Τζιτζιεσβίλι Γιώργος

Τουλάκη Αναστασία

Τσιφτσή Μαρια

Γούλας Αναστάσης

Χουσεϊν Νιλγκιούν

Είναι το πρόσωπο που αναλαμβάνει να επινοήσει, να σχεδιάσει και να εφαρμόσει την καμπάνια (συστηματική και οργανωμένη προσπάθεια ενημέρωσης του κοινού) για την προβολή και προώθηση ενός προϊόντος ή κάποιας υπηρεσίας.

• Σκοπός διαφημιστή:δημιουργία θετικής εικόνας για το προιόν

• Αρχικά ενημερώνεται για τη φύση και χρησιμότητα του προιόντος

• Επισημαίνει τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα

• Αναζητά πληροφορίες για παρόμοια ανταγωνιστικά προιόντα

• Επινοεί ένα κεντρικό μήνυμα για την καμπάνια επιδιώκοντας την προβολή των πλεονεκτημάτων των προιόντων/υπηρεσιών και αποφεύγοντας την αναφορά στα μειονεκτήματα

• Επιλέγει το κατάλληλο μέσο για τη διαφήμιση ανάλογα με την περίπτωση,υπολογίζει το συνολικό κόστος

• Προτείνει το σχέδιό του στον πελάτη για έγκριση και προχωρά στην εκτέλεσή του

• Παράλληλα,επιβλέπει και συντονίζει τις εργασίες, παρακολουθεί και αξιολογεί την αποδοχή του προιόντος και την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας.

Ο διαφημιστής είναι απαραίτητο να διαθέτει δημιουργικότητα και πρωτοτυπία σκέψης,σχεδιαστική ικανότητα, αισθητική αντίληψη, ικανότητα να χρησιμοποιεί σωστά το λόγο,κοινωνική δεξιότητα, αφού καθημερινά συναναστρέφεται με πολλούς ανθρώπους, καθώς και δεξιότητες αντοχής στην πίεση και καλής οργάνωσης του χρόνου, αφού οι προθεσμίες είναι πιεστικές. Ο διαφημιστής πρέπει να έχει βασικές γνώσεις χρήσης ηλεκτρονικού υπολογιστή, καθώς και να γνωρίζει ικανοποιητικά τουλάχιστον μία ξένη γλώσσα.

Ο διαφημιστής, προκειμένου να αντεπεξέλθει στις ανταγωνιστικές συνθήκες του επαγγέλματος είναι απαραίτητο να παρακολουθεί τις εξελίξεις στο χώρο της διαφήμισης, καθώς και στο χώρο των νέων τεχνολογιών.Ο διαφημιστής μπορεί να απασχοληθεί και στο χώρο των δημοσίων σχέσεων, για παράδειγμα, ως σύμβουλος επικοινωνίας (ιmage-maker), με αντικείμενο τη διαμόρφωση μια ελκυστικής εικόνας προς το κοινό για ένα πρόσωπο.

Η διαφήμιση αποτελεί σημαντικό συντελεστή προώθησης του εμπορίου, των δημοσίων και πολιτικών σχέσεων και έχει ευρύτητα εφαρμογών. Παρ' όλα αυτά στο χώρο υπάρχει μεγάλος ανταγωνισμός, πράγμα που επιτείνεται από το γεγονός ότι με τη διαφήμιση μπορούν να ασχοληθούν και άνθρωποι που οι σπουδές δεν έχουν άμεση συνάφεια με το αντικείμενο αυτό. Τα άτομα, όμως, που θα καταφέρουν να σταδιοδρομήσουν και να καταξιωθούν στο χώρο αυτό απολαμβάνουν μεγάλα οφέλη τόσο σε κοινωνικό, όσο και σε οικονομικό επίπεδο.

Στην Τριτοβάθμια εκπαίδευση υπάρχουν αρκετά τμήματα συναφή με το χώρο της διαφήμισης, όπως αυτά του marketing, των δημοσίων σχέσεων ή των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Ακόμη, πολλά Ι.Ε.Κ., δημόσια και ιδιωτικά, καθώς και κάποια τμήματα των Τ.Ε.Ε. παρέχουν εφόδια σε όποιον θέλει να ασχοληθεί με τη διαφήμιση.

• Α) Διαφήμιση

• Β) Προώθηση Πωλήσεων

• Γ) Μάρκετινγκ & Δημόσιες Σχέσεις

• Δ) Ηλεκτρονικό ΜΚΤ - Web Consultant

• Ε) Product Manager

Τα στελέχη διαχείρισης πελατών αποτελούν τον συνδετικό κρίκο ανάμεσα στους πελάτες και το διαφημιστικό γραφείο. Συντονίζουν το σχεδιασμό, τη δημιουργία, την παραγωγή και την υλοποίηση μιας διαφημιστικής εκστρατείας για τον πελάτη. Οι υπεύθυνοι προγραμματισμού των μέσων καθορίζουν το βέλτιστο μίγμα τηλεόρασης, ραδιοφώνου, εφημερίδων, περιοδικών και άλλων μέσων για τη διαφημιστική εκστρατεία.Συνήθεις εργοδοτες: Διαφημιστικές Εταιρείες

Ο υπεύθυνος/η προώθησης πωλήσεων εμπλέκεται στον σχεδιασμό, ανάπτυξη και εφαρμογή των ιδεών για προωθητικές εκστρατείες marketing. Διασφαλίζουν την 24ωρη ομαλή ροή μιας εκστρατείας και συντονίζουν διαφορετικές δραστηριότητες που συμβάλλουν στην ευόδωση του στόχου.

