Digital’Marketing’ Plan’ · 2019-06-24 · Digital’Marketing’ Plan’ ’ ’...
Transcript of Digital’Marketing’ Plan’ · 2019-06-24 · Digital’Marketing’ Plan’ ’ ’...
Digital Marketing Plan
Νέα Σειρά Αντηλιακών
Ομάδα
Λουίζα Γεωργοπούλου, Κατερίνα Μέξια,
Ιλεάνα Μέρλι, Ελίνα Παπαγεωργίου
PerSea Sun Care με βιολογικό
έλαιο Avocado
Λίγα λόγια για την PerSea
v Ελληνική εταιρεία βιολογικών προϊόντων
v Δραστηριοποιείται εντός των εθνικών συνόρων τα τελευταία 10 χρόνια
v Διαθέτει ικανοποιητικό μερίδιο αγοράς
v Ευρεία γκάμα οργανικών προϊόντων για το πρόσωπο και το σώμα χωρίς τη χρήση τοξικών και χημικών συστατικών
v Απευθύνεται κυρίως σε γυναίκες μεσαίου προς υψηλού εισοδήματος με προτίμηση σε οργανικά – φυτικά προϊόντα
v Ηλεκτρονική παρουσία με εταιρικό site
v Διάθεση προϊόντων : φυσικά & online φαρμακεία και καταστήματα καλλυντικών
Corporate Site www.persea.gr
hSp://cms.persea-‐gr.webnode.gr/
PerSea SunCare με βιολογικό
έλαιο Avocado v Νέα σειρά οργανικών αντηλιακών για το σώμα, το πρόσωπο, τα χείλη, αντηλιακό με χρώμα και σπρέι για
τα μαλλιά
v Βασικό συστατικό -‐ Καινοτομία : βιολογικό έλαιο Αβοκάντο
v Πλούσιο σε βιταμίνες Α, Β, C και E, σημαντικές ενυδατικές και επουλωτικές ιδιότητες, φυσικό φίλτρο για την ηλιακή ακτινοβολία και υποαλλεργικό
v Καλύπτει δείκτες προστασίας από 30 έως 50+
v Κόστος ανά συσκευασία από 25€ έως 35€
v Φυσικά συστατικά, δεν περιέχει παρασιτοκτόνα και άλλα βλαβερά χημικά
v Οργανικά προϊόντα σειρά 360ο
v Λανσάρισμα Summer 2018
SWOT Analysis
STRENGHTS
• Ικανοποιητικό μερίδιο αγοράς • Εδραιωμένο brand name • Δυνατό δίκτυο διανομής προϊόντων • Ιδιότητες USP με Avocado • Αντιοξειδωτικές βιταμίνες για ενυδάτωση και προστασία του δέρματος
WEAKNESSES
• Υψηλός και έντονος ανταγωνισμός • Ακριβό προϊόν • Τα προϊόντα δεν πωλούνται μέσω του website της εταιρείας • Not using paid search
OPPORTUNITIES
• Στροφή του καταναλωτή στα οργανικά προϊόντα • Νέες ανάγκες • Παραγωγή νέων προϊόντων • Αίσθημα στήριξη ελληνικών προϊόντων • Δύναμη των Social Media και του Digital Marke�ng
THREATS
• Απειλή εισόδου νέων ανταγωνιστών • Deals των ανταγωνιστών • Καλύτερη τοποθέτηση στα κανάλια διανομής • Περιορισμοί ΕΟΦ • Εθνική οικονομική κρίση • Καταναλωτές είναι price sensi�ve • Trend από premium προϊόντα σε μαζικής κατανάλωσης
4 P’s
Αντηλιακό Σώματος Αντηλιακό Προσώπου
Αντηλιακό Χειλιών Αντηλιακό με χρώμα
Αντηλιακό σπρέι για τα μαλλιά
Η τιμή λιανικής ανά συσκευασία κυμαίνεται από 25€ έως 35€
Website E-‐mail MarkeOng Social Media AdverOsing SEO
Digital AdverOsing Mobile MarkeOng Digital Content MarkeOng
Φαρμακεία Online φαρμακεία Καταστήματα καλλυντικών
Strategy
Targeting – Segmentation
Ελληνική Αγορά
v Γυναίκες
v Μέσου προς υψηλού εισοδήματος
v Ηλικίας άνω των 25 ετών
v Ενδιαφέροντα : υγιεινός τρόπος ζωής και χρήση οργανικών – φυτικών προϊόντων – καλλυντικών
Smart Objectives
