Charis Model Presentation

21
Demand on Music Χαράλαμπος Λουκά Τμήμα Οικονομικών, Πανεπιστήμιο Κύπρου [Καθηγητής: Πάρις Κλεάνθους]

description

Dissertation on billboard magazine

Transcript of Charis Model Presentation

Page 1: Charis Model Presentation

Demand on Music

Χαράλαμπος Λουκά

Τμήμα Οικονομικών, Πανεπιστήμιο Κύπρου

[Καθηγητής: Πάρις Κλεάνθους]

Page 2: Charis Model Presentation

ΕισαγωγήΕισαγωγή

Ποιος είναι ο κύριος λόγος που τα Ποιος είναι ο κύριος λόγος που τα rankingsrankings ορίζουν την κατάταξη ορίζουν την κατάταξη

ενός τραγουδιούενός τραγουδιού;;

Ποια είναι η σημασία αυτών των Ποια είναι η σημασία αυτών των rankingsrankings, της επιλογής του , της επιλογής του καταναλωτή, και ποιος ορίζει τι θα ακούσουμεκαταναλωτή, και ποιος ορίζει τι θα ακούσουμε;;

Η σημασία των Η σημασία των rankingsrankings που μας προσφέρει το περιοδικό που μας προσφέρει το περιοδικό billboardbillboard, , είναιείναι πολύ χρήσιμη για τους καταναλωτές επειδή επηρεάζει πολύ χρήσιμη για τους καταναλωτές επειδή επηρεάζει μελλοντικές πτυχές της επιλογής τους. μελλοντικές πτυχές της επιλογής τους.

Τα Τα rankingsrankings επηρεάζουν τον καταναλωτή στην επιλογή του επηρεάζουν τον καταναλωτή στην επιλογή του τραγουδιού που θα του μεγιστοποιήσει την χρησιμότητα του και τραγουδιού που θα του μεγιστοποιήσει την χρησιμότητα του και ταυτόχρονα επηρεάζεται και από την επιλογή του στην θέση των ταυτόχρονα επηρεάζεται και από την επιλογή του στην θέση των τραγουδιών στα τραγουδιών στα charts.charts.

Page 3: Charis Model Presentation

Hot 100 Radio AirplayHot 100 Radio Airplay

΄Ενα στοχείο που επηρεάζει το περιοδικό ΄Ενα στοχείο που επηρεάζει το περιοδικό BillboardBillboard είναι το είναι το ποσοστό που ακούγονται τα τραγούδια στους ραδιοφωνικούς ποσοστό που ακούγονται τα τραγούδια στους ραδιοφωνικούς σταθμούς.΄Οσο πιο πολύ ακούγονται τα τραγούδια στο σταθμό, σταθμούς.΄Οσο πιο πολύ ακούγονται τα τραγούδια στο σταθμό, αυτό υποδικνύει την προτίμηση του καταναλωτή σε αυτά τα αυτό υποδικνύει την προτίμηση του καταναλωτή σε αυτά τα τραγούδια. τραγούδια.

ΤοΤο Hot 100 Airplay Hot 100 Airplay είναι είναι chart chart που διατίθεται εβδομαδιαίαπου διατίθεται εβδομαδιαία από το από το περιοδικόπεριοδικό BillboardBillboard. . Μετρά Μετρά τους κτύπους των τραγουδιώντους κτύπους των τραγουδιών, , και και είναι ένα από τα 2 στοιχεία που αποτελούν τα είναι ένα από τα 2 στοιχεία που αποτελούν τα charts, charts, μαζί με ταμαζί με τα Hot 100 single sales, Hot 100 single sales, που καθορίζουνπου καθορίζουν τις θέσεις στατις θέσεις στα chart chart τωντων singles singles στοστο BillboardBillboard Hot 100. Hot 100.

