ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

50
Έρευνα Αγοράς Η στάση των καταναλωτών απέναντι στην κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Transcript of ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Page 1: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Έρευνα ΑγοράςΗ στάση των καταναλωτών απέναντι στην κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Page 2: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΕισαγωγήΣτα πλαίσια που καθορίσθηκαν από το μάθημα της Έρευνας Μάρκετινγκ πραγματοποιήσαμε μια έρευνα για την καταναλωτική στάση στην αγορά του εμφιαλωμένου νερού. Η παρουσίαση της εργασίας, η οποία θα ακολουθήσει, είναι καρπός της προσπάθειας αυτής. Στη συνέχεια θα παρατεθούν τα αποτελέσματα των στατιστικών αναλύσεων των δεδομένων που συλλέχθηκαν και τα συμπεράσματα που εξήχθησαν με βάση αυτά.

Page 3: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΕισαγωγήΕρευνητικό ΥπόβαθροΚατά τη διαδικασία σχεδιασμού της έρευνας επιλέχθηκε δείγμα μη πιθανότητας και συγκεκριμένα δείγμα συμβατικό. Στην έρευνα συμμετείχαν 210 ερωτώμενοι, εκ των οποίων :• το 49% αποτέλεσαν γυναίκες και• το 50,5% αποτέλεσαν άνδρεςκάτοικοι διαφόρων περιοχών της Αττικής οι οποίοι ανήκαν στο ηλικιακό εύρος 17 – 68.

Page 4: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

ΕισαγωγήΕρευνητικό ΥπόβαθροΈπειτα από τη συλλογή δεδομένων ακολούθησε η διαδικασία της εισαγωγής τους στο πρόγραμμα στατιστικών αναλύσεων SPSS. Τα διαγράμματα και τα ευρήματα που τα συνοδεύουν, αποτυπώνονται στις επόμενες διαφάνειες και συνιστούν την απόρροια της ερμηνευτικής ανάλυσης που προηγήθηκε.

Page 5: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

H κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Προτίμηση για τα είδη εμφιαλωμένου νερού• η υψηλότερη προτίμηση εκδηλώθηκε για το φυσικό μεταλλικό νερό

ενώ• χαμηλότερη για το αρωματικό νερό που ενδεχομένως οφείλεται στη

περιορισμένη εγχώρια παρουσία και προώθησή του

Φυσικό Μεταλλικό

Ανθρακούχο Επιτραπέζιο Αρωματικό0%

10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

67,90%

11%

39,20%

1,40%

ΟΧΙΝΑΙ

Page 6: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Συχνότητα αγοράς από σημεία πώλησης• οι συχνότερες αγορές (38,76% ) σημειώνονται στα περίπτερα• λιγότερη συχνότητα αγοράς (12,71 %) σημειώνεται στα ξενοδοχεία

12,71%

15,91%

32,29%

38,76%

Συχνότητα αγοράς από σημεία πώλησης

Ξενοδοχεία / Εστιατόρια

Καφετέριες / Βar

Supermarket

Περίπτερα

Page 7: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Συχνότητα αυθόρμητης αγοράς• οι περισσότεροι ερωτώμενοι (49,4%) αγοράζουν αυθόρμητα με

συχνότητα ‘‘1-3 φορές ’’ την εβδομάδα

05

101520253035404550

7,2 %

20,6 %

46,4 %

13,4 % 12,4 %

Συχνότητα αυθόρμητης αγοράς ανά εβδομάδα

ΠοτέΣχεδόν Ποτέ1-3 Φορές4-6 ΦορέςΚάθε Μέρα

Page 8: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Συχνότητα προγραμματισμένης αγοράς• οι περισσότεροι ερωτώμενοι (32%) δήλωσαν ότι δεν αγοράζουν

‘‘ποτέ’’ προγραμματισμένα

Series105

101520253035 32 %

15,5 %

27,2 %

17 %

8,3 %

Συχνότητα προγραμματισμένης αγοράς ανά μήνα

ΠοτέΣχεδόν Ποτέ1-3 Φορές4-6 ΦορέςΚάθε Μέρα

Page 9: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Ποσότητα προγραμματισμένης αγοράς• το 48,4% των ερωτωμένων προμηθεύονται ως ποσότητα νερού

‘‘εξάδα’’ σε μια προγραμματισμένη αγορά

35,2 %

48,4 %

14,1 %2,3 %

Ποσότητα αγοραζόμενου νερού προγραμματισμένα

Έως 1,5 ltΕξάδαΈως 20 ltΠαραπάνω

Page 10: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Σύγκριση μεταξύ εμφιαλωμένου νερού – νερού της βρύσης• το 72,8% των ερωτωμένων ‘‘συμφωνεί’’ ότι υπάρχει αισθητή διαφορά

