Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15...

45
Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ ΔΕΣΠΟΖΟΥΣΑΣ ΘΕΣΗΣ ΣΤΟ ΔΙΚΑΙΟ ΤΟΥ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΥ ‐ ΥΠΟΧΡΕΩΣΕΙΣ ΚΑΙ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ ΚΕΒΕ 15 Μαΐου 2018 Δρ. Παναγιώτης Αγησιλάου Trojan Economics ΣΕΠ | Ανοικτό Πανεπιστήμιο Κύπρου

Transcript of Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15...

Page 1: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ 

ΔΕΣΠΟΖΟΥΣΑΣ ΘΕΣΗΣ ΣΤΟ ΔΙΚΑΙΟ ΤΟΥ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΥ ‐

ΥΠΟΧΡΕΩΣΕΙΣ ΚΑΙ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ

ΚΕΒΕ15 Μαΐου 2018

Δρ. Παναγιώτης ΑγησιλάουTrojan Economics ΣΕΠ | Ανοικτό Πανεπιστήμιο Κύπρου

Page 2: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΥΝΟΨΗ ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗΣ

i. Έννοια σχετικής αγοράςii. Σημασία / ρόλοςiii. Αντικρουόμενα συμφέρονταiv. Πηγές ανταγωνιστικής πίεσης

i. Υποκατάσταση ζήτησηςii. Υποκατάσταση προσφοράς

v. Τεστ υποθετικού μονοπωλητή (SSNIP)vi. Πλάνη του σελοφάνvii. Εξειδικευμένα θέματα

2

Page 3: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ

Διαπίστωση δεσπόζουσας θέσης  θα πρέπει να καθοριστούν τα όρια εντός των οποίων θα εκτιμηθεί η οικονομική ισχύς της επιχείρησης Σχετική αγορά  ενδιάμεσο εργαλείο Οριοθέτηση πεδίου άσκησης ανταγωνισμού (προϊόντα και γεωγραφικές περιοχές)Εντοπισμός επιχειρήσεων που έχουν την ικανότητα να περιορίσουν τη συμπεριφορά της υπό εξέταση επιχείρησης  αποτροπή άσκησης ανεξάρτητης συμπεριφοράςΑξιολόγηση ανταγωνιστικών επιδράσεων / ζημίας

3

Page 4: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ

Κατευθυντήριες γραμμές ΕΕ για τον ορισμό της σχετικής αγοράς (97/C 372/03)• «2. Βασικός στόχος […] είναι ο συστηματικός εντοπισμός των περιορισμών τους οποίους υφίσταται ο ανταγωνισμός στον οποίο υπόκεινται οι εμπλεκόμενες επιχειρήσεις. Ο ορισμός μιας αγοράς, τόσο όσον αφορά τα προϊόντα όσο και τη γεωγραφική διάσταση της, έχει ως στόχο τον προσδιορισμό των πραγματικών ανταγωνιστών, οι οποίοι είναι σε θέση να επηρεάσουν τη συμπεριφορά των εμπλεκομένων επιχειρήσεων και να τις εμποδίσουν να ενεργούν ανεξάρτητα από τις πιέσεις που επιβάλλει ο πραγματικός ανταγωνισμός. Από την άποψη αυτή, ο ορισμός της αγοράς καθιστά δυνατό, μεταξύ άλλων, να υπολογιστούν τα μερίδια αγοράς, τα οποία προσφέρουν χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με τη δύναμη στην αγορά για την αξιολόγηση μίας δεσπόζουσας θέσης ή την εφαρμογή του άρθρου 101 ΣΛΕΕ»

4

Page 5: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ

Σχετική αγορά: Το σύνολο των προϊόντων και γεωγραφικών περιοχών μεταξύ των οποίων υπάρχει ισχυρός ανταγωνιστικός περιορισμός

• Σχετική αγορά προϊόντος• Περιλαμβάνει όλα τα προϊόντα ή και τις υπηρεσίες που είναι δυνατόν να εναλλάσσονται ή να υποκαθίστανται αμοιβαία από τον καταναλωτή, λόγω των χαρακτηριστικών, των τιμών και της χρήσης για την οποία προορίζονται

• Σχετική γεωγραφική αγορά• Περιλαμβάνει την περιοχή όπου οι ενδιαφερόμενες επιχειρήσεις συμμετέχουν στην προμήθεια προϊόντων ή υπηρεσιών και οι όροι του ανταγωνισμού είναι επαρκώς ομοιογενείς και η οποία μπορεί να διακριθεί από γειτονικές κυρίως περιοχές, διότι στις εν λόγω περιοχές οι όροι του ανταγωνισμού διαφέρουν σημαντικά

5

Page 6: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΣημασία και ρόλος

Αντιμονοπωλιακή νομοθεσία• Αναγνώριση ανταγωνιστών (πραγματικών και δυνητικών)• Υπολογισμός μεριδίων αγοράς• Εκτίμηση δεικτών συγκέντρωσης • Εντοπισμός εμποδίων εισόδου / επέκτασης• Κατανόηση τρόπου λειτουργίας ανταγωνισμού• Διαπίστωση ανταγωνιστικής ζημίας • Έλεγχος ικανοποίησης προϋποθέσεων ατομικής εξαίρεσης (π.χ. Άρθρο 101(3) ΣΛΕΕ, άρθρο 4 του Ν. 13(Ι)/2008) 

