............................................................... 7

...................................... 10 ................................................................................... 13 ....................................................................... 14 ...................................................................... 43 1. ...................................................... 43 2. ................................................ 56 3. ............................................... 59 4. ....................................... 95

................................................................................. 105 ................................................................................... 141 ........................................................................... 150 ..................................................... 153

5

6

: 48 ( )

. ( ): 30 .

1. ( 11 )

.

,

2

, .

,

: . . , . . (" " " "), . , . , .

4

, .

1

2

: . - , . .

. .

2

.

7

2. ( 7 )

( ):

1

:

2

:

2

,

.

2

: . . (" ", " "), . , . , . , , .

3. ,

4

4.

.

3-4 .

. : 18 1) ( ) , ,

, :

5X2=10 .

2) , : 1X2=2 . 3) , .,

, :

6X1=6 .

:

18

8

: (""

) .

, , ,

" ",

" " ( ), , ...

9

:

,

, - ,

.

, , .

.

( ,

" "). , . ,

.

,

, ,

, .

.

-

- ,

.

,

.

( )

,

,

. , , ,

.

, ,

,

, ,

.

,

,

.

10

, ,

(, , .) .

,

.

:

: :

( ) ( )

: . ,

,

.

. , ,

.

. , , ,

.

. , ,

, , ..

. ,

,

.

. , ,

.

11

[]

12

:

, .

,

.

,

, ,

.

.

,

.

,

, .

: ) , )

.

,

, .

,

,

.

, ,

.

13

.

.

1.

:

.

, , ,

/ . .

, -

( ) . , , .

.

2.

. 16 : 1) , 2) , 3) , 4)

, . (. 2) , .

.

. .

.

,

( ) . ,

, .

: ) , , ,

, .

14

) . ,

.

.

" ".

(1), . (2) ,

.

"",

,

"",

.

, ,

,

.

3. , ,

. 17 1) . 2) . .

3) , . 4) , , .

2, 3, 4. (2) , , . :

( ). (3) , ( )

, .

(4) , .

(. , .. , , . , 1974, . 177 ..)

15

4.

. 17 1. . 2. . ,

.

.

:

,

"" , .

.

.

1. ,

2. ,

3. ,

4. ,

, , : 1 2 3 4 . , ,

, ,

. 3 4 .

Non Sequitur (" " ). 3 " ", 4 " ".

16

Modus Ponens Modus Tolens

. (. , , )

. 17 3. . 4. ,

,

, ,

.

(. . . , , .., 159-161).

, ,

, ,

"

", .

: " .

.

".

.. ,

.

. 18 1. . , .

. 19 2. , . 3. .

.

4. post-hoc, - , .

.

5. , , .

6.

17

,

.

:

,

, .

, .

: . ,

( ). . ,

.

( ). .

, .

.

.

. ..

. ( : " " . 32 .., 49-50).

7. , . 8.

,

.

9. . ,

.

.

10. .

.

18

5. .

. 20 , .

, , .

. 20 1. , . 2. , . 3. , , .

4. , .

. . , " . ", 1987, , ..

, .

,

,

.

,

( ) - .

, .

1. ;

,

.

. .

,

,

19

, ,

,

.

,

.

"

;" : , , , , ,

.

,

,

- ""

.

,

,

.

.

,

, .

( " " ). , , .

. ,

,

. , ,

, ,

.

2. ...

... , ,

, -

.

""

.

. 80% -

20

, 65,5% . .

"" : ... - .

; : " 68,3% , ,

".

3. :

, .

( 40% 30% ) , ,

, .

( ) , 18,4% 12,2% ,

. ( 10% , 15% ) .

- ,

-

.

.

. -

.

.

4% ( ) . ... . 20% .

, .

, , .

21

4.

.

, , ,

.

;

60% , .

(68,3%) ,

. , ,

(12,6%). ""

, ,

, , .

5.

12,6% 15,4% / 42,9% 3,1% 10,2% 6,1% 2,3% 0,5% 1,6% 3,1%

( , .) 1,1%

1,1% 100,0%

:

22

6.

65%

, , ,

,

.

, ,

.

(18%) (13%) .

, -

, ( 9,7% 1% ).

,

,

. 56%

31% . 50% 32%. , ,

(51% 31% ).

. ( , 4-6-2000)

23

: , . .

:

. ,

, ,

. ,

.

,

.

..

: , . .

,

. .

,

.

( " " .

.

).

: -

,

, , .

- , , ,

.

: - ,

-

,

-

, .

24

, ,

"", ,

, , ,

.

" " ( ):

, .

.

. : , ,

( ), , , . ,

: ,

... .

- - .

.

.

( "" , ) ; . ,

! " " . " ;" " ;". " " , " ". , ...

- , .

: , . .

( ), ,

,

.

-

25

; ,

.

, , , -

.

(), "" . - -

, .

, . ,

, .

. ,

. . ; ,

,

, ,

,

""...

- , ,

, .

,

; ,

. ,

, ,

.

.

... ,

. ; . - -

. ,

.

" " .

,

.

,

.

; , , .

26

, ...

- , ,

.

,

.

.

. .

150 - . . , ,

. "" ,

,

. "".

; "" , ; - , , . , ,

.

. ,

, ,

, ( , ) .

, "" , ; . "

" .

, .

,

" ", .

, .

.

- - .

. .

, . ,

( ) ; : , , .

,

. ,

. . , " ", .

27

: " ", . " ", .

