Δομική σύνδεση

3 Εννοιολογική σύνδεση

Οι τύποι του Χιούμορ Τύποι χιούμορ σύμφωνα με τον Speck 1 το πνευματώδες χιούμορ 2 η σάτιρα 3 το συναισθηματικό χιούμορ 4 η συναισθηματική κωμωδία 5 πλήρης κωμωδία

Το laquoπνευματώδες χιούμορraquo δημιουργείται αποκλειστικά μέσα

από τη διαδικασία επίλυσης ασυμφωνίας Για παράδειγμα httpswwwyoutubecomwatchv=Jna5WV8mAQU Αυτή η διαφήμιση του conn-x προκύπτει από ένα απλό παιχνίδι λογικής ή χιουμοριστικής υποτίμησης Με αυτό το είδος χιούμορ η διαφήμιση ανακαλείται εύκολα απομνημονεύεται γρήγορα και επωφελείται μεγάλης αναγνωσιμότητας Μειονεκτήματα

Μπορεί να χαρακτηριστεί ως παιδαριώδες ή αφελές δημιουργώντας έτσι αρνητική στάση στο κοινό

Μπορεί να υπάρχει περίπτωση να ενοχληθούν ή και να θυμώσουν οι καταναλωτές

Μπορεί η διαφήμιση μετά από πολλές επαναλήψεις να χάσει τον χιουμοριστικό της χαρακτήρα και να μην προκαλεί άλλο γέλιο

Το laquoσυναισθηματικό χιούμορraquo προκύπτει μόνο από την διαδικασία

συναισθηματική διέγερση ndash ανασφάλεια Χαρακτήρες που προβάλλονται σε μία τέτοια διαφήμιση είναι οικεία πρόσωπα της καθημερινότητας Το κοινό δεν δυσκολεύεται να αντιληφθεί το αστείο ούτε προσβάλλει τους χαρακτήρες γιατί δεν υπάρχει χιουμοριστική υποτίμηση

Η laquoσάτιραraquo βασίζεται στην διαδικασία επίλυσης ασυμφωνίας και

στη διαδικασία χιουμοριστικής υποτίμησης Το χιούμορ υποτιμήσης γεννά κινδύνους διαχωρισμού του στοχευόμενου κοινού σε ομάδες δηλαδή σε αυτούς που απολαμβάνουν το χιούμορ και σε αυτούς που ταυτίζονται με το χαρακτήρα που αποτελεί το θύμα της διαφήμισης με αποτέλεσμα η διαφήμιση να θεωρηθεί προσβλητική και να δημιουργήσει αρνητική στάση για το επώνυμο προϊόν

Για παράδειγμα httpswwwyoutubecomwatchv=DijFob8vxgI

Ο τύπος laquoσυναισθηματική κωμωδίαraquo δημιουργείται μέσα από τις

διαδικασίες επίλυσης ασυμφωνίας και συναισθηματικής διέγερσης ndash ασφαλείας Αυτός ο τύπος χιούμορ χαρακτηρίζεται αρχικά από την πρόκληση κάποιου αρνητικού συστήματος και στη συνέχεια ολοκληρώνεται με την επικράτηση της ασφάλειας Τα μειονεκτήματα της συναισθηματικής κωμωδίας υπερτερούν διότι είναι πιθανόν να κυριαρχήσουν τα αρνητικά συναισθήματα στο μυαλό του καταναλωτή που προκαλούνται στην αρχή της διαφήμισης και τέλος το κοινό να μην αντιληφθεί το χιούμορ Αυτού του τύπου οι διαφημίσεις δεν θεωρούνται αρκετά χιουμοριστικές

Τέλος η laquoπλήρης κωμωδίαraquo προκύπτει από το συνδυασμό και των

τριών διαδικασιών την επίλυση συμφωνίας την συναισθηματική διέγερση ndash ασφάλεια και την χιουμοριστική υποτίμηση Είναι ο πιο επίφοβος τύπος χιούμορ διότι συναθροίζει όχι μόνο τα πλεονεκτήματα αλλά και όλα τα μειονεκτήματα των προαναφερθέντων τύπων Καθrsquo όλη τη διάρκεια της διαφήμισης λαμβάνουν χώρα ασύνδετα γεγονότα που δεν δίνουν στο θεατή τη δυνατότητα να καταλάβει το προϊόν που προβάλλει (επίλυση ασυμφωνίας)

Υποσυνείδητα Μηνύματα

Οι διαφημιστικές εταιρείες για να πετύχουν το στόχο τους και να

πουλήσουν το προϊόν τους που διαφημίζουν χρησιμοποιούν όλο

και πιο αποτελεσματικούς τρόπους εμποδίζοντας την κρίση του

θεατή να λειτουργήσει σωστά Προσπαθούν να προσπεράσουν τη

συνείδηση του θεατή και να περάσουν το μήνυμα κατευθείαν στο

υποσυνείδητο Αυτό το επιτυχαίνουν με τον ήχο και την εικόνα

Όσον αφορά την όραση ισχύει η θεωρία ότι όσο πιο μικρή διάρκεια

έχει η διαφήμιση τόσο πιο εύκολα περνά στο υποσυνείδητο με

αποτέλεσμα να ανταποκρίνεται σ αυτήν μεγάλο ποσοστό θεατών

Για την ακοή ισχύει ότι στις πολύ χαμηλές και στις πολύ υψηλές

εντάσεις ο πελάτης ανταποκρίνεται καλυτέρα στο μήνυμα που

ακούει

Εκτός από την εμπορική διαφήμιση υπάρχουν και τα κοινωνικά

μηνύματα που προσπαθούν να μας περάσουν μέσα από την

τηλεόραση το ραδιόφωνο και τον τυπολάτρη είναι η κοινωνική

διαφήμιση που δεν είναι άσχετη με την εμπορική Για

παράδειγμα το κοινωνικό μήνυμα της ανακύκλωσης κρύβει από πίσω

της το κέρδος της εταιρείας που ασχολείται με αυτήν Έτσι εξαπατούν

τον αγοραστή αλλά δεν πρέπει να ξεχνούμε ότι προσφέρουν στην

επίτευξη ενός καλύτερου κόσμου

Τέλος υπάρχει και η πολιτική διαφήμιση μέσα από την όποια

προσπαθούν οι πολιτικοί να πείσουν τους θεατές να τους ψηφίσουν

παρουσιάζοντας μόνο αυτό που θέλουν να δείξουν και όχι αυτό που

πραγματικά είναι Έτσι βεβαία υποβιβάζουν την νοημοσύνη των

ψηφοφόρων

Υπάρχουν όμως και εταιρείες που δεν χρησιμοποιούν τη

διαφήμιση ως μέσο προβολής αλλά στοχεύουν στη βελτίωση της

ποιότητας του προϊόντος μειώνοντας το κόστος

Αυτές οι εταιρείες προβάλλονται μόνες τους μέσα από τους

καταναλωτές οι όποιοι αφού ευχαριστηθούν από το προϊόν θα το

διαδώσουν στόμα με στόμα Είναι και αυτή μια διαφορετική

στρατηγική εξίσου αποτελεσματική και ίσως μερικές φορές

περισσότερο αποτελεσματική

Παραδείγματα- Σλογκαν κοινωνικων διαφημισεων

Υπάρχουν ακόμα χώρες όπου η ελευθερία της έκφρασης στο διαδίκτυο

τιμωρείται

Η σεξουαλική κακοποίηση κλέβει τις ζωές των παιδιών

Μπορείτε να μας πείτε πραγματική ιστορία σας

Τα αποτσίγαρα αποτελούν σχεδόν το ήμισυ του συνόλου των

απορριμμάτων στο Δουβλίνο

Ανοιχτή γραμμή κατά της ενδοοικογενειακής βίας

Η τύχη των ινδικών barasinga στα χέρια σας

Βοηθήστε μας να καταπολεμήσουμε τις δοκιμές καλλυντικών σε ζώα

Σώστε μια ζωή Σβήστε το

Βοηθήστε τον εαυτό σας

Όσο πιο γρήγορα δίνετε αίμα τόσο το καλύτερο

Σιωπή πονάει Καλέστε

Η αντεπίθεση της φύσης

Κάθε φορά που κοιμάσαι με κάποιονhellip κοιμάστε με το παρελθόν του

Η γη θερμαίνεται

Τα χέρια σας μπορεί να είναι επικίνδυνα

Άνθρωποι και κάπνισμα

Σταματήστε στρατολόγηση παιδιών στον στρατό

Λεκτική βία μπορεί να είναι εξίσου φοβερή

Το κάπνισμα προκαλεί ανικανότητα μελέτες έχουν δείξει ότι οι

καπνιστές είναι 50 πιο επιρρεπείς στη στην στυτική δυσλειτουργία και

υπογονιμότητα

Δεν είναι πολύ αργά

Σπουδές στην διαφήμιση

Το επάγγελμα του διαφημιστή δεν είναι σαν τα συνήθη

επαγγέλματα Για να ακολουθήσει κανείς το επάγγελμα αυτό

χρειάζεται πάθος και δημιουργηκότητα Είναι μια μορφή τέχνης

Είναι χόμπι και επάγγελμα μαζί Σrsquoαυτό το επάγγελμα για να πετύχεις

πρέπει να ρισκάρεις και να μην προσαρμόζεσαι στην ρουτίνα της

καθημερινότητας

Μέσα στο χώρο της διαφήμισης υπάρχουν πολλές ειδικότητες

Όπως ο σύμβουλος που είναι συνήθως επιστήμονας που διερευνά και

αναλύει τα προβλήματα προώθησης προϊόντων Ο σημαντικότερος

παράγοντας στο διαφημιστικό κύκλωμα είναι ο δημιουργός

διαφημιστής που συλλαμβάνει και εκφράζει μορφοποιεί και υλοποιεί

σε λόγο εικόνα ήχο και κίνηση Ακόμα είναι ο κειμενογράφος

γραφίστας ζωγράφος φωτογράφος σκηνοθέτης κτλ

Οι ικανότητες που πρέπει να προδιαθέτει ένας διαφημιστής

Ειδικευμένες γνώσεις υπολογιστών

Δημιουργικότητα και πρωτοτυπία σκέψης

Σχεδιαστική ικανότητα

Αισθητική αντίληψη

Σωστή χρήση του λόγου

Κοινωνική δεξιότητα

Δεξιότητες καλής οργάνωσης του χρόνου

Γνώση ξένης γλώσσας

ΣΧΟΛΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

A) ΑΕΙ

1 Marketing και διοίκηση λειτουργιών στο Πανεπιστήμιο

Μακεδονίας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Σε εμπορικές και βιομηχανικές επιχειρήσεις

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητες οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

2 Marketing και επικοινωνίας στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο

Αθηνών - ΑΣΟΕΕ

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Ως στελέχη επιχειρήσεων και οργανισμών ιδιαίτερα στους

τόμεις marketing πωλήσεων εξαγωγών εμπορικών και

βιομηχανικών επιχειρήσεων

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητές οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

B)ΤΕΙ

Εμπορίας και διαφήμισης

Αθήνας

Θεσσαλονίκης

Κρήτης

Λαμίας

Πάτρας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι των τμημάτων αυτών μπορούν να