• Έλεγχο ικανοποίησης κατώτατων ορίων • Ανακοίνωση de minimis 2014/C291 (μερίδιο αγοράς < 5% και κύκλος εργασιών < 40 εκ. ευρώ)

• Κανονισμοί (Ομαδικής) Απαλλαγής (Κανονισμός 3030/2010, Κανονισμός 461/2010)

Θεμελίωση δεσπόζουσας 

θέσης

6

Page 7: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΣημασία και ρόλος

Υποθέσεις συγκεντρώσεων• Εκτίμηση μεριδίων αγοράς πριν και μετά τη συγκέντρωση• Διαπίστωση ύπαρξης επηρεαζόμενης αγοράς • 10% οριζόντια σχέση• 15% κάθετη σχέση

• Εκτίμηση βαθμού συγκέντρωσης της αγοράς πριν και μετά τη συγκέντρωση

• Διαπίστωση δημιουργίας / ενίσχυσης δεσπόζουσας θέσης• Αξιολόγηση των επιδράσεων της συγκέντρωσης στη λειτουργία του ανταγωνισμού (μονομερείς επιδράσεις και επιδράσεις συντονισμού)  σημαντική παρακώλυση του ανταγωνισμού

7

Page 8: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΑντικρουόμενα συμφέροντα

• Τιμωρία συμπεριφορών οι οποίες δε θα έπρεπε να τιμωρηθούν 

• Μπλοκάρισμα συγκεντρώσεων όταν δεν πρέπει (false negatives)

Πολύ στενός ορισμός  δεν λαμβάνονται υπόψη  

σημαντικές πηγές ανταγωνιστικής πίεσης        π.χ. επιχειρήσεις που ασκούν σημαντικό 

ανταγωνιστικό περιορισμό 

• Μη τιμωρία συμπεριφορών οι οποίες θα έπρεπε να τιμωρηθούν 

• Έγκριση συγκεντρώσεων όταν δεν πρέπει (false positives)

Πολύ ευρύς ορισμός  λαμβάνονται υπόψη μη 

πραγματικές ανταγωνιστικές πιέσεις    π.χ. επιχειρήσεις που δεν 

ασκούν σημαντικό ανταγωνιστικό περιορισμό 

8

Page 9: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΑντικρουόμενα συμφέροντα

• Υπό εξέταση επιχειρήσεις ευρύτερος ορισμός σχετικής αγοράς

• Ενδιαφερόμενες επιχειρήσεις στενότερος ορισμός σχετικής αγοράς

Αντιμονοπωλιακή νομοθεσία

• Υπό συγκέντρωση επιχειρήσεις ευρύτερος ορισμός σχετικής αγοράς

• Ενδιαφερόμενες επιχειρήσεις στενότερος ορισμός σχετικής αγοράς

Έλεγχος συγκεντρώσεων

9

Page 10: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΠηγές ανταγωνιστικής πίεσης

Πως θα αντιδράσουν οι καταναλωτές;

Θα υπάρχει στροφή προμηθευτών άλλων 

προϊόντων;

Θα υπάρχει στροφή καταναλωτών σε άλλες περιοχές;

Θα προμηθεύσουν την περιοχή 

επιχειρήσεις άλλων περιοχών;

Υποκατάστασηζήτησης

Υποκατάσταση προσφοράς

Αγορά προϊόντος

Γεωγραφική αγορά

ΠΗΓΕΣ

10

Page 11: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥποκατάσταση ζήτησης

• Ορισμένοι καταναλωτές θα στραφούν σε άλλα προϊόντα τα οποία θεωρούν υποκατάστατα  οι πωλήσεις του προϊόντος θα μειωθούν

• Η επιχείρηση θα έχει μεγαλύτερο περιθώριο κέρδους από τις πωλήσεις που συνεχίζει να κάνει

• Ελαστικότητα ζήτησης: Ποσοστιαία μεταβολή ζητούμενης ποσότητας προϊόντος Α σε μεταβολές τις τιμής του προϊόντος Α • Υψηλή ελαστικότητα  ένδειξη ύπαρξης υποκατάστατων προϊόντων

• Σταυροειδής ελαστικότητα ζήτησης: Ποσοστιαία μεταβολή ζητούμενης ποσότητας προϊόντος Α σε μεταβολές της τιμής του προϊόντος Β• Υψηλή σταυροειδής ελαστικότητα  ένδειξη υποκατάστασης προϊόντων Α και Β

ΕΡΩΤΗΜΑ 1: Σε ποια προϊόντα 

στρέφονται οι καταναλωτές όταν αυξηθεί η τιμή του υπό εξέταση προϊόντος;

11

Page 12: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥποκατάσταση ζήτησης