μεταξύ εμφιαλωμένου νερού και νερού της βρύσης

Series105

101520253035404550

3,3% 6,7%

17,1%

45,7%

27,1%

Αισθητή Διαφορά εμφιαλωμένου νερού – νερού της βρύσης

Διαφωνώ ΑπόλυταΔιαφωνώΟύτε Διαφωνώ Ούτε ΣυμφωνώΣυμφωνώΣυμφωνώ Απόλυτα

Page 11: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Σύγκριση μεταξύ εμφιαλωμένου νερού – νερού της βρύσης• το 72,8% και το 60,3% των ερωτωμένων ‘‘συμφωνεί’’ ότι η ποιότητα

και η γεύση αντίστοιχα του εμφιαλωμένου νερού είναι καλύτερη από εκείνη του νερού της βρύσης

• το 35,2% των ερωτωμένων ‘‘συμφωνεί’’ ότι το νερό της βρύσης έχει βλαβερή σύσταση

Series10.00%

10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%

72.80%60.30%

35.20%Υψηλότερη ΠοιότηταΚαλύτερη ΓεύσηΒλαβερή Σύσταση Νερού Βρύσης

Page 12: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Σύγκριση μεταξύ εμφιαλωμένου νερού – νερού της βρύσης• το 37,2% των ερωτωμένων ‘‘συμφωνεί’’ ότι θα έπινε εμφιαλωμένο

νερό μόνο σε περίπτωση αδυναμίας πρόσβασης σε νερό της βρύσης• Το 51,4% των εργαζομένων δήλωσε ότι ‘‘συμφωνεί’’ ότι γενικά

προτιμά να καταναλώνει εμφιαλωμένο νερό αντί νερό της βρύσης

Series10.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

37.20%

51.40%

Αδυναμία πρόσβασης σε νερό βρύσηςΠροτίμηση για εμφιαλωμένο νερό

Page 13: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Στάση απέναντι στο εμφιαλωμένο νερό• Το 52% ‘‘συμφωνεί’’ ότι το εμφιαλωμένο νερό συμβάλλει στη

διατήρηση καλύτερης υγείας ενώ μόνο το 27,2% ‘‘συμφωνεί’’ ότι είναι αποτελεσματικό σε μια δίαιτα

• Χαμηλό ποσοστό (27,4%) ‘‘συμφωνεί’’ ότι μετά την πόση εμφιαλωμένου νερού αισθάνεται αναζωογονημένο

Series10%

10%20%30%40%50%60%

52%

27.20% 27.40%

Διατήρηση καλύτερη υγείαςΑποτελεσματικότητα σε δίαιταΑίσθηση αναζωογόνησης

Page 14: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Στάση απέναντι στο εμφιαλωμένο νερό• το 64,6% και το 50% των ερωτωμένων ‘‘διαφωνεί’’ ότι η κατανάλωση

εμφιαλωμένου νερού προσδίδει κύρος και ενισχύει μια αθλητική εικόνα αντίστοιχα ενώ

• το 44% των ερωτωμένων ‘‘συμφωνεί’’ ότι η αγορά εμφιαλωμένου νερού τους καθιστά κοινωνικά ευσυνείδητους

Εικόνα κύρους Αθλητική εικόνα Εικόνα κοινωνικής ευσυνειδησίας

0%

20%

40%

60%

80%

100%65% 50%

30%Διαφωνώ

Ούτε Διαφωνώ Ούτε Συμφωνώ

Συμφωνώ

Page 15: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Στάση απέναντι στις εναλλακτικές μάρκες εμφιαλωμένου νερού• το 37,6% των ερωτωμένων κατέταξε τη μάρκα Ζαγόρι πρώτη ενώ τοποθέτησε τη μάρκα Λουτράκι στην τελευταία θέση.

Series10.00%5.00%

10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%

37.60%

28.20%

13.50%

7.70% 7.10% 6.50%

Συχνότητα τοποθέτησης μάρκας στην 1η θέση προτίμησης

ΖαγόριΑύραΒίκοςΚορπήΙόληΛουτράκι

Page 16: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Στάση απέναντι στις εναλλακτικές μάρκες εμφιαλωμένου νερού• το 35,4% των ερωτωμένων δήλωσε ότι θυμάται τις διαφημίσεις που αφορούν τις μάρκες εμφιαλωμένου νερού