ασχοληθούν

Σε υπηρεσίες των Υπουργείων Εμπορίου Βιομηχανίας

Γεωργίας Εθνικής Οικονομίας κλπ

Σε τράπεζες και εξαγωγικούς οργανισμούς

Σε βιομηχανίες και επιχειρήσεις χονδρικής και λιανικής

πώλησης

Σε τουριστικές επιχειρήσεις και σε άλλες επιχειρήσεις

παροχής υπηρεσιών

Σε διαφημιστικές εταιρίες και εταιρίες έρευνας αγοράς

Ως καθηγητές ειδικότητας τεχνολόγων εμπορίας και

διαφλημισης στη δημόσια δευτεροβάθμια εκπαίδευση

εφόσον διαθέτουν πιστοποιημένη παιδαγωγική και

διδακτική επάρκεια

Ως ελεύθεροι επαγγελματίες και μισθωτοί

λογιστές-φοροτεχνικοί

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ - ΑΝΑΦΟΡΕΣ

httpswwwgooglegrsearchq=CEB5CEB9CEBA

CF8CCEBDCEB5CF82+CEB3CEB9

CEB1+CEB4CEB9CEB1CF86CEAEC

EBCCEB9CF83CEB7ampbiw=1152ampbih=595amptb

m=ischamptbo=uampsource=univampsa=Xampei=Ub87VeKoPNTtavOG

gLgOampved=0CC4QsAQ

http3lyk-serronserschgrindexphpprojects-menuhtml

httpwwwgreeklawscompubsuploads2516pdf

httpopenarchivesgrview625298

httpktisiscutaccybitstream10488Kyriakos20Karamala

kos20final

httpsdspacelibuomgrbitstream2159154273Papadopoulou

SophiaGMsc2013pdf

httpwwwgooglegrurlsa=tamprct=jampq=ampesrc=sampsource=web

ampcd=1ampved=0CB8QFjAAampurl=http3A2F2Feurekalibtei

thegr3A80802Fbitstream2Fhandle2F101842F4308

2Fto2520xioumor2520stin2520diafimisipdf3Fsequence

3D1ampei=2cY7VaDnJ8fjaJGggNAHampusg=AFQjCNES6Rmhh

RvA-OiNxZ-hdnudV366iw

http2lykeioblogspotgr

httpwwwauthorstreamcomPresentationspapasotiris2012-145

8058

httpblykdoriopbworkscomwfilefetch64983648C383

C28EC382C2B4C383C28EC382C2B

9C383C28EC382C2B1C383C28FC3

82C286C383C28EC382C2B7C383

C28EC382C2BCC383C28EC382C2

AFC383C28FC382C283C383C28EC

382C2B5C383C28EC382C2B9C383

C28FC382C28220C383C28FC382

C280C383C28EC382C2BFC383C28

FC382C28520C383C28EC382C2B5

C383C28FC382C280C383C28EC3

82C2B7C383C28FC382C281C383C

28EC382C2ADC383C28EC382C2B

1C383C28FC382C283C383C28EC3

82C2B1C383C28EC382C2BD20C3

Υπάρχουν ακόμα χώρες όπου η ελευθερία της έκφρασης στο διαδίκτυο

τιμωρείται

Η σεξουαλική κακοποίηση κλέβει τις ζωές των παιδιών

Μπορείτε να μας πείτε πραγματική ιστορία σας

Τα αποτσίγαρα αποτελούν σχεδόν το ήμισυ του συνόλου των

απορριμμάτων στο Δουβλίνο

Ανοιχτή γραμμή κατά της ενδοοικογενειακής βίας

Η τύχη των ινδικών barasinga στα χέρια σας

Βοηθήστε μας να καταπολεμήσουμε τις δοκιμές καλλυντικών σε ζώα

Σώστε μια ζωή Σβήστε το

Βοηθήστε τον εαυτό σας

Όσο πιο γρήγορα δίνετε αίμα τόσο το καλύτερο

Σιωπή πονάει Καλέστε

Η αντεπίθεση της φύσης

Κάθε φορά που κοιμάσαι με κάποιονhellip κοιμάστε με το παρελθόν του

Η γη θερμαίνεται

Τα χέρια σας μπορεί να είναι επικίνδυνα

Άνθρωποι και κάπνισμα

Σταματήστε στρατολόγηση παιδιών στον στρατό

Λεκτική βία μπορεί να είναι εξίσου φοβερή

Το κάπνισμα προκαλεί ανικανότητα μελέτες έχουν δείξει ότι οι

καπνιστές είναι 50 πιο επιρρεπείς στη στην στυτική δυσλειτουργία και

υπογονιμότητα

Δεν είναι πολύ αργά

Σπουδές στην διαφήμιση

Το επάγγελμα του διαφημιστή δεν είναι σαν τα συνήθη

επαγγέλματα Για να ακολουθήσει κανείς το επάγγελμα αυτό

χρειάζεται πάθος και δημιουργηκότητα Είναι μια μορφή τέχνης

Είναι χόμπι και επάγγελμα μαζί Σrsquoαυτό το επάγγελμα για να πετύχεις

πρέπει να ρισκάρεις και να μην προσαρμόζεσαι στην ρουτίνα της

καθημερινότητας

Μέσα στο χώρο της διαφήμισης υπάρχουν πολλές ειδικότητες

Όπως ο σύμβουλος που είναι συνήθως επιστήμονας που διερευνά και

αναλύει τα προβλήματα προώθησης προϊόντων Ο σημαντικότερος

παράγοντας στο διαφημιστικό κύκλωμα είναι ο δημιουργός

διαφημιστής που συλλαμβάνει και εκφράζει μορφοποιεί και υλοποιεί

σε λόγο εικόνα ήχο και κίνηση Ακόμα είναι ο κειμενογράφος

γραφίστας ζωγράφος φωτογράφος σκηνοθέτης κτλ

Οι ικανότητες που πρέπει να προδιαθέτει ένας διαφημιστής

Ειδικευμένες γνώσεις υπολογιστών

Δημιουργικότητα και πρωτοτυπία σκέψης

Σχεδιαστική ικανότητα

Αισθητική αντίληψη

Σωστή χρήση του λόγου

Κοινωνική δεξιότητα

Δεξιότητες καλής οργάνωσης του χρόνου

Γνώση ξένης γλώσσας

ΣΧΟΛΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

A) ΑΕΙ

1 Marketing και διοίκηση λειτουργιών στο Πανεπιστήμιο

Μακεδονίας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Σε εμπορικές και βιομηχανικές επιχειρήσεις

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητες οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

2 Marketing και επικοινωνίας στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο

Αθηνών - ΑΣΟΕΕ

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Ως στελέχη επιχειρήσεων και οργανισμών ιδιαίτερα στους

τόμεις marketing πωλήσεων εξαγωγών εμπορικών και

βιομηχανικών επιχειρήσεων

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητές οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

B)ΤΕΙ

Εμπορίας και διαφήμισης

Αθήνας

Θεσσαλονίκης

Κρήτης

Λαμίας

Πάτρας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι των τμημάτων αυτών μπορούν να

ασχοληθούν

Σε υπηρεσίες των Υπουργείων Εμπορίου Βιομηχανίας

Γεωργίας Εθνικής Οικονομίας κλπ

Σε τράπεζες και εξαγωγικούς οργανισμούς

Σε βιομηχανίες και επιχειρήσεις χονδρικής και λιανικής

πώλησης

Σε τουριστικές επιχειρήσεις και σε άλλες επιχειρήσεις

παροχής υπηρεσιών

Σε διαφημιστικές εταιρίες και εταιρίες έρευνας αγοράς

Ως καθηγητές ειδικότητας τεχνολόγων εμπορίας και

διαφλημισης στη δημόσια δευτεροβάθμια εκπαίδευση

εφόσον διαθέτουν πιστοποιημένη παιδαγωγική και

διδακτική επάρκεια

Ως ελεύθεροι επαγγελματίες και μισθωτοί

λογιστές-φοροτεχνικοί

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ - ΑΝΑΦΟΡΕΣ

httpswwwgooglegrsearchq=CEB5CEB9CEBA

CF8CCEBDCEB5CF82+CEB3CEB9

CEB1+CEB4CEB9CEB1CF86CEAEC

EBCCEB9CF83CEB7ampbiw=1152ampbih=595amptb

m=ischamptbo=uampsource=univampsa=Xampei=Ub87VeKoPNTtavOG

gLgOampved=0CC4QsAQ

http3lyk-serronserschgrindexphpprojects-menuhtml

httpwwwgreeklawscompubsuploads2516pdf

httpopenarchivesgrview625298

httpktisiscutaccybitstream10488Kyriakos20Karamala

kos20final

httpsdspacelibuomgrbitstream2159154273Papadopoulou

SophiaGMsc2013pdf

httpwwwgooglegrurlsa=tamprct=jampq=ampesrc=sampsource=web

ampcd=1ampved=0CB8QFjAAampurl=http3A2F2Feurekalibtei

thegr3A80802Fbitstream2Fhandle2F101842F4308

2Fto2520xioumor2520stin2520diafimisipdf3Fsequence

3D1ampei=2cY7VaDnJ8fjaJGggNAHampusg=AFQjCNES6Rmhh

RvA-OiNxZ-hdnudV366iw

http2lykeioblogspotgr

httpwwwauthorstreamcomPresentationspapasotiris2012-145

8058

httpblykdoriopbworkscomwfilefetch64983648C383

C28EC382C2B4C383C28EC382C2B

9C383C28EC382C2B1C383C28FC3

82C286C383C28EC382C2B7C383

C28EC382C2BCC383C28EC382C2

AFC383C28FC382C283C383C28EC

382C2B5C383C28EC382C2B9C383

C28FC382C28220C383C28FC382

C280C383C28EC382C2BFC383C28

FC382C28520C383C28EC382C2B5

C383C28FC382C280C383C28EC3

82C2B7C383C28FC382C281C383C

28EC382C2ADC383C28EC382C2B

1C383C28FC382C283C383C28EC3

82C2B1C383C28EC382C2BD20C3

Μπορείτε να μας πείτε πραγματική ιστορία σας

Τα αποτσίγαρα αποτελούν σχεδόν το ήμισυ του συνόλου των

απορριμμάτων στο Δουβλίνο

Ανοιχτή γραμμή κατά της ενδοοικογενειακής βίας

Η τύχη των ινδικών barasinga στα χέρια σας

Βοηθήστε μας να καταπολεμήσουμε τις δοκιμές καλλυντικών σε ζώα

Σώστε μια ζωή Σβήστε το

Βοηθήστε τον εαυτό σας

Όσο πιο γρήγορα δίνετε αίμα τόσο το καλύτερο

Σιωπή πονάει Καλέστε

Η αντεπίθεση της φύσης

Κάθε φορά που κοιμάσαι με κάποιονhellip κοιμάστε με το παρελθόν του

Η γη θερμαίνεται

Τα χέρια σας μπορεί να είναι επικίνδυνα

Άνθρωποι και κάπνισμα

Σταματήστε στρατολόγηση παιδιών στον στρατό

Λεκτική βία μπορεί να είναι εξίσου φοβερή

Το κάπνισμα προκαλεί ανικανότητα μελέτες έχουν δείξει ότι οι

καπνιστές είναι 50 πιο επιρρεπείς στη στην στυτική δυσλειτουργία και

υπογονιμότητα

Δεν είναι πολύ αργά

Σπουδές στην διαφήμιση

Το επάγγελμα του διαφημιστή δεν είναι σαν τα συνήθη

επαγγέλματα Για να ακολουθήσει κανείς το επάγγελμα αυτό

χρειάζεται πάθος και δημιουργηκότητα Είναι μια μορφή τέχνης

Είναι χόμπι και επάγγελμα μαζί Σrsquoαυτό το επάγγελμα για να πετύχεις

πρέπει να ρισκάρεις και να μην προσαρμόζεσαι στην ρουτίνα της

καθημερινότητας

Μέσα στο χώρο της διαφήμισης υπάρχουν πολλές ειδικότητες

Όπως ο σύμβουλος που είναι συνήθως επιστήμονας που διερευνά και

αναλύει τα προβλήματα προώθησης προϊόντων Ο σημαντικότερος

παράγοντας στο διαφημιστικό κύκλωμα είναι ο δημιουργός

διαφημιστής που συλλαμβάνει και εκφράζει μορφοποιεί και υλοποιεί

σε λόγο εικόνα ήχο και κίνηση Ακόμα είναι ο κειμενογράφος

γραφίστας ζωγράφος φωτογράφος σκηνοθέτης κτλ

Οι ικανότητες που πρέπει να προδιαθέτει ένας διαφημιστής

Ειδικευμένες γνώσεις υπολογιστών

Δημιουργικότητα και πρωτοτυπία σκέψης

Σχεδιαστική ικανότητα

Αισθητική αντίληψη

Σωστή χρήση του λόγου

Κοινωνική δεξιότητα

Δεξιότητες καλής οργάνωσης του χρόνου

Γνώση ξένης γλώσσας

ΣΧΟΛΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

A) ΑΕΙ

1 Marketing και διοίκηση λειτουργιών στο Πανεπιστήμιο

Μακεδονίας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Σε εμπορικές και βιομηχανικές επιχειρήσεις