SPECIFIC Brand Awareness Διατήρηση πιστών πελατών Απόκτηση νέων πελατών Αύξηση πωλήσεων κατά 20% Digital Media Social Media SEO Boost Μετά από έρευνα αγοράς, ανταγωνισμού και προϋπολογισμού έχουν τεθεί ρεαλιστικοί στόχοι Μάρτιος 2018 – Σεπτέμβριος 2018
MEASURABLE MEASURABLE
ACHIEVABLE
REALISTIC
TIME LIMITED
Competitor Analysis
v Άμεσος ανταγωνισμός
v Έμμεσος ανταγωνισμός
v Perpectual Map
v Social Media compeOOon
v Organic & Paid traffic
v On page elements
On Page SEO Σχετικότητα v Title: μοναδικό για κάθε σελίδα, μέχρι 65 χαρακτήρες, περιέχει brand name και keywords
v Meta descripOon : περιγραφή του περιεχόμενου της σελίδας, λέξεις σχετικές με τα keywords μέχρι 155 χαρακτήρες
v Meta keywords : δεν χρησιμοποιούνται πλέον από τις μηχανές αναζήτησης στον αλγόριθμο κατάταξης
v H1 : τίτλος σελίδας/κατηγορίας περιέχει keywords
v Domain Name : περιέχει keyword
v Site : Τακτικός έλεγχος ταχύτητας φόρτωσης με Google pagespeed Insights
v Images : Alt tags/Image Filename greeklish
v Schema.org
On Page SEO Ποιότητα v Πρωτότυπο και χρήσιμο περιεχόμενο (blog, photos, videos)
v Ταχύτητα φόρτωσης και ασφάλεια
v Canonicaliza�on και Pagina�on σε κάθε σελίδα
v Mobile Friendly
User signals v Like, share, tweet (Open graph), reviews (Rich Snipets)
PerSea SunCare On Page v Title: PerSea φυσικά αντηλιακά με βιολογικό έλαιο Avocado
v Meta descripOon: Στην PerSea θα βρείτε αντηλιακά για πρόσωπο και σώμα που παράγονται μόνο με φυσικά συστατικά και καλύπτουν κάθε ανάγκη σας!
v H1: Νέα αντηλιακή σειρά PerSea Suncare με βιολογικό έλαιο Avocado
v Domain Name: hSps://www.persea.gr/suncare
v Site: Τακτικός έλεγχος ταχύτητας φόρτωσης με Google Pagespeed Insights
v CMS : Drupal
v Images: Alt tags/Image Filename greeklish
v CanonicalizaOon: <link rel= “canonical” href=“www.persea.gr/suncare” />
v Mobile Friendly
Off Page SEO
v Ποιοτικά Backlinks από έγκυρα web sites, με σχετικό περιεχόμενο και Anchor Text
v Social media signals
v Aναφορές σε άρθρα από beauty editors
v Συνεχής δημοσίευση και προώθηση περιεχομένου μέσω το
δικού μας blog
Keyword Research
Google Keyword Planner v Κύριο keyword : « αντηλιακά »
(1000 -‐ 10.000 αναζητήσεις/μήνα)
v Χαμηλή ζήτηση : « φυτικά, βιολογικά, φυσικά αντηλιακά »
(10 -‐ 100 αναζητήσεις/μήνα)
Content Marketing Strategy
Source: www.blurbpoint.com
Content Marketing Strategy
Brand Awareness
Engagement
Website traffic Page views, Referral Links
Lead Genera�on
Blog comments, Like, Shares
Mail subscripOons, Blog subscripOons
Sales Online & Offline Sales
Customer Reten�on / Loyalty
Content ConsumaOon by Customers
Persona 1
v Ηλικία : 25+
v Απασχόληση : φοιτήτρια, νέα εργαζόμενη
v Ενδιαφέροντα : Ταξίδια, Pilates, Συναυλίες, Cinema, Αθλητισμός
v Γυμνάζεται εντατικά
v Ακολουθεί υγιεινό τρόπο ζωής και τις τελευταίες τάσεις της μόδας,
v Αγοράζει καινούρια προϊόντα
Σας άρεσε αυτή η εργασία; Θέλετε να μάθετε περισσότερα; Επικοινωνείστε μαζί μας στο [email protected]