• Ορισμένοι καταναλωτές θα στραφούν σε  άλλες περιοχές προκειμένου να αγοράσουν το προϊόν  οι πωλήσεις του προϊόντος θα μειωθούν

• Οι περιοχές αυτές ασκούν ανταγωνιστική πίεση στην τιμολόγηση του προϊόντος στην υπό εξέταση γεωγραφική περιοχή

• Μας ενδιαφέρει να γνωρίζουμε εάν υπάρχουν αρκετοί οριακοί καταναλωτές 

Ερώτημα 2: Σε ποιες 

γεωγραφικές περιοχές 

στρέφονται οι καταναλωτές όταν αυξηθεί η 

τιμή του προϊόντος στην υπό εξέταση περιοχή;

12

Page 13: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥποκατάσταση ζήτησης

Πηγές πληροφοριών• Χαρακτηριστικά προϊόντος και σκοπούμενη χρήση• Π.χ. επιχρίσεις μπόγιων (coatings): υγρή και σκόνη  ίδια χαρακτηριστικά ΑΛΛΑ απαιτείται διαφορετική υποδομή επεξεργασίας τους

• Π.χ. ιμάντες: μεταλλικοί, πολυεστερικοί, πολυπροπυλενικοί διαφορετικά χαρακτηριστικά ΑΛΛΑ υποκατάστατα

• Διαφορές στις τιμές• Π.χ. μη επώνυμα και επώνυμα ρολόγια (ίδια χαρακτηριστικά, ίδια χρήση ΑΛΛΑ μη υποκατάστατα)

• Διαχρονική εξέλιξη τιμών• Αναμένεται συν‐κίνηση τιμών υποκατάστατων προϊόντων

13

Page 14: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥποκατάσταση ζήτησης

Ανάλυση συσχέτισης τιμών20

14 Γενάρ

ης20

14 Μ

άρτης

2014

 Μάη

ς20

14 Ιο

ύλης

2014

 Σεπ

τέμβ

ρης

2014

 Νιόβρ

ης20

15 Γενάρ

ης20

15 Μ

άρτης

2015

 Μάη

ς20

15 Ιο

ύλης

2015

 Σεπ

τέμβ

ρης

2015

 Νιόβρ

ης20

16 Γενάρ

ης20

16 Μ

άρτης

2016

 Μάη

ς20

16 Ιο

ύλης

2016

 Σεπ

τέμβ

ρης

2016

 Νιόβρ

ης

12

14

16

18

20

22

24

26

28

30

32

Τιμή

Διαχρονική εξέλιξη τιμών

Τιμή προϊόντος Α Τιμή προϊόντος Β

2014

 Γενάρ

ης20

14 Μ

άρτης

2014

 Μάη

ς20

14 Ιο

ύλης

2014

 Σεπ

τέμβ

ρης

2014

 Νιόβρ

ης20

15 Γενάρ

ης20

15 Μ

άρτης

2015

 Μάη

ς20

15 Ιο

ύλης

2015

 Σεπ

τέμβ

ρης

2015

 Νιόβρ

ης20

16 Γενάρ

ης20

16 Μ

άρτης

2016

 Μάη

ς20

16 Ιο

ύλης

2016

 Σεπ

τέμβ

ρης

2016

 Νιόβρ

ης

12

14

16

18

20

22

24

26

28

Τιμή

Διαχρονική εξέλιξη τιμών

Τιμή προϊόντος Α Τιμή προϊόντος Β

14

Page 15: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥποκατάσταση ζήτησης

Πηγές πληροφοριών• Κόστος μεταστροφής (switching cost) • Π.χ. μεταφορά λογαριασμού ηλεκτρικής ενέργειας, ακύρωση συμβολαίου τηλεφωνίας, χρόνος εκμάθησης λογισμικού

• Δύναμη προτιμήσεων • Π.χ. Brand loyalty, προτίμηση για τοπικά / εθνικά προϊόντα

• Εξωγενείς επιδράσεις (shocks) στη ζήτηση • Π.χ. αύξηση στην τιμή υγροποιημένου αερίου υποκατάσταση αναπτήρων με σπίρτα

• Π.χ. αύξηση εισιτηρίων σε σινεμά για κάλυψη κόστους από διοικητικό πρόστιμο  υποκατάσταση με άλλα γειτονικά σινεμά

15

Page 16: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥποκατάσταση ζήτησης

Πηγές πληροφοριών• Συλλογή πληροφοριών • Εμπλεκόμενες επιχειρήσεις (π.χ. τιμές, πωλήσεις, πελάτες, έρευνες αγοράς)

• Τρίτα πρόσωπα (π.χ. κόστος μεταστροφής, προτιμήσεις καταναλωτών)

• Προηγούμενες αποφάσεις Αρχών Ανταγωνισμού• Εμπορικά περιοδικά / επιθεωρήσεις / τομεακές μελέτες

16

Page 17: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥπόθεση United Brands