Airplay Airplay τραγούδιατραγούδια δεν θεωρούνται μέροςδεν θεωρούνται μέρος τωντων hot 100 hot 100 μέχρι να μέχρι να φτάσουν ταφτάσουν τα top 75 top 75 τωντων hot airplay chart hot airplay chartss. . Τα τραγούδια Τα τραγούδια αποχωρούν από τααποχωρούν από τα hot 100 hot 100 καικαι hot 100 airplay charts hot 100 airplay charts ταυτόχροναταυτόχρονα αν υπήρχαν στααν υπήρχαν στα hot 100 hot 100 για περισσότερο απόγια περισσότερο από 20 20 βδομάδεςβδομάδες και και είχαν θέση κάτω απόείχαν θέση κάτω από 50. 50.

Radio broadcasting Radio broadcasting είναιείναι 24 24 ώρεςώρες την ημέρα και οι καταναλωτέςτην ημέρα και οι καταναλωτές μπορούν να ακούσουνμπορούν να ακούσουν ελεύθεραελεύθερα οποιοδήποτε τραγούδι τους αρέσει οποιοδήποτε τραγούδι τους αρέσει αλλά θα διαλέξουν μια φορά τι τραγούδι να επιλέξουν.αλλά θα διαλέξουν μια φορά τι τραγούδι να επιλέξουν.

Page 4: Charis Model Presentation

Billboard Hot 100Billboard Hot 100

Page 5: Charis Model Presentation

ΣτόχοιΣτόχοι

Ο κύριος σκοπός της διπλωματικής μου είναι να ορίσω και να Ο κύριος σκοπός της διπλωματικής μου είναι να ορίσω και να εκτιμήσω την επίδραση της επιλογής του καταναλωτή στα 100 εκτιμήσω την επίδραση της επιλογής του καταναλωτή στα 100 τραγούδια του τραγούδια του billboardbillboard περιοδικού και στην θέση των διάφορων περιοδικού και στην θέση των διάφορων τραγουδιών που εμφανίζονται στα τραγουδιών που εμφανίζονται στα ranking charts.ranking charts.

Στα Στα charts of charts of billboardbillboard ´hot 100´ songs ´hot 100´ songs, κάποια , κάποια peakpeak early early και και κάποια άλλα μένουν για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Στόχος μας κάποια άλλα μένουν για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Στόχος μας είναι να δημιουργήσουμε ένα μοντέλο ώστε να ικανοποιεί κατά είναι να δημιουργήσουμε ένα μοντέλο ώστε να ικανοποιεί κατά πόσο η επιλογή του καταναλωτή επηρεάζει την αλλαγή στην θέση πόσο η επιλογή του καταναλωτή επηρεάζει την αλλαγή στην θέση του τραγουδιού ή με το να παρατηρεί ένα συγκεκριμένο τραγούδι του τραγουδιού ή με το να παρατηρεί ένα συγκεκριμένο τραγούδι στην λίστα των στην λίστα των rankings rankings επηρεάζει την διάρκεια επιτυχίας του στα επηρεάζει την διάρκεια επιτυχίας του στα charts. charts.

΄Οταν επιτευχθεί αυτό, τότε μπόρουμε να κατανοήσουμε την ΄Οταν επιτευχθεί αυτό, τότε μπόρουμε να κατανοήσουμε την επίδραση της επιλογής του καταναλωτή και το ποσοστό επίδραση της επιλογής του καταναλωτή και το ποσοστό χρησιμότητας που του αποφέρνει η επιλογή του σε ένα χρησιμότητας που του αποφέρνει η επιλογή του σε ένα συγκεκριμένο τραγούδι.συγκεκριμένο τραγούδι.

Page 6: Charis Model Presentation

ΒιβλιογραφίαΒιβλιογραφία

Σχετική με τη ΜεθοδολογίαΣχετική με τη Μεθοδολογία●● Steven T. Berry, 1994.Steven T. Berry, 1994. Estimating Discrete – Choice Models of Estimating Discrete – Choice Models of

Product Differentiation, The rand Journal of EconomicsProduct Differentiation, The rand Journal of Economics

●● Paris Cleanthous, 2003. Patient Welfare Implications of Paris Cleanthous, 2003. Patient Welfare Implications of Innovation in the U. S. Antidepressant Market, New York Innovation in the U. S. Antidepressant Market, New York

UniversityUniversity

Σχετική με το Σχετική με το Music IndustryMusic Industry●● Marie Connolly, Alan B. Krueger, 2005. Rockonomics: The Marie Connolly, Alan B. Krueger, 2005. Rockonomics: The

Economics of Popular Music, Princeton University and NBEREconomics of Popular Music, Princeton University and NBER..