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητες οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

2 Marketing και επικοινωνίας στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο

Αθηνών - ΑΣΟΕΕ

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Ως στελέχη επιχειρήσεων και οργανισμών ιδιαίτερα στους

τόμεις marketing πωλήσεων εξαγωγών εμπορικών και

βιομηχανικών επιχειρήσεων

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητές οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

B)ΤΕΙ

Εμπορίας και διαφήμισης

Αθήνας

Θεσσαλονίκης

Κρήτης

Λαμίας

Πάτρας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι των τμημάτων αυτών μπορούν να

ασχοληθούν

Σε υπηρεσίες των Υπουργείων Εμπορίου Βιομηχανίας

Γεωργίας Εθνικής Οικονομίας κλπ

Σε τράπεζες και εξαγωγικούς οργανισμούς

Σε βιομηχανίες και επιχειρήσεις χονδρικής και λιανικής

πώλησης

Σε τουριστικές επιχειρήσεις και σε άλλες επιχειρήσεις

παροχής υπηρεσιών

Σε διαφημιστικές εταιρίες και εταιρίες έρευνας αγοράς

Ως καθηγητές ειδικότητας τεχνολόγων εμπορίας και

διαφλημισης στη δημόσια δευτεροβάθμια εκπαίδευση

εφόσον διαθέτουν πιστοποιημένη παιδαγωγική και

διδακτική επάρκεια

Ως ελεύθεροι επαγγελματίες και μισθωτοί

λογιστές-φοροτεχνικοί

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ - ΑΝΑΦΟΡΕΣ

httpswwwgooglegrsearchq=CEB5CEB9CEBA

CF8CCEBDCEB5CF82+CEB3CEB9

CEB1+CEB4CEB9CEB1CF86CEAEC

EBCCEB9CF83CEB7ampbiw=1152ampbih=595amptb

m=ischamptbo=uampsource=univampsa=Xampei=Ub87VeKoPNTtavOG

gLgOampved=0CC4QsAQ

http3lyk-serronserschgrindexphpprojects-menuhtml

httpwwwgreeklawscompubsuploads2516pdf

httpopenarchivesgrview625298

httpktisiscutaccybitstream10488Kyriakos20Karamala

kos20final

httpsdspacelibuomgrbitstream2159154273Papadopoulou

SophiaGMsc2013pdf

httpwwwgooglegrurlsa=tamprct=jampq=ampesrc=sampsource=web

ampcd=1ampved=0CB8QFjAAampurl=http3A2F2Feurekalibtei

thegr3A80802Fbitstream2Fhandle2F101842F4308

2Fto2520xioumor2520stin2520diafimisipdf3Fsequence

3D1ampei=2cY7VaDnJ8fjaJGggNAHampusg=AFQjCNES6Rmhh

RvA-OiNxZ-hdnudV366iw

http2lykeioblogspotgr

httpwwwauthorstreamcomPresentationspapasotiris2012-145

8058

httpblykdoriopbworkscomwfilefetch64983648C383

C28EC382C2B4C383C28EC382C2B

9C383C28EC382C2B1C383C28FC3

82C286C383C28EC382C2B7C383

C28EC382C2BCC383C28EC382C2

AFC383C28FC382C283C383C28EC

382C2B5C383C28EC382C2B9C383

C28FC382C28220C383C28FC382

C280C383C28EC382C2BFC383C28

FC382C28520C383C28EC382C2B5

C383C28FC382C280C383C28EC3

82C2B7C383C28FC382C281C383C

28EC382C2ADC383C28EC382C2B

1C383C28FC382C283C383C28EC3

82C2B1C383C28EC382C2BD20C3

Ανοιχτή γραμμή κατά της ενδοοικογενειακής βίας

Η τύχη των ινδικών barasinga στα χέρια σας

Βοηθήστε μας να καταπολεμήσουμε τις δοκιμές καλλυντικών σε ζώα

Σώστε μια ζωή Σβήστε το

Βοηθήστε τον εαυτό σας

Όσο πιο γρήγορα δίνετε αίμα τόσο το καλύτερο

Σιωπή πονάει Καλέστε

Η αντεπίθεση της φύσης

Κάθε φορά που κοιμάσαι με κάποιονhellip κοιμάστε με το παρελθόν του

Η γη θερμαίνεται

Τα χέρια σας μπορεί να είναι επικίνδυνα

Άνθρωποι και κάπνισμα

Σταματήστε στρατολόγηση παιδιών στον στρατό

Λεκτική βία μπορεί να είναι εξίσου φοβερή

Το κάπνισμα προκαλεί ανικανότητα μελέτες έχουν δείξει ότι οι

καπνιστές είναι 50 πιο επιρρεπείς στη στην στυτική δυσλειτουργία και

υπογονιμότητα

Δεν είναι πολύ αργά

Σπουδές στην διαφήμιση

Το επάγγελμα του διαφημιστή δεν είναι σαν τα συνήθη

επαγγέλματα Για να ακολουθήσει κανείς το επάγγελμα αυτό

χρειάζεται πάθος και δημιουργηκότητα Είναι μια μορφή τέχνης

Είναι χόμπι και επάγγελμα μαζί Σrsquoαυτό το επάγγελμα για να πετύχεις

πρέπει να ρισκάρεις και να μην προσαρμόζεσαι στην ρουτίνα της

καθημερινότητας

Μέσα στο χώρο της διαφήμισης υπάρχουν πολλές ειδικότητες

Όπως ο σύμβουλος που είναι συνήθως επιστήμονας που διερευνά και

αναλύει τα προβλήματα προώθησης προϊόντων Ο σημαντικότερος

παράγοντας στο διαφημιστικό κύκλωμα είναι ο δημιουργός

διαφημιστής που συλλαμβάνει και εκφράζει μορφοποιεί και υλοποιεί

σε λόγο εικόνα ήχο και κίνηση Ακόμα είναι ο κειμενογράφος

γραφίστας ζωγράφος φωτογράφος σκηνοθέτης κτλ

Οι ικανότητες που πρέπει να προδιαθέτει ένας διαφημιστής

Ειδικευμένες γνώσεις υπολογιστών

Δημιουργικότητα και πρωτοτυπία σκέψης

Σχεδιαστική ικανότητα

Αισθητική αντίληψη

Σωστή χρήση του λόγου

Κοινωνική δεξιότητα

Δεξιότητες καλής οργάνωσης του χρόνου

Γνώση ξένης γλώσσας

ΣΧΟΛΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

A) ΑΕΙ

1 Marketing και διοίκηση λειτουργιών στο Πανεπιστήμιο

Μακεδονίας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Σε εμπορικές και βιομηχανικές επιχειρήσεις

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητες οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

2 Marketing και επικοινωνίας στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο

Αθηνών - ΑΣΟΕΕ

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Ως στελέχη επιχειρήσεων και οργανισμών ιδιαίτερα στους

τόμεις marketing πωλήσεων εξαγωγών εμπορικών και

βιομηχανικών επιχειρήσεων

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητές οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

B)ΤΕΙ

Εμπορίας και διαφήμισης

Αθήνας

Θεσσαλονίκης

Κρήτης

Λαμίας

Πάτρας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι των τμημάτων αυτών μπορούν να