Series10.00%5.00%

10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%

11.80%

21.70%

30%32%

3.40%

Επίγνωση διαφημιστικών ενεργειών

Διαφωνώ ΑπόλυταΔιαφωνώΟύτε Διαφωνώ Ούτε ΣυμφωνώΣυμφωνώΣυμφωνώ Απόλυτα

Page 17: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Στάση απέναντι στις εναλλακτικές μάρκες εμφιαλωμένου νερού• το 47,1% των ερωτωμένων ‘‘συμφωνεί’’ ότι υπάρχει αισθητή διαφορά μεταξύ των εναλλακτικών μαρκών εμφιαλωμένου νερού

Series10.00%5.00%

10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%

5.30%

21.20%26.40%

32.70%

14.40%

Αισθητή Διαφοράμεταξύ των εναλλακτικών μαρκών

Διαφωνώ Απόλυτα

Διαφωνώ

Ούτε Διαφωνώ Ούτε Συμφωνώ

Συμφωνώ

Συμφωνώ Απόλυτα

Page 18: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Κριτήρια διαφοροποίησης των εναλλακτικών μαρκών εμφιαλωμένου νερού στο μυαλό του καταναλωτή• το 67,1% των ερωτωμένων δηλώνει ότι η εμπιστοσύνη στην εταιρεία εμφιαλώσεως είναι σημαντικό κριτήριο και• το 51% και το 29,2% θεωρεί ότι η κοινωνική δράση και η διαφημιστική προβολή αντίστοιχα είναι σημαντικοί παράγοντες διαφοροποίησης

Series10.00%

10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%

67.10%

51%

29.20%Εμπιστοσύνη στην εταιρεία εμφιαλώσεωςΚοινωνική ΔράσηΔιαφημιστική Προβολή

Page 19: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Κριτήρια διαφοροποίησης των εναλλακτικών μαρκών εμφιαλωμένου νερού στο μυαλό του καταναλωτή• το 79,3% των συμμετεχόντων δηλώνει ότι η πηγή προέλευσης είναι σημαντικό σημείο διαφοροποίησης και• το 49,3% και το 46,5% θεωρεί ότι η συσκευασία και η τιμή αντίστοιχα είναι σημαντικά στοιχεία διαφοροποίησης

Series10.00%

10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%

79.30%

49.30% 46.50%

Πηγή ΠροέλευσηςΣυσκευασίαΤιμή

Page 20: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Συνθήκες που οδηγούν στην κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού• το 52,7% και το 58,1% των συμμετεχόντων θεωρεί ότι η ανεπάρκεια υδρευτικού δικτύου και η χαμηλή ποιότητα του νερού της βρύσης αντίστοιχα οδηγούν σε μεγάλο βαθμό στην κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Se-ries1

50.00% 52.00% 54.00% 56.00% 58.00% 60.00%

52.70%

58.10% Χαμηλή ποιότητα νερού βρύσηςΑνεπάρκεια υδρευτικού δικτύου

Page 21: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Συνθήκες που οδηγούν στην κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού• το 69,7% των ερωτωμένων δηλώνει ότι σημαντικός παράγοντας που ωθεί στην κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού είναι η έντονη δίψα λόγω υψηλών θερμοκρασιών και• το 74,9% θεωρεί σημαντικό παράγοντα ότι βρίσκεται σε εξωτερικούς χώρους και δεν έχει καμία πρόσβαση σε νερό βρύσης ενώ• μόλις το 31,5% δηλώνει ότι σημαντικός παράγοντας είναι οι έντονοι ρυθμοί που χαρακτηρίζουν τη ζωή του

Page 22: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Se-ries

1

0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00%

69.70%

74.90%

31.50%

Συχνότητα εξωγενών συνθηκών που οδηγούν στην κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Έντονοι ρυθμοί ζωήςΕξωτερικοί χώροι με αδυναμία πρόσβασης σε νερό βρύσηςΈντονη δίψα λόγω υψηλών θερμοκρασιών

Page 23: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Συνθήκες που οδηγούν στην κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού• το 36,4% των ερωτωμένων θεωρεί ότι η ενασχόληση με αθλητικές δραστηριότητες ενώ μόλις• το 27,5% δηλώνει ότι η επιθυμία για έναν υγιεινό τρόπο διαβίωσης και• το 18,8% αντιλαμβάνεται ως σημαντικό κριτήριο που συμβάλλει στην κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού την ανάγκη για πρόσληψη συγκεκριμένων συστατικών

Page 24: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Se-ries

1

0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00%

36.40%

27.50%

18.80%

Συχνότητα προσωπικών παραγόντων που οδηγούν στην κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Ανάγκη για πρόσληψη συστατικώνΕπιθυμία για υγιεινό τρόπο διαβίωσης Ενασχόληση με αθλητικές δραστηριότητες

