Δρ. Ε. Σακελλαρίου/ΕΙΜ

Adjunct Professor of Marketing, ACGFormer Marketing Manager Unilever Hellas, Cyprus, UK

Digital and Social Media Highlights

• Η διαχρονική και συστηματική διερεύνηση των στάσεων και των συμπεριφορών των στελεχών Μάρκετινγκ.

• Η καταγραφή των τάσεων στο χώρο του Μάρκετινγκ στην Ελλάδα.

• Η βελτίωση της αξίας που προσφέρει το Μάρκετινγκ στις Εταιρίες και στην Κοινωνία.

Στόχοι Marketing Barometer

• Δυναμική Αγοράς • Επιχειρησιακή Στρατηγική • Επικέντρωση στον Πελάτη/Καταναλωτή • Δαπάνες Μάρκετινγκ • Κοινωνική Δικτύωση • Οργάνωση Μάρκετινγκ • Ηγεσία Μάρκετινγκ • Απόδοση Δραστηριοτήτων Μάρκετινγκ

Άξονες διερεύνησης

Δείγμα151 Αvώτατα Στελέχη Μάρκετινγκ από: • Βusiness-to-Business (B2Β) • Business-to-Consumer (Β2C) • Ελληνικούς και Πολυεθνικούς ΟργανισμούςΜέθοδος Συλλογής ΔεδομένωνOn line surveyΔιάρκεια Συλλογής Δεδομένων18 Δεκεμβρίου 2014 - 15 Μαρτίου 2015Επίσημη Παρουσίαση Αποτελεσμάτων20 Μαίου 2015 The Hub Events Αθήνα

Μεθοδολογία

Δαπάνες Μάρκετινγκ

Tι ποσοστό (%) του προϋπολογισμού Μάρκετινγκ θα επενδυθεί σε ____________ μέσα στους επόμενους 12 μήνες;

Παραδοσιακά διαφημιστικά μέσα 30%

Ψηφιακά διαφημιστικά μέσα 23,7%

Κοινωνικά δίκτυα 10,7%

Έρευνα Αγοράς 4,7%

Εκπαίδευση Μάρκετινγκ 3,6%

Συμβουλευτικές υπηρεσίες 2,7%

Trade marketing 10,1

Μέσοι Όροι

Κοινωνική Δικτύωση

Ποια μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιεί ενεργά η επιχείρησή σας;

Πόσο αποτελεσματικά ενσωματώνονται οι ενέργειες στα μέσα  κοινωνικής δικτύωσης

στη στρατηγική Μάρκετινγκ της επιχείρησής σας;

Ποιά από τις παρακάτω προτάσεις περιγράφει καλύτερα τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας-επίδρασης των μέσων  κοινωνικής

δικτύωσης στην επιχείρησή σας;

Δεν έχουμε καταφέρει να

αποδείξουμε ακόμη την επίδραση

Έχουμε μία εικόνα αλλά δεν έχουμε

ποσοτικούς δείκτες για τα αποτελέσματα

Έχουμε ποσοτικούς δείκτες για τα αποτελέσματα

Ηγεσία Μάρκετινγκ

Προωθητικές ενέργειες και υποστήριξη των καναλιών διανομής

Έρευνα Ανταγωνισμού

Χτίσιμο επωνυμίας - branding

Προωθητικές ενέργειες για τους πελάτες/καταναλωτές

Διαφήμιση και προβολή στα παραδοσιακά μέσα επικοινωνίας

Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης – Social Media

Διαφήμιση και προβολή στα ψηφιακά μέσα

0 1 2 3 4 5

3.9

4.0

4.1

4.1

4.3

4.3

4.4

Μέσοι όροι

Βαθμός ευθύνης που έχει το προσωπικό που ασχολείται με το Μάρκετινγκ της επιχείρησης για τις παρακάτω

δραστηριότητες:

Τι νομίζετε ότι θα σας βοηθούσε έτσι ώστε να μπορείτε να ανταποκριθείτε  καλύτερα στις προκλήσεις της αγοράς και

του περιβάλλοντος;

34%

26%

Συλλογή Νέων Στοιχείων Marketing Barometer:

Δεκέμβριος 2015-Μάρτιος 2016

www.eede.gr www.elam.gr

Σας ευχαριστώ!

linkedin dr evy sakellariou