ασχοληθούν

Σε υπηρεσίες των Υπουργείων Εμπορίου Βιομηχανίας

Γεωργίας Εθνικής Οικονομίας κλπ

Σε τράπεζες και εξαγωγικούς οργανισμούς

Σε βιομηχανίες και επιχειρήσεις χονδρικής και λιανικής

πώλησης

Σε τουριστικές επιχειρήσεις και σε άλλες επιχειρήσεις

παροχής υπηρεσιών

Σε διαφημιστικές εταιρίες και εταιρίες έρευνας αγοράς

Ως καθηγητές ειδικότητας τεχνολόγων εμπορίας και

διαφλημισης στη δημόσια δευτεροβάθμια εκπαίδευση

εφόσον διαθέτουν πιστοποιημένη παιδαγωγική και

διδακτική επάρκεια

Ως ελεύθεροι επαγγελματίες και μισθωτοί

λογιστές-φοροτεχνικοί

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ - ΑΝΑΦΟΡΕΣ

httpswwwgooglegrsearchq=CEB5CEB9CEBA

CF8CCEBDCEB5CF82+CEB3CEB9

CEB1+CEB4CEB9CEB1CF86CEAEC

EBCCEB9CF83CEB7ampbiw=1152ampbih=595amptb

m=ischamptbo=uampsource=univampsa=Xampei=Ub87VeKoPNTtavOG

gLgOampved=0CC4QsAQ

http3lyk-serronserschgrindexphpprojects-menuhtml

httpwwwgreeklawscompubsuploads2516pdf

httpopenarchivesgrview625298

httpktisiscutaccybitstream10488Kyriakos20Karamala

kos20final

httpsdspacelibuomgrbitstream2159154273Papadopoulou

SophiaGMsc2013pdf

httpwwwgooglegrurlsa=tamprct=jampq=ampesrc=sampsource=web

ampcd=1ampved=0CB8QFjAAampurl=http3A2F2Feurekalibtei

thegr3A80802Fbitstream2Fhandle2F101842F4308

2Fto2520xioumor2520stin2520diafimisipdf3Fsequence

3D1ampei=2cY7VaDnJ8fjaJGggNAHampusg=AFQjCNES6Rmhh

RvA-OiNxZ-hdnudV366iw

http2lykeioblogspotgr

httpwwwauthorstreamcomPresentationspapasotiris2012-145

8058

httpblykdoriopbworkscomwfilefetch64983648C383

C28EC382C2B4C383C28EC382C2B

9C383C28EC382C2B1C383C28FC3

82C286C383C28EC382C2B7C383

C28EC382C2BCC383C28EC382C2

AFC383C28FC382C283C383C28EC

382C2B5C383C28EC382C2B9C383

C28FC382C28220C383C28FC382

C280C383C28EC382C2BFC383C28

FC382C28520C383C28EC382C2B5

C383C28FC382C280C383C28EC3

82C2B7C383C28FC382C281C383C

28EC382C2ADC383C28EC382C2B

1C383C28FC382C283C383C28EC3

82C2B1C383C28EC382C2BD20C3

Βοηθήστε μας να καταπολεμήσουμε τις δοκιμές καλλυντικών σε ζώα

Σώστε μια ζωή Σβήστε το

Βοηθήστε τον εαυτό σας

Όσο πιο γρήγορα δίνετε αίμα τόσο το καλύτερο

Σιωπή πονάει Καλέστε

Η αντεπίθεση της φύσης

Κάθε φορά που κοιμάσαι με κάποιονhellip κοιμάστε με το παρελθόν του

Η γη θερμαίνεται

Τα χέρια σας μπορεί να είναι επικίνδυνα

Άνθρωποι και κάπνισμα

Σταματήστε στρατολόγηση παιδιών στον στρατό

Λεκτική βία μπορεί να είναι εξίσου φοβερή

Το κάπνισμα προκαλεί ανικανότητα μελέτες έχουν δείξει ότι οι

καπνιστές είναι 50 πιο επιρρεπείς στη στην στυτική δυσλειτουργία και

υπογονιμότητα

Δεν είναι πολύ αργά

Σπουδές στην διαφήμιση

Το επάγγελμα του διαφημιστή δεν είναι σαν τα συνήθη

επαγγέλματα Για να ακολουθήσει κανείς το επάγγελμα αυτό

χρειάζεται πάθος και δημιουργηκότητα Είναι μια μορφή τέχνης

Είναι χόμπι και επάγγελμα μαζί Σrsquoαυτό το επάγγελμα για να πετύχεις

πρέπει να ρισκάρεις και να μην προσαρμόζεσαι στην ρουτίνα της

καθημερινότητας

Μέσα στο χώρο της διαφήμισης υπάρχουν πολλές ειδικότητες

Όπως ο σύμβουλος που είναι συνήθως επιστήμονας που διερευνά και

αναλύει τα προβλήματα προώθησης προϊόντων Ο σημαντικότερος

παράγοντας στο διαφημιστικό κύκλωμα είναι ο δημιουργός

διαφημιστής που συλλαμβάνει και εκφράζει μορφοποιεί και υλοποιεί

σε λόγο εικόνα ήχο και κίνηση Ακόμα είναι ο κειμενογράφος

γραφίστας ζωγράφος φωτογράφος σκηνοθέτης κτλ

Οι ικανότητες που πρέπει να προδιαθέτει ένας διαφημιστής

Ειδικευμένες γνώσεις υπολογιστών

Δημιουργικότητα και πρωτοτυπία σκέψης

Σχεδιαστική ικανότητα

Αισθητική αντίληψη

Σωστή χρήση του λόγου

Κοινωνική δεξιότητα

Δεξιότητες καλής οργάνωσης του χρόνου

Γνώση ξένης γλώσσας

ΣΧΟΛΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

A) ΑΕΙ

1 Marketing και διοίκηση λειτουργιών στο Πανεπιστήμιο

Μακεδονίας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Σε εμπορικές και βιομηχανικές επιχειρήσεις

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητες οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

2 Marketing και επικοινωνίας στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο

Αθηνών - ΑΣΟΕΕ

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Ως στελέχη επιχειρήσεων και οργανισμών ιδιαίτερα στους

τόμεις marketing πωλήσεων εξαγωγών εμπορικών και

βιομηχανικών επιχειρήσεων

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητές οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

B)ΤΕΙ

Εμπορίας και διαφήμισης

Αθήνας

Θεσσαλονίκης

Κρήτης

Λαμίας

Πάτρας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι των τμημάτων αυτών μπορούν να

ασχοληθούν

Σε υπηρεσίες των Υπουργείων Εμπορίου Βιομηχανίας

Γεωργίας Εθνικής Οικονομίας κλπ

Σε τράπεζες και εξαγωγικούς οργανισμούς

Σε βιομηχανίες και επιχειρήσεις χονδρικής και λιανικής

πώλησης

Σε τουριστικές επιχειρήσεις και σε άλλες επιχειρήσεις

παροχής υπηρεσιών

Σε διαφημιστικές εταιρίες και εταιρίες έρευνας αγοράς

Ως καθηγητές ειδικότητας τεχνολόγων εμπορίας και

διαφλημισης στη δημόσια δευτεροβάθμια εκπαίδευση

εφόσον διαθέτουν πιστοποιημένη παιδαγωγική και

διδακτική επάρκεια

Ως ελεύθεροι επαγγελματίες και μισθωτοί

λογιστές-φοροτεχνικοί

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ - ΑΝΑΦΟΡΕΣ

httpswwwgooglegrsearchq=CEB5CEB9CEBA

CF8CCEBDCEB5CF82+CEB3CEB9

CEB1+CEB4CEB9CEB1CF86CEAEC

EBCCEB9CF83CEB7ampbiw=1152ampbih=595amptb

m=ischamptbo=uampsource=univampsa=Xampei=Ub87VeKoPNTtavOG

gLgOampved=0CC4QsAQ

http3lyk-serronserschgrindexphpprojects-menuhtml

httpwwwgreeklawscompubsuploads2516pdf

httpopenarchivesgrview625298

httpktisiscutaccybitstream10488Kyriakos20Karamala

kos20final

httpsdspacelibuomgrbitstream2159154273Papadopoulou

SophiaGMsc2013pdf

httpwwwgooglegrurlsa=tamprct=jampq=ampesrc=sampsource=web

ampcd=1ampved=0CB8QFjAAampurl=http3A2F2Feurekalibtei

thegr3A80802Fbitstream2Fhandle2F101842F4308

2Fto2520xioumor2520stin2520diafimisipdf3Fsequence

3D1ampei=2cY7VaDnJ8fjaJGggNAHampusg=AFQjCNES6Rmhh

RvA-OiNxZ-hdnudV366iw

http2lykeioblogspotgr

httpwwwauthorstreamcomPresentationspapasotiris2012-145

8058

httpblykdoriopbworkscomwfilefetch64983648C383

C28EC382C2B4C383C28EC382C2B

9C383C28EC382C2B1C383C28FC3

82C286C383C28EC382C2B7C383

C28EC382C2BCC383C28EC382C2

AFC383C28FC382C283C383C28EC

382C2B5C383C28EC382C2B9C383

C28FC382C28220C383C28FC382

C280C383C28EC382C2BFC383C28

FC382C28520C383C28EC382C2B5

C383C28FC382C280C383C28EC3

82C2B7C383C28FC382C281C383C

28EC382C2ADC383C28EC382C2B

1C383C28FC382C283C383C28EC3

82C2B1C383C28EC382C2BD20C3

Βοηθήστε τον εαυτό σας

Όσο πιο γρήγορα δίνετε αίμα τόσο το καλύτερο

Σιωπή πονάει Καλέστε

Η αντεπίθεση της φύσης

Κάθε φορά που κοιμάσαι με κάποιονhellip κοιμάστε με το παρελθόν του

Η γη θερμαίνεται

Τα χέρια σας μπορεί να είναι επικίνδυνα

Άνθρωποι και κάπνισμα

Σταματήστε στρατολόγηση παιδιών στον στρατό

Λεκτική βία μπορεί να είναι εξίσου φοβερή

Το κάπνισμα προκαλεί ανικανότητα μελέτες έχουν δείξει ότι οι

καπνιστές είναι 50 πιο επιρρεπείς στη στην στυτική δυσλειτουργία και

υπογονιμότητα

Δεν είναι πολύ αργά

Σπουδές στην διαφήμιση

Το επάγγελμα του διαφημιστή δεν είναι σαν τα συνήθη

επαγγέλματα Για να ακολουθήσει κανείς το επάγγελμα αυτό

χρειάζεται πάθος και δημιουργηκότητα Είναι μια μορφή τέχνης

Είναι χόμπι και επάγγελμα μαζί Σrsquoαυτό το επάγγελμα για να πετύχεις

πρέπει να ρισκάρεις και να μην προσαρμόζεσαι στην ρουτίνα της

καθημερινότητας

Μέσα στο χώρο της διαφήμισης υπάρχουν πολλές ειδικότητες

Όπως ο σύμβουλος που είναι συνήθως επιστήμονας που διερευνά και

αναλύει τα προβλήματα προώθησης προϊόντων Ο σημαντικότερος

παράγοντας στο διαφημιστικό κύκλωμα είναι ο δημιουργός

διαφημιστής που συλλαμβάνει και εκφράζει μορφοποιεί και υλοποιεί

σε λόγο εικόνα ήχο και κίνηση Ακόμα είναι ο κειμενογράφος

γραφίστας ζωγράφος φωτογράφος σκηνοθέτης κτλ

Οι ικανότητες που πρέπει να προδιαθέτει ένας διαφημιστής

Ειδικευμένες γνώσεις υπολογιστών

Δημιουργικότητα και πρωτοτυπία σκέψης

Σχεδιαστική ικανότητα

Αισθητική αντίληψη

Σωστή χρήση του λόγου

Κοινωνική δεξιότητα

Δεξιότητες καλής οργάνωσης του χρόνου

Γνώση ξένης γλώσσας

ΣΧΟΛΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

A) ΑΕΙ

1 Marketing και διοίκηση λειτουργιών στο Πανεπιστήμιο

Μακεδονίας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Σε εμπορικές και βιομηχανικές επιχειρήσεις

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητες οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

2 Marketing και επικοινωνίας στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο

Αθηνών - ΑΣΟΕΕ

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Ως στελέχη επιχειρήσεων και οργανισμών ιδιαίτερα στους

τόμεις marketing πωλήσεων εξαγωγών εμπορικών και

βιομηχανικών επιχειρήσεων

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητές οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

B)ΤΕΙ

Εμπορίας και διαφήμισης

Αθήνας

Θεσσαλονίκης

Κρήτης

Λαμίας

Πάτρας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι των τμημάτων αυτών μπορούν να

