Brand storytelling
-
Upload
stella-efthymiou -
Category
Documents
-
view
267 -
download
5
Transcript of Brand storytelling
Το αφηγηματικό μοτίβο προώθησης του brand μπορεί να ειπωθεί με ποικίλους τρόπους και σε διαφορετικά κανάλια επικοινωνίας
ΑΔΥΝΑΜΟ ΣΗΜΕΊΟ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ Το νερό Κύκκος δεν κατάφερε να
μειώσει αρκετά τη «διαφορά» του από τα ανταγωνιστικά brands «Αγρός» και «Άγιος Νικόλαος» στο ποσοστιαίο μερίδιο αγοράς
ΠΡΟΤΑΣΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟΎ ΣΧΕΔΙΟΥ Η επιχείρηση πρέπει να προχωρήσει σε
προϊοντική ανανέωση (rebranding) του φυσικού νερού Κύκκος
REBRANDING ΚΑΙ ΟΜΆΔΑ-ΣΤΌΧΟΣ Στόχος της αναμόρφωσης του
προϊόντος είναι να προσελκύσει το κοινό των 25+ millennials
ΤΟ STORYTELLING ΤΟΥ BRAND Το αφήγημα του brand θα διηγείται τις
ευεργετικές ιδιότητες του προϊόντος για την αναζωογόνηση του οργανισμού
ΤΟ STORYTELLING ΤΟΥ BRAND Το μήνυμα του πυρήνα της αφήγησης
του brand θα είναι: «Τόνωσε τον οργανισμό σου με τη δροσιστική συνταγή της ευεξίας του νερού Κύκκος»
ΤΟ STORYTELLING ΤΟΥ BRAND Η αφήγηση θα αξιοποιήσει τη
«συγκινησιακή έκκληση» για να προσεγγίσει το στοχούμενο ακροατήριο
ΤΟ STORYTELLING ΤΟΥ BRAND Η τεχνική αυτή θα χρησιμοποιηθεί
προκειμένου το μήνυμα να δημιουργήσει μια συναισθηματική κατάσταση που να γεφυρώνει εντέχνως τις ψυχολογικές και κοινωνικές ανάγκες του στοχούμενου ακροατηρίου με τα πληροφοριακά-χρηστικά στοιχεία του προϊόντος
ΤΟ STORYTELLING ΤΟΥ BRAND Αναμένεται η στοχευμένη απεύθυνση
του μηνύματος να έχει την προσδοκώμενη ανταπόκριση καθότι το στοχούμενο ακροατήριο ενδέχεται να θεωρήσει ότι το brand Κύκκος είναι ανώτερο από τα ανταγωνιστικά brands «Αγρός» και «Άγιος Νικόλαος» που εμφανίζονται με πιο γενικό μήνυμα.
ΤΟ STORYTELLING ΤΟΥ BRAND Η παρουσίαση της αφήγησης του brand
στις διαδικτυακές πλατφόρμες μπορεί να πάρει ποικίλες μορφές ανάλογα αφενός με τις δυνατότητες του διαύλου και αφετέρου με την κάλυψη ειδικών στόχων προώθησης του προϊόντος.