"" :

. ,

.. .

, .

.

: ,

() / , "

"

().

: , , .

: , , , ,

.

: , ,

.

. , , ,

,

.

. . ,

.

. : " "

. : 1998 . -

28

, ""

" " -

. ""

.

. " "

,

(.. ) , , .

,

,

.

. , ..,

, stricto sensu , .

,

, , " ",

"",

.

,

.. ,

.

: , ,

, ..

.

: , ,

( ) . ,

,

,

,

.

-

29

, ,

.

,

, ,

-

,

. , ..,

,

- .

, .

.

: , -

" ",

. :

,

,

.

: " " ,

" " ( - ) " ". " "

,

,

" "

,

.

30

" "

" "

(, "" .) .

, ,

, .. ,

-

eo ipso ! " ",

" "

.

, ,

() " ", , , ,

.

,

" " ... " "

, ,

,

... ,

.

,

.

"" ,

.

,

.

.

" "

.

" " ""

-

31

. , ..,

,

" ",

. ,

.

. " ",

,

""

,

,

.

: ,

.

.

"",

.

"" ,

" ".

""

"", ,

"" ,

.

" "

,

,

"

" " ". , "",

" " () " ",

-

"" " "

.

,

.

32

, ""

""

.

.

, , ,

, .

.

" "

,

,

.

" "

.

.

""

"" "" ""

"" "" , "

",

.

" ", "

" ,

.

,

21 .

. ,

"

, ,

".

,

,

33

. , " ",

,

,

, ,

,

, ,

,

, ,

. .

,

, ,

.

. ,

, , .

,

( ) .

""

( ),

34

. ,

,

, .

.

.

,

. :

.

,

..., ,

, ,

,

.

,

,

,

, .

- -

" ".

,

,

.

-

35

.

,

,

. ,

, " "

. ,

, ,

, ,

,

, .

.

. - .

,

. ,

, : ,

, -

-

, -

-

.

,

.

-

.

.

, ,

,

.

36

, ,

.

( )

.

( )

.

,

,

. ,

, .

.

: ,

,

.

. ,

" ,

, ,

, , , ,

, " -

, ,

, ;

37

. "" ( )

. 43 : ,

, ,

, ,

, .

.

- ,

. ,

, ,

,

.

- ,

(Image) . (Persona) ,

"" ,

.

,

.

,

( ), , , , , .

,

: 1. ;

; 2. ;

; ;

3. ; ; ;

4. ; , ;

38

. 46 :

: ,

: ,

: -

: ,

:

:

:

: , / , :

: ,

: , ,

: , ,

: (.) , (.) , : ,

, , , ,

, - , , ,

,

, -, , ,

, , , , , ,

,

, -, -, -, -, -

-, -, -, -, -, -,

-, -, -

, -, -, -, -,

-, -, -, -, -, -,

-, -, -, -, -, -,

, -, -, -,

-, -, -, -, -, -.

39

, ,

) , , , , ) , , , , , , , , , .

) , , , , , , , / , , , , , , , , , , , ,

, , , , .

:

:

: ,

: ,

:

:

:

: ,

:

:

: ,

:

:

:

:

...: ...

: ,

:

:

:

:

. 47 : - # - # - # - # , , - (, ) # , , ,

40

- # , - # , - # - # , ,

- : ,

- : ,

- : ,

- /: - /: - :

- :

- : ,

- :

- :

- :

- :

- :

- :

- :

- :

- :

-

:

: ,

:

:

:

, ,

: , ,

:

:

: (), , , , , , ,

41

. 48

(, ), () , , ( .), , , , , , , ,

, , , (), , , , .

42

.

.

, , .

.

1.

. 50

.

.

() : ) (, , .), ) () (, , , ). , ,

.

,

. ,

: , , , , , ,

, , , .

() - .

, ,

""

, .

.

-,

. -,

( ),

(.. , , .). [...]

43

. "" ,

.

""

.

(, , , ..). .

, ..

, : ) , , ) : , ) : "", ) .. .

- (feedback), ( ) "".

(.. , , University Studio Press, , 1986)

, . :

. 51

. ,

.

,

, ,

, ""

,

[...].

"Slogan" "slugh gairm" . , ,

.

,

.

.

44

.

,

"slogan". , ,

. "slogan" , " ",

"" : , . [...].

David Ogilvy, , , ( ""), :

1. " , . " , ". Dr. Gallup .

2. , . . ,

. . ,

[...]. ,

[...]. 3. 170 ,

".

, ,

. , ,

.

(, ) -

- [...]. , ,

, " ,

, ",

. ,

, - ,

- .

, ,

, , . - -

, " " "".

" ".

"" "

". " -

45

". " " " ".

"

",

" ".

" ". -

(love) (work) .

, Vance Packard, ,

, ,

, (" "), (" ", ), [ : lana (), pura () lana purissima () lana - , , ], (" " - ,

;) [...]. (. , . . 1986).

.

,

.

,

. [...]. ,

. , ..

"", ,

, ,

.

,

"", .

,

, , "

,

, ".

"",

.

,

-

46

. ,

,

, ( , ) ,

, ( , ) .

(. , , . , 1987, . 156-157)

. 56 :

,

"".

,

,

"", .

.

"LENT": "", , , . ,

, ,

, LENT.

,

.

: 1. LENT, ,

, , .

.

,

.

.

47

2. , ( ).

3. ,

,

.

4. , "" .

.

5. , ,

. ,

, .

.