Page 7: Charis Model Presentation

Consumer

Not to purchase song Purchase song

Madonna

Eminem

American pie

Like a Prayer

Music

Bad girl

Lose yourself

When I’m gone

The real slim shady

The way I am

Page 8: Charis Model Presentation

ΜεθοδολογίαΜεθοδολογία

ΥπολογισμόςΥπολογισμός τωντων song’s shares (mean utility levels) song’s shares (mean utility levels)

• Το μέγεθος της αγοράς αντιπροσωπεύει το Μ και υπολογίζεταιΤο μέγεθος της αγοράς αντιπροσωπεύει το Μ και υπολογίζεται:: M = 60 M = 60 λεπτάλεπτά * 24 * 24 ώρεςώρες * 30 * 30 ημέρες ημέρες / 4 / 4 λεπτά λεπτά

• Επειδή το μέγεθος της αγοράς διακρίνεται εύκολα, μπορούμε εύκολα να Επειδή το μέγεθος της αγοράς διακρίνεται εύκολα, μπορούμε εύκολα να υπολογίσουμε ταυπολογίσουμε τα shares shares του κάθε τραγουδιούτου κάθε τραγουδιού Sj = qj /M. Sj = qj /M.

• Sharej = airplayjt / Sharej = airplayjt / ΣΣ airplayj + airplay 0 airplayj + airplay 0

• Αφού υπολογίσουμε τα Αφού υπολογίσουμε τα sharesshares μπορούμε να υπολογίσουμε την επιλογή μπορούμε να υπολογίσουμε την επιλογή του καταναλωτή να μην ακούσει κάποιο τραγούδιτου καταναλωτή να μην ακούσει κάποιο τραγούδι:: Share 0 = 1- Share 0 = 1- ΣΣ sharej sharej

• δδ = ln (share j) – ln (share 0) : = ln (share j) – ln (share 0) : όπου τοόπου το mean utility level mean utility level είναι η είναι η μεγιστοποίηση της χρησιμότητας από την επιλογή του καταναλωτή να μεγιστοποίηση της χρησιμότητας από την επιλογή του καταναλωτή να ακούσει κάποιο τραγούδι ή όχι. Η ύπαρξη της εναλλακτικής επιλογής να ακούσει κάποιο τραγούδι ή όχι. Η ύπαρξη της εναλλακτικής επιλογής να μην ακούσει κάποιο τραγούδι είναι επίσης σημαντική.μην ακούσει κάποιο τραγούδι είναι επίσης σημαντική. Στην απουσία Στην απουσία αυτής της επιλογής οι καταναλωτές θα αναγκαστούν να επιλέξουν αυτής της επιλογής οι καταναλωτές θα αναγκαστούν να επιλέξουν ανάμεσα στιςανάμεσα στις J J επιλογές μόνοεπιλογές μόνο. .

Page 9: Charis Model Presentation

δ j = x΄jΒ + ξjt + εijt

Where xj is a vector of observed song characteristics, ξj is the unobserved song characteristics

εij the distribution of consumer preferences over the unobserved product characteristics

δ is the mean utility levels of shares that determines the market shares

MODELING DEMAND FOR SONGS

Page 10: Charis Model Presentation

ΔεδομέναΔεδομένα

52 52 εβδομαδιαίαεβδομαδιαία BillboardBillboard Hot 100 charts Hot 100 charts • Από τις 22 ΣεπτεμβρίουΑπό τις 22 Σεπτεμβρίου τουτου 2001 2001 μέχρι τιςμέχρι τις 24 24 Δεκεμβρίου του Δεκεμβρίου του

20052005 • Επίσης χρησιμοποιήσαμε στοιχεία από Επίσης χρησιμοποιήσαμε στοιχεία από 285 285 τραγούδια απότραγούδια από 181 181

τραγουδιστές από ένα αντιπροσωπευτικό ραδιοφωνικό σταθμό τραγουδιστές από ένα αντιπροσωπευτικό ραδιοφωνικό σταθμό που συνεργάζεται με το περιοδικόπου συνεργάζεται με το περιοδικό billboard billboard όπου εμπεριέχονται όπου εμπεριέχονται ranking ranking τραγουδιών και μηνιαίατραγουδιών και μηνιαία spins spins από τοαπό το 2001 2001 μέχριμέχρι 2005. 2005.

