Business Plan για το νέο προϊόν MAUI...

Click here to load reader

  • date post

    31-Dec-2019
  • Category

    Documents

  • view

    1
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Business Plan για το νέο προϊόν MAUI...

  • 1

    BBuussiinneessss PPllaann γγιιαα ττοο ννέέοο ππρροοϊϊόόνν MMAAUUII

    ΔΔΙΙΠΠΛΛΩΩΜΜΑΑΤΤΙΙΚΚΗΗ ΕΕΡΡΓΓΑΑΣΣΙΙΑΑ ΜΑΡΙΑΝΑ-ΔΩΡΟΘΕΑ Β. ΧΑΡΑΛΑΜΠΟΥΣ

    ΜΠΑΛΑΝΗΣ ΑΠΟΣΤΟΛΟΣ ΕΙΔΙΚΟΤΗΤΑ: DIPLOMA IN BUSINESS – MARKETING

    ΑΚΑΔΗΜΑΪΚΟ ΕΤΟΣ: 2008 – 2010 ΗΜΕΡΟΜΗΝΙΑ ΠΑΡΑΔΟΣΗΣ: ___________________

  • 2

    ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ

    Πρόλογος ....................................................................................................................... 5 Εισαγωγή ....................................................................................................................... 6 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 ............................................................................................................... 7 Η Αγορά Καλλυντικών την Τελευταία Δεκαετία .......................................................... 7 στην Ελλάδα .................................................................................................................. 7

    1.1 Σημαντικό Κομμάτι της Αγοράς στα Φαρμακεία .............................................. 11 1.2 Εταιρίες Φυσικών και Συνθετικών Καλλυντικών στην Ελλάδα-Ανταγωνισμός Δύο Επιπέδων .......................................................................................................... 12 1.3 Η Στροφή του Κοινού στα Καλλυντικά Προϊόντα Φυσικής Προέλευσης ........ 13 1.4 Ο Κλάδος των Καλλυντικών θα Δεχθεί Λιγότερο τις Συνέπειες της Οικονομικής κρίσης ................................................................................................. 15

    1.4.1 Ο Έλληνας Καταναλωτής ........................................................................... 16 1.4.2 Τα Χαρακτηριστικά της Ελληνικής Αγοράς Καλλυντικών ........................ 17 1.4.3 Το Επίπεδο του Ανταγωνισμού στον Κλάδο των Καλλυντικών ................ 17

    1.5 Αντιηλιακά Μεγαλύτεροι Δείκτες και στα Κέρδη ............................................. 18 1.5.1 Στροφή των Καταναλωτών προς Μεγαλύτερους Δείκτες Προστασίας ...... 19 1.5.2 Δίκτυο Διανομής ......................................................................................... 19 1.5.3 Οι Εταιρείες που Δραστηριοποιούνται στο Χώρο ...................................... 20

    1.6 Συμπεράσματα ................................................................................................... 24 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2 ............................................................................................................. 25 ΑΝΑΛΥΣΗ ΚΛΑΔΟΥ ΚΑΛΛΥΝΤΙΚΩΝ ................................................................. 25

    2.1 Ζήτηση ............................................................................................................... 25 2.2 Προσφορά .......................................................................................................... 25 2.3 Αγορά ................................................................................................................. 26 2.4 Ευρωπαϊκή Αγορά ............................................................................................. 28 2.5 Ανταγωνισμός Επιχειρήσεων ............................................................................. 29 2.6 Παράγοντες που Επηρεάζουν την Ζήτηση Καλλυντικών ................................. 31 2.7 Αποτελέσματα Έρευνας Οικογενειακού Προϋπολογισμού 2008/2009 ............. 32 2.8 Διαφημιστική Δαπάνη ........................................................................................ 33 2.9 Δίκτυα Διανομής – Προώθησης Προϊόντων ...................................................... 34 2.10 Η Εγχώρια Παραγωγή Καλλυντικών ............................................................... 36 2.11 Η Εγχώρια Αγορά Καλλυντικών ανά Κατηγορία Προϊόντων ......................... 37

    Προϊόντα Περιποίησης Δέρματος ........................................................................ 38 Προϊόντα Μακιγιάζ .............................................................................................. 38 Προϊόντα Περιποίησης Μαλλιών ........................................................................ 39 Αρωματικά Προϊόντα........................................................................................... 40

    2.12 Εισαγωγές ........................................................................................................ 40 2.13 Εξαγωγές .......................................................................................................... 43

    ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3 ............................................................................................................. 45 ΜΕΛΕΤΗ ΚΛΑΔΟΥ ΚΑΛΛΥΝΤΙΚΩΝ .................................................................... 45

    3.1 Προτιμήσεις σε Καλλυντικά Προϊόντα ανά Χώρα ............................................ 45 3.2 Προτιμήσεις σε Καλλυντικά Προϊόντα ανά Ηλικία .......................................... 47 3.3 Προτιμήσεις σε Καλλυντικά Προϊόντα ανά Επάγγελμα .................................... 49 3.4 Προτιμήσεις σε Αντηλιακά Προϊόντα ............................................................... 53 3.5 Συχνότητα Ανανέωσης Αντηλιακού .................................................................. 55 3.6 Συμπεράσματα Έρευνας .................................................................................... 58

    ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4 ............................................................................................................. 60 Το Σχέδιο Μάρκετινγκ (marketing plan) ..................................................................... 60

  • 3

    4.1 Εισαγωγή............................................................................................................ 60 4.2 Εκτίμηση της Υπάρχουσας Κατάστασης ........................................................... 61

    4.2.1. Η Αγορά ..................................................................................................... 61 4.2.2. Οι Πελάτες ................................................................................................. 61 4.2.3. Το Προϊόν .................................................................................................. 62 4.2.4. Ο Ανταγωνισμός ........................................................................................ 62 4.2.5. Τα Κανάλια Διανομής ................................................................................ 63 4.2.6. Το Μακροοικονομικό Περιβάλλον ............................................................ 63

    4.3. Στόχοι ................................................................................................................ 64 4.3.1. Πού Ευελπιστεί να Οδηγηθεί η ΑΒ ........................................................... 64 4.3.2. Πώς θα Επιτευχθούν οι Στόχοι .................................................................. 65 4.3.3. Το Κοινό Στόχος ........................................................................................ 65

    4.4. Στρατηγική ........................................................................................................ 66 4.4.1. Τοποθέτηση του Προϊόντος ....................................................................... 66 4.4.2. Προσφερόμενο Προϊόν .............................................................................. 66 4.4.3. Τιμολογιακή Πολιτική ............................................................................... 66 4.4.4. Κανάλια Διανομής ..................................................................................... 67

    4.5. Διαφήμιση ......................................................................................................... 68 4.6. Άμεσο Μάρκετινγκ ........................................................................................... 69

    4.6.1. Η Ομάδα Πωλητών .................................................................................... 69 4.6.2. Προώθηση Πωλήσεων ............................................................................... 70

    4.7. Δημιουργώντας ένα Marketing Information System ........................................ 70