ΝΈΟΙ ΚΑΙ ΔΙΑΦΉΜΙΣΗ

Μαίρη Τσιάνα

ΔΡΧΣΖΜΑΣΟΛΓΗΟ

ΔΡΧΣΖΜΑΣΟΛΓΗΟ

ΔΡΧΣΖΜΑΣΟΛΓΗΟ

ΔΡΧΣΖΜΑΣΟΛΓΗΟ

ΔΡΧΣΖΜΑΣΟΛΓΗΟ

ΈΡΔΤΝΑ

Ρσηήζεθαλ 110 άλζξσπνη, ειηθίαο από 15-45 εηώλ

Ζ έξεπλα έγηλε εμ νινθιήξνπ από ηα social media

Twitter (θπξίσο), Facebook, e-mail, θαη κέζσ ηνπ

blog κνπ maryjazz.wordpress.com

Ζ έξεπλα δηεμήρζε 17-27/11/2011

ΦΌΛΛΟ

ΖΛΗΚΊΑ

ΔΠΊΠΔΓΟ ΔΚΠΑΊΓΔΤΖ

ΑΝΑΛΤΣΗΚΆ

ρεδόλ ην 47,2% ησλ εξσηεζέλησλ (αληξώλ θαη

γπλαηθώλ) έρεη ηειεηώζεη θάπνην Α.Δ.Η ή Σ.Δ.Η

ρεδόλ ην 27,8% έρεη θάλεη κεηαπηπρηαθό

ρεδόλ ην 21,3% Λύθεην εθ ησλ νπνίσλ, 11 άηνκα

ειηθίαο 20> έρνπλ ηειεηώζεη κόλν Λύθεην ελώ ηα

άιια 10 είλαη αθόκα καζεηέο ή Φνηηεηέο.

Οπζηαζηηθά έλα 10% έρεη ηειεηώζεη κόλν Λύθεην.

Καη θαλέλαο κόλν γπκλάζην.

Σέινο έλα 4% έρεη θάλεη θαη δηδαθηνξηθό

ΔΡΓΆΕΔΑΗ?

ΑΝΑΛΤΣΗΚΆ

Οη εξσηεζέληεο ειηθίαο 21-30 ζπλερίδνπλ ηηο

ζπνπδέο ηνπο

Σν θνηλό ειηθίαο 30-45 δνπιεύνπλ (νη πεξηζζόηεξνη)

Δλώ κεγαιύηεξν πνζνζηό άνεργων είλαη ειηθίαο

36-40

ΟΤ ΑΡΈΔΗ ΝΑ ΠΑΡΑΚΟΛΟΤΘΔΊ ΓΗΑΦΖΜΊΔΗ

ΣΖ ΣΖΛΔΡΑΖ?

ΑΝΑΛΤΣΗΚΆ

Γσναίκες: 34 απάληεζαλ Ναη

22 « « ρη

12 « « Μνπ είλαη αδηάθνξεο

Άνηρες: 22 « « Ναη

9 « « ρη

11 « « Μνπ είλαη αδηάθνξεο

Βιέπνπκε ινηπόλ, όηη ηόζν νη γπλαίθεο όζν θαη νη άληξεο ηνπο αξέζνπλ νη ηειενπηηθέο δηαθεκίζεηο. Χζηόζν ππάξρεη έλαο ζεκαληηθόο αξηζκόο γπλαηθώλ πνπ είλαη αληίζεηεο . Απ ηελ άιιε, ν αξηζκόο ησλ αληξώλ πνπ απάληεζαλ αξλεηηθά είλαη κηθξόηεξνο. Σέινο, ζρεδόλ ν ίδηνο αξηζκόο αληξώλ θαη γπλαηθώλ ςήθηζαλ ηελ επηινγή «Μοσ είναι αδιάθορες»

ΣΗ ΠΡΟΈΥΔΗ ΠΔΡΗΣΔΡΟ Δ ΜΗΑ

ΣΖΛΔΟΠΣΗΚΉ ΓΗΑΦΉΜΗΖ

ΑΝΑΛΤΣΗΚΆ

Σειεόξαζε

Σν 48,1% ηνπ θνηλνύ ηνπο αξέζνπλ νη ηειενπηηθέο

δηαθήκηζεο. Από απηνύο οι περιζζόηεροι ςήθεζαλ

όηη ηνπο αξέζνπλ ηα πάνηα ζηηο δηαθεκίζεηο (αηάθα

, εηθόλα, κνπζηθή, δηαθεκηδόκελν πξντόλ)

ην 31,7% είλαη αδηάθνξεο από απηνύο νη

πεξηζζόηεξνη

δίλνπλ

ζεκαζία

ζηελ «αηάθα»

Δλώ ζην 20,2% δελ αξέζεη νη ηειενπηηθέο

δηαθεκίζεηο

ΟΤ ΑΡΈΟΤΝ ΟΗ ΓΗΑΦΖΜΊΔΗ ΣΟ

ΡΑΓΗΦΧΝΟ?