Page 25: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Κριτήρια επιλογής μεταξύ των εναλλακτικών μαρκών εμφιαλωμένου νερού τη στιγμή της αγοράς• το 62,4% των ερωτωμένων κατατάσσουν ως σημαντικό παράγοντα τη γεύση,• το 47,3% την περιεκτικότητα σε μεταλλικά στοιχεία και• το 44,7% τα χαμηλά επίπεδα άλατος

Se-ries

1

0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00%

62.40%

47.30%

44.70%

Συχνότητα κριτηρίων περιεχομένου του νερού

Χαμηλά επίπεδα άλατος

Περιεκτικότητα σε μεταλλικά στοιχεία

Γεύση

Page 26: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Κριτήρια επιλογής μεταξύ των εναλλακτικών μαρκών εμφιαλωμένου νερού τη στιγμή της αγοράς• ένα ποσοστό 50,7% δήλωσε ως σημαντικό κριτήριο το μέγεθος της συσκευασίας κατά τη διαδικασία επιλογής της μάρκας,

• ένα 27% την ευκολία στη λαβή,

• ένα 38,1% το ειδικό στόμιο που διευκολύνει την κατάποση και

• ένα 42,1% το πόσο εύκολο είναι το άνοιγμα και το κλείσιμο της συσκευασίας

Page 27: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Se-ries1

0.00% 20.00% 40.00% 60.00%

50.70%

27%

38.10%

42.10%

Συχνότητα κριτηρίων λειτουργικών χαρακτηριστικών της συσκευασίας

Εύκολο άνοιγμα κλείσιμο συσκευασίαςΕιδικό στόμιοΕυκολία στη λαβήΜέγεθος συσκευασίας

Page 28: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Κριτήρια επιλογής μεταξύ των εναλλακτικών μαρκών εμφιαλωμένου νερού τη στιγμή της αγοράς• το 37,4% των συμμετεχόντων προκρίνουν ως σημαντικό παράγοντα το υλικό κατασκευής της συσκευασίας

• το 68,6% το βαθμό κατά τον οποίο είναι ανακυκλώσιμη η συσκευασία

• το 42,5% τη δυνατότητα εύκολης συρρίκνωσης του μπουκαλιού ενώ

• το 37,8% την εμφάνιση της συσκευασίας

Page 29: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Se-ries

1

0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00%

Συχνότητα κριτηρίων λειτουργικών χαρακτηριστικών της συσκευασίας

Εξωτερική εμφάνιση συσκευασίαςΕυκολία συρρίκνωσηςΑνακυκλώσιμη συσκευασίαΥλικό κατασκευής συσκευασίας

Page 30: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Κριτήρια επιλογής μεταξύ των εναλλακτικών μαρκών εμφιαλωμένου νερού τη στιγμή της αγοράς• ένα ποσοστό 73,1% των συμμετεχόντων εκφράζει ότι ένα σημαντικό κριτήριο επιρροής της επιλογής μάρκας εμφιαλωμένου νερού είναι η εμπιστοσύνη στην εταιρεία εμφιαλώσεως,

• ένα 26,5% δήλωσε τη μεγάλη σημασία της διαφημιστικής προβολής της μάρκας και

• ένα 44,2% συνυπολογίζει σε μεγάλο βαθμό την κοινωνική συνεισφορά της μάρκας

Page 31: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Se-ries

1

0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00%

73.10%

26.50%

44.20%

Συχνότητα κριτηρίων που αφορούν προωθητικές κινήσεις της επιχείρησης

Κοινωνική συνεισφοράΔιαφημιστική προβολήΕμπιστοσύνη στην εταιρεία εμφιαλώσεως

Page 32: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Κριτήρια επιλογής μεταξύ των εναλλακτικών μαρκών εμφιαλωμένου νερού τη στιγμή της αγοράς• το 72,1% του δείγματος θεωρεί ως σημαντικό παράγοντα την πηγή προέλευσης του εμφιαλωμένου νερού,• το 76,7% δίνει μεγάλη βαρύτητα στη διαθεσιμότητα της μάρκας στα σημεία αγοράς ενώ• το 84,7% αντιλαμβάνεται ως σημαντικό παράγοντα την τιμή

Page 33: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Series1

65.00% 70.00% 75.00% 80.00% 85.00%

72.10%

76.70%

84.70%

Συχνότητα κριτηρίων τιμής, διαθεσιμότητας και πηγής προέλευσης

Τιμή

Διαθεσιμότητα

Πηγή προέλευσης

Page 34: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Υποκαταστασιμότητα εμφιαλωμένου νερού με άλλα είδη ποτών• το 78,1% του δείγματος απάντησε καταφατικά στην υπόθεση υποκατάστασης του εμφιαλωμένου νερού