Η αγορά των μπανανών (επώνυμες και μη επώνυμες) είναι διακριτή από την αγορά άλλων φρέσκων φρούτων (π.χ. μήλα, πορτοκάλια, σταφύλια, ροδάκινα)

Προνομιακό φρούτο η μπανάνα με ιδιαίτερα χαρακτηριστικάΜπορούν να ωριμάσουν καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνουΗ παραγωγή υπερκαλύπτει τη ζήτηση καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου Ευελιξία προσαρμογής στις εποχιακές ανάγκες Εμφάνιση / γεύση / μαλακή υφή / δεν έχει σπόρια  ικανοποιεί σημαντικό μέρος του πληθυσμού με σταθερή ζήτηση καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου π.χ. παιδιά, ηλικιωμένους, ασθενείς

Οι τιμές των μπανανών δεν επηρεάζονται επαρκώς από τις τιμές άλλων φρούτων (π.χ. σταφύλια, ροδάκινα) εκτός από ορισμένες περιόδους (Ιούλιος)

17

Page 18: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥπόθεση Nestle/Perrier

Το ανθρακούχο νερό (sparking water) συνιστά διακριτή σχετική αγορά

Nestle  υπάρχει μια ενιαία σχετική αγορά για τα μη αλκοολούχα ποτά που περιλαμβάνει το ανθρακούχο νερό και τα αναψυκτικά«Το ανθρακούχο νερό και τα αναψυκτικά έχουν ως βασική λειτουργία την ικανοποίηση της δίψας του καταναλωτή»

Επιτροπή εάν το «σβήσιμο της δίψας» είναι το μοναδικό κριτήριο για τον ορισμό της σχετική αγοράς, θα πρέπει να περιληφθούν και άλλα προϊόντα π.χ. τσάι, γάλα, μπύρα και ορισμένα φρούτα

18

Page 19: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥπόθεση Nestle/Perrier

Λόγοι που συνηγορούν στην ύπαρξη διακριτής σχετικής αγοράς για το ανθρακούχο νερόΕπιλέγεται από τους καταναλωτές λόγω του ότι βοηθάει στην αποβολή των τοξινών, προμηθεύει με άλατα τον οργανισμό και έχει θετική επίπτωση στην υγείαΟι διαφημιστικές εκστρατείες των προμηθευτών ανθρακούχου νερού προέβαλαν τα πιο πάνωΤα αναψυκτικά έχουν διαφορετική γεύση (παράγονται με νερό της βρύσης και με προσθήκη αρωμάτων και ζάχαρης), και πίνονται σε μικρότερες ποσότητες όχι μόνον για ικανοποίηση της δίψας άλλα και για γευστική απόλαυσηΤο ανθρακούχο νερό καλύπτει βασική ανάγκη διατροφής αγοράζεται συστηματικά από τον καταναλωτή ενώ τα αναψυκτικά αγοράζονται περιστασιακά

19

Page 20: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥπόθεση Nestle/Perrier

Υπάρχουν σημαντικές διαφορές στις χονδρικές και τις λιανικές τιμές του ανθρακούχου νερού και των αναψυκτικών (2‐3 φορές ακριβότερα τα αναψυκτικά)  δεν μπορούσε λογικά να αναμένετε ότι μία σημαντική μη προσωρινή αύξηση της τιμής του ανθρακούχου νερού θα οδηγούσε σε αύξηση της ζήτησης στα αναψυκτικάΗ αγορά του ανθρακούχου νερού χαρακτηρίζεται από έντονες δραστηριότητες προώθησης και διαφήμισης ισχυρές προτιμήσεις των καταναλωτών ΑΛΛΑ και περιορισμένες δυνατότητες υποκατάστασης από την πλευρά της προσφοράς

20

Page 21: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥπόθεση France Telecom

Διακριτές σχετικές αγορές για υπηρεσίες διαδικτύου υψηλής ταχύτητας και χαμηλής ταχύτητας Σημαντικές διαφορές ποιότηταςΜερικές εφαρμογές δεν είναι δυνατές με χαμηλή ταχύτητα π.χ. λήψη μεγάλων αρχείων video, διαδραστικά παιχνίδιαΧρήση διαφορετικών modemsΣημαντικές διαφορές στις τιμέςΕμπειρικά στοιχεία έδειχναν πολύ ασύμμετρες μετακινήσεις καταναλωτών σε διαφορετικές ταχύτητες  δεν θεωρούνται υποκατάστατες υπηρεσίες από τους καταναλωτέςΜελέτη έδειξε ότι σε αύξηση 5‐10% στην τιμή υπηρεσίας διαδικτύου υψηλής ταχύτητας το 80% των καταναλωτών διατηρεί τις συνδρομές του

21

Page 22: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥπόθεση TomTom / Tele Atlas Οι βάσεις δεδομένων για ψηφιακούς χάρτες πλοήγησης συνιστούν διακριτή αγορά 

Βάσεις δεδομένων για ψηφιακούς χάρτεςΧρήση: Πλοήγηση v. άλλο σκοπό (π.χ. Route planning, εντοπισμός διεύθυνσης)