ΑΝ ΝΑΗ ΣΗ ΟΤ ΑΡΈΔΗ ΠΔΡΗΣΔΡΟ?

ΑΝ ΥΗ ΣΗ ΘΑ ΆΛΛΑΕΔ?

ΑΝ ΘΑ ΆΛΛΑΕΔ ΚΆΣΗ ΑΠ ΣΑ ΠΑΡΑΠΆΝΧ

ΓΡΆΦΔ ΣΖ ΓΗΚΉ ΟΤ ΠΡΣΑΖ

Πην ζύληνκεο θαη πεξηεθηηθέο

Ληγόηεξνο ρξόλνο

Θα κείσλα ηνλ ρξόλν..

Πην πξσηνπνξηαθέο!!

ηαλ αλνίγσ ην ξαδηόθσλν ζέισ λα αθνύζσ

κνπζηθή, όρη δηαθεκίζεηο

Ληγόηεξν ρξόλν

Πην έμππλεο αηάθεο

όρη ειίζηεο αηάθεο. Αλ είλαη θαθή αο ηε, πεο απιά ηη

πξνζθέξεη ε ππεξεζία/ην πξντόλ ζνπ

ΑΝ ΘΑ ΆΛΛΑΕΔ ΚΆΣΗ ΑΠ ΣΑ ΠΑΡΑΠΆΝΧ

ΓΡΆΦΔ ΣΖ ΓΗΚΉ ΟΤ ΠΡΣΑΖ

Πην κηθξέο δηαθεκίζεηο

Μηθξόηεξεο Γηαθεκίζεηο

Θα ήζεια νη δηαθεκίζεηο λα δηαξθνύλ ιηγόηεξν

έμππλε, ζύληνκε θαη ρσξίο πνιιή θαληαζία... δε

ρξεηάδεηαη λα γίλεη κπζηζηόξεκα ε ζθέςε ζνπ γηα

έλα απνζκεηηθό ή παηδηθό παηγλίδη

νη εηξσληθέο αηάθεο λα δώζνπλ ηε ζέζε ηνπο ζε

ζνβαξά επηρεηξήκαηα

ρη ηόζε πξνρεηξόηεηα

Γελ είλαη απαξαίηεην λα θσλάδνπλ

ΑΝ ΘΑ ΆΛΛΑΕΔ ΚΆΣΗ ΑΠ ΣΑ ΠΑΡΑΠΆΝΧ

ΓΡΆΦΔ ΣΖ ΓΗΚΉ ΟΤ ΠΡΣΑΖ

Οη αηάθεο είλαη μεπεξαζκέλεο θαη επαλαιακβάλνληαη , ζα ήζεια θάηη πην ζύληνκν θαη έμππλν

Αλ θαη ην κέζν δελ πξνζθέξεη πνιιέο δπλαηόηεηεο, πεξηκέλσ κηα πεξηζζόηεξε θαληαζία θαη πην δνπιεκέλν κήλπκα από ην πνιπθνξεκέλν θαη μεξό story telling

Αλ είλαη γηα παξάδεηγκα λα αθνύζσ έλα νιόθιεξν ηξαγνύδη -δηαζθεπή ηνπ Jumbo βαξηέκαη θαη αιιάδσ ζπρλόηεηα .Γε ζέισ λα ην αθνύσ μαλά θαη μαλά θαη εηδηθά όηαλ έρεη κεγάιε δηάξθεηα κε εθλεπξίδεη....!

Να ζνπ πεξλάεη ην κήλπκα ζηνλ ειάρηζην ρξόλν

ΑΝΑΛΤΣΗΚΆ

Ραδηόθσλν

ε αληίζεζε κε ηελ ηειεόξαζε, ζην θνηλό δελ αξέζεη νη ξαδηνθσληθέο δηαθεκίζεηο . πγθεθξηκέλα νη αξλεηηθέο ςήθνη(47,1%) καδί κε ηελ επηινγή «κνπ είλαη αδηάθνξεο» (20,2%) ζπγθεληξώλνπλ ην 67,3% . Δλώ ην 32,7% ςήθηζε ζεηηθά.