,

""

.

.

,

, ,

.

""

"" . "" (sign) , (signifier) (signified). , , , .

, ,

, . , ,

,

.

. (.. , .. 89-91)

48

. 57

() , .

. () , .

. () ,

.

:

" "

: ) ) ,

) ) )

) ,

.

, ,

,

,

.

,

: ) , ,

, , ,

, , , ,

, ,

,

.

49

) , .

) , .. ,

.

) .

: )

,

.

)

.

) ,

.

.

50

:

,

,

.

, , ..... ( ), .... ( ), ( ), .

.... ( ), :

.

, .

.

.

.

.

.

.

.

:

. ,

,

.

,

.

,

.

,

. ,

, ,

.

,

51

.

,

.

.

, , ,

, ,

.

, ,

, -

-

.

1960 1970. 1947

, 1950 .

1960

.

, ,

.

: . ,

.. .

..

, .. , .,

.

. .

, .. - 20% - ,

80%. . ,

.

52

,

, .

1975, ,

, ,

.

, .

,

,

, ,

.

, ,

.

,

.

,

,

.

, .

: .

, .,

. ,

, .. , ,

.,

.

,

.

.

,

,

. , ,

, ,

, -

53

, .

,

,

.

,

1972 -,

.

:

.

.

, ,

.

, 14/4/1975 : 1. , 2.

,

3. , ,

.

,

, , 19/5/1981 .

-

54

.

: 1. , 2. , 3.

,

4. , 5. .

( ; ; ).

1. . , ; . . , 1981 2. . . "", . University studio Press, 1968 3. ., " ", . 28/5/78 4. . " .

", , 6, 1984 5. , 117, . 85 6. ., " " .

. ": ",

. , 10/1/86 11/1/86 7. .., "

" ,

.-. 1978 8. Ogilvy D. " ", . . , . ,

1979 9. Hopkins C, " ", . . , . ,

1979 10. ., " ", . " ", . 99-100, . 1990.

55

2.

: . 66 :

1: " ... ": () .

2: " ... ":

3: " ... ":

4: " . ... ":

) " " ,

. ,

. : . ,

,

.

" "

, ,

, , , ,

.

) , .

" "

" " .

) .

, .

, ., .. "

... ". " ... ", "

... !", " ... !" .

. 66 " ... ;" ) , , : ,

.

56

. ,

,

,

, , .

, ,

, .

) : ,

:

(" ... "). , (" , ... !"). ) .

.

: ,

(, , .). " " ,

.

) . .

. 67 " ... ".

:

) : ,

,

. ,

,

,

. .

.

) : , ,

.

57

"

... ".

, .

: (. " , ;". " ...;" . .

, .

: , , -

(.. " , , ... ;", " ... ;" .).

.

58

3.

: .

. 68 : 1. " ... ": -

.

2. " ... ": ( ).

3. " ... ": " " .

4. " ... ": .

. 69 , .

,

.

, .

,

.

. . (&6). . ,

, , (&8),

.

. 69 : " " () " ", " ", " " ( ), " ... ( ) , ... ". : ( ) " " ( ), " ", " ", " ", " ".

, .

59

( ). ,

, . . ,

/ .

. 69 .

(" ... ). . " ",

.

, / , (.. " ...", " "), . (" ") .

,

, ,

. ,

.

: . (28-5-1979)

"

".

,

.

. ,

,

.

, ,

, .

,

. ,

,

( -

60

.). . ,

, ,

.

. ,

: , .

,

,

.

. .

.

: ,

,

, , ,

, ,

.

: / : / : / : / " ":

.

" ":

".

:

:

:

:

:

61

: 1. .. , / / .

2. .

" ": "

":

.

" "

.

" ":

/

"

":

.

(): , .. 1974. (): .

( - ) .

,

,

. , .

.

) .*

,

.

, -

____________________________________________

*

,

,

, 1979.

62

, ,

,

.

1. .

.

, ,

.

.

,

, .

,

, .

, ,

.

, ,

.

, , .

, ,

,

.

2.

:

. , .

,

.

. , ,

. , ,

,

.

.

63

,

, .

.

,

. ,

, ,

,

.

. , ,

, .

. ,

,

, ,

.

. ,

.

.

.

,

,

.

. .

.

, .

,

.

. ,

,

.

.

.

,

64

.

. , ,

.

, , ,

. (. . , , 1981, . 109-112)

) , ,

,

. ,

,

, ,

. , ,

, , ,

.

.

,

.

. , ,

,

.

.

,

.

.

,

,

-

65

,

.

.

.

, , , ,

, . ,

, , ,

.

.

,

.

.

. .

,

,

,

.

:

: 1.

.

2.

.

3. (, , ..) .

.

.

4. ""

, , ,

.

-

66

. (.. , : , .. .

120-122.)

) .

; , ,

.

.

Jacques Driencourt , ,

. ,

, .

,

.

1920 1940 . John Albig "

".

, ,

,

.

Harold Lasswell .

. ,

, ,

.

Marburg b. Ogle : " .

".

, , ,

.

.

-

67

Lasswell, : "

,

, ".

, . , ,

.

.

: " ,

". (. . , , , , 1977, .

16-17)

) - -

-

.

, ,

,

.

,

.

,

,

.

.

,

.

, ,

. ,

68

, .

"" ""

.

.

.

,

,

.

" " (conditioned reflex), ,

(repression) (libido), Dewey (Theory of Teaching).

(. . , .. 41 44)

) ,

.