Διαφορετικές ποιοτικές απαιτήσεις / χαρακτηριστικάΠλοήγηση  μεγαλύτερη λεπτομέρεια / ακρίβεια, περιέχουν add‐on 

layers (π.χ. σημεία ενδιαφέροντος, έξοδοι highway, ταχυδρομικοί κώδικες)

Άλλο σκοπό  επαρκής η βασική εκδοχή δεδομένων Υποκατάσταση προσφοράς  μονόπλευρη

Ο ψηφιακός χάρτης για πλοήγηση μπορεί εύκολα χρησιμοποιηθεί για να σχεδιαστεί μια απλοποιημένη εκδοχή για άλλες χρήσεις

Η αναβάθμιση της βασικής εκδοχής δεδομένων για ψηφιακούς χάρτες απαιτεί σημαντικό χρόνο και κόστος

Ανεπαρκής η ανατροφοδότηση δεδομένων από χρήστες του διαδικτύου από την Microsoft και Google για αναβάθμιση των χαρτών τους

22

Page 23: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥποκατάσταση προσφοράς

Υποκατάσταση προσφοράς• Ερώτημα 1: Θα στραφούν άλλες επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται εντός της γεωγραφικής περιοχής στην παραγωγή του υπό εξέταση προϊόντος όταν αυξηθεί η τιμή του σε περίοδο μικρότερη από 1 έτος και με την ίδια τεχνολογία;

• Ερώτημα 2: Θα στραφούν επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται σε άλλες γεωγραφικές περιοχές στην διάθεση του προϊόντος εντός της υπό εξέταση γεωγραφικής περιοχής σε περίοδο μικρότερη από 1 έτος εάν αυξηθεί η τιμή του προϊόντος; Πρόσθετη πηγή ανταγωνιστικής πίεσης εάν είναι εφικτή η στροφή άλλων επιχειρήσεων στην παραγωγή του υπό εξέταση προϊόντος, είτε εντός της ίδια γεωγραφικής περιοχής είτε από άλλες γεωγραφικές περιοχές

23

Page 24: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥποκατάσταση προσφοράς

Πηγές πληροφοριών• Τεχνικοί περιορισμοί ή άλλοι περιορισμοί μεταστροφής• Π.χ. ελαστικά αυτοκινήτων και φορτηγών διαφορετική εργοστασιακή υποδομή και εμπορική προώθηση

• Π.χ. ηλεκτρική ενέργεια  μη διασυνδεδεμένα συστήματα μεταφοράς ηλεκτρικής ενέργειας, περιορισμοί στη χωρητικότητα σε κόμβους διασύνδεσης

• Νομικοί / ρυθμιστικοί / διοικητικοί περιορισμοί• Π.χ. δικαιώματα IP, πατέντες• Π.χ. οργανικό και βιολογικό γάλα  2 έτη περίοδος προσαρμογής

• Κόστος μεταφορά προϊόντων• Π.χ. διαμάντια, microchip χαμηλό κόστος μεταφοράς σε σχέση με αξία 

• Π.χ. τούβλα  υψηλό κόστος μεταφοράς σε σχέση με αξία

24

Page 25: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥποκατάσταση προσφοράς

Πηγές πληροφοριών• Ροή εμπορίου• Π.χ. Ιστορικά δεδομένα εισαγωγών / εξαγωγών, μεταφορά προϊόντων μεταξύ περιοχών

• Μη ύπαρξη εμπορίου δεν συνεπάγεται και απουσία δυνητικών ανταγωνιστικών πιέσεων  ενδιαφέρει κατά πόσον θα υπάρξει ροή εμπορίου όταν μεταβληθούν οι σχετικές τιμές

• Συλλογή πληροφοριών• Εμπλεκόμενες επιχειρήσεις (π.χ. τιμές, πωλήσεις, πελάτες, έρευνες αγοράς)

• Τρίτα πρόσωπα (π.χ. κόστος μεταστροφής, χρόνος προσαρμογής)• Προηγούμενες αποφάσεις Αρχών Ανταγωνισμού• Εμπορικά περιοδικά / επιθεωρήσεις / τομεακές μελέτες

25

Page 26: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥπόθεση Terra/Sarrio

Τα χαρτιά με επικάλυψη και χωρίς επικάλυψη ανήκουν στην ίδια σχετική αγορά

Το χαρτί διατίθεται σε διαφορετικές ποιότητες και εξυπηρετεί διαφορετικές χρήσεις Χαρτί με επικάλυψη (π.χ. περιοδικά, φωτογραφίες, ετήσιες εκθέσεις, 

διαφημιστικό υλικό) Χαρτί χωρίς επικάλυψη (π.χ. χαρτί γραφείου inkjet/laser, μηχανές plotter)

Χαμηλή υποκατάσταση ζήτησης  ικανοποίηση συγκεκριμένης ανάγκης  καταναλωτή 

Επαρκής υποκατάσταση προσφοράς  παρόμοιος τρόπος παραγωγής με ίδια πρώτη ύλη  Τα χαρτοποιία μπορούν να προσαρμόσουν την παραγωγή τους χωρίς 

