CP-Basisstudie IV (2014)

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Basisstudie IV Print, Online, Mobile – CP in einer neuen Dimension München, 03. Juli 2014

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Basisstudie 2014 des FCP: Investitionen in D-A-CH steigen um 23 Prozent auf 5,8 Milliarden Euro

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Basisstudie IV Print, Online, Mobile – CP in einer neuen Dimension

München, 03. Juli 2014

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Inhaltsgetriebene Kommunikation

89% der Unternehmen im deutschsprachigen Raum betreiben Corporate Publishing bzw. Content Marketing. Meist werden Printmedien und digitale Medien eingesetzt.

2

Nur Printmedien:

7

Printmedien UND digitale

Medien:

71 Nur digitale

Medien:

11

CP / CM: 89 +4%

Δ 2012

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Investitionen in inhaltsgetriebene Kommunikation

Die Unternehmen im Raum DACH investieren jährlich etwa 5,8 Milliarden Euro in

inhaltsgetriebene Kommunikation.

CP/CM-Investitionen gesamt (Mrd. EUR)

5,8 ø CP/CM-Budget (EUR)

430 000

+23% Δ 2012

+10%

3

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Investitionen in Printmedien

Unternehmen, die Printmedien einsetzen, investieren im Schnitt 240.000 Euro p.a. in

diesen Medieneinsatz. Im Raum DACH werden etwa 2,8 Milliarden Euro investiert.

Investitionen Print gesamt (Mrd. EUR)

2,8 Ø Budget Printmedien (EUR)

240 000

+/-0% Δ 2012

-8%

4

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Investitionen in digitale Medien

Unternehmen, die digitale Medien einsetzen, investieren im Schnitt 240.000 Euro p.a.

in diesen Medieneinsatz. Im Raum DACH werden ca. 3,0 Milliarden Euro investiert.

Investitionen digital gesamt (Mrd. EUR)

3,0 Ø Budget digitale Medien (EUR)

240 000

+56% Δ 2012

+41%

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Einsatz von Printmedien

Magazine und Broschüren sind im deutschsprachigen Raum die am meisten genutzten Printmedien – jeweils mehr als sechs von zehn Unternehmen setzen sie ein.

Welche dieser Printmedien setzt Ihr Unternehmen heute für das Corporate Publishing bzw. Content Marketing ein?

63 Magazine / Zeitungen

62 Broschüren

52 Unternehmens- /

Geschäfts- berichte

25 Corporate

Books

+/-0%

Δ 2012

6

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Investitionen in Printmedien (Mio. EUR)

Die Unternehmen im Raum DACH investieren insgesamt jährlich rund 2,8 Mrd. Euro in den Einsatz von Printmedien. Davon entfallen 2,2 Mrd. Euro auf Magazine.

2 200

Magazine

Geschäftsberichte

460

Corporate Books

150

7

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Investitionen in Magazine (Mio. EUR)

Knapp 1,2 Mrd. Euro werden jährlich in B2C-Magazine investiert. Auf B2B-Magazine entfallen etwa 600 Mio. Euro, auf Mitarbeitermagazine etwa 430 Mio. Euro.

B2C-Magazine

1 170 B2B-Magazine

600

B2E-Magazine

430

8

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Einsatz von digitalen Medien

Newsletter und klassische Webseiten sind die am häufigsten eingesetzten digitalen CP/CM-Medien. Soziale Medien nutzt knapp die Hälfte der Unternehmen.

Welche dieser digitalen Medien setzt Ihr Unternehmen heute für das Corporate Publishing bzw. Content Marketing ein?

52 Newsletter

34 Mobile

Webseiten

34 Digitale

Magazine

29 Apps

49 Social Media

11 Audio

29 Corporate

Videos

51 Stationäre Webseiten

+8% +6%

+4% +11%

Δ 2012

9

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Investitionen in digitale Medien (Mio. EUR)

Die Unternehmen im Raum DACH investieren insgesamt jährlich rund 3,0 Mrd. Euro in den Einsatz von digitalen Medien. Diese verteilen sich wie folgt:

510 Newsletter

275 Mobile

Webseiten

410 Digitale

Magazine

230 Apps

430 Social Media 70

Audio

230 Corporate

Videos

835 Stationäre Webseiten

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Marketing für mobile Inhalte

Unternehmen, die Mobile Content einsetzen, investieren im Schnitt mehr als ein Fünftel ihrer Mobile Content-Budgets in das Marketing für mobile Inhalte.