, .

.

. ,

"double-talk" " " . ,

" ".

.

, .

, ,

.

.

.

" () , (, ). : ,

. , ,

, ...".

69

. : ( ). , () , , . .

,

.

-

- ,

, .

: .

,

, .

, ,

,

.

..

.

.

,

.

,

, .

.

- free enterprise - .

...

-

. , , , , ,

-

, .

-

70

" " "" -

;

, . (. , , . , 1966, . 3335)

(427 ..)

, (. 52 - 68)

* , ,

, . ,

,

, ,

. , ,

,

, , , ,

, , ,

.

.

53. " , , , , , ,

, ,

, , ,

. ,

. ,

.

, ,

,

, , ,

, , , ,

. ,

,

___________________________________

* , ,

71

. .

, ,

, , .

, ,

. , ,

, , .

, ,

,

, , ,

, .

54. , , , , ,

,

. , , ,

, ,

, ,

, ,

. , ,

, .

,

. , ,

, , ,

,

, , ,

. , ,

,

, ,

, .

.

55. " .

.

. , ,

,

, , .

, ,

. ,

.

, -

72

.

,

. , ,

. ,

, , ,

, ,

.

56. " , , , ,

. ,

, , ,

,

,

. ,

,

, . ,

, ,

,

. , ,

, ,

. ,

, ,

, ,

,

. ,

,

,

.

.

, , ,

, , ,

. , , ,

, ,

,

,

.

57. ", , .

( , , ),

73

, ,

,

, , .

,

,

, ,

, .

,

, ,

, ,

, ,

, ,

. ,

,

, ,

, ,

, .

58. " , , , ,

, ,

, ,

, , ,

. ,

,

, .

,

, , ,

, . ,

, ,

, , ,

( , ), . , ,

,

, ,

,

.

, . , ,

, ,

. ,

,

74

, ,

; , , , ,

, , ,

,

.

59. " , , ,

, ,

,

.

, ,

,

,

, , .

, , ,

,

,

, , ,

, ,

,

,

, .

,

,

. ,

,

.

,

( , ), , , ,

, .

, ,

, ,

,

, ,

,

".

75

.

60. . , , ,

, , ,

. ,

.

61. " , ,

,

, ,

, , .

,

, , ,

.

,

, ,

,

, , ,

, ,

, ,

,

.

62. " , ,

. , ,

, ,

,

.

, , .

, , , ,

, , ,

. , ,

, ,

, . ,

, ,

,

-

76

.

,

,

,

, ,

,

.

,

.

63. " , , , ,

. , ,

, .

,

.

,

,

,

, .

,

, .

, ,

.

.

,

, ,

, .

, ,

, , .

, , ,

, .

,

,

.

64. ", , , ,

, ,

.

, .

.

77

,

, , ,

.

,

,

, , ,

, .

, .

,

; , , , , ,

,

.

.

65. " , ( ), . ,

, ,

. ,

, ,

,

,

; , , .

,

, .

.

,

,

. ,

.

66. " , ,

.

, , ,

, ,

,

-

78

, ,

,

, , .

,

( ), , , , ,

; , , , ,

,

, , ,

,

. ,

, .

67. " , , , ,

.

, .

,

,

.

, ,

, .

,

, ,

, , ,

,

. , ,

, ,

, .

,

.

, ,

,

, .

, () , ,

. , , ,

79

, , ,

, ,

. ,

,

, , ,

, ,

. , ,

, ,

,

, ". ( , . , . . , . 158-166)

*

. (13/8/85)

- .

.

- .

. ,

, , .

, .

, ,

,

, ,

- - ,

, .

, .

,

, ,

.

-

______________________________________

* (. 81)

80

. .

, .

. . .

-, ,

. , ,

, ,

.

. ,

.

. . ,

.

- , , ,

,

.

-

1980. . -

.

.

- ,

. ,

,

. ,

.

.

. , .

,

.

,

,

.

.

.

. .

.

.

.

81

.

. ,

,

,

.

.

- ,

,

.

; - .

. .

.

. .

.

,

,

, ; .

.

,

.

.

. .

, ,

.

.

.

-

, ,

.

; - 5/16962.

,

, ,

, , ,

.

. .

,

, -

82

,

.

.

.

. ; , .

; .

.

.

- ,

"

". ; - .

, .

, .

, .

" ". ,

, ,

, , ,

. ; , ; , ; .

; , .

.

.

,

.,

.

- ; - , ,

.

.

, , ,

,

.

-

83

.

,

; - .

, ,

, , , , , , .

.

. .

,

. ,

, , , , .

. ,

.

.

- ; -

.

, .

, .

.

,

.

.

- ; - ,

, .

.

1980: 1975 . 22/8/80: , .

9/1/81: . 9/1/81- 1982: - . 1981 . .

.

1982: .

6/82-4/84: " " -

84

.

.

.

.

1984: . ,

, .

1985: Liberation . . .

. .

1985: " " . ,

.

. (13/8/85)

- .

; - .

.

4 1980. .

.

,

.

. 1979

.

.

.

.

. .

-

85

,

, .

-

. . 1980 ,

, .

.

.

.

.

. 4 22 1980, .

,

.

.

, .

. ,

4 22 1980 .

,

,

.

. 28 1980 , no 479, , ,

. ,

.

- .

1975

. .

-

, .

.

. 1913 ,

.

20, ,

86

. 1937 .

,

. 1969 . 1975

. 1975 .