πρόσθετο κόστος 

26

Page 27: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

Η αγορά ελαστικών για αυτοκίνητα ιδιωτικής χρήσης και ημιφορτηγά είναι διακριτή από αυτή των ελαστικών για φορτηγά βαρέως τύπου

Απουσία υποκατάστασης ζήτησηςΔιαφορετική δομή ζήτησηςΧρειάζονται εξειδικευμένες υπηρεσίες πώλησης / διανομής για τα ελαστικά φορτηγών βαρέως τύπου 

Δύσκολη / δαπανηρή η υποκατάσταση προσφοράς Δύσκολος ο μετασχηματισμός της παραγωγής ελαστικών για αυτοκίνητα ιδιωτικής χρήσης και ημιφορτηγά σε ελαστικά για φορτηγά βαρέως τύπου και αντίστροφα

Σημαντικές τεχνικές επενδύσεις Μεγάλος χρόνος προσαρμογής

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥπόθεση Michelin v. Επιτροπής

27

Page 28: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥπόθεση Continental Can

Υπάρχει μία ενιαία σχετική αγορά για τις κονσέρβες αλουμινίου ανεξαρτήτως συσκευασίας (π.χ. κρέας, θαλασσινά, βιομηχανικά προϊόντα) Περιορισμένη υποκατάσταση από την πλευρά της ζήτησης

Επαρκής υποκατάσταση από την πλευρά της προσφοράς η Επιτροπή απέτυχε να την λάβει υπόψη (θα έπρεπε να εξηγήσει γιατί οι παραγωγοί άλλων τύπων κονσερβών (π.χ. μεταλλικών, πλαστικών) δεν ήταν ικανοί να στραφούν στην παραγωγή αλουμίνιων κονσερβών ως αποτέλεσμα της μεταβολής των σχετικών τιμών κατά 5‐10%)

28

Page 29: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΤεστ υποθετικού μονοπωλητή / SSNIP test

Σκοπός τεστ Nα εντοπιστεί το μικρότερο σύνολο προϊόντων και η μικρότερη γεωγραφική περιοχή στην οποία οι επιχειρήσεις εάν συμπεριφέρονταν ως μία μονοπωλιακή επιχείρηση θα μπορούσαν να επιβάλουν μια μη παροδική αύξηση 5‐10% στην τιμή χωρίς να απωλέσουν κέρδη

Λογική τεστΑξίζει να μονοπωληθεί η «αγορά προϊόντος»;Αν ναι  τα υποκατάστατα εκτός αγοράς πρέπει να είναι αδύναμαΑν όχι  τα υποκατάστατα εκτός αγοράς περιορίζουν την άσκηση δύναμης στην αγοράΤο σύνολο των προϊόντων που αξίζει να μονοπωληθεί είναι η «σχετική αγορά προϊόντος»

Με την ίδια λογική ορίζεται και η σχετική γεωγραφική αγορά

29

Page 30: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΤεστ υποθετικού μονοπωλητή / SSNIP test

• NAI η υποψήφια αγορά είναι η σχετική αγορά

• OΧΙ η υποψήφια αγορά είναι μικρότερη από την σχετική αγορά  θα πρέπει να προστεθούν τα πιο στενά υποκατάστατα και να επαναληφθεί το τεστ

Ερώτημα: Μπορεί ο υποθετικός μονοπωλητής να επιβάλει 

μια σημαντική και μόνιμη αύξηση στην τιμή (SSNIP)επικερδώς;

30

Page 31: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΤεστ υποθετικού μονοπωλητή / SSNIP test

Υποψήφια αγορά

Δυνητικά υποκατάστατα προϊόντα

31

Page 32: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΤιμή αναφοράς ‐ Πλάνη του σελοφάν

Κρίσιμο ερώτημα: ποια είναι η τιμή αναφοράς (benchmark price) στην οποία θα εφαρμοστεί το SNIIP;• Μία επιχείρησή με δύναμη στην αγορά μπορεί να έχει ήδη αυξήσει την τιμή στο σημείο όπου περαιτέρω αυξήσεις να μην είναι επικερδείς εφαρμογή SSNIP στην υφιστάμενη τιμή μπορεί να οδηγήσει σε λανθασμένα συμπεράσματα• Υπερβολική τιμολόγηση  λανθασμένη διεύρυνση ορίων σχετικής αγοράς

• Επιθετική τιμολόγηση  λανθασμένη συρρίκνωση των ορίων σχετικής αγοράς (= κρύβει τη δύναμη αγοράς αντί να την αποκαλύπτει)

• Επισήμανση: Δεν επηρεάζει τον ορισμό της σχετικής αγοράς σε υποθέσεις συγκεντρώσεων  το σημείο αναφοράς είναι οι υφιστάμενες τιμές

32

Page 33: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΤιμή αναφοράς ‐ Πλάνη του σελοφάν

