Η Οδύσσεια του Brand στο διαδίκτυο - Brand Odyssey on the Internet

Η Οδύσσεια του Brand στο διαδίκτυο..

1www.facebook.com/Socialfire.gr.social.media.agency

Η Διείσδυση του μέσου στην Ελλάδα (Focus Bari Web id : Sept 2010 – March 2011 )


2010 2011Άνδρες 61,4 % 64,6%Γυναίκες 50% 55%

Η Διείσδυση του μέσου στην Ελλάδα (Focus Bari Web id : Sept 2010 – March 2011 )


Brand - Πρακτικές μάρκετινγκ

Για πάρα πολλά χρόνια το Search engine Marketing και το SEO ήταν η πιο σημαντική επένδυση Marketing στο Internet

Ποίες οι κύριες πρακτικές online marketing για το Brand ;


Brand – Trends & Insights

Με το Google Insights for Search συγκρίνουμε μοτίβα όγκου αναζήτησης σε συγκεκριμένες περιοχές, κατηγορίες, χρονικά όρια και ιδιότητες.


Brand – Insights “2004”


Brand – SEM & Social Media

Σήμερα όμως εκτός του Search engine Marketing ενδιαφέρον έχουν τα

“business” / εταιρικές προτεραιότητες


Econsultancy Report – Published August 2011Source 2011 Marketing Outlook Report

Brand – Online Marketing Priorities 2011


Σήμερα υπάρχει παγκοσμίως ενδιαφέρον για το Search engine Marketing και το SEO ;



Forecast :US Interactive Marketing Spend (Source: Forrester Research 2011 to 2016 )


Σύντομη αναδρομή, για το Search Engine Optimization…

Brand & Search Engine Optimization


Πρόκειται για μια άτυπη μάχη μεταξύ content providers και των μηχανών αναζήτησης

Brand & SEO..Fairy tale


Η κατάταξη σελίδων στα αποτελέσματα αναζήτησης (SERPs) βασίζεται στο μέγεθος και στην μοναδικότητα του περιεχομένου



Εισάγεται στον αλγόριθμο κατάταξης η έννοια των links από “έμπιστα” sites (authoritative backlinks )



Οι χρήστες μπορούν να λαμβάνουν πλέον προσωποποιημένα αποτελέσματα (Personalized Results )



εισάγεται η έννοια του Universal Search και ο ο χρήστης αποκτά μεγαλύτερη δυνατότητα φιλτραρίσματος των αποτελεσμάτων



Tα αποτελέσματα εμπλουτίζονται με το χαρακτηριστικό του “Real Time”, δηλαδή με περιεχόμενο από Twitter, Facebook, blogs σε πραγματικό χρόνο παράλληλα με τα άλλα αποτελέσματα



Το google επαναλανσάρει την υπηρεσία local business center για google maps και την μετονομάζει σε Google Places



Brand & SEO..a Farmer


Η Google επιτίθεται στο low quality περιεχόμενο με την μεγάλη αλγοριθμική αλλαγή γνωστή ως ”Google Farmer”



Τι συμβαίνει όμως σήμερα ;

Δοκιμάζονται μεγάλες αλλαγές !

Τον Μάρτιο διαπιστώνουμε test του Google για εμφάνιση αποτελεσμάτων με τοπικές επιχειρήσεις κατά προτεραιότητα ( Location based customization in local Search )

Brand & SEO..Η Οδύσσεια


Η μάχη εντείνεται !

και όχι μόνο μεταξύ content providers και μηχανών αναζήτησης……..



Τα Brands, media και ιδιώτες / καταναλωτές

δημοσιεύουν ασταμάτητα πληροφορίες μέσω lap tops, κινητών, tablets…



Αυξάνει η επιρροή των mobile πλατφόρμων και των social media στην επικοινωνία!



Ζούμε σε μια εποχή υπερφόρτισης της πληροφορίας..



Δυστυχώς όμως τα πράγματα μέρα με την μέρα γίνονται ακόμα πιο δύσκολα…



Καθημερινά το 16% των ερωτημάτων (search queries ) είναι πρωτότυπο και μοναδικό..



Νέες τεχνολογίες , διαφημιστικές θέσεις στα Google ads επιδρούν στην online συμπεριφορά των χρηστών…



Brand : Το μεγάλο ερώτημα


Ποιο μήνυμα θα κερδίσει την προσοχή του χρήστη;

Brand : Το μεγάλο ερώτημα…


Αλλάζουν τα δεδομέναγια τα


Brand : Στην αναζήτηση Ιθάκης..content created by marketers

& discussions that come out of a social media


Brand : Νέα δεδομένα

Οι άνθρωποι δεν εμπιστεύονται πλέον τα μηνύματα marketing….

Αλλά…

Εμπιστεύονται προτάσεις / συστάσεις από άλλους χρήστες, διαβάζουν reviews και μοιράζονται την γνώμη τους με τους άλλους…


Τα Social Media

•δημιουργούν buzz •ξεκινούν την συζήτηση •«ανάβουν την φωτιά»

Αμέσως μετά οι χρήστες χρησιμοποιούν τις μηχανές αναζήτησης για να αναζητήσουν περισσότερες πληροφορίες



Brand : Το μεγάλο ερώτημα ξανά!

Ποιο μήνυμα θα κερδίσει την προσοχή του χρήστη;


Brand – Ποιες θα μπορούσαν να είναι η πιθανές απαντήσεις ;

Το μήνυμα θα πρέπει να ΞΕΧΩΡΙΖΕΙ και να εστιάζει όχι μόνο στην «πώληση» ή «συναλλαγή», αλλά παράλληλα θα πρέπει να στοχεύει στην «επιρροή» , την συζήτηση, την διάδοση και το branding !


Σας ευχαριστώ !

Γιάννης Κίντζιος www.socialfire.gr

[email protected] : socialfiregr


Η Οδύσσεια του Brand στο διαδίκτυο - Brand Odyssey on the Internet

Business

Transcript of Η Οδύσσεια του Brand στο διαδίκτυο - Brand Odyssey on the Internet