ασχοληθούν

Σε υπηρεσίες των Υπουργείων Εμπορίου Βιομηχανίας

Γεωργίας Εθνικής Οικονομίας κλπ

Σε τράπεζες και εξαγωγικούς οργανισμούς

Σε βιομηχανίες και επιχειρήσεις χονδρικής και λιανικής

πώλησης

Σε τουριστικές επιχειρήσεις και σε άλλες επιχειρήσεις

παροχής υπηρεσιών

Σε διαφημιστικές εταιρίες και εταιρίες έρευνας αγοράς

Ως καθηγητές ειδικότητας τεχνολόγων εμπορίας και

διαφλημισης στη δημόσια δευτεροβάθμια εκπαίδευση

εφόσον διαθέτουν πιστοποιημένη παιδαγωγική και

διδακτική επάρκεια

Ως ελεύθεροι επαγγελματίες και μισθωτοί

λογιστές-φοροτεχνικοί

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ - ΑΝΑΦΟΡΕΣ

httpswwwgooglegrsearchq=CEB5CEB9CEBA

CF8CCEBDCEB5CF82+CEB3CEB9

CEB1+CEB4CEB9CEB1CF86CEAEC

EBCCEB9CF83CEB7ampbiw=1152ampbih=595amptb

m=ischamptbo=uampsource=univampsa=Xampei=Ub87VeKoPNTtavOG

gLgOampved=0CC4QsAQ

http3lyk-serronserschgrindexphpprojects-menuhtml

httpwwwgreeklawscompubsuploads2516pdf

httpopenarchivesgrview625298

httpktisiscutaccybitstream10488Kyriakos20Karamala

kos20final

httpsdspacelibuomgrbitstream2159154273Papadopoulou

SophiaGMsc2013pdf

httpwwwgooglegrurlsa=tamprct=jampq=ampesrc=sampsource=web

ampcd=1ampved=0CB8QFjAAampurl=http3A2F2Feurekalibtei

thegr3A80802Fbitstream2Fhandle2F101842F4308

2Fto2520xioumor2520stin2520diafimisipdf3Fsequence

3D1ampei=2cY7VaDnJ8fjaJGggNAHampusg=AFQjCNES6Rmhh

RvA-OiNxZ-hdnudV366iw

http2lykeioblogspotgr

httpwwwauthorstreamcomPresentationspapasotiris2012-145

8058

httpblykdoriopbworkscomwfilefetch64983648C383

C28EC382C2B4C383C28EC382C2B

9C383C28EC382C2B1C383C28FC3

82C286C383C28EC382C2B7C383

C28EC382C2BCC383C28EC382C2

AFC383C28FC382C283C383C28EC

382C2B5C383C28EC382C2B9C383

C28FC382C28220C383C28FC382

C280C383C28EC382C2BFC383C28

FC382C28520C383C28EC382C2B5

C383C28FC382C280C383C28EC3

82C2B7C383C28FC382C281C383C

28EC382C2ADC383C28EC382C2B

1C383C28FC382C283C383C28EC3

82C2B1C383C28EC382C2BD20C3

Σιωπή πονάει Καλέστε

Η αντεπίθεση της φύσης

Κάθε φορά που κοιμάσαι με κάποιονhellip κοιμάστε με το παρελθόν του

Η γη θερμαίνεται

Τα χέρια σας μπορεί να είναι επικίνδυνα

Άνθρωποι και κάπνισμα

Σταματήστε στρατολόγηση παιδιών στον στρατό

Λεκτική βία μπορεί να είναι εξίσου φοβερή

Το κάπνισμα προκαλεί ανικανότητα μελέτες έχουν δείξει ότι οι

καπνιστές είναι 50 πιο επιρρεπείς στη στην στυτική δυσλειτουργία και

υπογονιμότητα

Δεν είναι πολύ αργά

Σπουδές στην διαφήμιση

Το επάγγελμα του διαφημιστή δεν είναι σαν τα συνήθη

επαγγέλματα Για να ακολουθήσει κανείς το επάγγελμα αυτό

χρειάζεται πάθος και δημιουργηκότητα Είναι μια μορφή τέχνης

Είναι χόμπι και επάγγελμα μαζί Σrsquoαυτό το επάγγελμα για να πετύχεις

πρέπει να ρισκάρεις και να μην προσαρμόζεσαι στην ρουτίνα της

καθημερινότητας

Μέσα στο χώρο της διαφήμισης υπάρχουν πολλές ειδικότητες

Όπως ο σύμβουλος που είναι συνήθως επιστήμονας που διερευνά και

αναλύει τα προβλήματα προώθησης προϊόντων Ο σημαντικότερος

παράγοντας στο διαφημιστικό κύκλωμα είναι ο δημιουργός

διαφημιστής που συλλαμβάνει και εκφράζει μορφοποιεί και υλοποιεί

σε λόγο εικόνα ήχο και κίνηση Ακόμα είναι ο κειμενογράφος

γραφίστας ζωγράφος φωτογράφος σκηνοθέτης κτλ

Οι ικανότητες που πρέπει να προδιαθέτει ένας διαφημιστής

Ειδικευμένες γνώσεις υπολογιστών

Δημιουργικότητα και πρωτοτυπία σκέψης

Σχεδιαστική ικανότητα

Αισθητική αντίληψη

Σωστή χρήση του λόγου

Κοινωνική δεξιότητα

Δεξιότητες καλής οργάνωσης του χρόνου

Γνώση ξένης γλώσσας

ΣΧΟΛΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

A) ΑΕΙ

1 Marketing και διοίκηση λειτουργιών στο Πανεπιστήμιο

Μακεδονίας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Σε εμπορικές και βιομηχανικές επιχειρήσεις

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητες οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

2 Marketing και επικοινωνίας στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο

Αθηνών - ΑΣΟΕΕ

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Ως στελέχη επιχειρήσεων και οργανισμών ιδιαίτερα στους

τόμεις marketing πωλήσεων εξαγωγών εμπορικών και

βιομηχανικών επιχειρήσεων

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητές οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

B)ΤΕΙ

Εμπορίας και διαφήμισης

Αθήνας

Θεσσαλονίκης

Κρήτης

Λαμίας

Πάτρας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι των τμημάτων αυτών μπορούν να

ασχοληθούν

Σε υπηρεσίες των Υπουργείων Εμπορίου Βιομηχανίας

Γεωργίας Εθνικής Οικονομίας κλπ

Σε τράπεζες και εξαγωγικούς οργανισμούς

Σε βιομηχανίες και επιχειρήσεις χονδρικής και λιανικής

πώλησης

Σε τουριστικές επιχειρήσεις και σε άλλες επιχειρήσεις

παροχής υπηρεσιών

Σε διαφημιστικές εταιρίες και εταιρίες έρευνας αγοράς

Ως καθηγητές ειδικότητας τεχνολόγων εμπορίας και

διαφλημισης στη δημόσια δευτεροβάθμια εκπαίδευση

εφόσον διαθέτουν πιστοποιημένη παιδαγωγική και

διδακτική επάρκεια

Ως ελεύθεροι επαγγελματίες και μισθωτοί

λογιστές-φοροτεχνικοί

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ - ΑΝΑΦΟΡΕΣ

httpswwwgooglegrsearchq=CEB5CEB9CEBA

CF8CCEBDCEB5CF82+CEB3CEB9

CEB1+CEB4CEB9CEB1CF86CEAEC

EBCCEB9CF83CEB7ampbiw=1152ampbih=595amptb

m=ischamptbo=uampsource=univampsa=Xampei=Ub87VeKoPNTtavOG

gLgOampved=0CC4QsAQ

http3lyk-serronserschgrindexphpprojects-menuhtml

httpwwwgreeklawscompubsuploads2516pdf

httpopenarchivesgrview625298

httpktisiscutaccybitstream10488Kyriakos20Karamala

kos20final

httpsdspacelibuomgrbitstream2159154273Papadopoulou

SophiaGMsc2013pdf

httpwwwgooglegrurlsa=tamprct=jampq=ampesrc=sampsource=web

ampcd=1ampved=0CB8QFjAAampurl=http3A2F2Feurekalibtei

thegr3A80802Fbitstream2Fhandle2F101842F4308

2Fto2520xioumor2520stin2520diafimisipdf3Fsequence

3D1ampei=2cY7VaDnJ8fjaJGggNAHampusg=AFQjCNES6Rmhh

RvA-OiNxZ-hdnudV366iw

http2lykeioblogspotgr

httpwwwauthorstreamcomPresentationspapasotiris2012-145

8058

httpblykdoriopbworkscomwfilefetch64983648C383

C28EC382C2B4C383C28EC382C2B

9C383C28EC382C2B1C383C28FC3

82C286C383C28EC382C2B7C383

C28EC382C2BCC383C28EC382C2

AFC383C28FC382C283C383C28EC

382C2B5C383C28EC382C2B9C383

C28FC382C28220C383C28FC382

C280C383C28EC382C2BFC383C28

FC382C28520C383C28EC382C2B5

C383C28FC382C280C383C28EC3

82C2B7C383C28FC382C281C383C

28EC382C2ADC383C28EC382C2B

1C383C28FC382C283C383C28EC3

82C2B1C383C28EC382C2BD20C3

Κάθε φορά που κοιμάσαι με κάποιονhellip κοιμάστε με το παρελθόν του

Η γη θερμαίνεται

Τα χέρια σας μπορεί να είναι επικίνδυνα

Άνθρωποι και κάπνισμα

Σταματήστε στρατολόγηση παιδιών στον στρατό

Λεκτική βία μπορεί να είναι εξίσου φοβερή

Το κάπνισμα προκαλεί ανικανότητα μελέτες έχουν δείξει ότι οι

καπνιστές είναι 50 πιο επιρρεπείς στη στην στυτική δυσλειτουργία και

υπογονιμότητα

Δεν είναι πολύ αργά

Σπουδές στην διαφήμιση

Το επάγγελμα του διαφημιστή δεν είναι σαν τα συνήθη

επαγγέλματα Για να ακολουθήσει κανείς το επάγγελμα αυτό

χρειάζεται πάθος και δημιουργηκότητα Είναι μια μορφή τέχνης

Είναι χόμπι και επάγγελμα μαζί Σrsquoαυτό το επάγγελμα για να πετύχεις

πρέπει να ρισκάρεις και να μην προσαρμόζεσαι στην ρουτίνα της

καθημερινότητας

Μέσα στο χώρο της διαφήμισης υπάρχουν πολλές ειδικότητες

Όπως ο σύμβουλος που είναι συνήθως επιστήμονας που διερευνά και

αναλύει τα προβλήματα προώθησης προϊόντων Ο σημαντικότερος

παράγοντας στο διαφημιστικό κύκλωμα είναι ο δημιουργός

διαφημιστής που συλλαμβάνει και εκφράζει μορφοποιεί και υλοποιεί

σε λόγο εικόνα ήχο και κίνηση Ακόμα είναι ο κειμενογράφος

γραφίστας ζωγράφος φωτογράφος σκηνοθέτης κτλ

Οι ικανότητες που πρέπει να προδιαθέτει ένας διαφημιστής

Ειδικευμένες γνώσεις υπολογιστών

Δημιουργικότητα και πρωτοτυπία σκέψης

Σχεδιαστική ικανότητα

Αισθητική αντίληψη

Σωστή χρήση του λόγου

Κοινωνική δεξιότητα

Δεξιότητες καλής οργάνωσης του χρόνου

Γνώση ξένης γλώσσας

ΣΧΟΛΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

A) ΑΕΙ

1 Marketing και διοίκηση λειτουργιών στο Πανεπιστήμιο

Μακεδονίας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Σε εμπορικές και βιομηχανικές επιχειρήσεις

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητες οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

2 Marketing και επικοινωνίας στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο

Αθηνών - ΑΣΟΕΕ

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Ως στελέχη επιχειρήσεων και οργανισμών ιδιαίτερα στους

τόμεις marketing πωλήσεων εξαγωγών εμπορικών και

βιομηχανικών επιχειρήσεων

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητές οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

B)ΤΕΙ

Εμπορίας και διαφήμισης

Αθήνας

Θεσσαλονίκης

Κρήτης

Λαμίας

Πάτρας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι των τμημάτων αυτών μπορούν να