78.10%

21.90%

Στροφή σε άλλο τύπο ποτού

ΝΑΙ ΟΧΙ

Page 35: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Η κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

Υποκαταστασιμότητα εμφιαλωμένου νερού με άλλα είδη ποτών• ένα ποσοστό 41,1% των συμμετεχόντων στο δείγμα κατέταξε ως 1η

εναλλακτική επιλογή έναντι του εμφιαλωμένου νερού τους χυμούς ενώ• ως τελευταία επιλογή κατατάχθηκε με ποσοστό 0,7% ένα άλλο είδος ποτού πέρα από τα αναψυκτικά, το παγωμένο τσάι, τα ενεργειακά ποτά και τη σόδα

Series10.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00% 41.10%33.60%

15.50%7.10% 5.60%

0.70%

Συχνότητα τοποθέτησης ποτού στην 1η θέση προτίμησης

ΧυμοίΠαγωμένο ΤσάιΑναψυκτικάΣόδαΕνεργειακά ΠοτάΆλλο

Page 36: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Συσχετίσεις μεταξύ μεταβλητών

Page 37: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Συσχετίσεις μεταξύ μεταβλητών• Η μεταβλητή της ηλικίας επηρεάζει στατιστικά σημαντικά την έκταση στην οποία η ενασχόληση με αθλητικές δραστηριότητες οδηγεί στην κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

• Για την ηλικιακή ομάδα 17–32 ο παράγοντας των αθλητικών δραστηριοτήτων είναι πιο σημαντικός από την επίδραση του στην ομάδα 33 – 55

ANOVA

αθλητικεςδραστηριοτητες

Sum of

Squares

df Mean

Square

F Sig.

Between

Groups11,325 2 5,663 3,495 ,032

Within

Groups325,655 201 1,620

Total 336,980 203

Multiple Comparisons

Dependent Variable: αθλητικεςδραστηριοτητες

Scheffe

(I) age (J) age Mean

Difference

(I-J)

Std.

Error

Sig. 95% Confidence

Interval

Lower

Bound

Upper

Bound

1,002,00 ,488* ,192 ,042 ,01 ,96

3,00 ,449 ,385 ,508 -,50 1,40

2,001,00 -,488* ,192 ,042 -,96 -,01

3,00 -,039 ,399 ,995 -1,02 ,94

3,001,00 -,449 ,385 ,508 -1,40 ,50

2,00 ,039 ,399 ,995 -,94 1,02

*. The mean difference is significant at the 0.05 level.

Page 38: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Συσχετίσεις μεταξύ μεταβλητών• Η μεταβλητή της ηλικίας επηρεάζει στατιστικά σημαντικά το βαθμό επίδρασης του κριτηρίου του υλικού κατασκευής της συσκευασίας κατά τη διαδικασία επιλογής μεταξύ των εναλλακτικών μαρκών τη στιγμή της αγοράς• Δηλαδή διακρίνονται 3 ηλικιακές κατηγορίες όπου ο συγκεκριμένος παράγοντας θεωρείται από τα άτομα:

• 17- 32 ‘‘Ούτε λίγο Ούτε πολύ Σημαντικός ’’, • 33 - 55 ‘‘Πολύ Σημαντικός ’’• 56 και άνω ‘‘Πολύ Σημαντικός ’’ έως ‘‘Πάρα Πολύ Σημαντικός ’’

ANOVA

υλικοκατασκευης

Sum of

Squares

df Mean

Square

F Sig.

Between

Groups28,060 2 14,030 8,905 ,000

Within

Groups318,252 202 1,576

Total 346,312 204

Multiple Comparisons

Dependent Variable: υλικοκατασκευης

Scheffe

(I) age (J) age Mean Difference

(I-J)

Std.

Error

Sig. 95% Confidence Interval

Lower

Bound

Upper

Bound

1,002,00 -,596* ,188 ,007 -1,06 -,13

3,00 -1,297* ,395 ,005 -2,27 -,32

2,001,00 ,596* ,188 ,007 ,13 1,06

3,00 -,701 ,407 ,229 -1,71 ,30

3,001,00 1,297* ,395 ,005 ,32 2,27

2,00 ,701 ,407 ,229 -,30 1,71

*. The mean difference is significant at the 0.05 level.

Page 39: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Συσχετίσεις μεταξύ μεταβλητών• Η μεταβλητή ηλικία επηρεάζει στατιστικά σημαντικά τη συχνότητα αγοράς εμφιαλωμένου νερού από supermarket• Γίνεται διάκριση ανάλογα με το βαθμό αγοράς μεταξύ των ηλικιακών ομάδων ως εξής:

• η ομάδα 17-32 διενεργεί το 28,84% των αγορών εμφιαλωμένου νερού στο supermarket ενώ η ομάδα 56 και άνω το 60% των αγορών• η ομάδα 33-55 διενεργεί το 33,9% των αγορών εμφιαλωμένου νερού στο supermarket ενώ η ομάδα 56 και άνω το 60% των αγορών

• Συμπεραίνεται ότι αυξάνεται η συχνότητα των αγορών από supermarket όσο αυξάνεται η ηλικία

ANOVA

σουπερμαρκετ

Sum of

Squares

df Mean

Square

F Sig.