Από απηνύο πνπ ςήθηζαλ ζεηηθά, ην κεγαιύηεξν πνζνζηό ζπγθεληξώλεη ε επηινγή αηάθα, ακέζσο επόκελν ε μοσζηθή επένδσζε, οη θωνές ηων εθθωνεηών θαη ειάρηζηνη δίλνπλ ζεκαζία ζην δηαθεμηδόμενο προϊόν.

Σέινο, αλ είραλ ηελ δπλαηόηεηα λα αιιάμνπλ εθείλνη/εο ηηο ξαδηνθσληθέο δηαθεκίζεηο ζα έθαλαλ κηα δηαθήκηζε κε: έμππλε αηάθα θαη ζε όζν ην δπλαηόλ ειάρηζην ρξόλν λα «πνπιάεη» ην πξντόλ.

ΈΥΔΗ INTERNET ΣΟ ΠΊΣΗ?

ΥΡΖΗΜΟΠΟΗΔΊ TO INTERNET ΣΖ ΓΟΤΛΔΊΑ

ΟΤ?

ΔΗΑΗ ΔΞΟΗΚΔΗΧΜΔΝΟ/Ζ ΜΔ ΣΑ

SOCIAL NETWORKS

ΑΝ ΝΑΗ, ΔΥΔΗ ACCOUNT Δ ΚΑΠΟΗΟ

ΑΠΟ ΣΑ ΠΑΡΑΚΑΣΧ?

Δ ΔΝΟΥΛΟΌΝ ΟΗ ΓΗΑΦΖΜΊΔΗ ΣΟ

ΓΗΑΓΊΚΣΤΟ?

ΔΆΝ ΝΑΗ, ΔΊΝΑΗ ΠΗΘΑΝΣΔΡΟ ΝΑ ΈΒΛΔΠΔ ΜΗΑ

ΓΗΑΦΉΜΗΖ ΜΈΧ ΣΧΝ SOCIAL NETWORKS?

ΑΝΑΛΤΣΗΚΆ

Γηαδίθηπν

Από ηα παξαπάλσ δηαγξάκκαηα θαηαιαβαίλνπκε όηη

νη λένη θαη ην δηαδίθηπν έρνπλ άκεζε ζρέζε, κηαο θαη

ηα πνζνζηά αγγίδνπλ κέρξη ην 95%! Οη λένη έρνπλ

Ηληεξλεη ζην ζπίηη, ην ρξεζηκνπνηνύλ ζηε δνπιεηά

ηνπο θαη ζηηο ζπνπδέο ηνπο θαη είλαη εμνηθεησκέλνη

κε ηα λέα κέζα. Έρνπλ ινγαξηαζκό ζε παξαπάλσ

από έλα κέζν θνηλσληθήο δηθηύσζεο . Να ζεκεησζεί

όηη ην θάζε έλα από ηα social media έρεη θαη

δηαθνξεηηθή ρξήζε, λαη κελ όια είλαη κέζα

θνηλσληθήο δηθηύσζεο αιιά έρνπλ θαη δηάθνξεο

πξνεθηάζεηο ρξήζεο.

Γηαδίθηπν

Έλα 50.5% Θεσξεί ηηο δηαθεκίζεηο ζην δηαδίθηπν

ελνριεηηθέο (ππάξρνπλ θάπνηεο πνπ βγαίλνπλ

απξνεηδνπνίεηα κπξνζηά ζνπ) από απηνύο, νη

πεξηζζόηεξνη απάληεζαλ όηη νύηε από ηα social

networks ζα έβιεπαλ θάπνηα δηαδηθηπαθή

δηαθήκηζε , ελώ έλα 27.7% ζεσξεί πην πηζαλό λα

πξόζερε κηα δηαθήκηζε κέζσ facebook, twitter, θιπ

ΑΝΑΛΤΣΗΚΆ

ΓΊΝΔΗ ΖΜΑΊΑ ΣΗ ΈΝΣΤΠΔ ΓΗΑΦΖΜΊΔΗ?

ΑΝΑΛΤΣΗΚΆ

Δληππσζηαθό ην πνζνζηό, ζρεδόλ 70%, δίλεη

ζεκαζία ζηηο έληππεο δηαθεκίζεηο ελώ κόιηο ην

30% δελ δίλεη ζεκαζία

ΘΔΧΡΔΊ ΣΖ ΓΗΑΦΉΜΗΖ ΣΈΥΝΖ?