.

,

.

.

.

.

, .

.

, ,

,

. ,

, ,

.

.

.

.

-

. ; -

. .

. .

. 1983 .

,

.

.

87

,

.

.

.

.

,

. ,

. ; -

.

84,

,

. ; - .

- .

,

.

.

,

.

,

,

, ,

, .

.

.

. ,

[...]. ,

,

,

,

.

88

.

,

,

.

.

.

-

,

.

.

; - ,

. .

, . ,

, .

1968 , ,

. 1970-1974 . 1974 , ,

. , .,

.

,

. ,

.

.

, ,

,

.

,

.

,

. ,

,

89

.

.

,

.

.

, .

, ,

.

. ,

.

- ; -

. .

. ,

.

,

.

.

-

; -

: 1) . 2) . 3) . 4) ,

. 5) .

.

4 1980. , ,

: - 1975; - ,

1975 .

.

-

90

.

.

.

.

, ,

.

,

. ( "", 1985)

.

"" ,

,

,

.

: , , . , ,

" ".

John Austin, , , " " (speech acts) , , (J. Austin, How to do things with words, 1962).

,

, U. Eco, J. Searle R.. de Beaugrande. , . ,

, ,

;

(): .) , .) ,

. - ,

, -

91

,

.

. " " "-" " "

() . ,

,

- - ,

. ,

, . ,

.

.

- ( "") , ,

. , , .

: .

, . , ,

.

,

.

,

.

" " Montaigne, , , .

, . , ,

.

- .

,

, , , ,

, ,

.

, " ".

, , . , ,

, , , ,

-

92

, . .

.

-

, ,

,

"", , .

,

, , ,

, , ,

, , ,

. ,

,

.

,

-, ,

, , .

,

.

, ,

, .

,

, .

, ,

! "" ,

. ,

: , , , ,

.

"

" -

. ,

-,

,

.

.

-

93

, .

.

. .

( ) , . , .

.

. ,

,

,

, ,

,

.

("") ,

. ( " ", 11 1989)

94

4.

: . , ( )

. 84 :

.

.

. 85 : , ,

.

.

""

,

,

,

.

.

.

. 85

, , , / , ,

, , ,

, , , ,

, , , ,

.

.) : 1 . " ... " .) : 2-11 . " ... "

95

. .

, . "

",

, ,

. , ,

,

.

,

.

: " ", .

2. 2,3,5,6,7,8 (.12,13), (. 15-17) .

3. : " ". "

".

: " , ... ".

4. : 11 (" "). 12,13 Wheeler Schrodinger. . 14 . . 15: " , ".

. 15 . 15 " ... ".

5. 15-16. .

6. (.. . 2, ) (.. . 3 " ", 5 " ", .6 " ...",

96

. 7 " ...", . 8 " ...", .

7. . ( ). , , , ,

, , , / , , , , , ,

, , , , , , ,

, , , , ,

, , , , , ,

, , .

8. . - : , - : - : - : , - : , , - : , - : - : - :

. "

", *

.

.

______________________________________

*

, ,

.

, ,

( ) , (...), : ) , ) , ) , ) .

97

)

[...] , , ,

.

.

, ,

,

.

. ,

,

,

, ,

.

,

( ) .

.

,

,

, , ,

.

,

.

)

,

. ,

,

,

, "" "".

,

. , ,

: ( ).

98

,

. : " ", .

, "" .

" ",

.

. ,

, .

,

. "",

- ,

(, , ), , .

"" ,

"",

,

,

.

,

"", "

;" .

""

.. ,

,

, .

,

,

. " "

, ,

,

. " "

"",

, .

,

99

???????? - , ,

,

"" , ,

, . ,

.

)

. ,

.

- , - , -

, - , - ...

,

. ,

,

,

( ...), .

,

. , .

, . ,

. , ,

. , ,

. .

,

.

,

.

,

, .

.

"" "", .

( ), , ,

.

"", -

100

.

,

.

,

. , ""

"" ( ) ,

"" . ,

""

. ,

, ( ) .

.

"" "

" "" . ..

,

, ,

,

( ). ,

, , ..

, ,

"" ( ) ..

)

, .

.

,

, .

,

.

1970 , 80% , () ,

101

. , ( ) "" "", ,

. ,

"

". ,

. ,

, ( ) " ".

,

,

.

1950-60 ( ) , "" ,

, .

, ""

.

, .

, ,

, ,

. ""

.

""

, "" ""

.

. ""

,

, .

. ,

, ,

, ..

, ,

, ""

... (. . , . , , 1987)

102

1. ., , , .

2. .., . 1959. 3. .., , . , 1974. 4. , , , , .

, 1997. 5. , II, . ,

1988. 6. ., , . , 1987. 7. , , .

, 1966. 8. , ,

. 1986. 9. De Witt Spurgin Sally, The power to persuade. A rhetoric and reader for

argumentative writing, Prentice-Hall, New Jersey 1985. 10. Ruszkiewicz John, Well Bound Words. A Rhetoric. Scott, Foresman and

Company, 1981. 11. Scholes and Klaus, , . , .

, 1985. 12. Scriven Michael, Reasoning, Mc Graw-Hill, Inc., USA 1976. 13. Fransais 6, La classe de langue francaise (a langages nouveaux, pratiques

nouvelles), . J. Puluce, Paris, Gremblux 1982.

103

[]

104

.

, ,

, ,

.

, , , .

( ) . , ,

,

.