Between

Groups

10730,8

752

5365,43

87,311 ,001

Within

Groups

146773,

263200 733,866

Total157504,

138202

Dependent Variable: σουπερμαρκετ

Scheffe

(I) Age (J) age Mean

Difference (I-

J)

Std.

Error

Sig. 95% Confidence Interval

Lower

Bound

Upper

Bound

1,002,00 -4,354 4,094 ,569 -14,45 5,74

3,00 -31,163* 8,193 ,001 -51,37 -10,96

2,001,00 4,354 4,094 ,569 -5,74 14,45

3,00 -26,809* 8,482 ,008 -47,73 -5,89

3,001,00 31,163* 8,193 ,001 10,96 51,37

2,00 26,809* 8,482 ,008 5,89 47,73

*. The mean difference is significant at the 0.05 level.

Page 40: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Συσχετίσεις μεταξύ μεταβλητών• Η μεταβλητή ηλικία επηρεάζει στατιστικά σημαντικά τη συχνότητα αγοράς εμφιαλωμένου νερού από τα περίπτερα• Γίνεται διαχωρισμός μεταξύ δύο ηλικιακών ομάδων στις οποίες ισχύουν διαφορετικές συχνότητες αγοράς από περίπτερα ως εξής:

• 17-32 στην οποία παρατηρείται ένα ποσοστό αγορών 43,1% και • 56 και άνω στην οποία το ποσοστό διαμορφώνεται σε 18,33%

• Συμπεραίνεται ότι οι νεότερες ηλικιακές κατηγορίες διεξάγουν περισσότερες αγορές εμφιαλωμένου νερού από περίπτερα σε αντίθεση με τις μεγαλύτερες ηλικίες

ANOVA

περιπτερα

Sum of

Squares

df Mean

Square

F Sig.

Between

Groups10028,855 2 5014,428 6,123 ,003

Within

Groups

163777,90

4200 818,890

Total173806,75

9202

Multiple Comparisons

Dependent Variable: περιπτερα

Scheffe

(I) age (J) age Mean

Difference

(I-J)

Std.

Error

Sig. 95% Confidence

Interval

Lower

Bound

Upper

Bound

1,002,00 10,249 4,324 ,063 -,42 20,91

3,00 25,577* 8,654 ,014 4,23 46,92

2,001,00 -10,249 4,324 ,063 -20,91 ,42

3,00 15,328 8,960 ,234 -6,77 37,43

3,001,00 -25,577* 8,654 ,014 -46,92 -4,23

2,00 -15,328 8,960 ,234 -37,43 6,77

*. The mean difference is significant at the 0.05 level.

Page 41: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Συσχετίσεις μεταξύ μεταβλητών• Η μεταβλητή ποιότητα επηρεάζει στατιστικά σημαντικά τον τρόπο θεώρησης της ποιότητας του εμφιαλωμένου νερού έναντι του αντίστοιχου του νερού της βρύσης• Σχηματίζονται δύο ηλικιακές κατηγορίες όπου τα άτομα:

• 17-32 συμφωνούν ότι η ποιότητα του εμφιαλωμένου νερού είναι ανώτερη από την αντίστοιχη του νερού της βρύσης• 33-55 συμφωνούν σε μικρότερο βαθμό ότι η ποιότητα του εμφιαλωμένου νερού είναι υψηλότερη από εκείνη του νερού της βρύσης

ANOVA

νερουβρυσηςεμφιαλωμενου

Sum of

Squares

df Mean

Square

F Sig.

Between

Groups6,006 2 3,003 3,664 ,027

Within

Groups167,990 205 ,819

Total 173,995 207

Multiple Comparisons

Dependent Variable: νερουβρυσηςεμφιαλωμενου

Scheffe

(I) age (J) age Mean

Difference

(I-J)

Std.

Error

Sig. 95% Confidence

Interval

Lower

Bound

Upper

Bound

1,002,00 ,359* ,135 ,031 ,03 ,69

3,00 ,266 ,273 ,624 -,41 ,94

2,001,00 -,359* ,135 ,031 -,69 -,03

3,00 -,093 ,283 ,948 -,79 ,60

3,001,00 -,266 ,273 ,624 -,94 ,41

2,00 ,093 ,283 ,948 -,60 ,79

*. The mean difference is significant at the 0.05 level.