Υπολογισμός τωνΥπολογισμός των mean utility levels mean utility levels της χρονιάςτης χρονιάς 2002 2002

ΠηγέςΠηγές• Fred Bronson, 2007. Billboard’s Hottest Hot 100 hits, 4th EditionFred Bronson, 2007. Billboard’s Hottest Hot 100 hits, 4th Edition• Billboard magazine for the 52 weeks of years 2001-2005Billboard magazine for the 52 weeks of years 2001-2005

Page 11: Charis Model Presentation

Δεδομένα (μεταβλητές)Δεδομένα (μεταβλητές) Μεταβλητή Μεταβλητή Billboard Billboard

• Κατασκευάστηκε παίρνοντας την πιο ψηλή θέση του τραγουδιού Κατασκευάστηκε παίρνοντας την πιο ψηλή θέση του τραγουδιού από τα μέσα του ενός μηνός μέχρι τα μέσα του προηγούμενου.από τα μέσα του ενός μηνός μέχρι τα μέσα του προηγούμενου.

• Μας πληροφορεί για την επίδραση των προηγούμενων μηνών Μας πληροφορεί για την επίδραση των προηγούμενων μηνών που έχουν στα σημερινά που έχουν στα σημερινά rankingsrankings.΄Αρα μπορούμε να .΄Αρα μπορούμε να εξετάσουμε την επιλογή του καταναλωτή από τους εξετάσουμε την επιλογή του καταναλωτή από τους προηγούμενες μήνες στα σημερινά δεδομένα.προηγούμενες μήνες στα σημερινά δεδομένα.

Spins Spins των τραγουδιώντων τραγουδιών• Αν ένα συγκεκριμένο τραγούδι προτιμηθεί περισσότερο και Αν ένα συγκεκριμένο τραγούδι προτιμηθεί περισσότερο και

επιλεχθεί από τον καταναλωτή, τότε θα ακουστεί περισσότερο επιλεχθεί από τον καταναλωτή, τότε θα ακουστεί περισσότερο στο ραδιοφωνικό σταθμό. στο ραδιοφωνικό σταθμό.

• Επικεντρωνόμαστε στις μεταβλητές δημιουργημένες στις Επικεντρωνόμαστε στις μεταβλητές δημιουργημένες στις περιόδουςπεριόδους t-1 t-1, , tt-2,...-2,...tt-12-12 έτσι ώστε να δείξουμε την επίδραση έτσι ώστε να δείξουμε την επίδραση τωντων spins spins που παίχτηκαν τους προηγούμενους μήνες για να που παίχτηκαν τους προηγούμενους μήνες για να έχουμε πληροφορίες από την επιλογή του καταναλωτή έχουμε πληροφορίες από την επιλογή του καταναλωτή παλαιότερα.παλαιότερα.

(lns(lnsjj/a) and (lns/a) and (lnsjj/c) /c) • only naturally – occurring nested group only naturally – occurring nested group που υποθέτει την που υποθέτει την

προτίμηση ανάμεσα σε τραγουδιστή και τραγούδι.προτίμηση ανάμεσα σε τραγουδιστή και τραγούδι. • two naturally – occurring nested groups two naturally – occurring nested groups που υποθέτουν τις που υποθέτουν τις

προτιμήσεις ανάμεσα σε τραγούδι – τραγουδιστή και εταιρείας – προτιμήσεις ανάμεσα σε τραγούδι – τραγουδιστή και εταιρείας – τραγουδιού. τραγουδιού.