,

( - , ) (, - ).

" "

.

. ,

,

" " .

" "

, , .

, ,

, . ,

, ,

" ".

105

, , ,

" ". , ,

. , ,

" ",

. , White "",

, ( ) . , , .

(, , ).

()

( )

.

: , .

J. Hofmiler

Montaigne .

. Friedrich

.

,

, Michel de Montaigne, , , .

-

- : ,

, , , , ,

, ,

, , , ,

, , . ,

-

106

,

, ,

, "" ""

( ) . , , ( ,

, ) ( ,

). ,

,

,

.

( ) . , .

,

, , ..

,

, , , ,

...

, ,

,

. ,

, ,

, .

. "

, "

Montaigne. ( "" ,

,

Montaigne ). .

, "" .

"

, "

Montaigne. .

107

.

, , .

, ,

. , ,

,

.. , ,

.. , , , ,

, ,

( informal formal essay), .

"" "" ,

, (

) , ,

.

"".

"" "" "", ( , ""

) , , , ( , ) (" , " Montaigne) . ,

. Montaigne, , , .

, ,

/ ( ) .

,

( ). Montaigne, (experiences) , (essais), ,

,

108

. " ,

,

" .

. ,

"", "", (. . 90) "", "" "", "" "",

,

. ( "", "", "" ,

). ,

( Essais Montaigne , ,

), ,

Montaigne ,

- - , .

, Montaigne , . "" ,

"Epistulae Morales" - . ,

"",

,

(), (" , [...] ", ). , , " " " " . , ..

" " Montaigne "", ,

,

. Montaigne, : " , : ( , ..)".

(Essais) ,

, (. : "je peins principalement mes cogitations..." ). ( , , -

109

, ,

"

", : , , "

". "

, "

" " ...). , Montaigne, journal ( diary), , , , , ,

, , . ,

Essais ( , de jour en jour), , . ,

.

, ,

. -,

, ,

, " "

. (

.

,

. . .

, Essais Journal de voyage Montaigne !)

. , , - , Essais, . ,

, ,

-

. (, , " "). , , , : , - - - -

110

- ,

, ,

.., , ( , .) , , , ,

, . , ( "" , , ,

Montaigne) , , , ,

., , ,

,

, ,

" " , " ". ,

, Montaigne ( , ) ,

. (

,

,

- , - -

"

"). ,

,

,

, , ,

. ( Montaigne Essais

, ,,

,

-).

111

. , ,

, , , ,

" , ,

, , , , ,

, ,

, , , ,

.( , , ,

). ( ) , .

.

, ,

,

. , ""

, "

" , .

, "",

, , ,

( ) , .

. , ,

, . , ,

. ( ,

.

.) , ,

., ,

,

"".

,

( - - " ", ). , , ,

112

.

, ,

. ,

"" "

,

. , ,

, ,

,

.

" "

,

.

. ,

, " ",

.

" ",

, ""

.

- - ,

, .. .

( , , , , ) - - , , ,

, , ,

, ,

,

( ). , ,

. , ,

,

" ",

, , . -

113

( .. "

": " , . " " .

" ..). , , , ... ,

( ) ( ""), .

, ""

, .

, -

-

,

. ,

(. : "", "", "", "", "", "", . - : " , " "

" ...) , ,

, ..

""

, ("", "", "", "") ("", "", "" .) (.. "" : "" "" , "", "",

"", .) / ("" : " ", " ", "", "", "", "" .). (

- .

-,

, , " " ,

, ,

" " ,

, , - -

). ,

114

( , , ), ,

.

,

.

( Montaigne, 781 (!) ). , , ( ), , , .

,

, ( , , , ).

IV.

- -

() .

, ,

, ,

: , " ,

". ,

"" (

) , ,

, "

". : ; ( , " ") ,

. , ,

, ,

( ) ( -

115

) . , , ,

, ,

, ( ) ".

. , , . 117, . 816

. :

1. . . : ,

. ,

,

.

.

.

. ,

. ,

. , ,

. ,

. -

. - -

2. 3.

. - , ,

, .

. ,

- .

-

, .

116

()

""

,

. ; ; ; , , . ( ) , "";

.

essai ( essay) ( . : saggio). 16 Montaigne. To 1580, 47 , "Essais" . ( 1588 ). , 1597, , , , Francis Bacon, "Essays" 10 , 38 58 . ,

. 18 , . : Addison, Pope, Locke, Lamb, Hume ..

. (Matt Arnold, Walter Pater, Ruskin, Carlyle, G.K. Chesterton, Wirginia Woolf) (Sainte Beuve, Theoph Gautiet, Anatole France, Ferd, Brunetiere, Em. Faguet). .

essayiste, ( , , - ) , , .

,

.

: ""; , : essai. , , ,

,

, , , , .

, -

, ""

(tractatus, traite, treatise).

117

.

. ,

,

,

-

.

"" : , , , . .

, . ( "", ). . .

.

"", , ,

.

, - ,

. ( , , , , , ) , , ,

,

.

.

, .

, ,

. ,

, .

.

, Immanuel Kant, ( "" "" ) ( "") , , .

,

""

, ,

.

18 ,

118

David Hume - ( ). , Hume, : "" (learned) conversable "". "

,

.

,

,

.

,

, ". ,

, .

, ,

,

, ,

"

". ( , , ,

, . Hume ,

;). , . , belles lettres, " " "

", .

"

" ...

, Hume, , ,

. " "

"

".