• Σχεδιασμός και υλοποίηση διαφημιστικών και προωθητικών προγραμμάτων & ενεργειών.

• Κατάρτιση προγραμμάτων βελτίωσης της εικόνας της επιχείρησης

• Ανάλυση αγοράς και παρακολούθηση ανταγωνισμού

• Επιλογή και σύνταξη υλικού για το εταιρικό website

• Ανάπτυξη σχέσεων και διενέργεια συστηματικών και προγραμματισμένων επαφών με φορείς των media και της αγοράς

Ο/Η κάτοχος της θέσης είναι υπεύθυνος/η για: • Tην ανάπτυξη, βελτίωση περιεχομένου

καιεμφάνισης του web site. • Την δημιουργία κατάλληλου

διαδραστικούπεριβάλλοντος επικοινωνίας με όλα τακοινά. • Την εφαρμογή σχεδίου marketing για τηνπροώθηση του εταιρικού site, καθώςεπίσης και όλων των on line εφαρμογώνπωλήσεων και υπηρεσιών. • Την αναφορά και παρακολούθησηστατιστικών στοιχείων του site καθώς καιαναφορές για την αντικειμενική ανάλυση καιαξιολόγηση της ιστοσελίδας. • Την διαδικτυακή επικοινωνία με

αρμόδιουςδημόσιους φορείς και συνεργαζόμενεςεταιρίες

• Υπεύθυνος για την ανάπτυξη και εφαρμογή της πολιτικής marketing, τη στρατηγική προώθησης των προϊόντων, και τον σχεδιασμό της μελλοντικής ανάπτυξης των προϊόντων ευθύνης του στην αγορά, βασιζόμενος στην παρακολούθηση του ανταγωνισμού και της δυναμικής της αγοράς του

• Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης — Αλεξάνδρειο ΤΕΙ Θεσσαλονίκης

• ΤΕΙ Κρήτης - Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης ( Marketing )

• ΤΕΙ Εμπορίας και Διαφήμισης Αθήνα

• Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης ΤΕΙ Λαμίας Παράρτημα Άμφισσας Ειδικός Εμπορίας Διαφήμισης & Προώθησης Προϊόντων - ΙΕΚ ΞΥΝΗ

• Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης (Αμαλιάδα)

• ΙΕΚ Marketing | ΙΕΚ ΑΚΜΗ

• Ειδικός Εμπορίας, Διαφήμισης και Προώθησης Προϊόντων (Marketing) | ΙΕΚ PRAXIS

• Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών:Τμήμα Οργάνωσης & Διοίκησης Επιχειρήσεων:Μεταπτυχιακό Δίπλωμα Ειδίκευσης στην Διοίκηση Υπηρεσιών με Κατεύθυνση: Επικοινωνία -Διαφήμιση - Δημόσιες Σχέσεις.

Διατμηματικό Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα σπουδών Ειδίκευσης στην Οργάνωση και Διοίκηση Επιχειρήσεων ,Μαρκετινγκ και Επικοινωνίας Τμήμα Επικοινωνίας & Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης: Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών που αποτελείται από δύο κατευθύνσεις Πολιτική Επικοινωνία και Νέες Τεχνολογίες• Πανεπιστήμιο Μακεδονίας: Διατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών

στην Διοίκηση Επιχειρήσεων. Από τα Τμήματα: Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων,Οικονομικών Επιστημών & Λογιστικής και Χρηματοοικονομική

• Πανεπιστήμιο Αιγαίου, Διατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών «Σχεδιασμός,Διοίκηση και Πολιτική του Τουρισμού»: Μεταπτυχιακό Δίπλωμα Ειδίκευσης στο (Α)Σχεδιασμός Διοίκηση και Πολιτική του Τουρισμού (Β) Ξενοδοχειακή Διοίκηση (Hospitality

• Τεχνολογικό Εκπαιδευτικό Ίδρυμα Πειραιά, Σχολή Διοίκησης & Οικονομίας, Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων: Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στο "Διεθνές Marketing".Σύμπραξη με το Πανεπιστήμιο του Paisley της Μεγάλης Βρετανίας

Παρόλο που οι γυναίκες στο παρελθόν κατείχαν παραδοσιακούς ρόλους στις διαφημίσεις άρχισαν να εμφανίζονται και ως εργαζόμενες. Είτε θα βρίσκονται σε θέσεις εκτελεστικής εργασίας (π.χ. υπάλληλος γραφείου) , είτε σε θέσεις που προσφέρουν φροντίδα (π.χ. δασκάλα , βρεφονηπιοκόμος), είτε στο χώρο της ομορφιάς (π.χ. κομμώτρια, αισθητικός).Αυτή η αλλαγή στοχεύει στην προβολή της ως ανεξάρτητη, επιτυχημένη και επίκεντρο της προσοχής του περιβάλλοντός της.

