Τα 4 C’s τηςΠράσινης Επιχειρηματικότητας

Κάρολος-Κωνσταντίνος ΠαπαδάςΥπ. Διδάκτωρ

Τμήμα Μάρκετινγκ & Επικοινωνίας

Γεώργιος Ι. ΑυλωνίτηςΚαθηγητής

Τμήμα Μάρκετινγκ & Επικοινωνίας

Τι μάς οδήγησε στην συγκεκριμένη έρευνα;

Η Στρατηγική για Βιώσιμη Ανάπτυξη & Ανταγωνιστικότητα

Η Πράσινη Επιχειρημάτικότητα ωςΑνταγωνιστικό Πλεονέκτημα & Καινοτομία

Το ερευνητικό ζήτημα

• “Εταιρικός Περιβαλλοντισμός”

• “Environmental/Green Marketing”

• Έλλειψη ενός ολοκληρωμένου μοντέλου για Στρατηγική ΠράσινηςΕπιχειρηματικότητας

Μελέτη και Αξιολόγηση της βιβλιογραφίας

Πρόταση ενός ερευνητικού μοντέλου με 4 Κεφάλαια Στρατηγικής ΠράσινηςΕπιχειρηματικότητας

Βιβλιογραφική Ανάλυση

Συνθέσαμε την Βιβλιογραφία στον ΕταιρικόΠεριβαλλοντισμό, το Πράσινο Μάρκετινγκ και

αποκαλύφθηκαν 4 Κεφάλαια / προυποθέσεις γιαεπιτυχημένη

Στρατηγική Πράσινης Επιχειρηματικότητας:

Commitment

Culture

Corporate Environmental Performance

Communication

Δέσμευση (Commitment)

• Περιβαλλοντική-Επιχειρηματική Στρατηγική Οι αλλάγες στο ΦυσικόΠεριβάλλον ως ευκαιρία δημιουργίας ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος

• Η Περιβαλλοντική Ευθύνη στην Agenda της επιχείρησης

• Ο ρόλος της Εταιρικής Περιβαλλοντικής Πολιτικής για την Επικοινωνίατης μακροχρόνιας Δέσμευσης

Κουλτούρα ( Culture )

• Η φιλική προς το περιβάλλον εταιρική κουλτούρα σχετίζεται με τηναναγνώριση της από τις Ομάδες Ενδιαφέροντος

• Οι Συμμαχίες-Συνεργασίες με φιλικούς προς το περιβάλλον οργανισμούς, οι αλλαγές στο RnD και την Στρατηγική Μάρκετινγκ, ενδυναμώνουν τηνπράσινη στάση και την κουλτούρα των επιχειρήσεων.

• Ο Περιβαλλοντικός Προσανατολισμός μίας επιχείρησης πρέπει ναεπιτυγχάνεται εσωτερικά μέσω των εργαζομένων. Με αυτόν τον τρόπο, η απόδοση των εργαζομένων, οι δεξιότητες και η συνέπεια τουςαυξάνονται.

Εταιρική Περιβαλλοντική Επίδοση(Corporate Environmental Performance)

• Εφοδιαστική Αλυσίδα – Reduction, Recycle, Reuse

• Προσαρμόζοντας τα 4 P’s με γνώμονα τις σημερινές περιβαλλοντικέςανησυχίες Βιώσιμο Ανταγωνιστικό Πλεονέκτημα

• Green Product, Green Price, Green Place, Green Promotion

Επικοινωνία (Communication)

• “Greenwashing”

• “Βιώσιμη Επικοινωνία” – Ειλικρινής Διάλογος

• Περιβαλλοντικές Πιστοποιήσεις – Eco Labels

• Websites & Social Media

Papadas & Avlonitis (2014)

Δέσμευση σημαίνει ότι η Ηγεσία είναι αφοσιωμένη στην περιβαλλοντική φιλοσοφία σε συνάρτηση με την επιχειρηματικήεπίδοση

Αυτή η φιλοσοφία πρέπει να διαπερνά όλες τις ομάδες ενδιαφέροντος, δημιουργώντας μία Κουλτούρα με περιβαλλοντικέςαξίες και όραμα

Κατόπιν αυτού, οι επιχειρήσεις θα αποκτήσουν γνώση των Δυνατών και Αδύνατων Σημείων τους σε όρους ΕταιρικήςΠεριβαλλοντικής Επίδοσης

Στο τέλος, οι μέθοδοι Επικοινωνίας θα πρέπει να αλλάξουν, χρησιμοποιώντας αληθή, ακριβή, αξιόπιστα επιχειρήματα καιοικοδομώντας έναν άμεσο διάλογο με τους πελάτες για την βιώσιμη ανάπτυξη.

Τι μπορούν να κάνουν οιεπιχειρήσεις...

Να μελετήσουν τα 4 C’s και να ταπροσαρμόσουν στην δικιά τους

στρατηγική και στον᾽᾽χαρακτήρα᾽᾽της επιχείρησής τους

Ένα μοντέλο επιχειρηματικούπροσανατολισμού

Θετική επίδραση σε αποτελέσματαεπιχείρησης και στο περιβάλλον

Τι μπορείτε να κάνετε εσείς...

Η αρχή μία προσπάθειας 4 χρόνων

Μπορείτε να βοηθήσετε και να συνεισφέρετε στην ενημέρωσητης επιστήμης του Μάρκετινγκ και των επιχειρήσεων σχετικά

με τις φιλικές προς το περιβάλλον στρατηγικής μάρκετινγκ

10 λεπτά για το περιβάλλον και το μάρκετινγκ...

Σας ευχαριστώ πολύ!

Κάρολος – Κωνσταντίνος ΠαπαδάςΥπ. Διδάκτωρ Μάρκετινγκ

kpapadas@aueb.grTwitter: @karolospapadas