.

,

, , . "

", "

119

.

".

"

".

, ,

.

.

. Hume . "" "

", "

", "

" .

, , .

" ".

, , . ,

,

, . ( Hume

). ,

.

, ,

, ,

.

, .

,

. -

, :

.

: , , . ,

. ,

. (. , ).

120

() ()

(...) , .

. ,

, .

,

, ,

.

, ,

,

- .

, , ,

, ,

.

; , .

1. , , . ,

, , ,

. ,

, , : , .

. .

, ,

121

, ,

.

2. , , ,

. , ,

, ,

.

.

3. , , .

,

.

4. , , , .

,

. (.. , )

122

:

,

, .

,

. , "",

. "".

, ,

. .

, : , ,

.

: , () , () , () , () , () , () . , , .

, () , ,

() , , () .

,

"". ,

, : () , () , () .

,

.

.

, .

123

.

,

,

. ,

,

.

.: , , , , , , , , , , , ,

, , , , , ,

.

.: , , , , , , , , , , ,

, , , , .

: , , , , , , , , , , , , .

.: , , , , , , , , , , , , , ,

, , .

: , , , , , , , , .

: , , , , , , , , , , .

.: , , , , , , , , , , , , ,

, .

: , , , , , , , , "", " ", " ", , "

", " ", " " .

.: (--), , , , , , -

124

, , , , , , .

.: , -, -, - , , , , , , , ,

, , , .

.: , , , , , , , , , , ,

, , .

.: , , , , , , .

.: , , , , , , , , , , ,

.: , , , , , , , .

.: , , , , , , .

.: , , , , , , , , , , .

.: , , , , , , , , , .

.: , , , , , , , , , , .

.: , , , , , , .

.: , , , , , , .. : , , , . : .: , , , , , , , , .

.: , , , , , .

.: , , , , , . .: , , , ,

125

, , , , , ,

, .

.: , , , , , , .

.: , , , , , , (, ), . : (), () . .: , , , , , , , , , , ,

.

.: , , , , , , , , , .

126

: " ", .

, , . .

,

.

. , ,

,

,

.

, ,

, ,

.

,

. ,

"" ,

.

.

,

"" , .. "

", " ".

"" ,

.

.

, (6) .

(5) ,

,

.

"", ""

, (-

127

- ) .

: " "" " "

.

,

.

, .

" " -

,

, .. =

,

( ) : conformisme p. conformer = , . conformo con (cum) formo forma = . ANT. , .

, ,

,

.

: " , ",

, .

128

: " ", .

1. ,

.

( , ), " " .

.

(1) , ,

" ", (2)

, , (3) .

2. ( 7, 8, 9, 10) . . 7

. , (. 8), , "

" . . 9

.

3. .

" ". ,

"" .

..

.

(), ().

,

,

.

.

: ,

. -

129

.

" "

,

.

.

4. :

- " ... ...

- " "

- " ... "

- " "

. 4.

.

,

, " ".

5. ,

.

6. . ) : , , : , : , .. : , ) : . , . : . , , , . , , ,

130

:" ", . .

1. : /

, : (. 3), (. 4), (. 5), .

2. 3 / , ,

, "

".

3. . 4, , (" "), (.. "! ... ", " ... ") (. " ... ").

: " ", .

1. .

, : ,

(, ) " "

,

.

2. . "

" .

3. ) , .. .

131

) , , , ,

"

".

) , , .

4. . (. , .), (. " , ""

" . 9), (. " " . 5, " " . 14).

: " ", .

""

,

.

,

- , .,

.

, .

. , ,

, ,

.

.

-

. ,

, .

: - " ":

- ,

- ,

, .

132

5: ) , ) , ,

( ) ,

, , .

: : = . (. -) + = . :

: + , , .

: < + ( "" 1856, "" 1893)

: : , : : , , , , : , , : , : ,

133

: " ", White

White Scholes Klaus (Scholes, Klaus, , . /, 1989):

White

.

.

,

- , .

, ,

,

.

.

- ,

, .

, White , , , , ,

- .

, , "

"; White - " , ". , , - "

". , ,

" " "". ,

. ,

,

,

,

White, , , . , ,

.

,

,

. .

,

,

134

-

, "

" " ()". , , ""

""; , White " Fruhling" ( ). , "" (), "Ubermensch", . ,

.

White "" , -, " ( )". , , "" White ; , , Louisa May Alcott; , ,

,

,

" ". , , " "

. , ,

.

" ",

,

Lawrence . White , D.H. Lawrence " ".

Lawrence . ,

. White , .

, -

Orwell, . , , .

,

. ,

.

White.

135

White , . ,

. .

, , . ,

, , White; : 1. " , ", 2. " ... ...". 3. " ". 4. " ".

, , White , .

, ,

, -

Lawrence . Lawrence , , .

White - .

: 1. " , ...". 2. "

, ...".

, White , . ( -, , ). . ,

, ,

, .

, ,

. ,

,

, (""), White -

,

,

. , , , ,

, "

", . White,

136

, ,

.

, "

,

". ""

, , ,

" ", ,

.

,

.

White, . ,

,

, , .

: "

Fruhling ( )".

, "" White "

".

,

,

, White ,

"

".

, ,

, White .

, ,

: " ". ,

( ) . , ,

.

137

:

. " ".

. " ".

. " ".

II. : . "

".

III. : . .

. .

1. : ", " 2. : " , ".

. .

1. . 2. :

.

.

. .