ασχοληθούν

Σε υπηρεσίες των Υπουργείων Εμπορίου Βιομηχανίας

Γεωργίας Εθνικής Οικονομίας κλπ

Σε τράπεζες και εξαγωγικούς οργανισμούς

Σε βιομηχανίες και επιχειρήσεις χονδρικής και λιανικής

πώλησης

Σε τουριστικές επιχειρήσεις και σε άλλες επιχειρήσεις

παροχής υπηρεσιών

Σε διαφημιστικές εταιρίες και εταιρίες έρευνας αγοράς

Ως καθηγητές ειδικότητας τεχνολόγων εμπορίας και

διαφλημισης στη δημόσια δευτεροβάθμια εκπαίδευση

εφόσον διαθέτουν πιστοποιημένη παιδαγωγική και

διδακτική επάρκεια

Ως ελεύθεροι επαγγελματίες και μισθωτοί

λογιστές-φοροτεχνικοί

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ - ΑΝΑΦΟΡΕΣ

httpswwwgooglegrsearchq=CEB5CEB9CEBA

CF8CCEBDCEB5CF82+CEB3CEB9

CEB1+CEB4CEB9CEB1CF86CEAEC

EBCCEB9CF83CEB7ampbiw=1152ampbih=595amptb

m=ischamptbo=uampsource=univampsa=Xampei=Ub87VeKoPNTtavOG

gLgOampved=0CC4QsAQ

http3lyk-serronserschgrindexphpprojects-menuhtml

httpwwwgreeklawscompubsuploads2516pdf

httpopenarchivesgrview625298

httpktisiscutaccybitstream10488Kyriakos20Karamala

kos20final

httpsdspacelibuomgrbitstream2159154273Papadopoulou

SophiaGMsc2013pdf

httpwwwgooglegrurlsa=tamprct=jampq=ampesrc=sampsource=web

ampcd=1ampved=0CB8QFjAAampurl=http3A2F2Feurekalibtei

thegr3A80802Fbitstream2Fhandle2F101842F4308

2Fto2520xioumor2520stin2520diafimisipdf3Fsequence

3D1ampei=2cY7VaDnJ8fjaJGggNAHampusg=AFQjCNES6Rmhh

RvA-OiNxZ-hdnudV366iw

http2lykeioblogspotgr

httpwwwauthorstreamcomPresentationspapasotiris2012-145

8058

httpblykdoriopbworkscomwfilefetch64983648C383

C28EC382C2B4C383C28EC382C2B

9C383C28EC382C2B1C383C28FC3

82C286C383C28EC382C2B7C383

C28EC382C2BCC383C28EC382C2

AFC383C28FC382C283C383C28EC

382C2B5C383C28EC382C2B9C383

C28FC382C28220C383C28FC382

C280C383C28EC382C2BFC383C28

FC382C28520C383C28EC382C2B5

C383C28FC382C280C383C28EC3

82C2B7C383C28FC382C281C383C

28EC382C2ADC383C28EC382C2B

1C383C28FC382C283C383C28EC3

82C2B1C383C28EC382C2BD20C3

Τα χέρια σας μπορεί να είναι επικίνδυνα

Άνθρωποι και κάπνισμα

Σταματήστε στρατολόγηση παιδιών στον στρατό

Λεκτική βία μπορεί να είναι εξίσου φοβερή

Το κάπνισμα προκαλεί ανικανότητα μελέτες έχουν δείξει ότι οι

καπνιστές είναι 50 πιο επιρρεπείς στη στην στυτική δυσλειτουργία και

υπογονιμότητα

Δεν είναι πολύ αργά

Σπουδές στην διαφήμιση

Το επάγγελμα του διαφημιστή δεν είναι σαν τα συνήθη

επαγγέλματα Για να ακολουθήσει κανείς το επάγγελμα αυτό

χρειάζεται πάθος και δημιουργηκότητα Είναι μια μορφή τέχνης

Είναι χόμπι και επάγγελμα μαζί Σrsquoαυτό το επάγγελμα για να πετύχεις

πρέπει να ρισκάρεις και να μην προσαρμόζεσαι στην ρουτίνα της

καθημερινότητας

Μέσα στο χώρο της διαφήμισης υπάρχουν πολλές ειδικότητες

Όπως ο σύμβουλος που είναι συνήθως επιστήμονας που διερευνά και

αναλύει τα προβλήματα προώθησης προϊόντων Ο σημαντικότερος

παράγοντας στο διαφημιστικό κύκλωμα είναι ο δημιουργός

διαφημιστής που συλλαμβάνει και εκφράζει μορφοποιεί και υλοποιεί

σε λόγο εικόνα ήχο και κίνηση Ακόμα είναι ο κειμενογράφος

γραφίστας ζωγράφος φωτογράφος σκηνοθέτης κτλ

Οι ικανότητες που πρέπει να προδιαθέτει ένας διαφημιστής

Ειδικευμένες γνώσεις υπολογιστών

Δημιουργικότητα και πρωτοτυπία σκέψης

Σχεδιαστική ικανότητα

Αισθητική αντίληψη

Σωστή χρήση του λόγου

Κοινωνική δεξιότητα

Δεξιότητες καλής οργάνωσης του χρόνου

Γνώση ξένης γλώσσας

ΣΧΟΛΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

A) ΑΕΙ

1 Marketing και διοίκηση λειτουργιών στο Πανεπιστήμιο

Μακεδονίας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Σε εμπορικές και βιομηχανικές επιχειρήσεις

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητες οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

2 Marketing και επικοινωνίας στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο

Αθηνών - ΑΣΟΕΕ

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Ως στελέχη επιχειρήσεων και οργανισμών ιδιαίτερα στους

τόμεις marketing πωλήσεων εξαγωγών εμπορικών και

βιομηχανικών επιχειρήσεων

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητές οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

B)ΤΕΙ

Εμπορίας και διαφήμισης

Αθήνας

Θεσσαλονίκης

Κρήτης

Λαμίας

Πάτρας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι των τμημάτων αυτών μπορούν να

ασχοληθούν

Σε υπηρεσίες των Υπουργείων Εμπορίου Βιομηχανίας

Γεωργίας Εθνικής Οικονομίας κλπ

Σε τράπεζες και εξαγωγικούς οργανισμούς

Σε βιομηχανίες και επιχειρήσεις χονδρικής και λιανικής

πώλησης

Σε τουριστικές επιχειρήσεις και σε άλλες επιχειρήσεις

παροχής υπηρεσιών

Σε διαφημιστικές εταιρίες και εταιρίες έρευνας αγοράς

Ως καθηγητές ειδικότητας τεχνολόγων εμπορίας και

διαφλημισης στη δημόσια δευτεροβάθμια εκπαίδευση

εφόσον διαθέτουν πιστοποιημένη παιδαγωγική και

διδακτική επάρκεια

Ως ελεύθεροι επαγγελματίες και μισθωτοί

λογιστές-φοροτεχνικοί

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ - ΑΝΑΦΟΡΕΣ

httpswwwgooglegrsearchq=CEB5CEB9CEBA

CF8CCEBDCEB5CF82+CEB3CEB9

CEB1+CEB4CEB9CEB1CF86CEAEC

EBCCEB9CF83CEB7ampbiw=1152ampbih=595amptb

m=ischamptbo=uampsource=univampsa=Xampei=Ub87VeKoPNTtavOG

gLgOampved=0CC4QsAQ

http3lyk-serronserschgrindexphpprojects-menuhtml

httpwwwgreeklawscompubsuploads2516pdf

httpopenarchivesgrview625298

httpktisiscutaccybitstream10488Kyriakos20Karamala

kos20final

httpsdspacelibuomgrbitstream2159154273Papadopoulou

SophiaGMsc2013pdf

httpwwwgooglegrurlsa=tamprct=jampq=ampesrc=sampsource=web

ampcd=1ampved=0CB8QFjAAampurl=http3A2F2Feurekalibtei

thegr3A80802Fbitstream2Fhandle2F101842F4308

2Fto2520xioumor2520stin2520diafimisipdf3Fsequence

3D1ampei=2cY7VaDnJ8fjaJGggNAHampusg=AFQjCNES6Rmhh

RvA-OiNxZ-hdnudV366iw

http2lykeioblogspotgr

httpwwwauthorstreamcomPresentationspapasotiris2012-145

8058

httpblykdoriopbworkscomwfilefetch64983648C383

C28EC382C2B4C383C28EC382C2B

9C383C28EC382C2B1C383C28FC3

82C286C383C28EC382C2B7C383

C28EC382C2BCC383C28EC382C2

AFC383C28FC382C283C383C28EC

382C2B5C383C28EC382C2B9C383

C28FC382C28220C383C28FC382

C280C383C28EC382C2BFC383C28

FC382C28520C383C28EC382C2B5

C383C28FC382C280C383C28EC3

82C2B7C383C28FC382C281C383C

28EC382C2ADC383C28EC382C2B

1C383C28FC382C283C383C28EC3

82C2B1C383C28EC382C2BD20C3

Σταματήστε στρατολόγηση παιδιών στον στρατό

Λεκτική βία μπορεί να είναι εξίσου φοβερή

Το κάπνισμα προκαλεί ανικανότητα μελέτες έχουν δείξει ότι οι

καπνιστές είναι 50 πιο επιρρεπείς στη στην στυτική δυσλειτουργία και

υπογονιμότητα

Δεν είναι πολύ αργά

Σπουδές στην διαφήμιση

Το επάγγελμα του διαφημιστή δεν είναι σαν τα συνήθη

επαγγέλματα Για να ακολουθήσει κανείς το επάγγελμα αυτό

χρειάζεται πάθος και δημιουργηκότητα Είναι μια μορφή τέχνης

Είναι χόμπι και επάγγελμα μαζί Σrsquoαυτό το επάγγελμα για να πετύχεις

πρέπει να ρισκάρεις και να μην προσαρμόζεσαι στην ρουτίνα της

καθημερινότητας

Μέσα στο χώρο της διαφήμισης υπάρχουν πολλές ειδικότητες

Όπως ο σύμβουλος που είναι συνήθως επιστήμονας που διερευνά και

αναλύει τα προβλήματα προώθησης προϊόντων Ο σημαντικότερος

παράγοντας στο διαφημιστικό κύκλωμα είναι ο δημιουργός

διαφημιστής που συλλαμβάνει και εκφράζει μορφοποιεί και υλοποιεί

σε λόγο εικόνα ήχο και κίνηση Ακόμα είναι ο κειμενογράφος

γραφίστας ζωγράφος φωτογράφος σκηνοθέτης κτλ

Οι ικανότητες που πρέπει να προδιαθέτει ένας διαφημιστής

Ειδικευμένες γνώσεις υπολογιστών

Δημιουργικότητα και πρωτοτυπία σκέψης

Σχεδιαστική ικανότητα

Αισθητική αντίληψη

Σωστή χρήση του λόγου

Κοινωνική δεξιότητα

Δεξιότητες καλής οργάνωσης του χρόνου

Γνώση ξένης γλώσσας

ΣΧΟΛΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

A) ΑΕΙ

1 Marketing και διοίκηση λειτουργιών στο Πανεπιστήμιο

Μακεδονίας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Σε εμπορικές και βιομηχανικές επιχειρήσεις

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητες οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

2 Marketing και επικοινωνίας στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο

Αθηνών - ΑΣΟΕΕ

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Ως στελέχη επιχειρήσεων και οργανισμών ιδιαίτερα στους

τόμεις marketing πωλήσεων εξαγωγών εμπορικών και

βιομηχανικών επιχειρήσεων

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητές οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

B)ΤΕΙ

Εμπορίας και διαφήμισης

Αθήνας

Θεσσαλονίκης

Κρήτης

Λαμίας

Πάτρας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι των τμημάτων αυτών μπορούν να