Υπόθεση US v. DuPont (1956)• Το Δικαστήριο διαπίστωσε επαρκή υποκατάσταση από άλλα υλικά πακεταρίσματος στις υφιστάμενες τιμές   η σχετική αγορά περιλαμβάνει και άλλα εύκαμπτα υλικά πακεταρίσματος 

• Πρόβλημα: η DuPont ήδη κατείχε δύναμη στην αγορά (75% αγοράς σελοφάν)

33

Page 34: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΣχετική γεωγραφική αγορά

• Η μη ύπαρξη τοπικού δικτύου διανομής / εγκατάστασης / επισκευής συστημάτων συναγερμού πυρός δεν επέτρεπε στον εξαγωγέα να ανταγωνιστεί τους εγχώριους προμηθευτές

Υπόθεση Honeywell/Novar

• Το υψηλό κόστος μεταφοράς του εμφιαλωμένου νερού σε σχέση με την αξία του  περιφερειακή αγορά

Υπόθεση Nestle/Perrier

• Πανευρωπαϊκή η αγορά εξοπλισμού για συσκευασία γάλακτος λόγω χαμηλού κόστους μεταφοράς σε σχέση με την αξία του προϊόντος

Υπόθεση Tetra Pak

34

Page 35: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΣχετική γεωγραφική αγορά

Συγκέντρωση C.C.C. Building Materials Limited και Λατομεία Λατούρος Λτδ με Athinodorou Bros Super Beton Ltd και Athinodorou Beton Ltd, Athinodorou Beton‐Estates Ltd και άλλους (Απόφαση ΕΠΑ 86/2009) 

• Η διάρκεια ζωή τους έτοιμου σκυροδέματος < 90 λεπτά λόγω των προδιαγραφών που αφορούν τα πρότυπα (CYS 13:1987 και CYS 159:1987)

• Catchment area η δυνατότητα εξυπηρέτησης μιας μονάδας παραγωγής έτοιμου σκυροδέματος περιορίζεται σε ακτίνα 30‐35 χιλιομέτρων

• Κρίθηκε ότι η σχετική γεωγραφική αγορά παραγωγής και διάθεσης έτοιμου σκυροδέματος είναι η επαρχία Πάφου 

35

Page 36: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΣχετική γεωγραφική αγορά

36

Page 37: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ Σχετική χρονική αγορά

Ο χρόνος μπορεί να επηρεάσει τους όρους ανταγωνισμού Διαφοροποίηση ζήτησης Εποχιακή (καλοκαίρι v. χειμώνας)Ωριαία (ώρες αιχμής v. εκτός ωρών αιχμής)

Συνεκτιμάται σε περιπτώσεις όπου δεν είναι εφικτή η υποκατάσταση μεταξύ χρονικών περιόδωνΕισιτήρια σε ώρες αιχμής Φρούτα

37

Page 38: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΕξειδικευμένα ζητήματα

Μετα‐αγορές / Δευτερογενείς αγορέςΠ.χ. Αυτοκίνητα και ανταλλακτικά αυτοκινήτωνΠ.χ. Εκτυπωτές και μελάνια

Δίπλευρες αγορές (two‐sided markets)Π.χ. Συνδρομητική τηλεόρασηΠ.χ. Δωρεάν εφημερίδες και διαφημίσεις

38

Page 39: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥπόθεση Hugin

Υπάρχει διακριτή αγορά για ανταλλακτικά ταμειακών μηχανών Huginπου πωλούνται σε ανεξάρτητες επιχειρήσεις (εκτός συστήματος διανομής της Hugin) Ο τελικός χρήστης δεν μπορεί να εγκαταστήσει μόνος του ανταλλακτικά / 

εξαρτήματα στην ταμειακή του μηχανή  απαιτείται αγορά εξειδικευμένων υπηρεσιών

Οι ανεξάρτητοι τεχνίτες χρειάζονται ανταλλακτικά / εξαρτήματα της Huginπροκειμένου να παρέχουν υπηρεσίες συντήρησης / επισκευής, αναβάθμισης, πώλησης/ εκμίσθωσης μεταχειρισμένων ταμειακών Huginπου χρειάζονται ανταλλακτικά / εξαρτήματα

Ασυμβατότητα ανταλλακτικών Hugin με ανταλλακτικά άλλων κατασκευαστών ταμειακών μηχανών

Όταν οι καταναλωτές μπορούν να χρησιμοποιήσουν προϊόντα / υπηρεσίες από άλλους κατασκευαστές, τότε η δευτερογενής αγορά είναι διακριτή 

39

Page 40: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥπόθεση Hilti 

Υπάρχουν τρεις διακριτές σχετικές αγορέςΠιστόλια καρφώματοςΣυμβατές λωρίδες με καψούλια για πιστολιά καρφώματος HiltiΣυμβατά καρφιά με Hilti

Ισχυρισμός HiltiΤα πιστόλια καρφώματος, οι λωρίδες καψουλιών και τα καρφιά αποτελούν μέρος ενός «συστήματος» (σύστημα στερέωσης με εκπυρσοκρότηση) ενιαία σχετική αγορά

