ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΟΙΝΟΜΙΚΗ ΥΦΕΣΗ ΑΠΟ ΤΗΝ ΠΛΕΥΡΑ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ

ΣΟΥΡΛΗ ΕΜΜΑΝΟΥΕΛΑ ΤΜΗΜΑ 7-9 ΜΑΘΗΜΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΑΓΟΡΑΣ

ΠΕΡΙΛΗΨΗ

Η παρούσα διερευνητική εργασία συγκροτείται με σκοπό την μελέτη κ επίλυση του ζητήματος, που τίθεται σχετικά με την καταναλωτική συμπεριφορά στην παρούσα οικονομική περίοδο.

Ειδικότερα, πραγματεύεται : την εξέταση των αιτίων, όπου οδηγούν στον καταναλωτισμό και κατ’

επέκταση στα ερεθίσματα που επηρεάζουν στην συμπεριφορά αυτή. Επιπλέον, στοχεύει στην ανάδειξη κ παρουσίαση του εκάστοτε

καταναλωτικού χαρακτήρα, συγκρίνοντας τον παράλληλα στην παρούσα δυσπραγής χρονική περίοδο με την προηγούμενη ισχύουσα οικονομική κατάσταση.

Εν συνεχεία, ενδοσκοπεί στα κριτήρια επιλογής προϊόντων με βάση την ποιότητα σε συνάρτηση με την τιμή.

Αργότερα, εστιάζεται στα προϊόντα απομίμησης και ιδιωτικής ετικέτας με την επίδραση που προκαλούν κάθε ένα εκ των δύο σε σύγκριση με τα επώνυμα.

Τέλος, μελετείται η συμπεριφορά των καταναλωτών ανάλογα με την ηλικία και το φύλο.

Εισαγωγή

Η παρούσα εργασία αποτελείται από δύο σκέλη, αφενός του καταναλωτισμού (για πολλούς μάλιστα αποτελεί αυτόνομη επιστήμη, όπως έχει οδηγηθεί με τις τάσεις των τελευταίων χρόνων) και αφετέρου της αγοραστικής συμπεριφοράς των καταναλωτών κατά την οικονομική ύφεση.

Καταναλωτισμός

Ειδικότερα, όσον αφορά τον καταναλωτισμό είναι όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει την τάση της εξίσωσης της προσωπικής ευτυχίας με την απόκτηση υλικών αγαθών και την κατανάλωση. Συχνά συνδέεται με την κριτική έναντι στη κατανάλωση, την οποία εξέφρασαν πρώτοι οι Καρλ Μαρξ και Θόρνσταϊν Βέμπλεν. Χρονολογείται από τους πρώτους ανθρώπινους πολιτισμούς.

Στα οικονομικά, ο καταναλωτισμός μπορεί επίσης να αναφέρεται στις οικονομικές πολιτικές που δίνουν έμφαση στην κατανάλωση και την πεποίθηση ότι η ελεύθερη επιλογή των καταναλωτών πρέπει να υπαγορεύει την οικονομική δομή μιας κοινωνίας

Εκφάνσεις καταναλωτισμού

οι σχέσεις με ένα προϊόν ή μια μάρκα είναι υποκατάστατα των υγιών ανθρώπινων σχέσεων

Η φιλοσοφία του "ξεπερνώντας τον καταναλωτισμό

η θρησκεία του καταναλωτισμού http://www.youtube.com/watch?v=I4

3snmkgMgI)

Οικονομική ύφεση

Η οικονομική κρίση παγκοσμίως, διαχωρίζεται σε δύο μεγάλες χρονικές ιστορικές περιόδους, η πρώτη ονομαζόμενη κι ως «Κραχ του ‘29» και η δεύτερη του 2007-08.

Χαρακτηριστικά αυτής της γενικευμένης κατάστασης είναι ο κίνδυνος κατάρρευσης τραπεζών από φημολογία, πώληση άλλων σε ιδιαίτερα χαμηλό τίμημα και άσκηση νομισματικής πολιτικής από τις Κεντρικές Τράπεζες με σκοπό τη διάσωση του χρηματοοικονομικού συστήματος και όχι για τη διασφάλιση των τιμών, όπως παραδοσιακά οφείλουν να πράττουν.

