Στρατηγική Ανάλυση Μάρκετινγκ: Μελέτη περίπτωσης Alfa...

download Στρατηγική Ανάλυση Μάρκετινγκ: Μελέτη περίπτωσης Alfa Pastry

of 26

  • date post

    07-Apr-2016
  • Category

    Documents

  • view

    223
  • download

    1

Embed Size (px)

description

Η παρουσίαση αυτή στοχεύει στην παροχή μιας στρατηγικής ανάλυσης της διαχείρισης της Alfa Pastry SA, ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες, που δραστηριοποιούνται στην ελληνική αγορά κατεψυγμένων βιομηχανίας επεξεργασμένων τροφίμων. Όπως συμβαίνει με τις περισσότερες ελληνικές επιχειρήσεις, Alfa λειτουργεί σε ένα ταραχώδες οικονομικό και πολιτικό περιβάλλον. Την ίδια στιγμή, οι Έλληνες καταναλωτές δίνουν έμφαση στις χαμηλές τιμές και υψηλή ποιότητα των προϊόντων διατροφής. Χάρη στην ποιότητα και την καινοτομία της, η Alfa κατάφερε να βελτιώσει σημαντικά την αύξηση των πωλήσεων από το 1998. Ωστόσο, η ανταγωνιστική θέση της στην βιομηχανία καθώς και οι απειλές που έχει να αντιμετωπίσει, σημαίνει ότι η εταιρεία πρέπει να κάνει βήματα προς τη βελτίωση της. Η ανάπτυξη της αγοράς, η αποτελεσματική προώθηση, η ανάπτυξη των online πωλήσεων, η διαφοροποίηση των προϊόντων, καθώς και ο δημοσιονομικός έλεγχος.

Transcript of Στρατηγική Ανάλυση Μάρκετινγκ: Μελέτη περίπτωσης Alfa...

  • M.Sc in Marketing Management

    Alfa Pastry

  • Alfa Pastry

    M.Sc in Marketing Management

  • 1965 .

    (92 ), (135 )

    4 , ,

    - 50 11.000

    M.Sc in Marketing Management

  • &

    ,

    M.Sc in Marketing Management

    Alfa

  • -

  • 2009

    ,

    , ,

    ISO: 2001, ,

    M.Sc in Marketing Management

  • 0,8% 2014

    27,1 2014

    . 35%

    &

    M.Sc in Marketing Management

  • /

    : ,

    ,

    M.Sc in Marketing Management

  • &

    , .

    10

    M.Sc in Marketing Management

  • -

  • ..

    , 30%,

    Lidl Hellas , 10,4%

    ,

    M.Sc in Marketing Management

  • 55%

    2013, 281

    & , 1%

    33% 2013

    ,

    1% 2018,

    M.Sc in Marketing Management

  • M.Sc in Marketing Management

  • SWOT

    M.Sc in Marketing Management

  • .

    / R&D ( , & )

    -

    , ,

    ,

    &

    M.Sc in Marketing Management

  • M.Sc in Marketing Management

  • &

    M.Sc in Marketing Management

  • M.Sc in Marketing Management

  • ,

    M.Sc in Marketing Management

  • ,

    M.Sc in Marketing Management

  • ,

    M.Sc in Marketing Management

  • Alfa Pastry (2013), The company, available at

    http://www.alfapastry.com/el, accessed on 07-05-2014.

    Euromonitor International (2013), Business environment: Greece, available at www.portal.euromonitor.com, accessed on 09-05-2014.

    Euromonitor International (2014), Frozen processed food in Greece, available at www.portal.euromonitor.com, accessed on 03-05-2014.

    Euromonitor International (2014), Greece: Country factfile, available at www.portal.euromonitor.com, accessed on 04-05-2014.

    Farris, P., W., Bendle, N. T., Pfeifer, P., & Reibstein, D. J. (2010), Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance,

    Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education Ltd.

    Hill, C. W. L., & Jones, G. R. (2012), Strategic Management Theory: An Integrated Approach, 10

    th edition, Cengage Learning.

    Kiechel, W. (2010), The Lords of Strategy, Harvard Business Press.

    M.Sc in Marketing Management

  • K!