Page 12: Charis Model Presentation

Number of Songs that each Company has

YMG

BMG

WMG

SONY

EMI

DREAMWORKS

INDEPENDENT

Page 13: Charis Model Presentation

Calculation of concentration RatioCalculation of concentration Ratio CRi = CRi = ΣΣ Sj, The CRi Sj, The CRi περιέχει το άθροισμα όλων τωνπεριέχει το άθροισμα όλων των

company’s shares.company’s shares. Η σημαντικότητα του δείκτη αυτού μας Η σημαντικότητα του δείκτη αυτού μας υποδεικνύει με το γεγονός ότι μια συγκεντρωμένη αγορά υποδεικνύει με το γεγονός ότι μια συγκεντρωμένη αγορά είναι πιο δυνατό να είναι μη ανταγωνιστική. είναι πιο δυνατό να είναι μη ανταγωνιστική.

ΑποτελέσματαΑποτελέσματα:: ΄Οπως παρατηρούμε στην ανάλυση των ΄Οπως παρατηρούμε στην ανάλυση των στοιχείων μας οστοιχείων μας ο CR4 CR4 είναι είναι 84% 84% τον Ιανουάριο τον Ιανουάριο, 86%, 86% τον τον Φεβρουάριο, καιΦεβρουάριο, και 88% 88% τον Μάρτιοτον Μάρτιο κλπκλπ.. Τα ποσοστά είναι Τα ποσοστά είναι μεγαλύτερα από 30% που θεωρείται το ποσοστό που μεγαλύτερα από 30% που θεωρείται το ποσοστό που αντικατοπτρίζει τον ανταγωνισμό. αντικατοπτρίζει τον ανταγωνισμό. Στην δική μας περίπτωση Στην δική μας περίπτωση αναμένουμε τις εταιρείες να παίζουν σημαντικό ρόλο στην αναμένουμε τις εταιρείες να παίζουν σημαντικό ρόλο στην επιλογή του καταναλωτή. Αυτό μπορεί να γίνει είτε μέσω επιλογή του καταναλωτή. Αυτό μπορεί να γίνει είτε μέσω συμφωνιών που κάνουν με ραδιοφωνικούς σταθμούς για να συμφωνιών που κάνουν με ραδιοφωνικούς σταθμούς για να προωθούν τα τραγούδια τους, που μπορεί να προωθούν τα τραγούδια τους, που μπορεί να διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στην απόφαση του διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στην απόφαση του καταναλωτή.καταναλωτή.

Page 14: Charis Model Presentation

Calculation of Herfindahl – Hirschman RatioCalculation of Herfindahl – Hirschman Ratio

H = Σ sj2, Το τετράγωνο των shares της αγοράς δίνει περισσότερο βαρύτητα στις μεγαλύτερες εταιρείες, έτσι ώστε η εκτίμηση να λαμβάνει υπόψη την διαφορά του μεγέθους των εταιρειών στην αγορά της μουσικής.

Αποτελέσματα: το μέγεθος του δείκτη είναι περισσότερο 1800 και πιο συγκεκριμένα είναι 1952.76, που σύμφωνα με αυτή την εκτίμηση η αγορά είναι ψηλά συγκεντρωμένη.

΄Οπωσ παρατηρούμε και στους δυο εκτιμήσεις, Concentration ratio and Herfindahl – Hirschman ratio, μας δείχνουν την ύπαρξη μιας επίδρασης που έχουν οι εταιρείες στην επιλογή του καταναλωτή.

Page 15: Charis Model Presentation

Mean Utility levels of consumers i from choosing songs j at time t, δ is:

a bbprevious + b(lnsj/c) + δ(lnsj/a) + εijt

(+) (+) (+)

Estimation is done using simulated method of moments. Instruments were used to correct for the endogeneity for billboard variable. Valid instruments used are: spins_t1, spins_t2, spins_t3. There will be appropriate instruments for the billboard variable because they are considered to be a component of billboard methodology.