Πώς μπορεί να αποπληρώσει το χρέος της η Ελλάδα

Πώς θα μπορέσει να επιτύχει αυτόν τον στόχο(http://www.youtube.com/watch?v=MIFGfgKHrwU&feature=player_embedded#! )

« Χαλαρώνουν» ψωνίζοντας

Υπόθεση

Συνοπτικά, κατά μία ημερίδα ερευνητικών εργασιών, απόψεων και αξιολογήσεως των παραμέτρων, γεγονότων προκύπτει πως κατά τις περιόδους οικονομικής δυσπραγίας η κατανάλωση, αγορές αυξάνονται μεν μα σε είδη χαμηλής ποιότητας μα αντίστοιχα και τιμής. Από την άλλη όμως οπτική εστίαση λόγω της συγκεκριμένης συγκυρίας, η οποία οδηγεί σε όχι μόνο ψυχοηθική κατάρρευση, παρά τις τυχόν ευκαιρίες για μεγαλύτερη κατανάλωση, αύξηση αγαθών δεν επιτυγχάνεται υπερκαταναναλωτισμός για το γεγονός ελλείψεως χρημάτων ,πιστότητας και γενικότερης ασφάλειας, ρευστότητας.

Ακολούθως θα επιχειρήσουμε με τα δεδομένα της παρούσας διερεύνησης να εξετάσουμε διεξοδικά, συγκρίνοντας παράλληλα με τα στοιχεία των προηγούμενων απόψεων, ώστε να εκφανθεί τι εν τέλει ισχύει.

Δειγματοληψία

Για τις ανάγκες της παρούσας διερευνητικής εργασίας απευθυνθήκαμε σε 50 άτομα, εκ των οποίων 24 ήταν άνδρες, 26 γυναίκες. Η δειγματοληψία πραγματοποιήθηκε σε καταναλωτικό κοινό, το οποίο διέμενε σε τέσσερις διαφορετικές γεωγραφικά πόλεις με διαφορετικό κοινωνικό στάτους με προσωπική συνέντευξη. Πιο συγκεκριμένα μέσω ερωτηματολογίων που εμπεριείχαν ερωταποκρίσεις με την μέθοδο πενταβάθμιας κλίμακας Liket, στις περιοχές Πειραιά, Κηφισιά, Μαρούσι, Εκάλη. Επιπροσθέτως, οι υποβαλλόμενοι στις ερωταποκρίσεις διαχωρίστηκαν σε τέσσερις ηλικιακές ομάδες (18-29,30-44,45-59,60 και άνω). Η γκάμα των ερωτήσεων συγκροτήθηκε από την συνισταμένη των επιμέρους θεμάτων που εστιάζονταν: στην αντίληψη και κρίση τους σχετικά με το παρών οικονομικό γίγνεσθαι, αν κ ως ποιόν βαθμό έχουν επηρεαστεί από τις συνεχής μεταβαλλόμενες εξελίξεις της αγοράς, ζήτησης κ.α. στοιχείων που διαμορφώνουν τόσο την καταναλωτική τους συμπεριφορά όσο και τον τρόπο ζωής τους συντελώντας ο κάθε ένας μέρος του οικονομικοκοινωνικού συνόλου.

ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΑ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ Κ ΣΥΧΝΟΤΗΤΑ ΑΓΟΡΩΝ

Frequenc

y

Percent Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid ΠΟΤΕ 3 6,0 6,0 6,0

ΣΠΑΝΙΑ 17 34,0 34,0 40,0

ΚΑΜΙΑ

ΦΟΡΑ

11 22,0 22,0 62,0

ΣΥΧΝΑ 14 28,0 28,0 90,0

ΠΟΛΥ

ΣΥΧΝΑ

5 10,0 10,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

ΜΙΝΙ ΜΑΡΚΕΤ

Frequenc

y

Percent Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid ΠΟΤΕ 3 6,0 6,0 6,0

ΣΠΑΝΙΑ 18 36,0 36,0 42,0

ΚΑΜΙΑ

ΦΟΡΑ

13 26,0 26,0 68,0

ΣΥΧΝΑ 14 28,0 28,0 96,0

ΠΟΛΥ

ΣΥΧΝΑ

2 4,0 4,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

ΕΜΠΟΡΙΚΟ ΚΕΝΤΡΟ

Frequen

cy

Percent Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid ΠΟΤΕ 2 4,0 4,0 4,0

ΣΠΑΝΙΑ 23 46,0 46,0 50,0

ΚΑΜΙΑ

ΦΟΡΑ

10 20,0 20,0 70,0

ΣΥΧΝΑ 11 22,0 22,0 92,0

ΠΟΛΥ

ΣΥΧΝΑ

4 8,0 8,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

ΠΟΛΥΚΑΤΑΣΤΗΜΑ

Frequen

cy

Percent Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid ΠΟΤΕ 4 8,0 8,0 8,0