Η χρήση άλλων καρφιών επηρεάζει την αξιοπιστία του «συστήματος»

Θέσεις ΕπιτροπήςΥπάρχουν επιχειρήσεις που εξειδικεύονται μόνον στην παραγωγή καρφιών συμβατά με πιστόλια Hilti

Δεν υπάρχει περιορισμός στην παραγωγή συμβατών καρφιών απουσία πατεντών / δικαιωμάτων IP

Μικρές διαφορές στις τιμές + χαμηλό κόστος μεταφοράς καρφιών  η γεωγραφική αγορά έχει ενωσιακή διάσταση

40

Page 41: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥπόθεση CEAHR

Δεν υπάρχει μια ενιαία σχετική αγορά για τα ρολόγια πολυτελείας και τις υπηρεσίες συντήρησης / επισκευής τους Βασικά ερωτήματα Ανήκουν όλα τα εξαρτήματα για ρολόγια πολυτελείας σε μια ενιαία διακριτή αγορά ή υπάρχουν διακριτές αγορές ανάλογα με την εμπορική επωνυμία; υπάρχει υποκατάσταση μεταξύ ανταλλακτικών διαφορετικών κατασκευαστών ρολογιών;Υπάρχει διακριτή σχετική αγορά για ανταλλακτικά συντήρησης / επισκευής ρολογιών πολυτελείας;είναι δυνατόν οι καταναλωτές να αγοράσουν άλλο ρολόι πολυτελείας ως αποτέλεσμα αύξησης στην τιμή των ανταλλακτικών;

41

Page 42: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥπόθεση CEAHR 

Αναιτιολόγητη η θέση της Επιτροπής ότι σε μια αύξηση στην τιμή των ανταλλακτικών είναι πιθανόν να υπάρχει αγορά άλλου ρολογιού πολυτελείαςΤο κόστος αγοράς νέου ρολογιού πολυτελείας είναι πολλαπλάσιο του κόστους συντήρησης / επισκευής λαμβάνοντας υπόψη τον κύκλο ζωής του ρολογιούΗ ζήτηση ανταλλακτικών δεν προέρχεται από τον τελικό χρήστη ΑΛΛΑ από επιχειρήσεις που ειδικεύονται στην παροχή υπηρεσιών συντήρησης / επισκευήςΗ απόδειξη ύπαρξης ενιαίας αγοράς (αγοράς «συστήματος») απαιτεί την στοιχειοθέτηση ότι σε μια αύξηση της τιμής στην δευτερογενή αγορά θα υπάρχει επαρκής στροφή των καταναλωτών στην πρωτογενή αγορά, ώστε η αύξηση να μην είναι κερδοφόρα  η ύπαρξη της επιλογής στροφής στην πρωτογενή αγορά δεν συνεπάγεται αυτομάτως ύπαρξη διακριτής αγοράς

42

Page 43: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΥπόθεση CEAHR 

Η ύπαρξη συστήματος επιλεκτικής διανομής από τους κατασκευαστές ρολογιών πολυτελείας στα πλαίσια του οποίου παρέχονται συμπληρωματικές υπηρεσίες μετά την πώληση (π.χ. συντήρηση, επισκευή) δεν συνεπάγεται την απουσία ανταγωνιστικών πιέσεων από ανεξάρτητες επιχειρήσεις  Υπάρχουν ανεξάρτητες επιχειρήσεις που παρέχουν υπηρεσίες συντήρησης / επισκευής (αλλά δεν δραστηριοποιούνται στην πώληση ρολογιών πολυτελείας)  ισχυρή ένδειξη ύπαρξης διακριτής σχετικής αγοράς

43

Page 44: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑΑσκήσεις κατανόησης

1. Το παστεριωμένο φρέσκο γάλα ανήκει στην ίδια σχετική αγορά με το γιαούρτι. Σχολιάστε.

2. Τα γνήσια ανταλλακτικά με το εμπορικό σήμα Mercedes‐Benz (ανταλλακτικά ΟΕΜ) και τα γνήσια ανταλλακτικά που κατασκευάζουν και διανέμουν άλλοι προμηθευτές γνήσιου εξοπλισμού (ανταλλακτικά OES) ανήκουν στην ίδια σχετική αγορά. Σχολιάστε.

3. Η σχετική γεωγραφική αγορά για το νωπό αγελαδινό γάλα είναι η επικράτεια της Κυπριακής Δημοκρατίας. Σχολιάστε.

4. Η σχετική γεωγραφική αγορά για το τυρί EDAM είναι η επικράτεια της Κυπριακής Δημοκρατίας. Σχολιάστε.

44

Page 45: Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ... 2018/II__RELEVANT...2018/05/15  · Η ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΗ ΤΗΣ ΚΑΤΑΧΡΗΣΤΙΚΗΣ ΕΚΜΕΤΑΛΛΕΥΣΗΣ

Eυχαριστώ για την προσοχή σας

Δρ. Παναγιώτης Αγησιλάου

W: www.trojaneconomics.comE: [email protected]Τ: (+357) 22560175F: (+357) 22560065