RANDOM UTILITY SPECIFICATION

Page 16: Charis Model Presentation

PARAMETER ESTIMATES FROM RANDOM COEFFICIENTS MODEL

Table 1Parameters from Demand IV Estimation across Models

IV IV IV Logit NML1 NML2

Variable Coefficients of Characteristics (B’s)

Billboard variable .08312* .0894479* .0876795* (.0065858) (.0066689) (.0065562)

Lnshare j/a .5900136* .5499985* (.0889111) (.0863784)

Comp. shares -3.658588* (.9258662)

Notes:No. of observations: 744Standard errors are in parenthesis*indicates for p-value < 0.01#indicates statistically insignificant for all internals of confidence

Page 17: Charis Model Presentation

Κύρια ΑποτελέσματαΚύρια Αποτελέσματα

Στο μοντέλο μας ταΣτο μοντέλο μας τα spins spins παίζουν σημαντικό ρόλο στην εξήγηση παίζουν σημαντικό ρόλο στην εξήγηση των διάφορωντων διάφορων shares shares που είναι στατιστικά σημαντικές, έχουν που είναι στατιστικά σημαντικές, έχουν επίδραση μόνο οι δυο προηγούμενοι μήνες και έχουν θετική επίδραση μόνο οι δυο προηγούμενοι μήνες και έχουν θετική επίδραση στο ποσοστό χρησιμότητας. Παρατηρούμε ότι όσο επίδραση στο ποσοστό χρησιμότητας. Παρατηρούμε ότι όσο περισσότερο παίζεται ένα τραγούδι τόσο ψηλότερη χρησιμότητα περισσότερο παίζεται ένα τραγούδι τόσο ψηλότερη χρησιμότητα του αποφέρει η απόφαση του καταναλωτή να επιλέξει το του αποφέρει η απόφαση του καταναλωτή να επιλέξει το συγκεκριμένο τραγούδι. συγκεκριμένο τραγούδι.

΄Οπως παρατηρούμε η μεταβλητή είναι στατιστικά σημαντική για ΄Οπως παρατηρούμε η μεταβλητή είναι στατιστικά σημαντική για όλα τα επίπεδα σημαντικότητας. Η επίδραση των προηγούμενωνόλα τα επίπεδα σημαντικότητας. Η επίδραση των προηγούμενων rankings rankings είναι σημαντική που μας φέρνει στο συμπέρασμα ότι η είναι σημαντική που μας φέρνει στο συμπέρασμα ότι η επιλογή του καταναλωτή τους προηγούμενες μήνες θα έχουν επιλογή του καταναλωτή τους προηγούμενες μήνες θα έχουν σημαντική επίδραση στα σημερινάσημαντική επίδραση στα σημερινά rankings rankings στις θέσεις των στις θέσεις των τραγουδιών στα τραγουδιών στα chartscharts και παράλληλα τα και παράλληλα τα rankingsrankings θα επηρεάσουν θα επηρεάσουν τις σημερινές προτιμήσεις των καταναλωτών.τις σημερινές προτιμήσεις των καταναλωτών.

Page 18: Charis Model Presentation

Nested logit resultsNested logit results

ΣτοΣτο NML1 NML1 παρατηρούμε ότι η μεταβλητή παρατηρούμε ότι η μεταβλητή ln(sln(sjj/a) /a) έχει έχει σημαντική επίδραση στα επίπεδα χρησιμότητας που μας σημαντική επίδραση στα επίπεδα χρησιμότητας που μας φέρνει στο συμπέρασμα ότι ο καταναλωτής προσπαθώντας φέρνει στο συμπέρασμα ότι ο καταναλωτής προσπαθώντας να μεγιστοποιήσει την χρησιμότητα του θα λάβει υπόψη το να μεγιστοποιήσει την χρησιμότητα του θα λάβει υπόψη το όνομα και τη φήμη του τραγουδιστή. Οόνομα και τη φήμη του τραγουδιστή. Ο γγ εκτιμητής έχει ένα εκτιμητής έχει ένα υψηλό ποσοστό περίπου 60%,που εξηγεί την σημαντικότητα υψηλό ποσοστό περίπου 60%,που εξηγεί την σημαντικότητα του τραγουδιστή στην επιλογή του καταναλωτή. του τραγουδιστή στην επιλογή του καταναλωτή.

