Digital  Marketing    Plan    

   

Νέα  Σειρά  Αντηλιακών    

Ομάδα    

Λουίζα  Γεωργοπούλου,  Κατερίνα  Μέξια,  

 Ιλεάνα  Μέρλι,  Ελίνα  Παπαγεωργίου

PerSea Sun Care  με  βιολογικό    

έλαιο  Avocado

 Λίγα  λόγια  για  την  PerSea  

 v  Ελληνική  εταιρεία  βιολογικών  προϊόντων    

v  Δραστηριοποιείται  εντός  των  εθνικών  συνόρων  τα  τελευταία  10  χρόνια  

v  Διαθέτει  ικανοποιητικό  μερίδιο  αγοράς    

v  Ευρεία  γκάμα  οργανικών  προϊόντων  για  το  πρόσωπο  και  το  σώμα  χωρίς  τη  χρήση  τοξικών  και  χημικών  συστατικών    

v  Απευθύνεται  κυρίως  σε  γυναίκες  μεσαίου  προς  υψηλού  εισοδήματος  με  προτίμηση  σε  οργανικά  –  φυτικά  προϊόντα  

v  Ηλεκτρονική  παρουσία  με  εταιρικό  site    

v  Διάθεση  προϊόντων  :  φυσικά  &  online  φαρμακεία  και  καταστήματα  καλλυντικών  

 

 

Corporate  Site  www.persea.gr  

hSp://cms.persea-­‐gr.webnode.gr/  

 PerSea  SunCare  με  βιολογικό    

έλαιο  Avocado      v  Νέα  σειρά  οργανικών  αντηλιακών  για  το  σώμα,  το  πρόσωπο,  τα  χείλη,  αντηλιακό  με  χρώμα  και  σπρέι  για  

τα  μαλλιά  

v  Βασικό  συστατικό  -­‐  Καινοτομία  :  βιολογικό  έλαιο  Αβοκάντο    

v  Πλούσιο  σε  βιταμίνες  Α,  Β,  C  και  E,  σημαντικές  ενυδατικές  και  επουλωτικές  ιδιότητες,  φυσικό  φίλτρο  για  την  ηλιακή  ακτινοβολία  και  υποαλλεργικό      

v  Καλύπτει  δείκτες  προστασίας  από  30  έως  50+  

v  Κόστος  ανά  συσκευασία  από  25€  έως  35€    

v  Φυσικά  συστατικά,  δεν  περιέχει  παρασιτοκτόνα  και  άλλα  βλαβερά  χημικά    

v  Οργανικά  προϊόντα  σειρά  360ο    

v  Λανσάρισμα  Summer  2018  

 

 SWOT  Analysis  

   

 

STRENGHTS

•     Ικανοποιητικό  μερίδιο  αγοράς    •     Εδραιωμένο  brand  name    •     Δυνατό  δίκτυο  διανομής  προϊόντων    •     Ιδιότητες  USP  με  Avocado    •     Αντιοξειδωτικές  βιταμίνες  για  ενυδάτωση  και              προστασία  του  δέρματος    

WEAKNESSES

•     Υψηλός  και  έντονος  ανταγωνισμός  •     Ακριβό  προϊόν  •     Τα  προϊόντα  δεν  πωλούνται  μέσω  του  website  της            εταιρείας    •     Not  using  paid  search    

OPPORTUNITIES

•     Στροφή  του  καταναλωτή  στα  οργανικά  προϊόντα  •     Νέες  ανάγκες    •     Παραγωγή  νέων  προϊόντων      •     Αίσθημα  στήριξη  ελληνικών  προϊόντων    •     Δύναμη  των  Social  Media  και  του  Digital  Marke�ng    

THREATS

•     Απειλή  εισόδου  νέων  ανταγωνιστών    •     Deals  των  ανταγωνιστών  •     Καλύτερη  τοποθέτηση  στα  κανάλια  διανομής    •       Περιορισμοί  ΕΟΦ    •     Εθνική  οικονομική  κρίση    •     Καταναλωτές  είναι  price  sensi�ve    •     Trend  από  premium  προϊόντα  σε  μαζικής  κατανάλωσης    

 4  P’s      

   

         

Αντηλιακό  Σώματος  Αντηλιακό  Προσώπου  

Αντηλιακό  Χειλιών  Αντηλιακό  με  χρώμα  

Αντηλιακό  σπρέι  για  τα  μαλλιά  

Η  τιμή  λιανικής  ανά  συσκευασία  κυμαίνεται  από  25€  έως  35€    

Website    E-­‐mail  MarkeOng  Social  Media  AdverOsing    SEO  

Digital  AdverOsing  Mobile  MarkeOng  Digital  Content  MarkeOng    

Φαρμακεία      Online  φαρμακεία    Καταστήματα  καλλυντικών  

 Strategy  

Targeting  –  Segmentation          

 

Ελληνική  Αγορά    

v  Γυναίκες  

v  Μέσου  προς  υψηλού  εισοδήματος    

v  Ηλικίας  άνω  των  25  ετών  

v  Ενδιαφέροντα  :  υγιεινός  τρόπος  ζωής  και  χρήση  οργανικών  –  φυτικών  προϊόντων  –  καλλυντικών    

     

       

Smart  Objectives  

   

 