ΣΠΑΝΙΑ 11 22,0 22,0 30,0

ΚΑΜΙΑ

ΦΟΡΑ

7 14,0 14,0 44,0

ΣΥΧΝΑ 20 40,0 40,0 84,0

ΠΟΛΥ

ΣΥΧΝΑ

8 16,0 16,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

ΣΟΥΠΕΡ ΜΑΡΚΕΤ

Frequenc

y

Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid ΠΟΤΕ 1 2,0 2,0 2,0

ΣΠΑΝΙΑ 7 14,0 14,0 16,0

ΚΑΜΙΑ

ΦΟΡΑ

8 16,0 16,0 32,0

ΣΥΧΝΑ 17 34,0 34,0 66,0

ΠΟΛΥ

ΣΥΧΝΑ

17 34,0 34,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

ΕΠΗΡΕΑΖΕΣΤΕ ΑΠΟ ΤΗΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΥΦΕΣΗ;

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

Percent

Valid ΚΑΘΟΛΟΥ 2 4,0 4,0 4,0

ΕΛΑΧΙΣΤΑ 7 14,0 14,0 18,0

ΜΕΤΡΙΑ 10 20,0 20,0 38,0

ΑΡΚΕΤΑ 19 38,0 38,0 76,0

ΠΟΛΥ 12 24,0 24,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

t1 * t75 Crosstabulation

t75 Total

ΑΝΔΡΑΣ ΓΥNΑΙΚΑ

t1 ΚΑΘΟΛΟΥ Count 1 1 2

% of Total 2,0% 2,0% 4,0%

ΕΛΑΧΙΣΤΑ Count 2 5 7

% of Total 4,0% 10,0% 14,0%

ΜΕΤΡΙΑ Count 6 4 10

% of Total 12,0% 8,0% 20,0%

ΑΡΚΕΤΑ Count 7 12 19

% of Total 14,0% 24,0% 38,0%

ΠΟΛΥ Count 8 4 12

% of Total 16,0% 8,0% 24,0%

Total Count 24 26 50

% of Total 48,0% 52,0% 100,0%

Frequenc

y Percent Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid ΚΑΘΟΛΟΥ

ΕΙΣΟΔΗΜΑ

2 4,0 4,0 4,0

ΕΩΣ 5000 21 42,0 42,0 46,0

5000-12000 12 24,0 24,0 70,0

12000-20000 11 22,0 22,0 92,0

20000-30000 4 8,0 8,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

Συμπέρασμα

Συμπερασματικά, το κάθε φύλο, ηλικιακή βαθμίδα εξωτερικεύουν διαφορετικά τις συγκυρίες είτε σε καταναλωτικό επίπεδο είτε οικονομικό, είτε συνήθειας, γνώσεως και οξυδέρκιας. Κι αυτό γίνεται αντιληπτό στις απαντήσεις, που σε μερικά θέματα ίσως να οφείλεται στο χάσμα γενεών το οποίο άλλοτε συγκλίνει κι άλλοτε αποκλίνει σε θέματα τεχνολογίας, τρόπου ζωής, γνώσεως οφέλους-ευκαιριών, νοοτροπίας της επιβίωσης με τα αναγκαία-βασικά αγαθά ή προτίμησης τυχόν ειδών μερικής ή ολικής πολυτέλειας. Βέβαια, τα χρήματα ανάλογα με το είδος κι την ποσότητα η οποία αυτή την περίοδο κρίσεως είναι ελλειπής έως ανύπαρκτη, οδηγεί τους πιο πολλούς στην αναθεώρηση των μέχρι πρότινος μεθόδων διαχειρήσεως του διαθέσιμου εισοδήματος, πολλές φορές μάλιστα παραβλέποντας τυχόν υποβιβαστικών τακτικών με την έννοια του «θα αγοράσω αλλόγιστα, δίχως να σκεφθώ το τετράπτυχο: χρησιμότητα, τιμή, ποσότητα, όφελος-ευκαιρία» . Ολοένα, αυξάνονται οι καταναλωτές που συλλεγουν κουπόνια, ψάχνουν για για εκπτώσεις, χαμηλότερες τιμές με μέγιστη δυνατή ποσότητα ίσως βάζοντας σε δεύτερη θέση την πολυτέλια, ποιότητα, περιοριζόμενοι όσο το δυνατόν στα έξοδα τους αφού το βιοτικό επίπεδο έχει κατακερματιστεί. Δεν αγοράζουν προϊόντα μη αναγκαία, προσπαθούν να εξοικονομούν χρήματα κόβωντας ανάγκες, λογαριασνούς ή συνήθειες όπως η επιρροή από τρίτους κατά κόρον σε μέγιστο βαθμό για την υλοποίηση ή μη μίας αγοράς. Η μεγαλύτερη ημερίδα των πολιτών, καταναλωτών νιώθουν απογοητευμένοι ή πέφτουν σε όρια κατάθλιψης εξαιτίας της μη αποδοχής αλλαγής συμπεριφοράς ή αλλόγιστης χρησης του διαθέσιμου ρευστού στο παρελθόν, άρα μη ύπαρξης στο παρόν με την στρόφυγγα διάθεσης να έχει κλείσει.