1. , () 2. .

. .

. .

. .

1. .

2. .

IV. . .

: 1-2: " ". - . 3-4: - . 4-5: - . 5-6: - . 6-7: - . 7-8: - . 9-10: - . 10-11:

138

- . 11-12: - .

: "..." ".

: .

: : " ".

,

Cogito . , ,

: . ,

"

". , ,

,

. ( ).

" ,

".

.

, , , ,

. , ,

.

"

" White.

1. : : . 2. : , : , . 3. : , : , .

4. : : . 5. : , : , .

6. : , : . 7. : , : , .

1. 2. 3. 4. 5. 6. - 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. .

139

: " () ", .

.

, .. ...,

,

. .

: , , ,

,

.

,

...

) Mundial mundus, i: . .

) ,

.

) - -

, .

: , , , .

, , , ,

, , , ( - -

, .. , .

) , - , - , - , - .

) .

, ,

, ,

, .. -

141

"" , ,

, .. , , ,

..

. , ,

,

""

.

,

.

,

.

: () " " . 156, - 2000 .

() . - ( ), . , 1999. () Simon Kuper, To ( - Cook), . , 1999.

142

: . " ".

.

,

.

, . ,

, .

: ( 2) ( 3) ( )

(4) 5 "

".

,

.

5

.

) : ( ): : ... : : : (): : ) : : , .

143

: " ", .

" "

.

" ",

" ".

: 1) , , 2) , 3) , 4) , 5) (, .), 6) ( ), 7) , 8) , , ,

.

.

,

.

.

.

: . : . : , , -, .

: . (, , .).

, . 1 (. 129-130):

- mass culture - ,

. ,

144

.

.

: , , , , . ,

, " ": , ,

, .

,

. ,

.

.

, .

, ,

. ,

.

,

. ,

,

- "".

() (), .

, .

.

.

.

.

(, , ). , Adorno.

( ). . , ,

. ,

. ,

. -

145

. .

: , , , , .

: " . ", .

: )

. " . . . . . .

".

) . "

. . . . . . ,

, ,

,

".

) . "

. . . . . .

. . . . . .

".

, ""

, , .

.

.

,

.

146

,

.

. , * .

,

/. , . : , . : , . ,

.

________________________________________

* : determinism p. determine . Determiner: de - termino, . : : humanismus humanus homo:

147

: " ",

. .

. 2.

.

4, 5, 6 7 / . , ,

,

.

: . 4: "

".

. 5: "

...".

. 5: " ,

/, ".

. 11: " ... , ...".

. 12 " , ".

: . 6 " ",

9 " ", 13 " ".

/ . 4 ",

, " 6 " " 7 " ,

-

148

" 13 " , ".

.

, ,

: ( 3 7) / , ( 8 14) , ( 15) ( 16 18) .

149

: " ", .

, ,

/ , . .

, ,

.

: ) : : , :

) -

-

-

- / - / - /

150

[]

151

1. Gutton J. ., A Dictionary of Literary Terms, PENGUIN BOOKS 1976. 2. ., (. 5), , . 3. .- . ., , , . .. 4. ., , II, . ,

1990 (), 1994 (). 5. ., Montaigne , 1981. 6. ., , 1998 ( ). 7. . - , ,

-, . 1980. 8. , , 1986. 9. , , , . 1988. 10. , , 117. 11. Scholes Klaus, , ,

1985. 12. ., .

, , 1995. 13. ., , 1995. 14. ., , , , . ,

1999.

152

()

,

,

.

, .

,

,

, ,

, .

,

. (...)

.

.

,

,

.

, ,

, ,

,

.

,

; ,

, ...

,

...

, ,

.

(, )

153

,

. (, , .), . , , . : " ", "" ,

, "" "",

, ,

.

"

" , ,

, , ,

,

, ,

.

, ,

" ",

: 1. " " (.

220), .

,

.

. ,

, ,

, .

.

,

: . . , ,

2. (. 224) ,

, ,

.

. ,

3. " -" (. 226) " ",

"

". ,

154

, .

4. " " (. 231), , ,

.

.

5. , ,

.

.

, ,

(. . 232). ,

.

6. . , .

,

,

, .

. (. . 233).

.

.

"" .

.

. -

, , ,

(. . 234). : " , , ,

, : . . .

".

, , .

(). . . , . (. 236) " ".

155

; ; " " (. 237), 1930 .

,

.

. , ,

.

, , ,

,

. ,

.

" "

. , .

,

. , , ,

.

.

.

" " (. 245), ,

.

,

. ,

,

. ,

, , , ,

, , , .

, , " "

" " .

,

"" (. 252). , , . .

. .

. .

156

(254) : .

. "", : " "

(. 254) . " ",

(. 255) /

,

,

"

", (. 260) .

, ,

.

.

,

.

"

", ,

, " ", , "

" " ". , ,

, , , ,

, , , ,

. ,

- , ,

: - () . , , ,

.

.

. : , 1 ..

" ", -

157

, ; ", , , ,

...

...

, ,

, ;" , ,

: , , , , ,

: , .

. " , ,

, ,

,

".

, ,

. , , = .

.

: " ", . . , ,

,

. ,

. .

, .

/ . . .

( ): , . /

. , ,

.

,

(. ). , .

: , .

158

, . , - . , 7 1129 15/21 1946 (EK 1946, 108, A).

, (copyright), , .

BIBIOHMO

. . . "" ( )

. 1. 2. 3. 4.