«Разработка стратегии продвижения для...

15
Разработка интернетстратегии для интернетмагазинов или «Как жить после запуска проекта?» Василий Баранов 1

Transcript of «Разработка стратегии продвижения для...

Page 1: «Разработка стратегии продвижения для интернет-магазина или как жить после запуска проекта?»

Разработка  интернет-­‐стратегиидля  интернет-­‐магазинов

или «Как  жить  после  запуска  проекта?»

Василий  Баранов

1

Page 2: «Разработка стратегии продвижения для интернет-магазина или как жить после запуска проекта?»

Что  такое  «стратегия»?

Страте́гия  (др.-­‐греч.  στρατηγία  —  «искусство  полководца»)  —  наука  о  войне,  в  частности  наука  полководца,  общий,  недетализированный  план  военной  деятельности,  охватывающий  длительный  период  времени,  способ  достижения  сложной  цели,  позднее  вообще  какой-­‐либо  деятельности  человека.  

Задачей  стратегии  является  эффективное  использование  наличных  ресурсов  для  достижения  основной  цели.

2

Page 3: «Разработка стратегии продвижения для интернет-магазина или как жить после запуска проекта?»

Цели?

Чего  хотим  добиться?

1.  Конкретность  -­‐  конечная  формулировка.

2.  Реальность  -­‐  цель  должна  быть  достижима.

3.  Ресурсоемкость  -­‐  сроки  и  стоимость.

3

Page 4: «Разработка стратегии продвижения для интернет-магазина или как жить после запуска проекта?»

Что  может  входить  в  стратегию?

Разработка  интернет  стратегии  для  интернет-­‐магазина:  

-­‐  Стратегия  поискового  маркетинга;  -­‐  Стратегия  контекстной  рекламы;  -­‐  Стратегия  работы  через  электронные  письма;  -­‐  Стратегия  в  социальных  сетях;

4

Page 5: «Разработка стратегии продвижения для интернет-магазина или как жить после запуска проекта?»

Стратегия  поискового  маркетинга

Поисковый  маркетинг  (англ.  Search  engine  marketing  (SEM))  —  комплекс  мероприятий,  направленный  на  увеличение  посещаемости  сайта  его  целевой  аудиторией  с  поисковых  машин.  

5

Page 6: «Разработка стратегии продвижения для интернет-магазина или как жить после запуска проекта?»

-­‐ Стратегия  поискового  маркетинга;  

-­‐    Стратегия  контекстной  рекламы.

Стратегия  поискового  маркетинга

6

Page 7: «Разработка стратегии продвижения для интернет-магазина или как жить после запуска проекта?»

7

Стратегия  поискового  маркетинга

1.  Поиск  конкурентов  по  этим  словам:      -­‐  определение  слов  для  категорий;  -­‐  определение  слов  -­‐  мотиваторов  и  уточнений;  -­‐  определение  количества.  

Page 8: «Разработка стратегии продвижения для интернет-магазина или как жить после запуска проекта?»

8

Стратегия  поискового  маркетинга

2.  Анализ  результатов  выдачи:      -­‐  выявление  сильных  конкурентов  по  категориям;    -­‐  выявление  потенциальных  трат;    -­‐  подбор  синонимов.  

Page 9: «Разработка стратегии продвижения для интернет-магазина или как жить после запуска проекта?»

9

Стратегия  поискового  маркетинга

3.  Выработка  тактики  поискового  продвижения:  

 -­‐  определение  ВК  и  ВЧ/НЧ  и  НК  —  создание  структуры  сайта;    -­‐  планирование  затрат.

Page 10: «Разработка стратегии продвижения для интернет-магазина или как жить после запуска проекта?»

10

Стратегия  поискового  маркетинга

4.  Поисковая  оптимизация:  

 -­‐  внутренняя;    -­‐  внешняя;

Page 11: «Разработка стратегии продвижения для интернет-магазина или как жить после запуска проекта?»

Стратегия  работы  через  рассылки

11

1.  Поиск  и  анализ  конкурентов:  -­‐ Ищем  похожие  рассылки  в  вашей  отрасли;  -­‐ Подписываемся  -­‐  смотрим,  что  делают  и  как;  

2.  Оставляем  редакционный  план:  -­‐ Формируем  темы  и  план  содержимого;  -­‐ Ставим  сроки  и  дедлайны;  

3.  Создаем  контент:  -­‐ Пишем  статьи/обзоры;  -­‐ Делаем  фото-­‐видео-­‐  материалы;  

4.  Техническая  организация  рассылок

Page 12: «Разработка стратегии продвижения для интернет-магазина или как жить после запуска проекта?»

Стратегия  работы  через  рассылки

12

Работа  с  базой  подписчиков:  

1. Первичное  наполнение;  2. Увеличение  количества  подписчиков

Отслеживаем  эффективность  работы!

Page 13: «Разработка стратегии продвижения для интернет-магазина или как жить после запуска проекта?»

Стратегия  работы  в  социальных  сетях

13

1. Поиск  и  анализ  аналогичных  сообществ  

2.  Оставляем  редакционный  план  

3.  Создаем  контент  

4.  Техническая  организация

Page 14: «Разработка стратегии продвижения для интернет-магазина или как жить после запуска проекта?»

Создаем  документы.

14

Все  стратегии  и  планы  вы  должны  писать,  хранить  и  по  мере  необходимости  обновлять  и  дополнять!

Page 15: «Разработка стратегии продвижения для интернет-магазина или как жить после запуска проекта?»

Вопросы?

Василий  Баранов  

+7  (921)  938-­‐13-­‐86  

vbaranov@os-­‐c.ru

15