΄Οπως είδαμε πριν με τους δείκτες΄Οπως είδαμε πριν με τους δείκτες Concentration ratio Concentration ratio καικαι Herfindahl – Hirschman, Herfindahl – Hirschman, φτάσαμε στο συμπέρασμα ότι οι φτάσαμε στο συμπέρασμα ότι οι εταιρείες παίζουν σημαντικό ρόλο στο μοντέλο μας. Στην εταιρείες παίζουν σημαντικό ρόλο στο μοντέλο μας. Στην εκτίμηση τουεκτίμηση του NML2, NML2, παρατηρήσαμε ότι η μεταβλητή παρατηρήσαμε ότι η μεταβλητή ln(sln(sjj/c) /c) είναι στατιστικά σημαντική για όλα τα επίπεδα είναι στατιστικά σημαντική για όλα τα επίπεδα σημαντικότητας που σημαίνει ότι έμμεσα ή άμεσα οι σημαντικότητας που σημαίνει ότι έμμεσα ή άμεσα οι εταιρείες συμμετέχουν ενεργά στην αγορά μουσικής και εταιρείες συμμετέχουν ενεργά στην αγορά μουσικής και παράλληλα επιδρούν στην απόφαση του καταναλωτή είτε παράλληλα επιδρούν στην απόφαση του καταναλωτή είτε μέσω διαφημίσεων είτε μέσω συμφωνιών που κάνουν με μέσω διαφημίσεων είτε μέσω συμφωνιών που κάνουν με τους ραδιοφωνικούς σταθμούς.τους ραδιοφωνικούς σταθμούς.

Page 19: Charis Model Presentation

Table2Correcting for serial correlationComparing OLS and FGLS

Coefficient OLS Cohrane-Orcutt

Billboard Variable .0354139* .0353378* (.0026945) (.0026894)

Lnshare j/a .3497378 * .2575079* (0439599) (.0663477)

Company shares -.746492# -1.072981# (.7315225) (.6785416)

Notes:No. of observations: 744Standard errors are in parenthesis*indicates for p-value < 0.01#indicates statistically insignificant for all internals of confidence

Page 20: Charis Model Presentation

Testing for serial correlationTesting for serial correlation

U = U = ρρUt-1 + et, t =1,2…n , P<1Ut-1 + et, t =1,2…n , P<1

΄Οπως παρατηρούμε στον Πίνακα ΄Οπως παρατηρούμε στον Πίνακα 22 στο μοντέλο μας υπήρξε μια στο μοντέλο μας υπήρξε μια μικρή συσχέτιση μεταξύ των μικρή συσχέτιση μεταξύ των errors errors για περίοδο μεταξύ ενός μηνός. για περίοδο μεταξύ ενός μηνός. ΄Εχουμε μια επίδραση του προηγουμενου΄Εχουμε μια επίδραση του προηγουμενου error error στο σημερινό στο σημερινό errorerror με επίπεδο σημαντικότητας 10%.με επίπεδο σημαντικότητας 10%.

ΟΟ OLS OLS δημιουργείδημιουργεί newey – west newey – west τυπικό σφάλμα για τατυπικό σφάλμα για τα coefficients coefficients που εκτιμώνταιπου εκτιμώνται από τηναπό την OLS OLS παλινδρόμησηπαλινδρόμηση..

Σε αντίθεση οιΣε αντίθεση οι prais – winsten prais – winsten καικαι Cohrane – Orcutt Cohrane – Orcutt χρησιμοποιά χρησιμοποιά την μέθοδοτην μέθοδο generalized least – squares generalized least – squares για να εκτιμήσει τους για να εκτιμήσει τους παραμέτρους σε γραμμική μορφή στην οποία τα σφάλματα είναι παραμέτρους σε γραμμική μορφή στην οποία τα σφάλματα είναι συσχετισμένα. συσχετισμένα.