ασχοληθούν

Σε υπηρεσίες των Υπουργείων Εμπορίου Βιομηχανίας

Γεωργίας Εθνικής Οικονομίας κλπ

Σε τράπεζες και εξαγωγικούς οργανισμούς

Σε βιομηχανίες και επιχειρήσεις χονδρικής και λιανικής

πώλησης

Σε τουριστικές επιχειρήσεις και σε άλλες επιχειρήσεις

παροχής υπηρεσιών

Σε διαφημιστικές εταιρίες και εταιρίες έρευνας αγοράς

Ως καθηγητές ειδικότητας τεχνολόγων εμπορίας και

διαφλημισης στη δημόσια δευτεροβάθμια εκπαίδευση

εφόσον διαθέτουν πιστοποιημένη παιδαγωγική και

διδακτική επάρκεια

Ως ελεύθεροι επαγγελματίες και μισθωτοί

λογιστές-φοροτεχνικοί

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ - ΑΝΑΦΟΡΕΣ

httpswwwgooglegrsearchq=CEB5CEB9CEBA

CF8CCEBDCEB5CF82+CEB3CEB9

CEB1+CEB4CEB9CEB1CF86CEAEC

EBCCEB9CF83CEB7ampbiw=1152ampbih=595amptb

m=ischamptbo=uampsource=univampsa=Xampei=Ub87VeKoPNTtavOG

gLgOampved=0CC4QsAQ

http3lyk-serronserschgrindexphpprojects-menuhtml

httpwwwgreeklawscompubsuploads2516pdf

httpopenarchivesgrview625298

httpktisiscutaccybitstream10488Kyriakos20Karamala

kos20final

httpsdspacelibuomgrbitstream2159154273Papadopoulou

SophiaGMsc2013pdf

httpwwwgooglegrurlsa=tamprct=jampq=ampesrc=sampsource=web

ampcd=1ampved=0CB8QFjAAampurl=http3A2F2Feurekalibtei

thegr3A80802Fbitstream2Fhandle2F101842F4308

2Fto2520xioumor2520stin2520diafimisipdf3Fsequence

3D1ampei=2cY7VaDnJ8fjaJGggNAHampusg=AFQjCNES6Rmhh

RvA-OiNxZ-hdnudV366iw

http2lykeioblogspotgr

httpwwwauthorstreamcomPresentationspapasotiris2012-145

8058

httpblykdoriopbworkscomwfilefetch64983648C383

C28EC382C2B4C383C28EC382C2B

9C383C28EC382C2B1C383C28FC3

82C286C383C28EC382C2B7C383

C28EC382C2BCC383C28EC382C2

AFC383C28FC382C283C383C28EC

382C2B5C383C28EC382C2B9C383

C28FC382C28220C383C28FC382

C280C383C28EC382C2BFC383C28

FC382C28520C383C28EC382C2B5

C383C28FC382C280C383C28EC3

82C2B7C383C28FC382C281C383C

28EC382C2ADC383C28EC382C2B

1C383C28FC382C283C383C28EC3

82C2B1C383C28EC382C2BD20C3

Το κάπνισμα προκαλεί ανικανότητα μελέτες έχουν δείξει ότι οι

καπνιστές είναι 50 πιο επιρρεπείς στη στην στυτική δυσλειτουργία και

υπογονιμότητα

Δεν είναι πολύ αργά

Σπουδές στην διαφήμιση

Το επάγγελμα του διαφημιστή δεν είναι σαν τα συνήθη

επαγγέλματα Για να ακολουθήσει κανείς το επάγγελμα αυτό

χρειάζεται πάθος και δημιουργηκότητα Είναι μια μορφή τέχνης

Είναι χόμπι και επάγγελμα μαζί Σrsquoαυτό το επάγγελμα για να πετύχεις

πρέπει να ρισκάρεις και να μην προσαρμόζεσαι στην ρουτίνα της

καθημερινότητας

Μέσα στο χώρο της διαφήμισης υπάρχουν πολλές ειδικότητες

Όπως ο σύμβουλος που είναι συνήθως επιστήμονας που διερευνά και

αναλύει τα προβλήματα προώθησης προϊόντων Ο σημαντικότερος

παράγοντας στο διαφημιστικό κύκλωμα είναι ο δημιουργός

διαφημιστής που συλλαμβάνει και εκφράζει μορφοποιεί και υλοποιεί

σε λόγο εικόνα ήχο και κίνηση Ακόμα είναι ο κειμενογράφος

γραφίστας ζωγράφος φωτογράφος σκηνοθέτης κτλ

Οι ικανότητες που πρέπει να προδιαθέτει ένας διαφημιστής

Ειδικευμένες γνώσεις υπολογιστών

Δημιουργικότητα και πρωτοτυπία σκέψης

Σχεδιαστική ικανότητα

Αισθητική αντίληψη

Σωστή χρήση του λόγου

Κοινωνική δεξιότητα

Δεξιότητες καλής οργάνωσης του χρόνου

Γνώση ξένης γλώσσας

ΣΧΟΛΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

A) ΑΕΙ

1 Marketing και διοίκηση λειτουργιών στο Πανεπιστήμιο

Μακεδονίας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Σε εμπορικές και βιομηχανικές επιχειρήσεις

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητες οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

2 Marketing και επικοινωνίας στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο

Αθηνών - ΑΣΟΕΕ

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Ως στελέχη επιχειρήσεων και οργανισμών ιδιαίτερα στους

τόμεις marketing πωλήσεων εξαγωγών εμπορικών και

βιομηχανικών επιχειρήσεων

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητές οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

B)ΤΕΙ

Εμπορίας και διαφήμισης

Αθήνας

Θεσσαλονίκης

Κρήτης

Λαμίας

Πάτρας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι των τμημάτων αυτών μπορούν να

ασχοληθούν

Σε υπηρεσίες των Υπουργείων Εμπορίου Βιομηχανίας

Γεωργίας Εθνικής Οικονομίας κλπ

Σε τράπεζες και εξαγωγικούς οργανισμούς

Σε βιομηχανίες και επιχειρήσεις χονδρικής και λιανικής

πώλησης

Σε τουριστικές επιχειρήσεις και σε άλλες επιχειρήσεις

παροχής υπηρεσιών

Σε διαφημιστικές εταιρίες και εταιρίες έρευνας αγοράς

Ως καθηγητές ειδικότητας τεχνολόγων εμπορίας και

διαφλημισης στη δημόσια δευτεροβάθμια εκπαίδευση

εφόσον διαθέτουν πιστοποιημένη παιδαγωγική και

διδακτική επάρκεια

Ως ελεύθεροι επαγγελματίες και μισθωτοί

λογιστές-φοροτεχνικοί

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ - ΑΝΑΦΟΡΕΣ

httpswwwgooglegrsearchq=CEB5CEB9CEBA

CF8CCEBDCEB5CF82+CEB3CEB9

CEB1+CEB4CEB9CEB1CF86CEAEC

EBCCEB9CF83CEB7ampbiw=1152ampbih=595amptb

m=ischamptbo=uampsource=univampsa=Xampei=Ub87VeKoPNTtavOG

gLgOampved=0CC4QsAQ

http3lyk-serronserschgrindexphpprojects-menuhtml

httpwwwgreeklawscompubsuploads2516pdf

httpopenarchivesgrview625298

httpktisiscutaccybitstream10488Kyriakos20Karamala

kos20final

httpsdspacelibuomgrbitstream2159154273Papadopoulou

SophiaGMsc2013pdf

httpwwwgooglegrurlsa=tamprct=jampq=ampesrc=sampsource=web

ampcd=1ampved=0CB8QFjAAampurl=http3A2F2Feurekalibtei

thegr3A80802Fbitstream2Fhandle2F101842F4308

2Fto2520xioumor2520stin2520diafimisipdf3Fsequence

3D1ampei=2cY7VaDnJ8fjaJGggNAHampusg=AFQjCNES6Rmhh

RvA-OiNxZ-hdnudV366iw

http2lykeioblogspotgr

httpwwwauthorstreamcomPresentationspapasotiris2012-145

8058

httpblykdoriopbworkscomwfilefetch64983648C383

C28EC382C2B4C383C28EC382C2B

9C383C28EC382C2B1C383C28FC3

82C286C383C28EC382C2B7C383

C28EC382C2BCC383C28EC382C2

AFC383C28FC382C283C383C28EC

382C2B5C383C28EC382C2B9C383

C28FC382C28220C383C28FC382

C280C383C28EC382C2BFC383C28

FC382C28520C383C28EC382C2B5

C383C28FC382C280C383C28EC3

82C2B7C383C28FC382C281C383C

28EC382C2ADC383C28EC382C2B

1C383C28FC382C283C383C28EC3

82C2B1C383C28EC382C2BD20C3

αναλύει τα προβλήματα προώθησης προϊόντων Ο σημαντικότερος

παράγοντας στο διαφημιστικό κύκλωμα είναι ο δημιουργός

διαφημιστής που συλλαμβάνει και εκφράζει μορφοποιεί και υλοποιεί

σε λόγο εικόνα ήχο και κίνηση Ακόμα είναι ο κειμενογράφος

γραφίστας ζωγράφος φωτογράφος σκηνοθέτης κτλ

Οι ικανότητες που πρέπει να προδιαθέτει ένας διαφημιστής

Ειδικευμένες γνώσεις υπολογιστών

Δημιουργικότητα και πρωτοτυπία σκέψης

Σχεδιαστική ικανότητα

Αισθητική αντίληψη

Σωστή χρήση του λόγου

Κοινωνική δεξιότητα

Δεξιότητες καλής οργάνωσης του χρόνου

Γνώση ξένης γλώσσας

ΣΧΟΛΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

A) ΑΕΙ

1 Marketing και διοίκηση λειτουργιών στο Πανεπιστήμιο

Μακεδονίας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Σε εμπορικές και βιομηχανικές επιχειρήσεις

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητες οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

2 Marketing και επικοινωνίας στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο

Αθηνών - ΑΣΟΕΕ

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Ως στελέχη επιχειρήσεων και οργανισμών ιδιαίτερα στους

τόμεις marketing πωλήσεων εξαγωγών εμπορικών και

βιομηχανικών επιχειρήσεων

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητές οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

B)ΤΕΙ

Εμπορίας και διαφήμισης

Αθήνας

Θεσσαλονίκης

Κρήτης

Λαμίας

Πάτρας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι των τμημάτων αυτών μπορούν να