SPECIFIC Brand  Awareness  Διατήρηση  πιστών  πελατών    Απόκτηση  νέων  πελατών      Αύξηση  πωλήσεων  κατά  20%      Digital  Media    Social  Media  SEO  Boost      Μετά  από  έρευνα  αγοράς,  ανταγωνισμού  και  προϋπολογισμού  έχουν  τεθεί  ρεαλιστικοί  στόχοι        Μάρτιος  2018  –  Σεπτέμβριος  2018                    

MEASURABLE MEASURABLE

ACHIEVABLE

REALISTIC

TIME LIMITED

 Competitor  Analysis  

 v  Άμεσος  ανταγωνισμός  

v  Έμμεσος  ανταγωνισμός  

v  Perpectual  Map  

v  Social  Media  compeOOon  

v  Organic  &  Paid  traffic  

v  On  page  elements  

 

 

On  Page  SEO  Σχετικότητα  v  Title:  μοναδικό  για  κάθε  σελίδα,  μέχρι  65  χαρακτήρες,  περιέχει  brand  name  και  keywords    

v  Meta  descripOon  :  περιγραφή  του  περιεχόμενου  της  σελίδας,  λέξεις  σχετικές  με  τα  keywords  μέχρι  155  χαρακτήρες  

v  Meta  keywords  :  δεν  χρησιμοποιούνται  πλέον  από  τις  μηχανές  αναζήτησης  στον  αλγόριθμο  κατάταξης  

v  H1  :  τίτλος  σελίδας/κατηγορίας  περιέχει  keywords    

v  Domain  Name  :  περιέχει  keyword    

v  Site  :  Τακτικός  έλεγχος  ταχύτητας  φόρτωσης  με  Google  pagespeed  Insights  

v  Images  :  Alt  tags/Image  Filename  greeklish  

v  Schema.org  

 

On  Page  SEO  Ποιότητα    v  Πρωτότυπο  και  χρήσιμο  περιεχόμενο  (blog,  photos,  videos)  

v  Ταχύτητα  φόρτωσης  και  ασφάλεια  

v  Canonicaliza�on  και  Pagina�on  σε  κάθε  σελίδα  

v  Mobile  Friendly  

User  signals    v  Like,  share,  tweet  (Open  graph),  reviews  (Rich  Snipets)  

 

PerSea  SunCare  On  Page  v  Title:  PerSea  φυσικά  αντηλιακά  με  βιολογικό  έλαιο  Avocado  

v  Meta  descripOon:    Στην  PerSea  θα  βρείτε  αντηλιακά  για  πρόσωπο  και  σώμα  που  παράγονται  μόνο  με  φυσικά  συστατικά  και  καλύπτουν  κάθε  ανάγκη  σας!  

v  H1:  Νέα  αντηλιακή  σειρά  PerSea  Suncare  με  βιολογικό  έλαιο  Avocado      

v  Domain  Name:  hSps://www.persea.gr/suncare    

v  Site:  Τακτικός  έλεγχος  ταχύτητας  φόρτωσης  με  Google  Pagespeed  Insights  

v  CMS  :  Drupal  

v  Images:  Alt  tags/Image  Filename  greeklish  

v  CanonicalizaOon:  <link  rel=  “canonical”  href=“www.persea.gr/suncare”  />  

v  Mobile  Friendly  

 

Off  Page  SEO  

v  Ποιοτικά  Backlinks  από  έγκυρα  web  sites,  με  σχετικό  περιεχόμενο  και  Anchor  Text  

v  Social  media  signals  

v  Aναφορές  σε  άρθρα  από  beauty  editors  

v  Συνεχής  δημοσίευση  και  προώθηση  περιεχομένου  μέσω  το  

       δικού  μας  blog  

   

Keyword  Research  

Google  Keyword  Planner  v  Κύριο  keyword  :  «  αντηλιακά  »    

     (1000  -­‐  10.000  αναζητήσεις/μήνα)  

v  Χαμηλή  ζήτηση  :  «  φυτικά,  βιολογικά,  φυσικά  αντηλιακά  »  

     (10  -­‐  100  αναζητήσεις/μήνα)  

   

Content  Marketing  Strategy  

Source:  www.blurbpoint.com  

Content  Marketing  Strategy  

Brand    Awareness  

Engagement    

Website  traffic  Page  views,  Referral  Links  

Lead  Genera�on    

Blog  comments,  Like,  Shares    

Mail  subscripOons,  Blog  subscripOons    

Sales   Online  &  Offline  Sales  

Customer  Reten�on  /  Loyalty    

Content  ConsumaOon  by  Customers    

Persona  1  

 v  Ηλικία  :  25+  

v  Απασχόληση  :  φοιτήτρια,  νέα  εργαζόμενη  

v  Ενδιαφέροντα  :  Ταξίδια,  Pilates,  Συναυλίες,  Cinema,  Αθλητισμός  

v  Γυμνάζεται  εντατικά    

v   Ακολουθεί  υγιεινό  τρόπο  ζωής  και  τις  τελευταίες  τάσεις  της  μόδας,    

v  Αγοράζει  καινούρια  προϊόντα  

Σας  άρεσε  αυτή  η  εργασία;    Θέλετε  να  μάθετε  περισσότερα;    Επικοινωνείστε  μαζί  μας  στο  training@hau.gr