Παρατηρούμε΄ότι διορθώνοντας για την συσχέτιση των Παρατηρούμε΄ότι διορθώνοντας για την συσχέτιση των σφαλμάτων με τις δυο μεθόδους τα αποτελέσματα δεν άλλαζουν σφαλμάτων με τις δυο μεθόδους τα αποτελέσματα δεν άλλαζουν πολύ, παρα μόνο ότι αλλάζει η μεταβλητή μας για το μοντέλο πολύ, παρα μόνο ότι αλλάζει η μεταβλητή μας για το μοντέλο ΝΜΝΜL2L2. Η μεταβλητή . Η μεταβλητή ln(sj/c) ln(sj/c) δεν είναι πλέον στατιστικά σημαντική. δεν είναι πλέον στατιστικά σημαντική. ΄Οσον αφορά τις άλλες μεταβλητές παραμένουν να είναι ΄Οσον αφορά τις άλλες μεταβλητές παραμένουν να είναι στατιστικά σημαντικες και να έχουν την ίδια επίδραση που είχαν στατιστικά σημαντικες και να έχουν την ίδια επίδραση που είχαν και πριν πάνω στα ποσοστά χρησιμότητας. και πριν πάνω στα ποσοστά χρησιμότητας.

Page 21: Charis Model Presentation

Κύρια ΣυμπεράσματαΚύρια Συμπεράσματα

΄Εχουμε καταφέρει να δείξουμε ότι τόσο τα ΄Εχουμε καταφέρει να δείξουμε ότι τόσο τα billboard rankings billboard rankings και και καταναλωτής έχουν σημαντική προσφορά στην αγορά μουσικής. καταναλωτής έχουν σημαντική προσφορά στην αγορά μουσικής. Από την μια πλευρά οι καταναλωτές παρατηρώντας ταΑπό την μια πλευρά οι καταναλωτές παρατηρώντας τα rankings rankings επηρεάζουν την διάρκεια ζωής των τραγουδιών σταεπηρεάζουν την διάρκεια ζωής των τραγουδιών στα charts charts και από και από την άλλη πλευρά αυτή η επιλογή τους επιδρά στις αλλαγές των την άλλη πλευρά αυτή η επιλογή τους επιδρά στις αλλαγές των θέσεων που κατέχουν στα θέσεων που κατέχουν στα chartscharts..

Κερδίζοντας μια θέση σταΚερδίζοντας μια θέση στα charts, charts, τόσο καταναλωτής και τόσο καταναλωτής και τραγουδιστής κερδίζουν. Ο τραγουδιστής από την έννοια ότι κερδίζει τραγουδιστής κερδίζουν. Ο τραγουδιστής από την έννοια ότι κερδίζει για μελλοντικές πωλήσεις και συμφωνίες και ο καταναλωτής από την για μελλοντικές πωλήσεις και συμφωνίες και ο καταναλωτής από την έννοια ότι αποφασίζει το τραγούδι που θα του μεγιστοποιήσει την έννοια ότι αποφασίζει το τραγούδι που θα του μεγιστοποιήσει την χρησιμότητα του.΄Εχουμε δείξει ότι ο ρόλος τους στην αγορά χρησιμότητα του.΄Εχουμε δείξει ότι ο ρόλος τους στην αγορά μουσικής είναι πολύ σημαντικός και μέσω του τραγουδιστή ο μουσικής είναι πολύ σημαντικός και μέσω του τραγουδιστή ο καταναλωτής μπορεί εύκολα να αποφασίζει πιο τραγούδι του αρέσει καταναλωτής μπορεί εύκολα να αποφασίζει πιο τραγούδι του αρέσει περισσότερο.περισσότερο.

Εμπειρικά, πιο πολλές μελέτες πρέπει να γίνουν για περισσότερη Εμπειρικά, πιο πολλές μελέτες πρέπει να γίνουν για περισσότερη κατανόηση της αγοράς μουσικής. Περισσότερες πληροφορίες για κατανόηση της αγοράς μουσικής. Περισσότερες πληροφορίες για διαφήμιση μέσω εταιρειών, όπως επίσης πωλήσεις των διαφήμιση μέσω εταιρειών, όπως επίσης πωλήσεις των δισκογραφιών και συναυλίες των τραγουδιστών επιφέρουν κάποια δισκογραφιών και συναυλίες των τραγουδιστών επιφέρουν κάποια επίδραση στους καταναλωτές. επίδραση στους καταναλωτές.