Page 42: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Συσχετίσεις μεταξύ μεταβλητών• Η μεταβλητή του τόπου διαμονής επηρεάζει στατιστικά σημαντικά το βαθμό αντίληψης της διαφοράς ανάμεσα στο εμφιαλωμένο νερό και το νερό της βρύσης• Διακρίνονται διαφορές ανάμεσα στις απόψεις των ατόμων:

• από την περιοχή των Νοτίων Προαστίων στην οποία δεν γίνεται τόσο αισθητή η διαφορά μεταξύ των 2 τύπων νερού• από τις περιοχές που χαρακτηρίστηκαν ως ‘‘ Άλλο ’’ στις οποίες γίνεται πιο αισθητή η διαφορά μεταξύ του εμφιαλωμένου νερού και του νερού της βρύσης

ANOVA

νερουβρυσηςεμφιαλωμενου

Sum of

Squares

df Mean

Square

F Sig.

Between

Groups12,904 5 2,581 2,783 ,019

Within

Groups184,540 199 ,927

Total 197,444 204

Multiple Comparisons

Dependent Variable: νερουβρυσηςεμφιαλωμενου

Scheffe

(I) τοποςδιαμονης (J)

τοποςδιαμονης

Mean

Difference

(I-J)

Std.

Error

Sig. 95% Confidence

Interval

Lower

Bound

Upper

Bound

νοτια προαστιαδυτικα προαστια -,453 ,293 ,794 -1,44 ,53

αλλο -,986* ,287 ,042 -1,95 -,02

Κεντρο Αθηνα

Πειραιάς-,036 ,265 1,000 -,93 ,86

ανατολικα

προαστια,248 ,300 ,984 -,76 1,26

*. The mean difference is significant at the 0.05 level.

Page 43: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Συσχετίσεις μεταξύ μεταβλητών• Η μεταβλητή του φύλου διαθέτει στατιστικά σημαντική επίδραση στο βαθμό στον οποίο η ανάγκη για πρόσληψη συγκεκριμένων συστατικών συνιστά περίσταση η οποία ωθεί στην κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού

• οι άνδρες θεωρούν ότι σε μικρό βαθμό οδηγούνται στην κατανάλωση από την ανάγκη απόκτησης ορισμένων συστατικών ενώ,• οι γυναίκες θεωρούν σε έναν ελάχιστα υψηλότερο βαθμό ότι υποκινείται η κατανάλωσή τους από τον παράγοντα της ανάγκης για πρόσληψη στοιχείων δια μέσου του εμφιαλωμένου νερού

Group Statistics

φυλο N Mean Std.

Deviation

Std. Error

Mean

προσληψησυσ

τατικων

ανδρα

ς104 2,00 1,123 ,110

γυναικ

α102 2,34 1,255 ,124

Independent Samples Test

t-test for Equality of Means

t df Sig. (2-

tailed)

Mean

Differenc

e

95% Confidence

Interval of the

Difference

Lower Upper

προσληψησυστα

τικων

Equal variances

assumed

-

2,069204 ,040 -,343 -,670 -,016

Equal variances

not assumed

-

2,067200,640 ,040 -,343 -,671 -,016

Page 44: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Συσχετίσεις μεταξύ μεταβλητών• Η μεταβλητή της εργασίας ασκεί στατιστικά σημαντική επιρροή στη ρύθμιση της ευαισθησίας των ερωτωμένων καταναλωτών έναντι του κριτηρίου της τιμής κατά την αγοραστική επιλογή μεταξύ των διαφόρων μαρκών

• οι συμμετέχοντες που δεν απασχολούνται προάγουν σε μεγαλύτερο βαθμό την ισχύ του κριτηρίου της τιμής όταν διαλέγουν μεταξύ των μαρκών• οι συμμετέχοντες που απασχολούνται θεωρούν πολύ σημαντική την τιμολογιακή διάσταση αλλά ελάχιστα λιγότερο σπουδαία από τους μη εργαζόμενους

Group Statistics

εργαζομενοςε

ρωτωμενος

N Mean Std.

Deviatio

n

Std.