22% Anteil des

Mobile Content-Budgets, der in das Marketing

investiert wird

11

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Genutzte soziale Medien

43 Prozent der Unternehmen im Raum DACH nutzen soziale Netzwerke für die inhaltsgetriebene Kommunikation, je 22 Prozent Corporate Blogs bzw. Videoportale.

Welche Arten von Social Media setzen Sie ein?

43 Soziale

Netzwerke

22 Corporate

Blogs

7 Blogs

9 Weitere CSPs

22 Videoportale

18 Microblogging

9 Wikis

7 Bewertungs-

portale

+5%

Δ 2012

+7%

12

Page 13: CP-Basisstudie IV (2014)

Genutzte Social Media Plattformen

Facebook ist die am häufigsten für die inhaltsgetriebene Kommunikation genutzte Social Media Plattform. Es folgen Twitter, Youtube und Xing.

Auf welchen Social Media Plattformen ist Ihr Unternehmen konkret vertreten?

43,3

27,4

25,6

16,8

16,5

23,3

6,5

4,9

4,8

3,1

2,7

2,3

1,6

1,6

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Zusammenarbeit mit Dienstleistern (Unternehmen 1.000+ Mitarbeiter)

CP-Agenturen / Verlage sind am häufigsten die Partner, die eine Gesamtverantwortung haben.

Sie arbeiten mit mehr als einem Dienstleister zusammen. Gibt es einen, der den Lead hat?

CP-Spezialist

20 Werbeagentur

13 Printmedien PR-Agentur

9

CP-Spezialist

11 Digitale Medien Werbeagentur

7 Onlineagentur

9

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Erfolgsmessung

Nur die Minderheit der Unternehmen misst regelmäßig den Erfolg der eingesetzten Medien.

Wird der Erfolg Ihrer Medien gemessen?

Ja, regelmäßig Nein bzw. nicht regelmäßig

B2C-Magazine 44 56

B2B-Magazine 39 61

Digitale Medien 35 65

Δ 2012

+4%

+11%

+8%

15

Page 16: CP-Basisstudie IV (2014)

Stellenwert inhaltsgetriebene Kommunikation

Gefragt ist ein „Content Mindset“.

Unternehmen brauchen ein „Content Mindset“: sie müssen mehr über Inhalte kommunizieren statt über klassische Werbebotschaften.

79,3 16

Page 17: CP-Basisstudie IV (2014)

Stellenwert Printmedien

Zwei Drittel der Unternehmensvertreter sind überzeugt, dass Printmedien auch zukünftig eine wesentliche Rolle einnehmen werden.

Printmedien werden auch in Zukunft eine wesentliche Rolle in der inhaltsgetrie-benen Unternehmenskommunikation spielen.

66,3 17

Page 18: CP-Basisstudie IV (2014)

CP/CM-Strategie

Weniger als die Hälfte der Unternehmen, die inhaltsgetriebene Kommunikation betreiben, verfügt über eine dokumentierte CP/CM-Strategie.

In unserem Unternehmen gibt es eine schriftlich dokumentierte CP- bzw. Content Marketing-Strategie.

42,9 18

Page 19: CP-Basisstudie IV (2014)

Cross-Media-Konzepte

Etwa die Hälfte der Unternehmen verfolgt heute einen crossmedialen Ansatz. In Zukunft werden Cross-Media-Konzepte noch wichtiger werden.

Crossmediale CP- bzw. Content Marketing-Konzepte werden für uns künftig wichtiger.

69,6

Wir setzen bereits heute auf eine kanalübergreifende CP- bzw. Content Marketing-Strategie (Cross-Media).

52,9

19

Page 20: CP-Basisstudie IV (2014)

Content & Commerce

Inhaltsgetriebene Medien werden immer mehr auch zur Vertriebsunterstützung genutzt.

Wir setzen inhaltsgetriebene Medien immer stärker auch zur Vertriebs-unterstützung ein.

67,8 20

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Impact inhaltsgetriebener Kommunikation

Inhaltsgetriebene Kommunikation entfaltet entlang der gesamten Customer Journey ein hohes Momentum.

Angaben in % der Befragten, Top 2 Boxes hervorragend / sehr gut

Cus

tom

er J

ourn

ey Verbesserung des

Unternehmensimages

Gewinnung von Neukunden

Auslösung von Kaufimpulsen / Absatzförderung

Steigerung der Bekanntheit / Präsenz des Unternehmens

Kundenbindung

98,1

97,3

80,6

80,5

96,7

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Page 22: CP-Basisstudie IV (2014)

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Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

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