ΑΝΑΛΤΣΗΚΆ

ρεδόλ ην 77% ζεσξεί ηε δηαθήκηζε ηέρλε

, αληίζεηα ην 33% όρη

ΈΥΔΗ ΔΠΖΡΔΑΣΔΊ ΑΠ ΚΆΠΟΗΑ ΓΗΑΦΉΜΗΖ ΠΟΤ

ΔΊΓΔ, ΆΚΟΤΔ, ΓΗΆΒΑΔ?

ΑΝΑΛΤΣΗΚΆ

Σν 50,2% ηνπ θνηλνύ δήισζε όηη κεξηθέο θνξέο

επεξεάζηεθε από δηαθήκηζε πνπ είδε ή άθνπζε ή

δηάβαζε

Σν 32,4% δειώλεη θαηαθαηηθά όηη επεξεάδεηαη από

ηηο δηαθεκίζεηο

Οπόηε πξνζζέηνληαο έλα 82,6% ηνπ λεαληθνύ

θνηλνύ επεξεάδεηαη από ηελ πξνβνιή ησλ

δηαθεκίζεσλ είηε ζπρλά είηε ιηγόηεξν.

Σέινο έλα πνζνζηό 15,2% δελ έρεη αηζζαλζεί πνηέ

όηη επεξεάζηεθε από θάπνηα δηαθήκηζε

ΣΑ ΜΈΑ ΔΠΗΚΟΗΝΧΝΊΑ ΥΧΡΊ ΓΗΑΦΖΜΊΔΗ

ΘΑ ΉΣΑΝ:

ΑΝΑΛΤΣΗΚΆ

ην ηειεπηαίν δηάγξακκα , ππάξρεη έλα εληππσζηαθό πνζνζηό ηεο ηάμεσο ηνπ 43,8%, πνπ πηζηεύεη όηη ηα κέζα επηθνηλσλίαο ρσξίο δηαθεκίζεηο ζα ήηαλ μαγηθά!

Σν 28,6% πηζηεύεη όηη ζα ήηαλ βαρεηά

Σν 16,2 % ζεσξεί όηη ζα ήηαλ ανούζηα, ελώ ππήξμαλ θαη νη απόςεηο:

“Ανύπαρθηα”

“Πηο Οσζηαζηηθά”

“Υποθερηά”

“Το ίδηο” θαη

“Το ραδιόθωνο θα ήηαν ζίγοσρα μαγικό γιαηί ο τρόνος ηων διαθημίζεων ηείνει να γίνει μεγαλύηερος ηοσ ίδιοσ ηοσ προγράμμαηος. Σηην περίπηωζη ηης TV οι διαθημίζεις προζδίδοσν μια δημιοσργικόηηηα (ότι πάνηα) ζηο κοσραζηικά κοινόησπο ηηλεοπηικό πρόγραμμα. Ίζως λοιπόν μια TV τωρίς διαθημίζεις θα ήηαν ακόμα πιο βαρεηή.”

ΤΜΠΈΡΑΜΑ

Από όια ηα παξαπάλσ, ζπκπεξαίλνπκε όηη ην ιεγόκελν σο « δπλακηθό» θνηλό ειηθίαο από 15-45, έρεη πςειό κνξθσηηθό επίπεδν (25-45), ρξεζηκνπνηεί ην „Ηληεξλεηζηε θαζεκεξηλόηεηά ηνπ θαη είλαη εμνηθεησκέλν κε ηα Νέα Μέζα. (Σειεπηαία βιέπνπκε λέεο ζηξαηεγηθέο κάξθεηηλγθ από δηαθεκηζηηθέο εηαηξίεο, πνπ πξνκνηάξνπλ πξντόληα θαη ππεξεζίεο κέζσ ησλ social media). Πηζηεύνπλ όηη ε δηαθήκηζε είλαη ηέρλε, νπόηε ζα πξέπεη θαη νη δηαθεκηζηέο λα ηελ αληηκεησπίδνπλ σο έηζη. Εεηάλε πεξηζζόηεξε δεκηνπξγηθόηεηα (σο αλαθνξά ηε ηειεόξαζε θπξίσο),ζπληνκόηεξεο θαη πην πεξηεθηηθέο δηαθεκίζεηο, κε έμππλε αηάθα (γηα ηηο ξαδηνθσληθέο).

Θεσξώ, όηη νη δηαθεκηζηέο ζα πξέπεη λα ιάβνπλ ζνβαξά ππόςε, ην πνζνζηό ηνπ θνηλνύ πνπ πηζηεύνπλ όηη ηα κέζα ρσξίο δηαθεκίζεηο ζα ήηαλ Μαγηθά.!