Error

Mean

τιμηνερουΝαι 108 4,17 1,115 ,107

Οχι 87 4,26 ,994 ,107

t-test for Equality of Means

t df Sig. (2-

tailed)

Mean

Differen

ce

95% Confidence

Interval of the

Difference

Lower Upper

τιμη

Equal

variances

assumed

-

2,133146 ,035 -,345 -,665 -,025

Equal

variances not

assumed

-

2,202143,447 ,029 -,345 -,655 -,035

Page 45: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Συμπεράσματα από τις αναλύσεις

Page 46: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Συμπεράσματα από τις αναλύσειςΣύγκριση των παραγόντων που διαμορφώνουν τη διαφοροποίηση στο μυαλό του καταναλωτή • την ισχυρότερη επίδραση ασκεί η τιμή της μάρκας εμφιαλωμένου νερού και• την λιγότερο έντονη η διαφημιστική προβολή

Series10

0.51

1.52

2.53

3.54

4.55

2.793.12

2.522.15

2.583.25

Μέσος Όρος συμφωνίας για τη σπουδαιότητα του παράγοντα διαφοροποίησης

Εμπιστοσύνη στην εταιρεία εμφιαλώσεως

Πηγή προέλευσης

Κοινωνική δράση

Διαφημιστική προβολή

Συσκευασία

Τιμή

Page 47: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Συμπεράσματα από τις αναλύσειςΣύγκριση των συνθηκών που δύνανται να οδηγήσουν σε κατανάλωση εμφιαλωμένου νερού• η μεγαλύτερη ενίσχυση της κατανάλωσης προέρχεται από την παραμονή σε εξωτερικούς χώρους όπου αποκλείεται η πρόσβαση σε νερό της βρύσης ενώ

Series10

0.51

1.52

2.53

3.54

4.55

3.183.42

3.8 3.85

2.85 2.652.14

2.8

Μέσος Όρος σπουδαιότητας των συνθηκών για υποκίνηση κατανάλωσης

Ανεπάρκεια υδρευτικού δικτύου

Χαμηλή ποιότητα υδρευτικού δικτύου

Υψηλές θερμοκρασίες

Εξωτερικοί χώροι

Αθλητικές δραστηριότητες

Υγιεινή διαβίωση

Πρόσληψη συγκεκριμένων συστατικών

Έντονοι ρυθμοί

Page 48: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Συμπεράσματα από τις αναλύσειςΣύγκριση των κριτηρίων επιλογής μεταξύ των διαφόρων μαρκών κατά τη στιγμή της αγοράς που σχετίζονται με τηη συσκευασία• σπουδαιότερο κριτήριο αξιολογήθηκε από τους ερωτωμένους η ανακυκλώσιμη συσκευασία ενώ

Series10

0.51

1.52

2.53

3.54

4.55

3.282.96 2.85 3.08 3.27 3.14

3.77

2.94

Μέσος Όρος σπουδαιότητας κριτηρίων επιλογής σχετικών με τη συσκευασία

Μέγεθος συσκευασίαςΕυκολία στη λαβήΕιδικό στόμιοΕύκολο άνοιγμα/κλείσιμοΥλικό κατασκευής Εύκολη συρρίκνωσηΑνακυκλώσιμη συσκευασίαΕμφάνιση συσκευασίας

Page 49: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Συμπεράσματα από τις αναλύσειςΣύγκριση των κριτηρίων επιλογής μεταξύ των διαφόρων μαρκών κατά τη στιγμή της αγοράς• σπουδαιότερο κριτήριο αναδείχθηκε η τιμή της μάρκας εμφιαλωμένου νερού η οποία υπερέβηκε σε σπουδαιότητα το σύνολο των κριτηρίων• η ομοιογενής φύση του νερού εξηγεί τη σημασία της τιμής • η διαθεσιμότητα της μάρκας στο σημείο πώλησης αποδείχθηκε δεύτερο σημαντικότερο κριτήριο γεγονός που επιτάσσει την υιοθέτηση εντατικής διανομής από τις εταιρείες εμφιαλωμένου νερού• η καταναλωτική επίδειξη προσοχής στην πηγή προέλευσης καταδεικνύει την αναγκαιότητα απόδοσης έμφασης σε αυτή στις προωθητικές ενέργειες•Τέλος, παρατηρήθηκε η επιθυμία των καταναλωτών για ανακυκλώσιμες συσκευασίες, στοιχείο το οποίο αποκαλύπτει την τάση των εταιρειών για στροφή προς μια εικόνα μάρκας η οποία θα είναι φορέας οικολογικής συνείδησης

Page 50: ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ- ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Συμπεράσματα από τις αναλύσεις

Series10

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

4.5

5

3.533.14 3.06

3.653.86

2.51

3.21

3.964.23

Μέσος Όρος σπουδαιότητας κριτηρίων επιλογής

Γεύση

Περιεκτικότητα σε μεταλλικά στοιχεία

Χαμηλά επίπεδα άλατος

Εμπιστοσύνη στην εταιρεία εμφιαλώσεως

Πηγή προέλευσης νερού

Διαφημιστική προβολή

Κοινωνική συνεισφορά της εταιρείας

Διαθεσιμότητα

Τιμή