Συνοψίζοντας, η θέση που εκμαιεύεται με βάση όσα διερευνήθηκαν, τις παραμέτρους και τα κριτήρια προκειμένου να συγκροτηθεί μία πιο σφαιρική σε διάφορα επίπεδα σκέψεως, νοοτροπίας και προσαρμοστικότητας στις εκάστοτε ισχύουσες τεχνολογικοοικονομικες καταστάσεις σε μία κοινωνία πολυπράγμωνων, πλουραλιστικού χαρακτήρα και διαφορετικών προσεγγίσεων κάθε άνθρωπος αντιλαμβάνεται το περιβάλλον του διαφορετικά. Όλοι όμως αποτελούμε συστατικά αναπόσπαστα και ακατάπαυστα αλληλοεπηρεαζόμαστε τόσο από το εσωτερικό μας περιβάλλον όσο κι το εξωτερικο-συλλογικό λειτουργώντας ως ψηφίδες στο κοινωνικό ποικιλόχρωμο και πλουραλιστικό ψηφιδωτό. Οι αλλαγές μπορεί να μας επηρεάζουν διαφορετικά έκαστον μα υπάρχουν κι άλλοι καταναλωτές-πολίτες που υποβάλλονται στα ίδια μέτρα, αβεβαιότητα, με συνακόλουθο ακόμη και την δυσοίωνη, ύφεση στην οποία όλοι μας έχουμε πληχθεί και θα συνεχίσουμε, να μας εξωτερικεύται διαφορετικά.

Πρακτικές εφαρμογές

Η παρούσα προσπάθεια αφουγκρασμού και μέτρησης της καταναλωτικής συμπεριφοράς των καταναλωτών σε περιόδους μη προσοδοφόρους, άνθησης κατά την οποία δοκιμάζονται όλοι σε κάθε επίπεδο μπορεί να χρησιμεύσει είτε για μελλοντική εκ νέου μέτρηση και διερεύνηση εφόσον κι αφού έχουμε έχουμε αποδεσμευθεί από την παρούσα εσωεξωτερική συγκηρία.

Επιπροσθέτως, είναι δυνατόν να βοηθήσει στην χρήση προκειμένου οι εταιρίες, σημεία αγορών, οργανισμοί να ενστερνιστούν με τα νέα δεδομένα την καταναλωτική κατάσταση που επικρατεί και να γίνουν πιο ευέλικτες, οξυδερκής με τρόπο που να συνεχίσουν ικανοποιούν τις ανάγκες των πελατών τους , σχεδιάζοντας έξυπνες στρατηγικές, διακρίνοντας ευκαιρίες, ώστε να είναι πιο ανταγωνιστικές, με μεγάλο μερίδιο αγοράς, υγειής.

Τέλος, θα ήταν μία καλή αφορμή για όσους ενασχολούνται με τα εθνικά και όχι μόνο κοινα,με ηγετικές θέσεις να χρησιμεύσει για να συντελέσει κριτήριο ή παράμετρο μεταβολής της δυσπραγής, καθοδικής πορείας όπου ο τομέας οικονομία είναι αλληλένδετος με σχεδον όλους τους τομείς της ζωής

Βιβλιογραφία

ΑΠΕ-ΜΠΕ ΟΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΚΡΙΣΗ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ:ΜΕΤΑΡΡΥΘΜΙΣΕΙΣ ΚΑΙ ΕΥΚΑΙΡΙΕΣ ΣΕ

ΜΙΑ ΚΡΙΣΙΜΗ ΣΥΓΚΥΡΙΑ (ΝΙΚΟΣ ΒΡΕΤΤΟΣ) WHAT PRICE (C.P. HARRIS) CONSUMER ATTITUDES TOWARD COUNTERFEITS (Celso Augusto de

Matos, from Journal of Consumer Marketing. CONSUMER MISBEHAVIOR: WHY PEOPLE BUY ILLICIT GOODS (Albers-

Miller, N.D. from Journal of Consumer Marketing vol.16 no.3 pp.273-87. CONSUMERISM AND ETHICAL ATTITUDES: AN EMPIRICAL STUDY (ABAS

J.ALI & M.WISNIESK) CONSUMERISM AS AN ELEMENT OF ON-GOING SOCIAL CHANGE( LAYTON

& HOLMS) CONSUMERISM IN NEW ZEALAND( TANSU BARKER) MEASURING CONSUMER SATISFACTION WITH CONSUMER PROTECTION

AGENCIES SOME INSIGHTS FROM SAUDI ARABIA(AL GAMDI,SADIQ SOHEIL)

WIKIPEDIA VLIORAS.GR