ασχοληθούν

Σε υπηρεσίες των Υπουργείων Εμπορίου Βιομηχανίας

Γεωργίας Εθνικής Οικονομίας κλπ

Σε τράπεζες και εξαγωγικούς οργανισμούς

Σε βιομηχανίες και επιχειρήσεις χονδρικής και λιανικής

πώλησης

Σε τουριστικές επιχειρήσεις και σε άλλες επιχειρήσεις

παροχής υπηρεσιών

Σε διαφημιστικές εταιρίες και εταιρίες έρευνας αγοράς

Ως καθηγητές ειδικότητας τεχνολόγων εμπορίας και

διαφλημισης στη δημόσια δευτεροβάθμια εκπαίδευση

εφόσον διαθέτουν πιστοποιημένη παιδαγωγική και

διδακτική επάρκεια

Ως ελεύθεροι επαγγελματίες και μισθωτοί

λογιστές-φοροτεχνικοί

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ - ΑΝΑΦΟΡΕΣ

httpswwwgooglegrsearchq=CEB5CEB9CEBA

CF8CCEBDCEB5CF82+CEB3CEB9

CEB1+CEB4CEB9CEB1CF86CEAEC

EBCCEB9CF83CEB7ampbiw=1152ampbih=595amptb

m=ischamptbo=uampsource=univampsa=Xampei=Ub87VeKoPNTtavOG

gLgOampved=0CC4QsAQ

http3lyk-serronserschgrindexphpprojects-menuhtml

httpwwwgreeklawscompubsuploads2516pdf

httpopenarchivesgrview625298

httpktisiscutaccybitstream10488Kyriakos20Karamala

kos20final

httpsdspacelibuomgrbitstream2159154273Papadopoulou

SophiaGMsc2013pdf

httpwwwgooglegrurlsa=tamprct=jampq=ampesrc=sampsource=web

ampcd=1ampved=0CB8QFjAAampurl=http3A2F2Feurekalibtei

thegr3A80802Fbitstream2Fhandle2F101842F4308

2Fto2520xioumor2520stin2520diafimisipdf3Fsequence

3D1ampei=2cY7VaDnJ8fjaJGggNAHampusg=AFQjCNES6Rmhh

RvA-OiNxZ-hdnudV366iw

http2lykeioblogspotgr

httpwwwauthorstreamcomPresentationspapasotiris2012-145

8058

httpblykdoriopbworkscomwfilefetch64983648C383

C28EC382C2B4C383C28EC382C2B

9C383C28EC382C2B1C383C28FC3

82C286C383C28EC382C2B7C383

C28EC382C2BCC383C28EC382C2

AFC383C28FC382C283C383C28EC

382C2B5C383C28EC382C2B9C383

C28FC382C28220C383C28FC382

C280C383C28EC382C2BFC383C28

FC382C28520C383C28EC382C2B5

C383C28FC382C280C383C28EC3

82C2B7C383C28FC382C281C383C

28EC382C2ADC383C28EC382C2B

1C383C28FC382C283C383C28EC3

82C2B1C383C28EC382C2BD20C3

2 Marketing και επικοινωνίας στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο

Αθηνών - ΑΣΟΕΕ

Ειδικότερα οι απόφοιτοι του τμήματος μπορούν να ασχοληθούν

Ως στελέχη επιχειρήσεων και οργανισμών ιδιαίτερα στους

τόμεις marketing πωλήσεων εξαγωγών εμπορικών και

βιομηχανικών επιχειρήσεων

Σε τράπεζες λογιστικέςελεγκτικές εταιρίες χρηματιστηριακές

εταιρίες

Σε οικονομικές υπηρεσίες του δημοσίου και της τοπικής

αυτοδιοίκησης

Σε εταιρίες μελετών έρευνας αγοράς διαφήμισης και δημοσίων

σχέσεων

Σε δικές τους επιχειρήσεις ή ως ελεύθεροι επαγγελματίες

σύμβουλοι επιχειρήσεων στους τομείς του marketing και τις

διοίκησης λειτουργιών

Ως καθηγητές οικονομολόγοι στην δημόσια εκπαίδευση

B)ΤΕΙ

Εμπορίας και διαφήμισης

Αθήνας

Θεσσαλονίκης

Κρήτης

Λαμίας

Πάτρας

Ειδικότερα οι απόφοιτοι των τμημάτων αυτών μπορούν να

ασχοληθούν

Σε υπηρεσίες των Υπουργείων Εμπορίου Βιομηχανίας

Γεωργίας Εθνικής Οικονομίας κλπ

Σε τράπεζες και εξαγωγικούς οργανισμούς

Σε βιομηχανίες και επιχειρήσεις χονδρικής και λιανικής

πώλησης

Σε τουριστικές επιχειρήσεις και σε άλλες επιχειρήσεις

παροχής υπηρεσιών

Σε διαφημιστικές εταιρίες και εταιρίες έρευνας αγοράς

Ως καθηγητές ειδικότητας τεχνολόγων εμπορίας και

διαφλημισης στη δημόσια δευτεροβάθμια εκπαίδευση

εφόσον διαθέτουν πιστοποιημένη παιδαγωγική και

διδακτική επάρκεια

Ως ελεύθεροι επαγγελματίες και μισθωτοί

λογιστές-φοροτεχνικοί

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ - ΑΝΑΦΟΡΕΣ

httpswwwgooglegrsearchq=CEB5CEB9CEBA

CF8CCEBDCEB5CF82+CEB3CEB9

CEB1+CEB4CEB9CEB1CF86CEAEC

EBCCEB9CF83CEB7ampbiw=1152ampbih=595amptb

m=ischamptbo=uampsource=univampsa=Xampei=Ub87VeKoPNTtavOG

gLgOampved=0CC4QsAQ

http3lyk-serronserschgrindexphpprojects-menuhtml

httpwwwgreeklawscompubsuploads2516pdf

httpopenarchivesgrview625298

httpktisiscutaccybitstream10488Kyriakos20Karamala

kos20final

httpsdspacelibuomgrbitstream2159154273Papadopoulou

SophiaGMsc2013pdf

httpwwwgooglegrurlsa=tamprct=jampq=ampesrc=sampsource=web

ampcd=1ampved=0CB8QFjAAampurl=http3A2F2Feurekalibtei

thegr3A80802Fbitstream2Fhandle2F101842F4308

2Fto2520xioumor2520stin2520diafimisipdf3Fsequence

3D1ampei=2cY7VaDnJ8fjaJGggNAHampusg=AFQjCNES6Rmhh

RvA-OiNxZ-hdnudV366iw

http2lykeioblogspotgr

httpwwwauthorstreamcomPresentationspapasotiris2012-145

8058

httpblykdoriopbworkscomwfilefetch64983648C383

C28EC382C2B4C383C28EC382C2B

9C383C28EC382C2B1C383C28FC3

82C286C383C28EC382C2B7C383

C28EC382C2BCC383C28EC382C2

AFC383C28FC382C283C383C28EC

382C2B5C383C28EC382C2B9C383

C28FC382C28220C383C28FC382

C280C383C28EC382C2BFC383C28

FC382C28520C383C28EC382C2B5

C383C28FC382C280C383C28EC3

82C2B7C383C28FC382C281C383C

28EC382C2ADC383C28EC382C2B

1C383C28FC382C283C383C28EC3

82C2B1C383C28EC382C2BD20C3

Ως καθηγητές ειδικότητας τεχνολόγων εμπορίας και

διαφλημισης στη δημόσια δευτεροβάθμια εκπαίδευση

εφόσον διαθέτουν πιστοποιημένη παιδαγωγική και

διδακτική επάρκεια

Ως ελεύθεροι επαγγελματίες και μισθωτοί

λογιστές-φοροτεχνικοί

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ - ΑΝΑΦΟΡΕΣ

httpswwwgooglegrsearchq=CEB5CEB9CEBA

CF8CCEBDCEB5CF82+CEB3CEB9

CEB1+CEB4CEB9CEB1CF86CEAEC

EBCCEB9CF83CEB7ampbiw=1152ampbih=595amptb

m=ischamptbo=uampsource=univampsa=Xampei=Ub87VeKoPNTtavOG

gLgOampved=0CC4QsAQ

http3lyk-serronserschgrindexphpprojects-menuhtml

httpwwwgreeklawscompubsuploads2516pdf

httpopenarchivesgrview625298

httpktisiscutaccybitstream10488Kyriakos20Karamala

kos20final

httpsdspacelibuomgrbitstream2159154273Papadopoulou

SophiaGMsc2013pdf

httpwwwgooglegrurlsa=tamprct=jampq=ampesrc=sampsource=web

ampcd=1ampved=0CB8QFjAAampurl=http3A2F2Feurekalibtei

thegr3A80802Fbitstream2Fhandle2F101842F4308

2Fto2520xioumor2520stin2520diafimisipdf3Fsequence

3D1ampei=2cY7VaDnJ8fjaJGggNAHampusg=AFQjCNES6Rmhh

RvA-OiNxZ-hdnudV366iw

http2lykeioblogspotgr

httpwwwauthorstreamcomPresentationspapasotiris2012-145

8058

httpblykdoriopbworkscomwfilefetch64983648C383

C28EC382C2B4C383C28EC382C2B

9C383C28EC382C2B1C383C28FC3

82C286C383C28EC382C2B7C383

C28EC382C2BCC383C28EC382C2

AFC383C28FC382C283C383C28EC

382C2B5C383C28EC382C2B9C383

C28FC382C28220C383C28FC382

C280C383C28EC382C2BFC383C28

FC382C28520C383C28EC382C2B5

C383C28FC382C280C383C28EC3

82C2B7C383C28FC382C281C383C

28EC382C2ADC383C28EC382C2B

1C383C28FC382C283C383C28EC3

82C2B1C383C28EC382C2BD20C3

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΠΗΓΕΣ - ΑΝΑΦΟΡΕΣ

httpswwwgooglegrsearchq=CEB5CEB9CEBA

CF8CCEBDCEB5CF82+CEB3CEB9

CEB1+CEB4CEB9CEB1CF86CEAEC

EBCCEB9CF83CEB7ampbiw=1152ampbih=595amptb

m=ischamptbo=uampsource=univampsa=Xampei=Ub87VeKoPNTtavOG

gLgOampved=0CC4QsAQ

http3lyk-serronserschgrindexphpprojects-menuhtml

httpwwwgreeklawscompubsuploads2516pdf

httpopenarchivesgrview625298

httpktisiscutaccybitstream10488Kyriakos20Karamala

kos20final

httpsdspacelibuomgrbitstream2159154273Papadopoulou

SophiaGMsc2013pdf

httpwwwgooglegrurlsa=tamprct=jampq=ampesrc=sampsource=web

ampcd=1ampved=0CB8QFjAAampurl=http3A2F2Feurekalibtei

thegr3A80802Fbitstream2Fhandle2F101842F4308

2Fto2520xioumor2520stin2520diafimisipdf3Fsequence

3D1ampei=2cY7VaDnJ8fjaJGggNAHampusg=AFQjCNES6Rmhh

RvA-OiNxZ-hdnudV366iw

http2lykeioblogspotgr

httpwwwauthorstreamcomPresentationspapasotiris2012-145

8058

httpblykdoriopbworkscomwfilefetch64983648C383

C28EC382C2B4C383C28EC382C2B

9C383C28EC382C2B1C383C28FC3

82C286C383C28EC382C2B7C383

C28EC382C2BCC383C28EC382C2

AFC383C28FC382C283C383C28EC

382C2B5C383C28EC382C2B9C383

C28FC382C28220C383C28FC382

C280C383C28EC382C2BFC383C28

FC382C28520C383C28EC382C2B5

C383C28FC382C280C383C28EC3

82C2B7C383C28FC382C281C383C

28EC382C2ADC383C28EC382C2B

1C383C28FC382C283C383C28EC3

82C2B1C383C28EC382C2BD20C3

83C28FC382C284C383C28EC382

C2BFC383C28EC382C2BD20C383

C28EC382C2BAC383C28FC382C28

CC383C28FC382C283C383C28EC3

82C2BCC383C28EC382C2BFpdf

httppatisialeonteiosedugrfilesdrasthriotitesereynhtikes_mat

hitwn2011-2012diafhmisipdf

http3lyk-mytillesschgrindexphpoption=com_contentampvie

w=articleampid=427-project-ampcatid=78-projectampItemid=123