"Big Picture" des Medienwandels. Lehren aus 20 Jahren Digitalisierung

„Big Picture“ des MedienwandelsLehren aus 15 Jahren Digitalisierung

Dr. Holger Schmidt

Die Zahlen

Holger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014

Nutzungsdauer der MedienEntwicklung der Nutzung in Minuten am Tag in Deutschland (1970-2013)

Quelle: ARD/ZDF Massenkommunikation 2013, SevenOne Navigator 2013, eigene Berechnungen

1970 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 20130

50

100

150

200

250

TV Radio Zeitung Zeitschrift Internet


Die Zeitungen


Hart verkaufte Zeitungsauflage sinkt stetigAbonnement und Einzelverkauf der Tageszeitungen (TZ), Sonntagszeitungen (SZ) und Wochenzeitungen (WZ) in Millionen in Deutschland

Quelle: IVW/BDZV

I/94 I/95 I/96 i/97 I/98 I/99 I/2000

I/2001

I/2002

I/2003

I/2004

I/2005

I/2006

I/2007

I/2008

I/2009

I/2010

I/2011

I/2012

I/2013

I/2014

0.00

5.00

10.00

15.00

20.00

25.00

30.00

35.00

EV WZ

Abo WZ

EV TZ/SZ

Abo TZ/SZ 29% 55% 4% 75%


Umsatzquellen der ZeitungenIn Milliarden Euro

Quelle: PWC, ZAW, BDZV

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Vertriebserlös DigitalVertriebserlös PrintOnline-WerbungPrint-Werbung


E-Paper gleichen Print-Verluste nicht ausÄnderung zum Vorjahr in Millionen

Quelle: IVW/BDZV

I/2012 I/2013 I/2014

-1.20

-1.00

-0.80

-0.60

-0.40

-0.20

0.00

0.20

0.40

0.04

0.160.22

-0.9

-1.0

-0.8

Zuwachs E-Paper

Verlust Print-Auflage


„Zeitungen sind wichtige Info-Quelle für mich“Zustimmung in Prozent

Quelle: IfD Allesbach/Acta 2013

2005 2009 20130.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

14 bis 64 Jahre14 bis 19 Jahre20 bis 29 Jahre20- bis 39-Jährige mit_x000d_abgeschlossenem Studium


Die Zeitschriften


Umsatzquellen der FachzeitschriftenIn Milliarden Euro

Quelle: PWC, ZAW, BDZV

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2

1.4

1.6

1.8

2

Vertriebserlös DigitalVertriebserlös PrintWerbung DigitalWerbung Print


Umsatzquellen der PublikumszeitschriftenIn Milliarden Euro

Quelle: PWC, ZAW, VDZ

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

4.5

5

Vertriebserlös DigitalVertrieberlös PrintWerbung DigitalWerbung Print


Die Lage der Printmedien:

Umsatz fällt, Gewinne bleiben aber bisher gleich

Zahl der Mitarbeiter der Verlage seit 1991: - 85000 auf etwa 270000.

„Vor allem die moderaten Lohnsteigerungen, das Auslagern von Produktionsprozessen und ein deutlicher Beschäftigungsabbau haben die Bilanzen gerettet“.

Wolfgang Seufert, Uni Jena

Aber: Konsolidierung wird kommenHolger Schmidt Ι Netzoekonom.de Ι Juni 2014

Das Fernsehen


Umsatzquellen der FernsehsenderIn Milliarden Euro

Quelle: PWC, ZAW, GEZ

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

GebührenTV-Werbung


„Fernsehen ist wichtige Info-Quelle für mich“Zustimmung in Prozent

Quelle: IfD Allensbach/Acta 2013

2005 2009 20130.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0



Das Radio


Umsatzquellen der RadiosenderIn Milliarden Euro

Quelle: PWC, ZAW, GEZ2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

GEZRadio-Werbung


Das Internet


„Internet ist wichtige Info-Quelle für mich“Zustimmung in Prozent

Quelle: IfD Allensbach/Acta 2013

2005 2009 20130.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0



Lehren für den Online-Journalismus


Regelmäßig genutzte NachrichtenkanäleAngaben in Prozent

Quelle: Reuters Digital News Survey 2014

TV/Radio online

Zeitschriften

Nachrichtenmagazine online

Zeitungen online

Soziale Netzwerke

Zeitungen

Radio

Fernsehen

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

20

31

23

25

18

55

51

76

19

20

21

23

23

44

52

84

20142013


Trafficquellen der Nachrichten-/Click-Bait-SitesAnteile auf Websites in Prozent (sortiert nach Anteil Direkteingabe), April 2014

Quelle: SimilarWeb.com

Heftig.co

Viralnova.com

Upworthy.com

HuffingtonPost.com

Buzzfeed.com

Guardian.com

Focus.de

Welt.de

NYTimes.com

Stern.de

Zeit.de

FAZ.NET

Sueddeutsche.de

n-tv.de

Spiegel.de

Bild.de

14.4

16.5

17.5

23.9

26.5

31.2

34.9

37.1

38.5

42.2

46.8

49.3

49.5

62.5

66.4

70.3

0.4

2.4

5.1

17.5

9.2

12.2

7

12.5

17

5.8

9.4

11.5

9.6

9.1

11.3

9.4

84.9

78.7

74.9

24.3

49.8

9.7

14.9

4.9

8.2

8.2

10.6

6.1

6.4

2.9

4.6

6.3

0.1

1.3

0.8

4.4

5.2

9.3

0.3

0.9

8.1

0.5

1.2

1.5

0.8

0.4

0.9

0.3

1

1.4

27.6

9

37.3

42.8

43.9

27.4

43.2

31.7

32

33.5

25

16.7

13.3

Direkteingabe Links SucheFacebook Andere soziale Medien


Online-Werbung in DeutschlandUmsatz der Anbieter in Milliarden Euro

Quelle: PWC, BDZV

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

1

2

3

4

5

6

Internet-UnternehmenVerlage


Online-WerbemärkteWeltmarkt-Anteile in Prozent

Quelle: E-Marketer


33

5

62

GoogleFacebookRest

47

22

31

Gesamtmarkt Mobile

Lehren für den Online-Journalismus (I)

Online-Werbung als alleinige Umsatzquelle ist ein gefährliches Geschäftsmodell

Mobile Display-Werbung bringt zu wenigNative Advertising für Qualitätsmedien kein Modell

Konkurrenz wird größerContent-Marketing (Curved.de: 1 Mio. Uniques)Click-Bait-Sites saugen Unterhaltungs-Traffic abRoboter-Journalismus


Lehren für den Online-Journalismus (II)

Pay-Content-Beziehungen aufbauenHintergründeDatenjournalismus„Breaking News“ kein Erfolgsfaktor

In Technik investieren

In Social Media investieren

Special Interest statt General Interest


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