• Η γυναίκα εξευτελίζεται• Εμπορευματοποιούνται οι

ανθρώπινες σχέσεις• Προπαγάνδα,υλιστική

μονομέρεια,υποβάθμιση πνευματικών αγαθών

• Αισθάνονται λιγότερο ελκυστικές οι γυναίκες της πραγματικής ζωής

• Μελαγχολία και αισθήματα μειονεξίας στις γυναίκες που δεν είναι ‘’τέλειες’’όπως οι γυναίκες της διαφήμισης.

Η διαφήμιση στοχεύει στη γυναίκα διότι είναι το κύριο καταναλωτικό πρόσωπο της οικογένειας. Έτσι προβάλλουν μια γυναίκα η οποία έχει ίδιο μερίδιο σε μόδα, καλλυντικά με σκοπό την πλήρη εξάρτησή τους από την αγορά των παραπάνω. Επίσης ωθούν ένα πρότυπο γυναίκας η οποία μέσα από τις καθημερινές της μέριμνες φορτώνεται πολυάριθμα προβλήματα, ψυχικά και σωματικά, τα οποία και τα καταπολεμά με τα όργια αγορών.

• -Υποδεικνύει λανθασμένες αξίες και τρόπους ζωής

• -Ενθαρρύνει τον παράλογο τρόπο σκέψης την απορρίπτει την ορθολογική κριτική σκέψη.

• -Προτρέπει στην επιπολαιότητα ενθαρρύνει τις εγωιστικές τάσεις, ενδυναμώνοντας την επιθυμία για την απόκτηση περισσότερων πραγμάτων.

• -Παρουσιάζει μια εσφαλμένη εικόνα των προσωπικών σχέσεων

• Δεν διαθέτουν τις γνώσεις και την αντιληπτική ικανότητα των ενηλίκων

• Ιδιαίτερα ευάλωτα,επηρεάζονται απ’τις διαφημίσεις

• Πιστεύουν οτι οι διαφημίσεις παντα την αλήθεια με αμεροληψία,η συμπεριφορά τους επηρεάζεαι από αυτό που βλέπουν

• Συχνά η αγοραστική συμπεριφορά όλης της οικογένειας επηρεάζεται από τις απαιτήσεις των μικρών παιδιών

• Τα παιδιά υποβάλλονται σε μεγάλο αριθμό διαφημίσεων(τηλεόραση,σχολείο,τάξη,κλπ)

• Ένα παιδί βλέπει κατά μέσο όρο 40.000 τηλεοπτικές διαφημίσεις κάθε χρόνο

• Οι διαφημίσεις που στοχεύουν στα παιδιά αφορούν παιχνίδια,σοκολάτες,δημητριακά,αναψυκτικά,σνακ και άλλα ζαχαρωτά.

• Δεν μπορούν να αντιληφθουν την προθεση του διαφημιστή ,έτσι γίνονται εύκολοι στόχοι

• Η αγοραστική δύναμη της πληθυσμιακής αυτής ομάδας προσελκύει τους εμπορευόμενους

• Συχνά διαφημίζονται προϊόντα ανθυγιεινής διατροφής ,κατά συνέπεια επιδεινώνεται η μάστιγα της παιδικής παχυσαρκίας

• Επηρεάζονται από διαφημίσεις που απευθύνονται σε ενήλικες (π.χ. αλκοολούχα ποτά ),εξοικειώνονται με την ιδέα του αλκοόλ και αυτό συμβάλλει στις αυξανόμενες τάσεις για κατανάλωση αλκοόλ από μικρή ηλικία

• Ανάλογο φαινόμενο στις διαφημίσεις βίαιων παιχνιδιών ,βίντεο, κινηματογραφικών ταινιών .Αυξάνεται η επιθετική συμπεριφορά των παιδιών ,μειώνεται η ευαισθησία τους στη βία που υπάρχει πραγματικά στον κόσμο.

• Να εξηγήσουμε στα παιδιά τις χρησιμοποιούμενες διαφημιστικές μεθόδους.

• Να εξηγήσουμε την ψυχολογία του μάρκετινγκ και τι επιδιώκει ο διαφημιστής με το μήνυμα του.

• Να εξηγήσουμε πως πρέπει να αντιλαμβάνεται ο καθένας μας τη φυσική έλξη, τη διασκέδαση τη φιλία και ότι οι διαφημιστές χρησιμοποιούν τις επιθυμίες αυτές για να προωθήσουν αγαθά.

• Να δείξουμε στα παιδιά την αληθινή σημασία των λέξεων.

• Να μην παρασυρόμαστε από την επιμονή των παιδιών να τους αγοράσουμε αυτό που θέλουν και δεν είναι πραγματικά χρήσιμο.